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El precio en diseño y comunicación

Cristofani, María Alejandra [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Actas de Diseño Nº6

Actas de Diseño Nº6

ISSN: 1850-2032

III Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo" Auspicios. Resúmenes de conferencias. Actividades Tercer Plenario del Foro de Escuelas de Diseño. Propuestas. Conclusiones. Apuntes.

Año III, Vol. 6, Marzo 2009, Buenos Aires, Argentina. | 261 páginas

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La variable precio es una de las más complicadas y peligrosas variables dentro del mercado del diseño. Complicada ya que lo que debemos valorar es un servicio y peligrosa porque su incorrecta determinación nos puede dejar fuera del mercado. El precio es un factor muy importante para:


La economía de un país
El precio de los productos influye en los sueldos, los ingresos, intereses y utilidades. Es decir, el precio de un producto incide en las cantidades pagadas por los factores de producción. El precio es, pues, un regulador
básico del sistema económico porque repercute en la asignación de los factores de la producción.


Las empresas individuales

El precio de un producto constituye un determinante esencial de la demanda del mercado. El precio afecta a la posición competitiva de la empresa y a su participación en el mercado. De ahí la influencia tan importante que ejerce sobre sus ingresos y utilidades netas.


El consumidor
Las percepciones de algunas personas acerca de la calidad del producto dependen directamente del precio.
Por regular, piensan que a precio más elevado corresponde una mejor calidad. El público emite juicios sobre
calidad-precio particularmente cuando carece de otro tipo de información sobre la calidad del producto. En
diseño este factor es clave ya que la actividad profesional del diseñador incide directamente en la imagen del
producto o servicio que las empresas buscan introducir en el mercado.


Métodos para la fijación de precios
Para estructurar un precio podemos utilizar cualquiera de los métodos siguientes:


En función del costo total
Para fijar un precio con base en este sistema se deben considerar todos los elementos que intervienen en los
costos históricos o reales.


En función de la contribución marginal
El costeo directo o marginal contribuye de una manera muy efectiva en las decisiones de la gerencia y por tanto
la mayor parte de las empresas que se dedican a la exportación de sus productos tienen en este método un
factor decisivo para fijar sus precios con una contribución marginal que les permita competir en los mercados
internacionales.


En función del rendimiento sobre la inversión
En la práctica se debe considerar un porcentaje mínimo de utilidad que debe de ser integrada al precio, por lo tanto, mediante una planeación adecuada podremos determinar con toda anticipación cuáles son los costos de nuestros productos y cual es la utilidad que nos van a producir.
En diseño se agrega además el método de fijación de precios en función de las horas trabajadas tomando en
cuenta, además, el concepto del costo de oportunidad de la actividad profesional del diseñador.
Por último se tendrán en cuenta los factores que influyen en la determinación del precio: 1) demanda estimada;
2) reacciones de la competencia; 3) elementos de la mezcla del marketing; 4) producto; 5) canales de distribución; 6) promoción.


Esta conferencia fue dictada por María Alejandra Cristofani (Universidad de Palermo - Argentina) el martes 29 de julio en el Tercer Encuentro Latinoamericano de Diseño 2008. Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina.


El precio en diseño y comunicación fue publicado de la página 116 a página117 en Actas de Diseño Nº6

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