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El entretenimiento como publicidad.

Mejía Casas, Iván Andrés

Escritos en la Facultad Nº63

Escritos en la Facultad Nº63

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales en Diseño y Comunicación Edición XII: 4 y 11 de agosto de 2010

Año VI, Vol. 63, Agosto 2010, Buenos Aires, Argentina | 96 páginas

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Este Proyecto de Grado, ubicado en la categoría Proyecto
Profesional, consiste en el desarrollo de un emprendimiento
basado en una necesidad insatisfecha en el mercado de los
servicios publicitario. La digitalización y la revolución tecnológica
son factores que están cambiando de forma acelerada
el mundo y generando nuevos negocios que aún no han sido
explotados. Estos cambios traen como reflejo un cambio en el
contexto. La cultura cambia de forma dinámica y el negocio
publicitario debe adaptarse a estos cambios para innovar y
proponer nuevas soluciones de comunicación a los clientes.
Este trabajo es la creación de un proyecto que supla una
necesidad, que tenga un puesto competitivo y que pueda ser
factible de realización proporcionando un aporte profesional al
rubro. Se trata de la creación de una productora de contenidos
digitales publicitarios para niños, siendo los niños un recorte
diferencial que hace el proyecto único e innovador.
El proyecto consiste en la creación de una productora de contenidos
digitales publicitarios para niños, por lo tanto se debió
indagar acerca de la revolución tecnológica y su influencia
en los niños, en el sujeto, en las marcas, en el negocio publicitario
y en especial en las nuevas tecnologías. Asimismo, el
entendimiento de las emociones humanas y el branding de
las emociones fueron claves para el desarrollo del proyecto,
siendo la generación de un vínculo a temprana edad parte
fundamental del trabajo en su marco teórico.
Así es como nace L´Enfant Terrible: productora de contenidos
digitales publicitarios para niños, de un proceso de investigación
y pensamiento estratégico para la creación de un
proyecto que tenga cabida en el mercado, como una solución
innovadora que se mantenga en el tiempo.
Por consiguiente, el proyecto muestra la construcción de una
esquema de trabajo innovador dentro de la organización,
tomando en cuenta los conceptos para unir el mundo interno
y el externo de la productora sin generar ambigüedades. La
filosofía y los valores de la productora son un reflejo de un
pensamiento estratégico, que tienen como punto de partida
un concepto unificado: la armonía.
Del mismo modo, la investigación del rubro y los competidores
de la productora son parte fundamental del proceso. Sólo
a través del entendimiento del rubro se llegó a un espacio
vacío que podía ser ocupado por la productora para llegar a
ser rentable. A través de los mapas preceptúales, se analizó el
rubro y se comprobó que L´Enfant Terrible es una oportunidad
real de negocio, que con una inversión a mediano plazo puede
llegar a convertirse en un negocio rentable e innovador, pero
ante todo un aporte al rubro de la publicidad.
En este sentido, es relevante entender que son los contenidos
digitales, que es el branded entertainment y el advergaming,
las nuevas aplicaciones de la era High Definition y la digitalización
de la televisión. Como funciona hoy en día la productora
con las herramientas tradicionales de comunicación
en Internet y sus aspectos innovadores.
En suma, L´Enfant Terrible es el reflejo de un proceso de
investigación, que junto a la creatividad y el pensamiento
estratégico se convirtió en un proyecto profesional que ofrece
un aporte al rubro del negocio publicitario. No sólo desde la
construcción del esquema de trabajo interno de la productora,
sino como una solución innovadora a los problemas de
comunicación de los clientes con los niños.
L´Enfant Terrible genera contenidos de entretenimiento que se
alinean con los atributos de la marca, y como resultado tiene
una mayor afinidad con el target generando una experiencia positiva
que lleva a la generación de un vínculo a temprana edad.


El entretenimiento como publicidad. fue publicado de la página 63 a página64 en Escritos en la Facultad Nº63

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