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Estereotipos sexistas: caso de las campañas publicitarias de Axe

Marcos, Silvia

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

ISSN: 1668-5229

Proyectos jóvenes de Investigación y Comunicación. Proyectos Pedagógicos. Proyectos Ganadores.

Año IV, Vol. 13, Diciembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 109 páginas

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La publicidad es uno de los grandes pilares de la sociedad de consumo, que ofrece un producto para que los consumidores puedan transformar sus situaciones “marcar el camino”. Esto se puede apreciar claramente en los anuncios de Axe cuando hablan del reconocido “Efecto Axe”.

La marca Axe reproduce estereotipos sexistas en sus publicidades. Asimismo podemos decir que hace uso del estereotipo mujer-objeto, como se puede observar en todos sus anuncios. 

En la actual sociedad en la que vivimos, la mujer sigue siendo considerada inferior al hombre. También se hace presente una sociedad que enseña a las mujeres a medir el logro, la satisfacción y la importancia personal en términos de apariencia física. 

La publicidad ha ido cambiando, el centro de la “nueva publicidad” no radica en el producto o en lo que anuncia, ahora el centro de interés está en el consumidor.


Estereotipos sexistas: caso de las campañas publicitarias de Axe fue publicado de la página 53 a página54 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

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