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La publicidad no tradicional

Etchevés, Florencia; Gurovich, Galit; Osorio, Mauricio

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

ISSN: 1668-5229

Proyectos jóvenes de Investigación y Comunicación. Proyectos Pedagógicos. Proyectos Ganadores.

Año IV, Vol. 13, Diciembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 109 páginas

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En la disciplina de la comunicación, la publicidad fue generando su propio corpus teórico alrededor de los temas y problemas específicos. 

El cambio de formatos de los medios masivos de comunicación obligó a los profesionales de la publicidad a crear a su vez nuevas alternativas para no saturar al público. 

La PNT, publicidad no tradicional, se generó como una posibilidad muy atractiva como un nuevo formato publicitario, tanto para los clientes como para el público en general.

Los medios de comunicación masivos tienen un gran poder de influencia en el público espectador, especialmente niños y jóvenes. 

La publicidad no tradicional es aquella publicidad integrada en el medio o en el ambiente, como parte de los contenidos emitidos, es decir, dentro de la programación y con una aparente inclusión casual en lo cotidiano, como si fuera algo normal. Esta llegó a la Argentina debido a la situación política y económica del país, las nuevas tecnologías y la necesidad de los anunciantes de llegar al consumidor de manera alternativa. La PNT, para ser más factible, debe ser dirigida a los adolescentes ya que son ellos, los que imponen modas, utilizan más productos tecnológicos y son el grupo etario más consumidor. 


La publicidad no tradicional fue publicado de la página 60 a página60 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

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