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  4. La influencia de la publicidad en la percepción de la mujer

La influencia de la publicidad en la percepción de la mujer

Goldin, Sofía; Otero, Sol; Pisano, Victoria; Ribatto, Marcos

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

ISSN: 1668-5229

Proyectos jóvenes de Investigación y Comunicación. Proyectos Pedagógicos. Proyectos Ganadores.

Año IV, Vol. 13, Diciembre 2007, Buenos Aires, Argentina | 109 páginas

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En el ámbito de la publicidad, el estudio de las percepciones sobre necesidades y conceptos, así como las creencias y mitos, constituye un reservorio significativo para que los creativos y publicistas generen las campañas y mensajes, en forma más eficaz.

La idea de la investigación, tomando como referencia el estudio realizado por la marca Dove, con la intención de interpretar y reconstruir la percepción que las mujeres tienen acerca de la belleza femenina, es constatar dicha percepción en un universo acotado de personas en la Prov. de Buenos Aires. 

Los resultados arrojaron que la palabra belleza es utilizada como una definición exclusiva de “atractivo físico”, una definición que además, es poderosamente transmitida a través de los medios masivos de comunicación y asimilada por la cultura popular. Es este ideal de belleza el que utilizan muchas mujeres para medirse a sí mismas y su aspiración por alcanzarlo deriva en grandes frustraciones ya que son pará- metros muy difíciles de alcanzar.


La influencia de la publicidad en la percepción de la mujer fue publicado de la página 67 a página67 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº13

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