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Gerard: Una marca con Estilo. Marketing Relacional para emprendedores

Rivero Pastrana, Stéphanie

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El Proyecto de Graduación desarrolla un plan de comunicación
para la marca de un emprendedor, Gerard, sustentada
en el marketing relacional para el fomento y manutención
de vínculos.
Gerard es una marca de Styling y Producción de Modas,
creada por el emprendedor Gerardo Rivero, un profesional
apasionado por la estética y la imagen. La marca surge de
detectar la necesidad de un servicio integral de la producción
de modas, por lo que decide desarrollarse en una categoría de
mercado denominada styling.
La misión principal de dicha marca es ofrecer servicios integrales
en su categoría generando propuestas innovadoras y
adecuadas para cada cliente, lo que permite resultados únicos
en los proyectos individuales, basándose en su sensibilidad
por lo estético y la creatividad, pero por sobre todo, la disciplina
y responsabilidad del compromiso que posee hacia y
para el cliente.
La industria de la moda en Argentina se encuentra en apogeo y
se pueden hallar distintas marcas relacionadas con la producción
de modas; por lo que se propone fomentar una categoría,
que si bien, es inherente a la producción de modas, se decide
impulsar como Styling para ser pionero y desarrollarse en lo
amplio del término, desde brindarle servicio a productoras,
editoriales, fotógrafos, diseñadores de indumentaria, marcas
de vestimenta, e incluso empresas con deseos de realzar
sus productos con el fin de hacerlos más atractivos para su
consumidor, en cuanto a la presentación y la imagen física.
Por lo que se plantea en el Proyecto Profesional la formación
oficial de la marca Gerard, desde su identidad, su cultura, su
personalidad, su comunicación, su identidad visual, donde
se hace hincapié en el vínculo y la imagen de la marca ante
sus clientes.
Durante el proceso se tiene en cuenta las tendencias que siguen
los consumidores, de igual forma, los aspectos, tanto internos
como externos que afecta e influyen sobre sus decisiones; ya
que una estrategia basada en la relación, debe de tener como
principal eje al cliente, su entorno, el contexto y lo que ocurre
alrededor con él que lo afecta internamente, lo construye y por
tanto su decisión, percepción para con la marca.
Por consiguiente, se desarrolla una propuesta estratégica para la
implementación de un plan relacional con el fin de crear nuevos
vínculos y lograr la lealtad de los ya existentes. Se promueven
tácticas adecuadas orientadas al emprendedor para su posible
efectivización, que van desde elementos sencillos tales como
un blog, hasta actividades complejas, como un evento, pero
que se encuentran dentro de las posibilidades, con el objetivo
proyectar la marca en el medio y sea considera opción adecuada,
así como el de la categoría que se tiene como fin impulsar.


Gerard: Una marca con Estilo. Marketing Relacional para emprendedores fue publicado de la página 82 a página82 en Escritos en la Facultad Nº69

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