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Marcas premium y las mujeres profesionales

Torres Alvarez,Dayana Paola

Escritos en la Facultad Nº69

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El presente trabajo tiene el objetivo de abordar la temática de
las marcas premium en el mercado de consumo del género
femenino, se hará mención de cinco puntos esenciales que
son factores decisivos en el proceso de compra, desarrollados
en capítulos con el fin de su mayor entendimiento. El lujo
como factor diferenciador en la sociedad, presente desde los
albores de la civilización, ha otorgado a las personas poder
a quién lo obtuviere. En la actualidad, tal perspectiva no ha
cambiado, puesto que las marcas se les ha adjudicado el papel
de generador de estatus en la sociedad. Las marcas premium
logran su posicionamiento gracias al valor agregado que
poseen, haciéndolas especiales y anheladas en las personas.
Como primer punto, se hace referencia al concepto de marcas
y significado, la imagen de estas y su identidad; las que irán
creando la percepción y jerarquía del producto en la sociedad;
asimismo, se profundiza en la manera que las anteriores logran
el posicionamiento en las mentes de las personas. Parte del
anterior proceso y el éxito de este, se le atribuye al logotipo;
siendo el símbolo de reconocimiento y diferenciación de otros
productos en el mercado, este denota los valores e imagen de la
corporación hacia sus consumidores. Cabe traer a cita al autor
Al Ries (1998), quien en su libro Las 22 leyes del marketing
menciona que la marca debe concentrarse en una palabra o
frase en la mente de los consumidores. Las lovemarks forman
parte de la categoría de marcas; estas se caracterizan por
sus estrategias enfocadas en sentimientos que una persona
refleja en determinado producto. Como segundo punto, se
explicará que son las marcas Premium, así también se tratará
las características que le atribuyen estar dentro de esta escala
de valores; en este apartado se describe la satisfacción que
las personas obtienen cuando consumen estas marcas creando
un vínculo de fidelización. Las estrategias de comunicación y
publicidad, han sido los parámetros que constituyen el éxito de
percepción de las marcas en la sociedad; siendo así como se
exponen los distintos factores que las marcas propician para
comunicar su imagen. Dichas estrategias muestran, dentro del
sector de los productos de la categoría de lujo, que el valor
lo representa más que el costo del mismo, característica que
los vuelve aspiracionales.
En el tercer punto se desarrolla la segmentación en los mercados;
donde se estudia que los estilos de vida han demostrado
ser más preponderantes en cuanto a los productos que consumen,
como respuesta a las actividades que realizan. Dentro
de los estilos de vida se vinculan: los valores, las emociones,
aspectos demográficos, grupos de pertenencia, cultura, personalidad,
familia, percepción y estatus social.
La mujer como principal consumidora, se le atribuye el poder
de compra por el hecho de desempeñar distintos roles sociales
como: madre, esposa, amiga e hija; además de poseer una
mayor independencia económica, gracias a su incorporación
al mundo laboral en la sociedad. Se ha realizado un especial
énfasis al desarrollo de este punto, ya que es parte del tema
que se desarrolla en el presente trabajo final de grado. Las
costumbres y culturas han propiciado un determinado comportamiento
de compras en la mujer, desde que eran pequeñas
establecían modelos a seguir en sus madres, consecuencia de
ello es la razón que prefieran ciertos productos ante otros. La
mujer del siglo XXI, lleva una vida mucho más activa, con
más responsabilidades; cuyos estilos de vida están enfocados
en prologar más las distintas etapas de transición que afrontan.
La etapa de soltería es un buen ejemplo como ahora en día la
mujer disfruta más de su tiempo libre, viajando, comprando
accesorios de lujo, cuidados estéticos, ropa, etc. A partir del
surgimiento de nuevas tendencias, las marcas premium han
fijado sus productos y han creado líneas especiales para las
mujeres, percibiéndolas como un segmento de Mercado en
constante crecimiento. Como parte del cierre del proyecto
final de graduación, se hizo referencia de ejemplos de marcas
Premium como: Montblanc, Louis Vuitton, y Chanel;
analizando los factores comunicacionales que utilizan en sus
piezas gráficas, con el fin de sustentar y apoyar la relación
entre la mujer y las marcas premium, la cual es la temática
principal del ensayo.


Marcas premium y las mujeres profesionales fue publicado de la página 83 a página83 en Escritos en la Facultad Nº69

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