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Publicidad Online. Nuevas formas de comunicación publicitaria

Bagnardi, María Eugenia

Escritos en la Facultad Nº69

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XIV: 27 de junio de 2011

Año VII, Vol. 69, Junio 2011, Buenos Aires, Argentina | 168 páginas

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El Proyecto de Graduación propone el estudio de diversas
herramientas para lograr un buen plan de comunicación,
obteniendo una publicidad online eficiente y a gusto del
usuario. Este objetivo final se ve precedido por una profunda
investigación que comienza por el estudio de la historia de la
publicidad junto con la definición de la misma, continúa con
la introducción a este nuevo canal que es Internet para luego
tocar los aspectos sociales como son los cambios de hábito y
las costumbres del consumidor en una sociedad cada vez más
líquida. Se plantean los diversos soportes publicitarios existentes,
las herramientas de diseño como tipografías, colores
sugeridos y programas tridimensionales recomendados para la
creación de publicidades online. Luego se estudia el quiebre
social y económico que genera la crisis mundial del año 2008,
lo que genera cambios positivos para el mundo cibernético. Lo
continúa un análisis global de la publicidad online, haciendo
luego un estudio mas profundo de continentes como Europa,
Latinoamérica y países como Estados Unidos y Argentina.
Otro elemento de análisis consiste en las ventajas y desventajas
de la publicidad online, las cuales se ven sostenidas en
una entrevista realizada a frecuentes usuarios de la Web. Le
sigue una investigación de lo existente en el mercado seguido
de un análisis de las estrategias de comunicación y creativa.
Finalmente se plantea un plan de comunicación personal que
envuelve todo lo previamente estudiado.
El motivo de elección de este proyecto se debe a la actualidad
y frescura del tema. Impulsado por las nuevas tecnologías,
nace un nuevo canal que ofrece al hombre una nueva vía de
comunicación más rápida y eficiente, a menor costo y con gran
llegada a un amplio público. Debido a las extensas virtudes
que posee Internet, el hombre ha apostado a este canal sin
detenerse muchas veces en el análisis de sus avisos. Es así
que, a través del desarrollo de esta investigación y la encuesta
realizada a los usuarios, se ha descubierto un gran descontento
en la audiencia. Muchos de ellos encuentran a la publicidad
online invasora e inoportuna.
Para revertir esta situación, y lograr mayor confort en el cliente
y éxito en la campaña, se ha realizado un plan que reúne todas
las buenas condiciones del medio y desecha aquellas erradas
o molestas. De esta manera el desarrollo del plan de comunicación
personal servirá de herramienta útil para aquellos
interesados en el área de la publicidad en la Web. Este proyecto
publicitario contará con el análisis de estrategias, audiencias,
duración de la campaña y herramientas necesarias para poder
lograr un diseño actual.
El presente proyecto comunicativo genera nuevas y mejores
formas de publicitar, sabiendo a ciencia cierta que se trata
de un fenómeno en constante crecimiento, que precisará de
nuevos métodos y herramientas para mantenerse actualizado.

Publicidad Online. Nuevas formas de comunicación publicitaria fue publicado de la página 88 a página88 en Escritos en la Facultad Nº69

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