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Relanzamiento de Dasani en el mercado argentino

Kreser, María Ayelén

Escritos en la Facultad Nº71

Escritos en la Facultad Nº71

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XV: 19 de septiembre de 2011

Año VII, Vol. 71, Septiembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

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El Proyecto de Graduación toma como objeto de estudio un
producto real del mercado, cuyo prestigio ha sido afectado
por razones externas a él y a la propia marca. La tarea consiste
en comenzar con un estudio pormenorizado del producto y la
marca; para así conocer su verdadero potencial, teniendo en
cuenta el ciclo de vida por el cual está atravesando la marca
de agua mineral Dasani.
El objetivo fundamental del trabajo radica en el reposicionamiento
de la marca en el mercado nacional, teniendo en
cuenta sus fortalezas y las del producto en particular, sus
debilidades, sus competidores, y toda cuestión que aporte
al proyecto datos, para desarrollarlo y así culminar con la
obtención del fin propuesto.
Para emprender la tarea y poner en práctica todo el conocimiento
que otorga la disciplina, resulta fundamental comprender cada uno de los elementos que intervienen en el contexto
comercial, tanto internos como externos, del agua mineral
Dasani. Se torna necesario aprehender conceptos como
mercado, consumidor, posicionamiento, marca y producto,
para la obtención de resultados óptimos, que en definitiva
se traduce en un reposicionamiento del producto y la marca.
La importancia del tema elegido, no solo se basa en el producto
en sí mismo y su problemática, sino en la íntima relación
empresarial que mantiene con una empresa de primer nivel
internacional, como es The Coca Cola Company, que le
sirve de sustento psicológico, económico, comercial y hasta
emocional a Dasani, con respecto a sus consumidores. Este
emparentamiento da aportes trascendentales para lograr el
resultado que se busca en este trabajo, dado que la empresa
que produce y comercializa Dasani, se encuentra entre en el
primer puesto de venta en el mundo, y ya tiene un prestigio
ganado entre los consumidores, es decir, cuenta con un alto
posicionamiento en la mente de su público.
Este trabajo representa la concreción del conocimiento e
instrucción que da la labor académica de la Facultad, y a
partir de allí se formaliza la idealización de una respuesta.
Exactamente, de eso se trata, de contextualizar la problemática,
para poder transmitir la información adquirida, en pos
de una solución adecuada. Por ello, el Proyecto Profesional
abordado, aporta la idea precisa y consciente de la solución.
El camino emprendido en este trabajo, tiene como sustento
el conocimiento de cada elemento que conforma el mercado
y su contexto, lo que conjuntamente con el aporte profesional,
logrará un resultado óptimo para la marca Dasani,
posicionándola en la mente del consumidor, y logrando la
fidelidad de éste.
La tarea, configura un tema específico de la disciplina, que marca
un muestreo amplio y preciso de lo que resulta ser el trabajo
del publicista y de la publicidad en general. Transmitir es dar
a conocer, es concienciar y crear necesidades. A partir de ese
marco conceptual, se habilita la vía de la ejecución, mediante
la planificación del reposicionamiento, mediante un efectivo
y eficaz plan de marketing, de comunicación y de branding.
La publicidad busca que el consumidor se sienta atraído por el
mensaje que emite, por tanto la comunicación deviene fundamental
para cambiar la idea que el público tiene respecto del
producto. Evidentemente en la relación comunicativa entre
público y marca, existe un ruido, generado externamente; en
consecuencia se torna necesario una adecuada planificación
encausada hacia el fin buscado, cosa que hace este trabajo
específico, partiendo de una perfecta comunicación que
elimine toda distorsión, evitando así el distanciamiento entre
público y marca.


Relanzamiento de Dasani en el mercado argentino fue publicado de la página 28 a página29 en Escritos en la Facultad Nº71

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