Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº71 >
  4. La Green PR, su evolución y aplicación en empresas argentinas

La Green PR, su evolución y aplicación en empresas argentinas

Mortgat Santamaría, Julia

Escritos en la Facultad Nº71

Escritos en la Facultad Nº71

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XV: 19 de septiembre de 2011

Año VII, Vol. 71, Septiembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El Proyecto de Graduación determina que en el mundo
actual, globalizado y liberalizado, en el que cada día existe
un incremento de los desarrollos tecnológicos, en lugar de
representar un factor a favor, se están volviendo en contra del
ser humano y del planeta mismo, pues son los causantes de
los distintos tipos de contaminación por los cuales el mundo
atraviesa actualmente.
Se podría decir que se está viviendo una crisis medioambiental
mundial, en la cual las empresas como principales agentes
contaminantes, deben rendir cuentas, comprometerse con
iniciativas que procuren el bienestar de la comunidad y del
medio ambiente, y contribuir a un desarrollo que vaya más
allá de sus propios intereses económicos. Esto puede lograrse
a través de la responsabilidad social empresaria y la aplicación
de las Green PR.
A partir de esta crisis, la opinión pública se focaliza en la temática
ambiental, apuntando a las empresas como principales
causantes de la misma, creándose así importantes choques y
confrontaciones entre éstas y las organizaciones no gubernamentales
de activistas, que cada día son mayores en número.
Numerosas empresas, al verse afectadas en cuanto a su
imagen, reputación y disminución de consumo, han tenido
que modificar sus conductas y sus productos adaptándose a
esta nueva situación. En un inicio se podría afirmar que estas
acciones surgieron con el objetivo de generar una ventaja
competitiva, pero a medida que ha pasado el tiempo se ha
convertido en una necesidad para poder seguir en el mercado.
Esta reconversión de las empresas debe ser integral y es allí donde
la comunicación pasa a ser el eje central, como parte integral
de cualquier acción y difusión de estas acciones eco-amigables.
Las Relaciones Públicas como una de las herramientas más
eficaces de comunicación deben responder y adaptarse a esta
nueva reconversión de las empresas y lo hace adaptando y
trasladando la Relaciones Públicas convencionales a las Green
PR. Entonces se podría decir que las Green PR nacen como
una respuesta a la actual crisis ambiental, complementando
así a las tradicionales.
A través de un recorrido por las principales leyes y regulaciones
ambientales y un análisis comparativo entre las empresas
verdes que aplican las Green PR y acciones eco-friendly de
Argentina, se busca entender porqué las políticas empresariales
ambientales son superficiales y las Green PR aún no se
aplican en forma masiva en el país.
Es así que este Proyecto de Graduación aporta a la profesión
una visión fundamentada acerca de las Green PR, un tema
acerca del cual no existe suficiente bibliografía, debido a su
reciente aparición. El Proyecto procura fomentar su aplicación
en empresas argentinas, en pos de la preservación del medio
ambiente, y sirve asimismo de guía para un correcto accionar
de los relacionistas púbicos para la aplicación de esta nueva
herramienta en empresas que procuran la sustentabilidad,
como una gestión empresarial.


La Green PR, su evolución y aplicación en empresas argentinas fue publicado de la página 71 a página71 en Escritos en la Facultad Nº71

ver detalle e índice del libro