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Un nuevo enfoque en eventos corporativos

Tancredi, Cinthia Andrea

Escritos en la Facultad Nº71

Escritos en la Facultad Nº71

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XV: 19 de septiembre de 2011

Año VII, Vol. 71, Septiembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

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El Proyecto de Graduación se basa en la generación de un
emprendimiento corporativo novedoso. Se le brinda particular
interés a los eventos, mercado que ha crecido progresivamente
en los últimos años, dado que para las organizaciones representan
una importante herramienta dentro de su estrategia
de comunicación. Procuran por ese medio integrar a los
empleados y sus familias, ser aceptadas por la comunidad en
la que se desempeñan, establecer vínculos privilegiados con
la prensa, relacionarse con los distribuidores, beneficiarse
con los mejores proveedores, atender a los clientes actuales y
sorprender a los clientes potenciales, acercar a los funcionarios
del gobierno y conocer a la competencia.
El marco teórico para la realización del proyecto está conformado,
en primer lugar, por las Relaciones Públicas, sus
alcances y los desafíos que se le presentan en la actualidad.
A continuación, se exponen los eventos y las distintas estructuras
para el ámbito corporativo. Y, finalmente, se desarrollan
conceptos relevantes para la creación de una empresa.
Para comprender claramente la importancia de los eventos
y su actual desarrollo, resulta preciso reflexionar sobre este
mercado en la Argentina, y reconocer la necesidad de continuar
profundizando en la actividad, para lograr el desarrollo
de estrategias pertinentes y una relación más cercana entre
la marca y sus clientes. Conociendo todos los actores del
sector, analizando la influencia del entorno y considerando los
intereses y motivaciones de los potenciales clientes, más las
tendencias actuales del mercado, surge la idea de introducir
un nuevo enfoque en eventos corporativos.
El proyecto profesional se presenta basado en el marco teórico
de los capítulos anteriores y el correspondiente análisis
del mercado. En función de dicha indagación, se propone la
creación de una empresa dedicada a la organización de eventos
corporativos como parte de un proceso de mejoramiento de
las ventas de sus clientes.
El aporte personal y profesional se centra en este último
capítulo, donde se plantea una mirada diferente de una empresa
de organización de eventos. Su diferenciación se basa
en su enfoque: EverCom organiza eventos productivos para
el negocio de sus clientes.
Su elección se basó en que generalmente los eventos, al
igual que el resto de las herramientas de comunicación, son
percibidas como un gasto, en lugar de una inversión. Por ello,
EverCom trabaja en conjunto con sus clientes para alcanzar
sus metas y objetivos fijados. De esta manera, se logra vincular
la comunicación con las estrategias comerciales.
Adicionalmente, se plantea una propuesta de comunicación
acorde a la empresa y sus necesidades. Se parte de un análisis
de situación que permite definir el problema, para luego fijar
los objetivos, determinar la estrategia a seguir y plantear las
acciones tácticas para cada público.


Un nuevo enfoque en eventos corporativos fue publicado de la página 74 a página74 en Escritos en la Facultad Nº71

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