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Sonó la campana

Bell, Lucila

Escritos en la Facultad Nº71

Escritos en la Facultad Nº71

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XV: 19 de septiembre de 2011

Año VII, Vol. 71, Septiembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

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El presente Proyecto de Graduación plantea el rediseño de
marca de Casa Bell (Agente de Valores del Mercado Abierto)
con el fin de lograr reposicionar la empresa y conseguir que la
nueva manifieste atributos y características importantes que
debe tener una marca para lograr ser exitosa y adecuarse al
mercado donde se desenvuelve.
La visión de Casa Bell es continuar consolidando la trayectoria
de 120 años que tiene la firma en el mercado bursátil. Para el
desarrollo del rediseño de marca de la empresa se realiza un
recorrido sobre conceptos como el de marca, marketing y branding,
se estudia casos de rediseños en empresas como apple y
Shell, para luego analizar la competencia del mercado bursátil
en Argentina, logrando obtener mediante la recolección de
datos el rediseño de la marca de la financiera de Casa Bell.
En el ámbito del Diseño resulta difícil diferenciarse de la
competencia, es por eso que al hablar de marca, no sólo se
refiere a ella como la representación gráfica de identidad, sino
también a un fenómeno que comunica y vende.
Una marca es un signo de identidad que posee una suma de
atributos que lo hacen único e identificable. La marca debe
definir la organización y su identidad, contar una historia,
representar ciertos valores, sensaciones y aportar importancia.
Sin embargo, actualmente las organizaciones están en la búsqueda
de que su marca no sólo los represente y diferencie, sino
que ésta logre posicionarse en la mente de los consumidores
mediante las emociones.
Esta estrategia se lo conoce como branding, la cual se ha
tornado indispensable para las grandes compañías, ya que
actualizan su marca resaltando los valores propios y promoviendo
una relación de satisfacción con el consumidor.
Actualmente diferentes corporaciones van teniendo un paulatino
rediseño de su marca, ya que se van adecuando al contexto,
a la cultura y al crecimiento de la sociedad, es importante que
estas empresas analicen el mercado continuamente y realicen
cambios si son necesarios. Sin embargo, existen aquellas que
lo fueron siempre y jamás han sido modificadas y realmente
es necesario hacerlo.
Hay cambios que son logrados con el transcurso del tiempo,
pero hay empresas que acuden a un cambio rápido y casi
completo de sus marcas. Ambas modificaciones afectan a sus
consumidores de una forma u otra, pero sin embargo lo que
importa es si el motivo y si el cambio hace a la diferencia.
En el caso de Casa Bell, la empresa posee un bajo perfil dentro
del rubro en el que se desarrolla, teniendo clientes de élite.
Posee además un desarrollo de marca amplio, lo cual se mostrará
en el avance del trabajo. Sin embargo, se considera que
retacean mucha información y su marca es en algún punto
poco interesante y no utilizan los recursos que tiene esta empresa
para lograr una marca más atractiva y que se relacione
mejor con el entorno donde se desenvuelve.
Se considera que Casa Bell es una empresa conservadora y tradicionalista,
y se cree que es necesario que rediseñe su marca
para lograr una reposición y así conseguir que se manifiesten
atributos y características importantes que debe tener para
lograr ser exitosa y adecuarse al mercado correspondiente.
La misión y visión, entre otras cosas, es importante para empezar
con el rediseño de la marca, y la tradición en esta financiera
es muy significativo. Sus dueños poseen raíces escocesas y
un escudo familiar el cual se pretende emplear para el nuevo
diseño manteniendo la tradición en el apellido desde otro
punto de vista y relacionando la nueva marca en su contexto.
A su vez, se presenta la idea de cambio de marca sustentada
en un análisis en referencia a la actualidad, a la mente de los
consumidores y a su vez a la competencia. Se ahondará precisamente
en la importancia de la identidad tomando a su vez
la estrategia del Marketing y Branding para lograr sostener el
rediseño de marca de la empresa en cuestión.


Sonó la campana fue publicado de la página 101 a página101 en Escritos en la Facultad Nº71

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