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Pequeños medios, grandes públicos: el relanzamiento de las revistas de EDIBA

Perdomo Galindo, Reinaldo

Escritos en la Facultad Nº71

Escritos en la Facultad Nº71

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XV: 19 de septiembre de 2011

Año VII, Vol. 71, Septiembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

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En la actualidad, con presupuestos ajustados y variedad de
medios para acercarse a los consumidores, resulta necesario
por parte de los publicitarios explotar la creatividad al
máximo, para que las marcas no pasen desapercibidas entre
tantos estímulos.
Los medios gráficos específicos son una forma de llegar al
público. Las personas que los leen, generalmente lo hacen de
forma regular y, como ofrecen contenidos de una actividad
determinada, suelen hojearlos con detenimiento.
Cuando se realiza la estrategia del plan de marketing, es necesario
contar con conocimientos que permitan actuar de manera
más eficiente. Por esto, resulta necesaria una investigación
previa de los medios con los que se llegará al público objetivo.
El aporte principal de este Proyecto de Graduación consiste
en la propuesta de investigar medios gráficos específicos para
llegar a ciertos nichos que forman parte del target de la empresa.
De esta forma, es posible obtener pautas publicitarias más
económicas, ya que los costos de pauta son mucho menores
que en los medios masivos, y además se tiene una llegada más
directa y un público objetivo más definido.
A estos beneficios, debe sumarse el entorno en el que será
visto el mensaje publicitario. El vínculo que cada lector tiene
con esa revista específica, hace que cualquier mensaje que
aparezca allí tenga más fuerza y sea mejor recordado que
si se publica en una revista de consumo masivo, con más
publicidades que notas.


Pequeños medios, grandes públicos: el relanzamiento de las revistas de EDIBA fue publicado de la página 130 a página131 en Escritos en la Facultad Nº71

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