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El Branding como modulador de imagen en PYME’s. El caso del Hotel Correntoso

Díaz, Joaquín Alberto

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación se centra en la realización, a través
del branding, de un Plan de Comunicaciones Integradas para
una PYME, tomando el caso del Hotel Correntoso, ubicado
en la Patagonia argentina, más precisamente en Villa La
Angostura.
El proyecto suscribe al área de branding, diseño de identidad
corporativa, siempre analizado desde la perspectiva del
diseño gráfico.
A lo largo del trabajo se identifica una investigación bibliográfica,
que comienza con la búsqueda de la definición
y posterior análisis del signo identificador, brindándole al
mismo la importancia que éste obtiene dentro de un Plan de
Comunicación. Se define al branding y conceptos básicos
en la comunicación institucional como lo son la identidad e
imagen corporativa y los públicos.
Para lograr el objetivo final del proyecto, es necesaria la
realización de un sondeo en el cual se analiza la historia,
la situación actual y el pensamiento a futuro que el hotel
Correntoso posee. De esta manera se sientan las bases para
así lograr un Plan de Comunicaciones Integradas adecuado
a la empresa. Esta investigación y posterior análisis resulta
preciso y completo gracias al período de trabajo dentro del
departamento de comunicación del hotel.
El realizar una recopilación de antecedentes en los cuales
compañías de similar jerarquía lograron un crecimiento sostenido
en el tiempo gracias a un Plan de Comunicación basado
en el branding, brinda un punto de partida para la creación
de un plan propio.
Finalmente, tras el estudio de la teoría de cómo diseñar un Plan
de Comunicaciones Integradas generada por Paul Capriotti, se
concluye el proyecto con el diseño de un Brand Book, el cual
normatiza las comunicaciones que el Hotel Correntoso realice.
Este proyecto, puede ser tenido en cuenta, no sólo para el
hotel en estudio, sino que también puede llevarse a cabo en
otros hoteles y PYMEs. Esto se debe a la investigación realizada,
la cual sienta las bases para la creación de un Plan de
Comunicaciones Integradas de una institución, sin importar
su actividad en el mercado.


El Branding como modulador de imagen en PYME’s. El caso del Hotel Correntoso fue publicado de la página 48 a página48 en Escritos en la Facultad Nº72

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