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De branding, diseño y producto. Lanzamiento de una nueva marca

Carrizo, Justine

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación se basa en el lanzamiento de una
nueva marca de indumentaria, llamada Alain Garbó, por la
empresa Tacun Productos, que se destacará de la competencia
por sus ventajas diferenciales en cuanto a la relación precioproducto.
El aporte de este Proyecto es el estudio que se realiza para el
lanzamiento de una nueva marca y los puntos a tener en cuenta
para lograr satisfacer al consumidor y a la marca. En este caso
favorece a la empresa Tacun Producto donde se circunscribe
Alain Garbó, pero este análisis puede ser utilizado por toda
empresa y marca que desea lanzarse.
Se destaca asimismo el rol fundamental del publicitario a la
hora del lanzamiento de una marca, debido a que cuenta con
las herramientas necesarias para dirigirse al público objetivo
de la forma más óptima posible.
Una vez que se conoce en profundidad a la marca en cuestión,
se abordan los conceptos de marketing, focalizando principalmente
en el de guerra, debido a que se considera que a
través del mismo se podrá plantear una estrategia acorde a
esta Pyme para que la misma pueda ingresar en el mercado.
Luego se destaca la importancia de la cultura y de la globalización
y como ésta afecta a un determinado mercado en este caso
la moda y resaltando la importancia de las tendencias buscando
satisfacer las necesidades de un consumidor determinado.
Al contar esta empresa con la infraestructura y el personal
calificado, le permite realizar un producto terminado de calidad
dentro de la misma sin necesidad de la tercerización, lo
cual genera que el precio final de la prenda sea menor al de
la competencia, por lo tanto la comercialización del producto
va desde la empresa al local.
Dicha ventaja competitiva con la que cuenta Alain Garbó, le
genera la posibilidad de utilizar al máximo su verticalidad,
teniendo todos los procesos más complejos que requiere un
producto terminado de alta gama en forma interna, dominando
con precisión los tiempos productivos y logrando realizar un
producto de carácter exclusivo, debido a que se priorizará
la los diseños en una cantidad restringida de prendas. Esto
es determinante para diferenciarse y ser reconocida por los
futuros consumidores.
El objetivo de este proyecto es que no solamente se distinga
esta marca por dicha relación, sino que además se diferencie
a través de las emociones que le permitirán construir una
identidad, donde las futuras consumidoras se sientan identificadas,
no únicamente a través de un producto sino además
por el mensaje que Alain Garbó trasmite.


De branding, diseño y producto. Lanzamiento de una nueva marca fue publicado de la página 70 a página71 en Escritos en la Facultad Nº72

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