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Advergaming. Adaptando las reglas del juego publicitario

Heuchert, Alejandro

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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Actualmente, frente a la necesidad de compartir e interactuar
digitalmente por diversión o entretenimiento, se origina una
nueva clase de consumidores que asumen un rol más participativo
y crítico frente a los mensajes y a la información que
reciben de los medios de comunicación en general, sobre todo
en Internet. El fenómeno de las redes sociales se convirtió
rápidamente en un ejemplo de ese gran deseo de la gente
de interactuar virtualmente, participando activamente en la
creación de sus actividades de ocio.
El objetivo de este Proyecto de Graduación parte de un estudio
sobre la creciente incidencia de estos nuevos medios
de comunicación en los momentos de ocio del individuo,
y en como los profesionales publicitarios al igual que las
empresas anunciantes han comenzado a despertar su interés
en este nicho, así como también en las nuevas posibilidades
de alcanzar y atraer al consumidor digital a través de estos
medios para comercializar sus productos. A raíz de esto, se
expone la abundancia de oportunidades publicitarias que comenzaron
a aparecer a través nuevos formatos digitales cada
vez mas interactivos, y en los que sobre la base de mantener
un feedback constante, captan la atención de los consumidores
con la intención de acercarlos a las marcas.
Si bien algunos de estos formatos son simples adaptaciones
de técnicas y formatos preexistentes que a simple vista no
parecieran demostrar creativamente ninguna ventaja, existen
otros como el advergaming, que aportan posibilidades que
explotan notablemente las particularidades de los videojuegos
en relación a una comunicación de marca. El presente trabajo
demostrará con ejemplos y casos de estudio que el advergaming
da un paso más allá de la simple inserción de producto.
Frente a la inclusión de la marca, se pasa a desarrollar un
videojuego exclusivamente centrado en torno a ella y su interacción
con el consumidor. Es un formato publicitario utilizado
principalmente para generar presencia de marca e intentar, de
manera sutil, crear y fortalecer lazos con los usuarios.
Es fundamental para la disciplina publicitaria establecer una
serie de ventajas y beneficios que éste nuevo formato ofrece,
que permita a los profesionales contar con herramientas necesarias
para resolver creativamente cualquier tipo de proyecto
que requiera el uso del advergaming en sus estrategias de
marketing. Se intenta brindar el conocimiento necesario para
que los profesionales publicitarios y creativos, puedan afrontar
esta nueva tendencia que pone en evidencia las innovaciones
del mercado y los nuevos hábitos y costumbres del consumidor
interactivo. A su vez, se proponen muy buenas razones
por las cuales se debe optar por el uso de esta herramienta
de comunicación, en muchos casos necesaria para lograr una
comunicación efectiva con el público objetivo.
En conclusión el Proyecto de Graduación no sólo es un relevamiento
sobre los diversos conceptos y teorías que se han
adjudicado anteriormente al advergaming, que sin lugar a dudas
establecen un contexto interesante para su desarrollo, sino
que a partir de una necesidad puntual, se pretende establecer
una guía de buenas prácticas sobre un formato publicitario
nuevo, actual, y que propone nuevas alternativas creativas.


Advergaming. Adaptando las reglas del juego publicitario fue publicado de la página 84 a página84 en Escritos en la Facultad Nº72

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