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Docente:

Monfazani, Ana Lía [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

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Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº45

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº45

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2011 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2011

Año VIII, Vol. 45, Abril 2012, Buenos Aires, Argentina | 99 páginas

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Introducción

Este proyecto corresponde a una comisión de Introducción a la Investigación conformada por alumnos que mayoritariamente provienen de la carrera de Publicidad. Todas las investigaciones propuestas rastrean tendencias locales –que muchas veces se hacen eco de tendencias internacionales– en el campo de la Publicidad aunque también del Diseño Textil y de Interiores.

Los trabajos que se sintetizarán a continuación buscarán un acercamiento a tendencias en la comunicación de productos, servicios, marcas-país y artistas en Latinoamérica.

Siempre se trabajará con casos reales y actuales y los trabajos serán de carácter descriptivo, teniendo como objetivo decir –en palabras de Hernández Sampieri– “cómo es y cómo se manifiesta determinado fenómeno”. Si bien las investigaciones podrán predecir rudimentariamente algunas tendencias, el foco de los trabajos será especificar las propiedades importantes de aquellos fenómenos sometidos a análisis.Por otro lado, se estableció que los trabajos sean de tipo cualitativo.

Las técnicas que se emplearán para hacer el relevamiento serán la observación directa simple, la observación documental y la entrevista en profundidad a especialistas en el tema o los protagonistas de los fenómenos a analizar.

Campañas publicitarias de celulares dirigidas a chicos

Manuel Wahnon

Se busca analizar la evolución y diferencias entre las distintas campañas publicitarias de la compañía de celulares Claro orientadas a un público que se inicia en la utilización de teléfonos móviles. Esta investigación se basa en las publicidades televisivas que se presentaron entre los años 2008 y 2011, buscando analizar los relatos, personajes, colores, música y otros elementos que aparecen en los spots.

Comparación de campañas publicitarias que fomentan el turismo en Chile y Colombia en los últimos años

Santiago Fonseca, Julián Mejía y Sebastián Solorzano

El objetivo del trabajo es comparar las campañas de publicidad institucionales de Chile y Colombia orientadas al turismo y al público extranjero en los últimos años. Los dos países tienen campañas orientadas a aumentar el turismo y las inversiones del exterior y mejorar su imagen a nivel internacional.

Se estudiarán los diferentes enfoques de cada país a la hora de mostrar esa imagen, los aspectos positivos que cada país desea comunicar, el monto de inversión que tuvo cada campaña, las entidades que crearon la marca país, el rol del estado en esta creación, el rol del sector privado y las características de los logotipos y las campañas.

Influencia de la ecología en el diseño textil y en el diseño de mobiliario

Karen García Núñez y María Paz Torino

La tendencia de lo reciclable, de lo ecológico y la reducción del impacto ambiental de desechos en el Diseño Textil y Diseño de Mobiliario fue el principal disparador de esta investigación.

Se seleccionarán para analizar dos diseñadores argentinos que ya están implementando esta tendencia de diseño responsable concretamente.

Por un lado, se eligió la marca de mobiliario Buna, que es una línea de equipamiento para exteriores fabricado a partir de fibras de caucho recicladas de neumáticos. Y en cuanto a lo textil, se analizará el caso de Estudio 12, una marca de indumentaria sport que trabaja con prendas recicladas.

La transformación del protagonista de las publicidades de Axe (2008 a 2011)

Thais Dorca, Aileen Lara y Juan Tapia

Con la investigación se busca analizar la evolución del protagonista masculino de las publicidades televisivas de Axe en Argentina entre 2008 y 2011. Se describirá cómo presenta lamarca al personaje principal, analizando su personalidad, sus características físicas, sus actitudes, su vestimenta y el contexto en el que desenvuelve. Como el personaje masculino aparece en todos los casos en relación con uno o varios personajes femeninos, también se desprenderá de la observación un análisis de la forma en que paralelamente evolucionó el tratamiento de la marca Axe de la mujer en sus publicidades.

Narrativa en publicidades contemporáneas de dos marcas de Fernet Branca y 1882

Guillermo Vecchio Milovich, Germán Mayanobe y Jean Jacques Peyronel

Se realizará un análisis comparativo de las campañas publicitarias televisivas de Fernet Branca –marca histórica en el mercado del fernet– y 1882 –una marca que ingresa como un jugador nuevo en este mercado en los últimos años–. A partir del análisis de las narrativas de los spots que se presentaron entre los años 2010 y 2011, buscaremos inferir estrategias de ambas marcas a la hora de dirigirse a sus públicos objetivos.

Publicidad 2.0: nuevos roles en la profesión

José Sotelo y Juan Pablo Cerón

El objetivo de la investigación es analizar distintos formatos de publicidad enmarcados dentro de la web 2.0: aplicaciones para celulares, aplicaciones para Facebook, presencia en buscadores, desarrollo de contenido para blogs y descargas como nuevas formas de relación más directa entre la marca y su público. Dentro de este esquema, también analizaremos roles emergentes, como el del community manager.

Publicidades de vehículos familiares Chevrolet en los últimos 5 años

Jesús Pérez Casanoves y Francisco Restivo

Se buscará investigar cómo evolucionó la publicidad televisiva en Argentina de los vehículos familiares de Chevrolet en los últimos cinco años. Nos vamos a centrar en distintos aspectos: las estrategias que se usan para atraer al público, el estilo de vida que comunican, cómo presentan a los protagonistas de los spots. La idea es vincular estos aspectos con cambios sociales y culturales que se han producido en este mismo período en el país.

Romero Britto, un artista que se convirtió en marca

Valentina Trujillo y Paola Rivera

Con este trabajo de investigación se pretende indagar acerca de la relación entre el pintor brasileño Romero Britto y la publicidad.

Buscaremos investigar cómo el artista, utilizando sus diferentes obras, llegó a convertirse en una marca. Por otro lado, trabajaremos sobre cómo el artista realizó obras y productos para distintas marcas de consumo masivo (Absolut, Mercedes Benz, Apple, entre otras).

No dejaremos de encuadrar a Romero Britto dentro de los movimientos contemporáneos que tuvieron influencia sobre él, como el cubismo y el pop art.


Docente: fue publicado de la página 48 a página49 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº45

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