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Lo emergente y lo novedoso en los Proyectos de Graduación. Un posible acercamiento a las nuevas tendencias, las nuevas “verdades”

García Recoaro, Nicolás

Escritos en la Facultad Nº80

Escritos en la Facultad Nº80

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XX: 17 de diciembre de 2012 80 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de D

Año VIII, Vol. 80, Diciembre 2012, Buenos Aires, Argentina | 113 páginas

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“Como objeto de estudio científico lo humano no está cabalmente conformado. Hay que pensarlo. Hay que terminar de constituirlo” (Díaz, 1992).


El ensayo es un género en el podemos construir lugares posibles, resquicios o meras coartadas para analizar la realidad. Este breve texto, producido dentro del programa del Equipo de Evaluación de los Proyectos de Graduación de la Universidad de Palermo, intenta posar su mirada sobre nueve trabajos encuadrados en las categorías Ensayo, Investigación y Proyecto Profesional (que integran tres de las cuatro categorías en las que se inscriben los PG corregidos durante este tercer ciclo del año 2012), pero asimismo aspira a profundizar su análisis en los tópicos novedosos y emergentes que cobijan en su seno las investigaciones desarrolladas en este marco. Los PG, que en su totalidad pertenecen a las categorías anteriormente mencionadas, muestran en algunos casos una preocupación latente, aunque no en un único sentido, por generar investigaciones con una marcada relevancia multidisciplinaria sobre tópicos emergentes en el campo del diseño y la comunicación. Abordajes sobre objetos de estudio que marcarán tendencia, ese mecanismo que regula las elecciones de los sujetos y que funciona como un patrón de comportamiento determinado por cada sociedad y su contexto sociohistórico. Textos que nos ayudarán a forjar una posible cartografía sobre los cruces entre la búsqueda de tópicos con notoria actualidad y relevancia disciplinaria y social y la posibilidad de generar una investigación que rompa con el dogmático texto estandarizado y monocorde de la academia. Esa visión normalizada del proceso de investigación, que la ha distanciado enormemente de la actividad creativa. Que la ha resignado a decir lo previsible. Retos abiertos para los autores de los Proyectos de Graduación: investigadores contemporáneos que, parafraseando a Giorgio Agamben, son aquellos que perciben las sombras de su tiempo como algo que les incumbe. “Los que se animan a recibir en pleno rostro el haz de tiniebla que proviene de su tiempo.” (Agamben, 2002). Y esa luz no cesa de interpelarlos, porque se refiere directa y singularmente a ellos, a sus trabajos, a su capacidad para transformar el presente. 

Menú a la carta de propuestas 
Nuestro ensayo aportará algunas reflexiones y líneas de fuga que surgieron a partir de la lectura de nueve Proyectos de Graduación, un patchwork tramado con investigaciones encuadradas en la categoría Ensayo, Investigación y Proyecto Profesional de estudiantes de las carreras de Publicidad, Negocios en Diseño y Comunicación, Diseño de Imagen y Sonido, Relaciones Públicas, Dirección de Arte Publicitario y Comunicación Audiovisual. A continuación detallaremos los títulos de los Proyectos de Graduación, los nombres de sus autores y una breve síntesis de los mismos. 
El Proyecto de Graduación de Raúl Roberto Álvarez Lomaquiz, titulado La publicidad como herramienta de comunicación engañosa. Normativa, legislación y derechos de los consumidores y encuadrado en la categoría Ensayo, de la línea temática Historia y tendencias, se propone realizar un análisis de las características y la regulación vigente que existe en nuestro país sobre la denominada publicidad engañosa. Según Álvarez Lomaquiz, su Proyecto de Graduación permitirá “divisar cuándo se incurre en el engaño, el porqué, cómo se debe proseguir cuando un consumidor sea perjudicado por una marca y sus posibles sanciones” (Lomaquiz, 2012). Dentro del complejo entramado contemporáneo, el PG del autor aborda una problemática con marcada relevancia social, y también para su propia disciplina. Como bien afirma Stiglitz, “la publicidad engañosa o inductiva constituye un flagelo que atenta contra los derechos del consumidor y también contra el empresario honesto” (1991), y es por eso que el PG de Álvarez Lomaquiz esboza un análisis del tópico y, fundamentalmente, propone la implementación de mecanismos preventivos para que desde el propio ejercicio cotidiano los publicitarios ataquen este flagelo. Una propuesta que cobija un margen importante de actualidad y relevancia para la disciplina en la que se especializa el autor. 
Por su parte, el Proyecto de Graduación de Carolina Antonelli, titulado Noches lúdicas, noches de encuentro. Un cambio en las salidas nocturnas de Buenos Aires y encuadrado en la categoría Ensayo, de la línea temática Medios y estrategias de comunicación, se plantea realizar un plan de negocios para una empresa que brinde servicios didácticos y lúdicos de fiestas en bares de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La autora realiza una aproximación y análisis de los modos y las características que asumen las relaciones interpersonales que tienen los jóvenes en la posmodernidad, y en base a esa pesquisa realiza su propuesta de negocio. Siguiendo los postulados de Bauman y Lipovetsky, quienes aportan conceptos clave para este estudio como “mundo líquido” o “narcicismo posmoderno”, la autora plantea que el proyecto “servirá para mejorar la interacción entre las personas que concurren a los bares y pubs porteños con la expectativa de conocer gente, ya que desarman estructuras, quitan prejuicios y divierten” (Antonelli, 2012). El de Antonelli es un proyecto que vincula a la propuesta con diversas disciplinas y que conjuga, en definitiva, una propuesta híbrida, multidisciplinaria y contemporánea de negocios. 
A su vez, el Proyecto de Graduación de Juan Salvador Ibáñez Molina, titulado El rol desatacado del profesional de la comunicación empresarial en el desarrollo de intranets corporativas de empresas y encuadrado en la categoría Ensayo, de la línea temática Pedagogía del diseño y las comunicaciones, se propone analizar el rol de los profesionales de la comunicación empresarial en el proceso de desarrollo interdisciplinario de una internet corporativa de empresa (ICE). Ibañez Molina destaca que su PG aporta en “la definición y descripción de las etapas metodológicas específicas para el análisis, desarrollo y diseño, así como el posterior proceso de evaluación de las ICEs utilizadas en el mercado argentino de desarrollo” (Ibañez Molina, 2012). El PG guarda una notable relevancia y actualidad para diversas disciplinas de la Comunicación, y puede aspirar, por su solvencia y calidad, a convertirse en una destacada referencia bibliográfica para asignaturas académicas que formen a los profesionales de la comunicación empresarial. Por otro lado, el Proyecto de Graduación de Laura Victoria Ocampo Lancheros, titulado Mulata. La joyería como medio de comunicación de la identidad cultural y encuadrado en la categoría Proyecto Profesional, de la línea temática de Empresas y Marcas, se propone gestar una empresa dedicada a la joyería identitaria, en la ciudad colombiana de Barranquilla. Según Ocampo Lancheros, 

La propuesta materializada en el PG generará una producción de joyería identitaria, exclusiva y elaborada en coco y plata, que no sólo resulte capaz de complementar y enriquecer el estilo de la mujer de Barranquilla, Colombia, sino que se constituya en un medio ‘adecuado’ para la ratificación y profundización de su identidad e idiosincrasia (Ocampo Lancheros, 2012).

Más allá que el PG cobija una propuesta con cierta actualidad y relevancia para la disciplina en la que se especializa la autora, la propuesta tiene muchos puntos que deben enriquecerse en futuros abordajes. 
En tanto, el Proyecto de Graduación de Luis Alejandro López Márquez, titulado Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Publicidad de guerrilla para disminuir los accidentes ocasionados por jóvenes bajo efectos del alcohol y encuadrado en la categoría Proyecto Profesional, de la línea temática Nuevos Profesionales, se propone realizar una propuesta comunicacional para una campaña de bien público, que utiliza la técnica conocida como publicidad de guerrilla, y que pone su foco sobre la problemática de los accidentes viales provocados por jóvenes alcoholizados en la Capital Federal. Según el autor , mediante la utilización de las técnicas de la publicidad de guerrilla, su Proyecto de Graduación permitirá “crear conciencia en los jóvenes (°K) y que vean la gran responsabilidad que tienen en sus manos, para así lograr un mayor respeto hacia las normativas de seguridad vial vigentes” (López Márquez, 2012). Sin embargo, en el PG también se puede apreciar una marcada preocupación por analizar la crisis que enfrenta en el presente la publicidad tradicional y las herramientas que puede brindar la publicidad alternativa, como la denominada “de guerrilla”. Por lo anteriormente expuesto podemos afirmar que la propuesta cobija un margen importante de actualidad y relevancia social para la disciplina en la que se especializa el autor, en el campo de la publicidad. A su vez, el Proyecto de Graduación de Pedro Felipe Rocha, titulado Cine Musical. Proceso de creación de un guión de largometraje musical latinoamericano y encuadrado en la categoría Creación y expresión, de la línea temática nuevos profesionales, se propone gestar un guión para un producción del género musical con una marcada identidad latinoamericana y contemporánea; además de realizar un abordaje teórico que analiza el devenir y características que asumió el género cinematográfico en su dilatada historia, desde las primeras producciones de Hollywood hasta la actualidad, una pesquisa que no deja al margen a las producciones latinoamericanas de esas décadas. Rocha afirma que uno de los objetivos específicos de su PG es “abordar un proceso de reinvención en la interpretación y utilización de los códigos propios del género musical para crear un producto propio que sea innovador para la disciplina” (Rocha, 2012). En definitiva, es una propuesta que cobija una cuota importante de actualidad y relevancia para la disciplina en la que se especializa el autor. 
Por otra parte, el Proyecto de Graduación de Andrés Ruffini, titulado Sustentabilidad organizacional y Relaciones Públicas. La alquimia de la conservación y encuadrado en la categoría Ensayo, de la línea temática Historias y tendencias, se propone realizar una aproximación al concepto de sustentabilidad organizacional con un abordaje que permite realizar un análisis de la praxis profesional diaria del relacionista público. Este PG intenta profundizar el concepto sustentabilidad organizacional como un objetivo estratégico de las Relaciones Públicas y lo hace tomando el marco regulatorio que rodea y legitima el quehacer de cualquier organización. Según el autor, su Proyecto de Graduación marca el rumbo que “sientan las bases para que futuros académicos estudien las características esenciales de esta teoría y la reformulen bajo criterios teóricos eclécticos que habiliten un entendimiento más sintético y de mayor validez académica” (Ruffini, 2012). Dentro del complejo entramado contemporáneo de las Relaciones Públicas, el PG aborda una problemática con marcada relevancia multidisciplinaria y termina por gestar una propuesta que cobija un margen importante de actualidad y relevancia para la disciplina en la que se especializa el autor. A su vez, el Proyecto de Graduación de José Texidó, titulado Las importaciones en el mercado industrial argentino y encuadrado en la categoría Proyecto Profesional, de la línea temática Nuevos Profesionales, se propone realizar un análisis, mejor dicho una aproximación, sobre las restricciones en el comercio exterior que aplica la Argentina actualmente. Dentro del enmarañado entramado económico contemporáneo, atravesado por una importante crisis a nivel global, el PG del autor aborda una problemática con marcada actualidad y relevancia para la disciplina que desarrolla Texidó. Como afirma el autor en su trabajo: 

Se desea exponer y profundizar las consecuencias de estas medidas, tanto a nivel industrial como en el bienestar de la sociedad. Las repercusiones que esto pueda llegar a traer en las exportaciones y la sostenibilidad de estas medidas a lo largo del tiempo (Texidó, 2012).

Es una propuesta ensayística que cobija un margen importante de actualidad y relevancia, pero que sin embargo no profundiza en el análisis, del cual podría enriquecerse la disciplina en la que se especializa el autor.
Finalmente, el Proyecto de Graduación de Mariano Roberto Zotelo, titulado Ludopatía y su impacto en la sociedad. Campaña de concientización contra la adicción al juego y encuadrado en la categoría Proyecto Profesional, de la línea temática Nuevos Profesionales, se propone generar una campaña de concientización sobre la problemática de la adicción al juego. Según el autor:

El objetivo principal de este trabajo será analizar el crecimiento que posee la ludopatía a lo largo de los últimos años y proporcionar una campaña de concientización activa. La misión de este proyecto de grado se concentra en poder darle una trascendencia mayor a la que hoy posee este tema (Zotelo, 2012).

El PG del autor es una propuesta que cobija un margen importante de actualidad y relevancia social sobre un tópico poco abordado por la academia, y fundamentalmente, más allá de una serie de ajustes que se deben realizar sobre la propuesta concreta, para la disciplina en la que se especializa Zotelo. A modo de resumen, a propósito de los principales tópicos abordados en los PG, podemos sostener que los trabajos anteriormente detallados han buscado generar investigaciones que se sitúan en los puntos de cruce donde confluyen la exploración de tópicos realmente novedosos ligados a las nuevas tecnologías, el desarrollo de propuestas comunicacionales con una fuerte preocupación por la realidad socioeconómica y cultural y una fuerte apuesta experiencial y emprendedora a la hora de ir delineando el futuro campo profesional de sus autores. Estos son algunos de los objetivos centrales que se manifiestan en los trabajos presentados, la mayoría encuadrados en las categorías Ensayo y Proyecto Profesional, aunque es conveniente destacar que en su conjunto se ha revelado una marcada tendencia a hacerlos dialogar con otras de las categorías, que a su vez han parido textos híbridos que plantean aires renovadores y apuestas realmente arriesgadas a la hora de encarar las pesquisas: abordajes multidisciplinarios que enriquecen su labor. 

Nuevas tendencias, nuevas verdades 
La búsqueda de nuevos conocimientos funciona como uno de los principales motores que alimenta el apetito de las disciplinas académicas ligadas al diseño y la comunicación. Trabajos de corte, muchas veces, exploratorios y descriptivos que comienzan a analizar las nuevas tendencias en estos campos: la sustentabilidad organizacional, el desarrollo interdisciplinario de una internet corporativa de empresa y la publicidad de guerrilla, para nombrar algunos de los tópicos tratados en los PG. Investigaciones que, de alguna manera, desplazan los límites, las posibilidades que conmueven las bases del orden de “verdad” que muchas veces rigen estas disciplinas. En términos expresados por Foucault (1977), esos modelos de verdad cuya formación es producto de juegos de poder constitutivos de sujetos de conocimiento. 
Si bien en la mayoría de los Proyectos de Graduación se observan algunas dificultades que tienen sus autores para construir textos polifónicos, es destacable el esfuerzo y las intenciones que se visualizan a la hora de incorporar formatos que aportan a los PG diversos análisis en profundidad de casos y los esbozos de prácticas profesionales, como puede apreciarse con satisfactorios resultados (que obviamente pueden perfeccionarse) en los trabajos de Zotelo, Ruffini e Ibáñez Molina. Autores que han presentado trabajos que experimentan, se interrogan, palpan, examinan, reflexionan y atraviesan problemáticas emergentes. PG en los cuales se hace visible la irrupción de la subjetividad y la meditación en la escritura, la capacidad de pensar a contrapelo, dejando latentes numerosas opciones y posibles caminos abiertos para continuar ampliando las reflexiones. 
En los PG que hemos detallado también aparecen temáticas, contenidos disciplinarios y tópicos en muchos casos recurrentes, pero que a la hora de abordarlos, cada autor aporta una mirada novedosa, sinérgicamente alineada, en muchos casos, con las problemáticas emergentes de las diversas disciplinas del diseño y la comunicación. Sin embargo, el análisis puede, y debe, profundizarse, para no caer en el laberinto mecánico y vacío del paper acartonado, el texto de investigación monocorde que vive perfeccionado su monotonía. Desafíos y retos abiertos a la hora de generar trabajos de investigación que no sean una mecánica de reproducción de enunciados, sino una producción de ideas y conceptos propios sobre tópicos y problemáticas emergentes y novedosas. Los desafíos del presente siguen abriendo nuevas dimensiones, y los jóvenes investigadores, ya profesionales, deberán estar preparados para abordarlos sin temores. Con una actitud que asuma, con realismo pero sin resignaciones, sus posibilidades y sus límites. 

Referencias Bibliográficas 
Agamben, G. (2009). ¿Qué es lo contemporáneo?, en revista Ñ de Clarín. Disponible en: http://edant.revistaenie.clarin.com/notas/2009/03/21/_-01881260.htm 
Álvarez Lomaquiz, R. (2012). La publicidad como herramienta de comunicación engañosa. Normativa, legislación y derechos de los consumidores. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Antonelli, C. (2012). Noches lúdicas, noches de encuentro. Un cambio en las salidas nocturnas de Buenos Aires. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Díaz, E. y Heler, M. (1992). Hacia una visión crítica de la ciencia. Buenos Aires: Biblos. 
Foucault, M. (1977). Las palabras y las cosas. Buenos Aires: Siglo XXI. 
Ibáñez Molina, J. (2012). El rol desatacado del profesional de la comunicación empresarial en el desarrollo de intranets corporativas de empresas.Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
López Márquez, L. (2012). Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Publicidad de guerrilla para disminuir los accidentes ocasionados por jóvenes bajo efectos del alcohol. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Ocampo Lancheros, L. (2012). Mulata. La joyería como medio de comunicación de la identidad cultural. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Rocha, P. (2012). Cine Musical. Proceso de creación de un guión de largometraje musical latinoamericano. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Sabino, C. (1996). El proceso de investigación. Buenos Aires: Lumen. 
Ruffini, A. (2012). Sustentabilidad organizacional y Relaciones Públicas. La alquimia de la conservación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Texidó, J. (2012) Las importaciones en el mercado industrial argentino. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Zotelo, M. (2012). Ludopatía y su impacto en la sociedad. Campaña de concientización contra la adicción al juego. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 

(*) Lic. en Ciencias de la Comunicación Social (UBA). Periodista, escritor y documentalista. Docente en el Departamento de Investigación y Producción y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Raúl Roberto Álvarez Lomaquiz 
La publicidad como herramienta de comunicación engañosa. Normativa, Legislación y Derechos de los Consumidores 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Historia y Tendencias.

El Proyecto de Graduación aborda el tema de la publicidad engañosa y su vinculación con los consumidores. Por medio del análisis de conceptos se centra en la problemática del tema, donde se desprende el problema visto por el autor. Las relaciones entre cliente y agencia, hacen que ésta última incurra en la publicidad engañosa. Por medio de diferentes herramientas como las entrevistas, la observación y la revisión bibliográfica se desarrolla la problemática descripta. 
El objetivo general de este ensayo es proponer detectar e identificar el ejercicio de la publicidad ilícita por parte de las agencias, y analizar las causas y consecuencias de la misma. Por medio de ejemplos reales de infracciones hacia los consumidores, se vincularán las sanciones impuestas por el Gobierno hacia las marcas. 
Es importante detenerse y analizar este tema, debido a la importancia que genera en la carrera de publicidad y comunicaciones. Por medio de este ensayo se vislumbra las causas y consecuencias de este lado de la publicidad. Este lado es el negativo de la publicidad, pero este trabajo no trata sobre desprestigiar o repudiar a la profesión, sino todo lo contrario. Aportar un enfoque productivo que intente y ayude a alejar estos conceptos ilegales y engañosos de los consumidores. Este ensayo determina los engaños en la profesión, pero con una mirada positiva y reparadora, frente a la problemática descripta. Los aportes realizados en este trabajo consisten en una mirada positiva hacia la problemática planteada. Aunque sea una mirada negativa respecto a la profesión, por medio de los aportes, se generan resultados positivos, que ayudan a entender la importancia del tema desarrollado y demuestran que esta problemática es generada desde la base de la profesión. Los aportes son destinados a que esa base sea cambiada, y generar conciencia desde el primer momento del estudio de la disciplina o profesión. Con estos aportes, se trata de generar una conciencia en los profesionales, futuros licenciados o simplemente ciudadanos que sean parte de una sociedad más justa en los derechos de los consumidores, porque en definitiva, todos los ciudadanos son consumidores de diferentes productos o servicios. 

Carolina Antonelli 
Noches lúdicas, noches de encuentro. Un cambio en las salidas nocturnas de Buenos Aires 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación.

El Proyecto de Graduación es un ensayo que complementa y completa una idea de negocio que surge de haber detectado una necesitad insatisfecha en un segmento de la sociedad en particular, que está ávida de encontrar un lugar en el que puedan conocer gente y relacionarse con otras personas. 
Para el desarrollo del trabajo se toma como punto de partida el análisis de la sociedad actual desde las teorías sociológica y psicológica, que estudian el comportamiento humano individual y colectivo. 
Desde la sociología, Zigmunt Bauman aporta su concepto de liquidez en sus libros Vida líquida, Modernidad líquida y Amor líquido, donde la vida, el amor y las relaciones entre las personas se caracterizan por no mantener ningún rumbo determinado, puesto que se desarrolla en una sociedad que, en cuanto líquida, no mantiene mucho tiempo la misma forma. A través de Gilles Lipovetsky, se describe al individuo narcisista e individualista, productos de la era posmoderna. El psiquiatra Enrique Rojas da su mirada sobre las relaciones light, sobre el hombre light: un nuevo tipo humano que ha surgido en los últimos años en la sociedad occidental. 
En simultáneo, con el crecimiento de esta tendencia de la sociedad de ser más individualista, más consumista y más hedonista, surgen sentimientos de malestar en las personas, como angustias, soledad, ansiedad, depresión, estrés, etc. 
Este ensayo se centra específicamente en el sentimiento de soledad, y cómo estas tendencias antes mencionadas no favorecen a que las personas se vinculen, a que haya un encuentro con otro, ya que las mantienen aisladas, ocupadas. 
Asimismo, se realiza un recorrido por las propuestas nocturnas de la Ciudad de Buenos Aires, específicamente en los boliches y en los bares. Se describe el aspecto estructural y funcional para analizar de qué manera el volumen de la música, la iluminación y el espacio, entre otras cosas, influyen en la forma de comunicarse y relacionarse. 
La hipótesis de este ensayo sostiene que los juegos de sociabilización servirían para mejorar la interacción entre las personas que concurren a los bares con la expectativa de conocer gente, ya que desarman estructuras, quitan prejuicios y divierten. Para justificar esta afirmación, se utiliza el marco teórico que brinda el Análisis transaccional, creado por el Dr. Eric Berne, que clarificar de qué manera se experimentan las necesidades, deseos y sentimientos sobre nosotros mismos y sobre los demás; cómo se piensa; cómo se aprendió de las figuras parentales los valores y creencias. A través del Análisis Transaccional, se puede aprender a conocerse mejor, a pensar, a decidir por uno mismo, a expresar lo que auténticamente se siente y en general, a producir cambios positivos en las relaciones con los demás. 
Al final del proyecto, se presenta una propuesta de negocio. El concepto se basa en ofrecer un servicio novedoso, único, innovador, inexistente en el mercado actual. Este servicio consiste en la realización de juegos de sociabilización en los bares, donde el encuentro entre las personas sea posible, en un ámbito distendido. Este servicio se ofrecería a los bares, para fijar dentro de su cronograma: La noche de encuentros. Este servicio se propone además reivindicar los encuentros “cara a cara”, las costumbres y modalidades de interrelaciones personales que podrían verse disminuidas como consecuencia de la tendencia creciente de las comunicaciones virtuales a través de las redes sociales.

Juan Salvador Ibañez Molina 
El rol destacado de los profesionales de la comunicación empresarial en el desarrollo de intranets corporativas de empresas. 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Pedagogía del diseño y las comunicaciones.

El Proyecto de Graduación destaca el rol de liderazgo que deben ocupar los profesionales de la comunicación empresarial en el proceso de desarrollo de las intranets corporativas de empresas (ICEs), ya que son ellos quienes están capacitados para comprender y estudiar los flujos comunicacionales al interior de la empresa y las necesidades de comunicación que deben cubrirse para el mejor desarrollo empresarial. 
Desde esta mirada, las ICE, apoyadas en la tecnología, contribuyen a la liberación y circulación de información y conocimiento dentro de la empresa, elementos necesarios para su mejor crecimiento y desarrollo y el de sus integrantes. Información y conocimientos teóricos o prácticos que, en muchos casos, son controlados o retaceados por sectores técnicos dominantes al interior de la empresa que no comprenden y no tienen la formación especializada y el enfoque comunicacional. Con la introducción e implementación de una ICE enfocada y desarrollada por profesionales de la comunicación estos conocimientos y por consiguiente el poder que éste brinda, se transfiere a otros sectores de la empresa y personas que antes no tenían acceso. 
Si la información, el conocimiento y el poder se descentralizan, el control también. Esto quiere decir que cada uno de los empleados tiene el poder sobre sí mismo, el poder de auto controlarse, analizar procesos y brindar sugerencias de mejora.

Luis Alejandro López Márquez 
Bien público en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Publicidad de guerrilla para disminuir los accidentes de tránsito ocasionados por jóvenes bajo los efectos del alcohol 
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevos profesionales.

El Proyecto de Graduación está enfocado en crear una propuesta comunicacional que utiliza como principal herramienta una tendencia innovadora en el campo publicitario, conocida como publicidad de guerrilla, y que ha demostrado ser de gran eficacia en distintos países del mundo. Dicha propuesta se desarrolla para ser aplicada en una acción de bien público, específicamente, para tratar de ayudar a solventar un problema que afecta a miles de argentinos: es el caso del enorme nú- mero de accidentes de tránsito ocasionados por jóvenes que manejan bajo los efectos del alcohol en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, causando la muerte de muchas personas y lesionando a otras tantas. 
El trabajo explica de manera breve una especialidad en particular dentro del campo de la publicidad, como lo es la comunicación de bien público, que es el área dentro de la cual converge este proyecto. Para ello, se expone cómo se debe desarrollar de manera correcta una propuesta como ésta. A su vez, se muestran distintos casos en los cuales este tipo de comunicación ha tenido gran éxito y ha cumplido con sus metas. Por otro lado, se presentan dos instituciones que se han especializado en este campo de la publicidad, como lo son el Consejo Publicitario Argentino y la asociación Publicitarios Sin Fronteras. Estos organismos son de gran relevancia y se citan en el texto, debido a que a través de ellos se podría canalizar y poner en marcha la propuesta planteada. 
Acto seguido, se explica en qué consiste la publicidad de guerrilla, una herramienta que se viene empleando cada vez más en el quehacer publicitario, pero que en la Argentina aún le falta mucho por avanzar. Para ello, se explica en qué consiste esta tendencia, cuáles son los recursos que emplea y las numerosas posibilidades que existen para su desarrollo. Para dar cuenta de la eficacia de esta modalidad de comunicación, se analizan diferentes casos de acciones llevadas a cabo en diversos países y que han tenido un gran alcance. Por otra parte, se analiza la alarmante situación del tránsito a escala mundial y nacional. En este apartado, se hace especial énfasis en el caso específico de la CABA, lugar en el que ocurren el mayor número de accidentes en el país y sitio en el cual se pretende poner en marcha la propuesta que se presenta en este trabajo. 
Finalmente, se describe de manera detallada la acción de guerrilla que se propone con el fin de disminuir los accidentes de tránsito ocasionados por jóvenes bajo los efectos del alcohol. Entre algunos de los puntos a tratar, se menciona cuál es el problema a resolver, a quiénes está dirigida la comunicación, cuáles son sus objetivos, cómo se llevaría a cabo la idea y los recursos a utilizar para tal fin. A su vez, se presentan distintos métodos para poder medir el impacto de dicha acción, para así poder conocer con certeza su efectividad. 
En síntesis, el PGe muestra cómo se puede incorporar la publicidad de guerrilla a un área tan importante y esencial para el bienestar de la sociedad, como lo es la comunicación de bien público. 

Laura Victoria Ocampo Lancheros 
Mulata. La joyería como medio de comunicación de la identidad cultural 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas.

El Proyecto de Graduación presenta un plan de negocios basado en las necesidades notadas en el público femenino de la ciudad de Barranquilla, Colombia, con respecto a la joyería e identidad, y al mismo tiempo, se posesiona en las falencias que presenta el sector para hacer uso de estas como oportunidades. Con la intención de brindar una solución, y una propuesta innovadora al público dirigido, se crea la marca de joyería MULATA. A lo largo del desarrollo de este trabajo al producto propuesto se le llamará joyería identitaria, porque además de brindar una línea de joyas que embellezcan y realcen la imagen de la mujer, se pretende reafirmar la identidad de la misma, proponiendo lograr esto mediante la fusión del coco, la plata, la creatividad pictórica de los artesanos del Atlántico, la identidad cultural, y la moda.
El desarrollo del plan de negocios propuesto para la marca MULATA involucra la creación conceptual de la marca, el desarrollo de la organización, la implementación del plan de marketing y la imagen visual de la misma.
La intención de desarrollar esta empresa, nace con la finalidad de encontrar una necesidad u oportunidad latente en el mercado, para poder darle solución, obteniendo beneficios profesionales y personales para la creadora.

Pedro Felipe Rocha 
Cine Musical. Proceso y creación de un guión de largometraje musical latinoamericano 
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevos Profesionales

El Proyecto de Graduación analiza el cine musical y la evolución temática y estética de este género, desde su creación en el cine clásico de Hollywood hasta la actualidad; haciendo énfasis en el sistema de producción del cine musical latinoamericano. Para lograr llegar a la instancia de escritura del guión personal, se analizan filmes y guiones de películas musicales con intención de establecer los recursos que tienen mayor funcionalidad dentro del género. De igual manera, se pretende con esta investigación la reflexión del cine musical como género evolutivo que se ha sido protagonista de transformaciones narrativas y estéticas. 
El objetivo principal de este proyecto es la escritura de un guión de largometraje musical teniendo en cuenta el contexto de creación y producción en el cual se ha manejado este genero hasta la actualidad. 
Adicionalmente se hará un recorrido histórico del cine musical, se presentaran las diversas técnicas de escritura en el guión; como también la exploración de diferentes dispositivos narrativos audiovisuales. 
Desde la finalización del sistema de géneros del cine clásico de Hollywood, el musical se ha adaptado para encajar en los nuevos sistemas de producción cinematográficos. Este cambio genero nuevos códigos de narración dentro de la creación y el abordaje de los proyectos musicales. Se entiende realizar un guión de corto musical que explore estos nuevos códigos y que formule nuevas formas de abordaje de un proyecto como este. La investigación del contexto del género desde sus comienzos es fundamental para conocer que recursos se pueden rescatar y cuales se pueden re inventar para innovar la narrativa de este genero en particular. Para poder esclarecer dudas sobre las técnicas de escritura que ya se han utilizado, se analizan guiones musicales de una filmografía previamente elegida y se estudiara que conceptos se pueden utilizar en el guión propio. Se cree que es de importancia la exploración de esta temática, ya que no se ha escrito mucho material sobre el como llevar a cabo un musical, tanto en Latinoamérica como en el resto del mundo. Ya que no hay una bibliografía sólida y especifica en la escritura de guión de este género, la investigación de los recursos previamente utilizados por otros guionistas y el análisis de estos guiones es fundamental para poder escribir un trabajo que tenga un contenido innovador que aporte al conocimiento general de la disciplina; manteniendo un enfoque en el poder esclarecer las dudas sobre esta temática y poder investigar las problemáticas que se interponen al querer llevar a cabo un proyecto musical. Al generar un paralelo entre los guiones elegidos se puede destacar cuáles son los recursos más utilizados y que más funcionan; esta información ayudará tanto al proyecto propio como a cualquier persona que este interesada en conocer mas sobre el tema.

Andrés Ruffini 
Sustentabilidad organizacional y Relaciones Públicas: la alquimia de la conservación 
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Historia y Tendencias.

El Proyecto de Graduación asume la responsabilidad de cristalizar dos herramientas útiles para el estudiante y el profesional de las comunicaciones a la hora de evaluar la sustentabilidad de una organización a través del prisma de las Relaciones Públicas. Ambas herramientas se sustentan en una conjugación teórica nutrida por disciplinas tales como la sociología, la psicología, las ciencias de la comunicación y la filosofía. A su vez, esa interrelación teórica logra una relativa igualdad en los aportes de perspectivas tanto conservadoras como críticas. A grandes rasgos, el Proyecto de Graduación introduce a la sustentabilidad organizacional, desterrando los conceptos habitualmente vinculados a ella, concluyendo en la significación pertinente a efectos del objetivo. Luego, basándose en un articulo de Juan Iramain publicado en la Universidad de Palermo, se presenta un recorrido por las particularidades de la sustentabilidad en función de las Relaciones Públicas, destacando dos elementos: la opinión pública y el marco regulatorio. A su vez propone una perspectiva de la comunicación con tintes filosóficos que amplían la interpretación. 
Una vez claros los fundamentos de la opinión pública y el marco regulatorio, se los vincula con un proceso de mediatización donde los medios de comunicación cobran gran relevancia. Pero en esta instancia se introduce una perspectiva de la comunicación actual sustentada en un modelo onto relacional, muy poco desarrollado en el ámbito de la academia. 
Finalmente, se presentan las dos herramientas a las cuales se hizo referencia anteriormente. Las mismas permitirán evaluar y analizar la sustentabilidad de una organización y ofrecen el punto de partida para ajustar aquellos aspectos que impiden el blindaje de la organización en pos de la concreción de su razón de ser. 
El valor que adquiere este Proyecto de Graduación en el marco de las Relaciones Públicas es de una profundidad y rigurosidad teórica elaborada, permitiéndose la posterior adición de elementos que contribuyan a anclar una teoría de la sustentabilidad organizacional. Todo lo aquí propuesto posee una gran capacidad de dinamismo y flexibilidad, por lo que el aporte posterior de académicos y profesionales del mismo ámbito se considera muy fructífero. Además, el aporte de otras perspectivas otorgará legitimidad a una posterior teoría que involucre factores que aquí tal vez se pasan por alto debido a la incapacidad de poder abarcar la totalidad de los temas que competen a la disciplina de las Relaciones Públicas. 
Un aporte que va más allá de la propuesta teórica es el incentivo que este Proyecto de Graduación supone a los lectores, particularmente a aquellos que se encuentran en instancias de aprendizaje y desean profundizar en tendencias académicas de la disciplina. Si bien las teorías ofrecidas trascienden las fronteras de las Relaciones Públicas, las mismas habilitan una mirada ecléctica de las aristas fundamentales que conforman el quehacer profesional.

José Texidó 
Las importaciones en el mercado industrial argentino
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevos Profesionales

El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Ensayo, debido al aporte reflexivo que se realiza sobre la función y propósito de las empresas ya insertadas en el mercado de importación argentino, su relevancia para la industria y la imposibilidad de reemplazo de ciertos productos y servicios nacionales por los importados. Se hace especial hincapié en casos específicos de la industria energética local. 
En primer lugar, se reseñan los conceptos del comercio internacional, sus conceptos generales y se interioriza al lector acerca de las restricciones de importación que se utilizan normalmente a modo de protección de la industria local. 
Más adelante se introduce al lector al área específica de la situación en la Argentina. Los tipos de restricciones que se aplican aquí, así como los planes del Gobierno para realizar este tipo de bloqueos, tendencias de crecimiento y decrecimiento comercial. 
En el capítulo tres se expone la repercusión en la sociedad, el impacto y consecuencias de estas restricciones. Los puntos a favor de los bloqueos de las importaciones, así como las posturas en contra. 
Luego se presenta un análisis completo de la moneda más nombrada en los últimos tiempos: el dólar. El impacto en las importaciones, su relevancia para el comercio internacional y los conceptos de dólar blue, paralelo o negro. 
Se presentan asimismo los conflictos políticos más relevante de los últimos tiempos que sirven como ejemplo sobre la influencia que tienen éstos para generar represalias comerciales. El impacto de un cruce político para luego generar bloqueos, sea de importación o exportación, analizando las incidencias que pueda llegar a tener cada caso en particular.

Mariano Roberto Zotelo 
Ludopatía y su impacto en la sociedad 
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevos Profesionales.

El Proyecto de Graduación desarrolla las causas, los efectos y las consecuencias que produce la ludopatía. Asimismo se investiga cuáles son aquellas maneras por las cuales los ludópatas pueden mejorar su calidad de vida y salir de la adicción que los oprime. Con esto se hace referencia a cuáles son los métodos de recuperación existentes y en sí mismos como son los procedimientos que se llevan a cabo para recuperar al adicto. Se ha basado uno de los capítulos de este trabajo de investigación a realizar una historiografía que demuestre como fue el proceso de desarrollo de los juego de apuestas en el mundo, cómo fueron creciendo los establecimientos lúdicos y cómo fueron acentuándose en la sociedad. Este punto contribuye a entender cómo poco a poco el juego fue siendo legitimado en el mundo para que desde hace ya unos años se haya consagrado como uno de los mejores negocios que existen. 
En relación a los objetivos comunicacionales de este proyecto de graduación, se desarrolla una campaña de concientización contra la ludopatía. Esta campaña se lleva a cabo en base a la creación de una nueva organización no gubernamental, llamada Apostar a la Vida. Esta organización tiene como objetivo principal pelear contra esta adicción, y es diseñada con el objetivo que sea el arma ejecutora de esta campaña. La campaña fue planificada y desarrollada en base a los parámetros profesionales de una acción comunicacional de estas características. El principal efecto que busca esta acción comunicacional es acercar al público que posea un desconocimiento sobre la materia, toda la información necesaria para conocer en profundidad los avatares de este flagelo social, como así también aportar la ayuda suficiente para que quienes están afectados con esta adicción puedan tener en cuenta que procesos de recuperación existen y de qué manera se puede recurrir a ellos. 
Este trabajo aporta una ayuda fundamental a la población interesada sobre esta temática, ya que existen una gran cantidad de fuentes de información sobre distintos tipos de adicciones como el alcoholismo, el tabaquismo o la drogadicción, pero la ludopatía en cuanto a investigaciones ha quedado relegada. Este flagelo social es uno de los más perjudiciales que existen en la actualidad, ya que no solamente afecta a un individuo en cuestión, sino también compromete a toda su familia. La ludopatía en nuestro país, ha quedado comprobado a partir de las investigaciones estadísticas recolectadas, es uno de los problemas a nivel social que más daño está produciendo en la actualidad. Poco se hace desde las entidades públicas para poder frenar estos avatares, o por lo menos para poder informar acerca de ellos. Es por ese motivo que este proyecto de graduación ayudara a aportar un contenido actual y adecuado a los tiempos actuales sobre esta problemática. 


Lo emergente y lo novedoso en los Proyectos de Graduación. Un posible acercamiento a las nuevas tendencias, las nuevas “verdades” fue publicado de la página 45 a página51 en Escritos en la Facultad Nº80

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