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Los jóvenes de ayer y la generación Y.

García, Marisa [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº89

Escritos en la Facultad Nº89

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación

Año IX, Vol. 89, Septiembre 2013, Buenos Aires, Argentina | 144 páginas

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Introducción. 

La convivencia de los conceptos, social, móvil y glocalización representan una temática instalada en los proyectos, incorporándose en forma natural, definitivamente identificada con las nuevas generaciones. 
El escenario actual de aquellos que construyen la comunicación de las marcas se compone por visiones originadas en individuos pertenecientes básicamente a las denominadas generaciones X e Y. 
El Proyecto Profesional de la autora Saenz Brescianni Rosanna plantea, desde un enfoque particular, el escenario actual en el que estas visiones disímiles detonadas a partir del contexto histórico en el que se desarrollaron, vinculándolo no sólo con el direccionamiento que deben tener las marcas a la hora de vehiculizar sus mensajes, sino también con la etapa de la concepción, etapa en la cual los creadores e impulsores de estos mensajes conviven desde sus diferentes concepciones comunicacionales. 
La convivencia de los medios tradicionales con los virtuales y la digitalización exponen una sutil frontera, a modo de metáfora materializada, entre los profesionales dedicados a la comunicación en relación a la representación de cada medio en sí mismo insertado en la cotidianeidad. 
Las marcas buscan reconocimiento y notoriedad, destacarse, sobresalir y protagonizar el escenario de la oferta. En este sentido los catalogados medios tradicionales, parecen otorgar suficientes recursos para alcanzar ese objetivo, mientras la virtualidad y la digitalización parecieran impulsar hacia la personalización, individualización y el diálogo. 
Cada Proyecto expuesto a continuación exhibe de un modo u otro esta singular transición y convivencia a partir de sus personales interpretaciones, concepciones, y propios consumos y miradas a la hora de definir los vehículos encargados de transmitir los mensajes de las marcas.

Descripción de cada PG. 
• Product placement en el cine nacional. Nyborg, J. Bartolomé. El planteo del PG abarca y complementa información relacionada a aspectos formales, sociales y de la industria del entretenimiento con aspectos vinculados a la génesis y conformación de los mensajes publicitarios insertos en guiones cinematográficos. Sostenido en el análisis de casos experimentados a partir de un formato identificado con la producción Hollywoodense, el autor propone volcar al cine nacional esta dimensión del product placement, en la cual las marcas y los relatos podrían mimetizarse.

• Moda de lujo 2.0. Pérez , Maria Emilia. El abordaje del Proyecto desarrolla un recorrido centrado en las marcas de lujo, vinculado al contexto de la era digital 2.0, exponiendo a partir de este maridaje una controversia actual pertinente al campo de la autora.
Atravesando conceptos ligados a la globalización versus la exclusividad, el Proyecto expone desde diversas perspectivas alineadas al marketing experiencial, emocional y sensorial, reflexiones vinculadas a la concepción de glocalidad, como fenómeno contemporáneo al que se enfrentan las marcas catalogadas de lujo, en un contexto horizontal y globalizado. El enfoque desarrollado relativo al territorio y contexto que agrupan los avances tecnológicos desde su perspectiva “democratizadora”, en relación a la exclusividad representativa de las marcas de lujo, expone un aporte diferencial desde una visión reflexiva y analítica. 

• Caprichosa Anastasia. La indumentaria oculta también habla. Cornet D’Hunval María Pía. El planteo del Proyecto recorre un área de interés para la disciplina de la autora, relacionada al diseño y construcción de identidad de la marca Caprichosa Anastasia perteneciente a la categoría lencería. Si bien la temática representa un campo recorrido en la disciplina, la propuesta destaca aspectos inherentes a la creación de marca, bajo una perspectiva sostenida en el reconocimiento de la diversidad, como estandarte alineado a la evolución de las nuevas tendencias de la categoría indumentaria.

• Experiencias 2.0. Rossi Sebastian. El escrito expone pertinencia disciplinar actual basada en un análisis sobre el universo virtual, sus diversas plataformas y aplicaciones, como complemento de estrategias integradas. En un contexto de adaptación a las nuevas tendencias en convivencia con los medios tradicionales, el contenido desarrollado provee vasta información vinculada a conceptos técnicos específicos del espacio digital.En este sentido el contenido representa en sí mismo un aporte sobre miradas específicas, a modo de “manual de consulta”, focalizado en la digitalización y su relación con la multiplicidad de aplicaciones y recursos que presentan las nuevas plataformas para la comunicación de las marcas. 

• Los jóvenes publicitarios de la generación Y. Saenz Bresciani, Rosanna. La autora del PG plantea la integración de los nuevos profesionales pertenecientes a la generación Y con las estructuras tradicionales de Agencias, concluyendo en una perspectiva que relaciona el formato de las empresas denominadas 2.0 con las características socioculturales de la generación Y/X que conforman las Agencias de Publicidad bajo su concepción tradicional.
La temática incorpora una visión sobre la especialización en el campo de la publicidad on line, partiendo de una hipótesis que implica una visión claramente identificada con una generación diferente desde su origen, contraponiendo el enfoque de la publicidad tradicional con las empresas 2.0.

• Nueva unidad estratégica para SO HAM. Lanzamiento de campaña. Sanguinetti Mariano. Sostenido en una tendencia alineada al marketing de la salud, el proyecto expone un contenido y abordaje pertinente mediante la creación de una Nueva Unidad de Negocio para un Centro de terapias alternativas denominado SO HAM.
El sostén argumental del lanzamiento de la Nueva Unidad propuesta por el autor, manifiesta y desarrolla apropiadamente la práctica de “work & life” como una corriente identificada, anque producto del posmodernismo, vinculando las herramientas de las terapias alternativas con los ámbitos laborales. Cabe estacar la visión estratégica sobre el concepto de marketing de la salud mediante terapias alternativas y su maridaje con el ámbito laboral, alineado a una tendencia actual y en crecimiento. 

• Diseño emocional y experiencial para sorprender. Creación de regalos personalizados. Villamizar Echeverry, Veró- nica. La propuesta del Proyecto se basa en la creación de una marca que ofrece regalos personalizados bajo la concepción de lo tangible y lo intangible, enmarcada en el territorio del marketing experiencial y emocional como herramientas representativas de un formato de comunicación actual.El escrito expone el emplazamiento de técnicas vinculadas al marketing y la comunicación alineadas a un contexto, así como integra un aporte relativo a la significación del concepto regalo y a la composición de su mercado, desde diversas aristas.

• Belleza milenaria. Suárez Aranguren, Laura Lorena. La propuesta central del Proyecto se circunscribe al desarrollo del reposicionamiento de una Institución prestadora de servicios de salud vinculada al cuidado de la estética, dentro del mercado colombiano. El abordaje de la temática denota actualidad desde su marco contextual, otorgándole al Proyecto una base argumental sólida encolumnada en una tendencia actual instalada, el culto a la juventud, como uno de los síntomas de la posmodernidad. 
Las diferentes generaciones representadas en nuevas concepciones mediáticas, Según Jean Baudrillard: 

Algo ha cambiado, y el período de producción y consumo fáustico, prometeico (quizás edípico) cede el paso a la era “proteínica” de las redes, a la era narcisista y proteica de las conexiones, contactos, contigüidad, feedback y zona interfacial generalizada que acompaña al universo de la comunicación. (Baudrillard, 2008, p. 188)

¿Donde suceden realmente los hechos y de que se alimenta la comunicación y el contacto con el otro?, parece ser una pregunta ya existencial para algunos autores como Baudrillard y Barthes. La realidad y la virtualidad se fusionan dejando el mando de conducción a cada individuo sobre su propia noción de la realidad, con la opción de generar la propia otorgada por la virtualidad.
La escena del televisor sobre la mesa, el cuarto o el living, dejan paso al vehículo inseparable de la tecnología y su camino sin fin hacia redes conectadas, representando el perfil de un comportamiento identificado con la generación Y (nacidos en los años 80). Una generación en la cual sus características más sobresalientes se vinculan a la globalización, a una democracia ya instalada en Argentina, a la interactividad como práctica natural de la comunicación. A la diversidad, a la autonomía, a una geografía sin límites, a una temporalidad veloz y a la continua conexión con los otros, muchos otros virtuales. 
Lo portátil es la representación de su principal extensión, como bien definía MC Lughan a los medios de comunicación. En este sentido se puede aseverar que la expresión portátil adquiere un sentido más literal aún del concepto. 
La individualidad es mandataria, representada en sus consumos mediáticos y en la conexión con la comunicación global. El acceso a la información les concede cierta libertad de cuestionar la realidad perteneciendo ya no a su geografía local sino al mundo en su totalidad. 
La naturalización de la tecnología en su versión on line sostiene con mayor protagonismo su conexión en cuanto a lo off line. La noche y el día se fusionan en sus tiempos y actividades. Sus proyectos, la relevancia de la individualidad y la propia producción toman un valor sustancial en su visión de futuro personal. 
La solidaridad, el medio ambiente y la sustentabilidad se enarbolan como banderas. La diferencia, lo personal y la propia autoría destacan a una generación que desde sus nuevas extensiones busca comunicarse, relacionarse y crear, tanto insertos en un equipo contenido por una empresa, como desde sus casas desarrollando su propio camino emprendedor. 
Estas básicas diferencias con la generación de los jóvenes de ayer , representados por la generación tanto de los baby boomers como por la generación X según A. P. de Barbieri (2012), ambas con características bien diferenciadas, los ubica en un espacio definido, que en contraposición a la generación X, la cual parece ubicarse en una suerte de transición entre la estructuralidad y los valores tradicionales y la autonomía e individualismo adquirido por el advenimientos de los nuevos recursos, derechos y libertades, vividos en un determinado espacio temporal, los expuso frente a las puertas abiertas de un nuevo mundo presentado en su momento (1966/1980). 
En definitiva estas vivencias y experiencias de un universo que ofrece cada vez más recursos identificados con las nuevas generaciones, se traducen en la producción y perspectivas desarrolladas en cada uno de los Proyectos, dejando expuesta una nueva mirada e interpretación de la comunicación, las marcas y su relacionamiento. 

Conclusión. 
Según Z. Bauman:

(…) para que el poder fluya, el mundo debe estar libre de trabas, barreras, fronteras fortificadas y controles. Cualquier trama densa de controles sociales, y particularmente de una red estrecha con base territorial implica un obstá- culo que debe ser eliminado. (Bauman, 2002, pág. 21).

Si bien el autor contextúa este pensamiento en el concepto de una modernidad líquida con sus características de emancipación, en un contexto cuasi escurridizo e inestable, cabe destacar esta noción en vinculación con las perspectivas de las nuevas generaciones, las cuales inmersas en una realidad que las contiene y a su vez direcciona, generan y proyectan un camino, el cual es inevitable no asumir. El nuevo sentido de la convivencia entre las generaciones se traduce en los consumos tanto materiales como mediáticos. 
El desarrollo de un planteo relacional entre el arte del cine y la publicidad planteado por el autor Nyborg, J. Bartolomé, así como la propuesta de María Emilia Pérez en el maridaje del lujo con las herramientas 2.0. El análisis del universo virtual y sus nuevas plataformas expuestas por Sebastian Rossi, la práctica de "work & life” como una corriente identificada producto del posmodernismo desarrollada por Mariano Sanguinetti. El concepto de personalización representado a través de la propuesta de Villamizar Echeverry, Verónica y la relevancia del concepto salud, como una temática vinculada a la conexión con la aplicación de las nuevas tecnologías en pos de un acercamiento y conciencia sobre la necesidad de fortalecer un servicio que revalorice la conexión y personalización, se alinean a la visión de las nuevas generaciones. Finalizando, la explícita temática vinculada a la convivencia dentro del ámbito laboral de las diferentes generaciones y sus aportes desde cada perspectiva, cada uno de los Proyectos concluye en la reflexión sobre cómo esta nueva generación estima y percibe la comunicación. 
Cercanía, conexión con el otro, individualidad, aceptación, mistura y relevancia de la personalización, representan en sí mismas nuevas visiones e interpretaciones de la comunicación, coincidentes con su contexto histórico y social, llevándolos a una tendencia ya instalada, en la cual el desafío detonante es la convivencia y optimización de los medios tradicionales dentro de un contexto comunicacional que los requiere como fuente de transmisión, en coparticipación con las nuevas plataformas, impuestas con mayor fuerza, en la cotidianeidad individualizada de las nuevas generaciones. La búsqueda de la retroalimentación, entonces, parecería ser la clave de una coexistencia eficiente a la hora de comunicar.

Referencias Bibliográficas. 
Baudrillard, J (2008) en La posmodernidad. Barcelona: Kairos. 
Bauman, Z. (2002) Modernidad líquida. Buenos Aires: Fondo de cultura económica de Argentina. 
Cornet D’Hunval, M. P. (2012) Caprichosa Anastasia. La indumentaria oculta también habla. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Nyborg, J. (2012). Product placement en el cine nacional. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Peirano de Barbieri, A. (2012). La convivencia de diferentes generaciones. Recuperado en Junio 2012. Disponible en: www.dad. uncu.edu.ar/upload/barbieri 
Perez , M. E. (2012). Moda de lujo 2.0. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Rossi, S. (2012). Experiencias 2.0. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Saenz Bresciani, R. (2012) Los jóvenes publicitarios de la generación Y. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Sanguinetti, M. (2012). Nueva unidad estratégica para SO HAM. Lanzamiento de campaña. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Suarez Aranguren, L.(2012). Belleza milenaria. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Villamizar Echeverry, V. (2012) . Diseño emocional y experiencial para sorprender. Creación de regalos personalizados. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Técnica Superior en Publicidad. Analista de medios y comunicación (FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Maria Pía Cornet d´ Hunval 
Caprichosa Atanasia Lencerie: la indumentaria oculta también habla 
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto profesional. Línea Temática: Nuevos profesionales

El Proyecto de Graduación pretende dar cuenta de la evolución histórica de la lencería y su aplicación a diversos diseños textiles que han surgido a lo largo del tiempo, en distintas épocas y contextos sociales; como el avance de la indumentaria que se emplea debajo de la ropa exterior. Esta ha plasmado lo que se denomina ropa interior, donde se consideran aspectos funcionales, morales, religiosos, de status social, adquisitivos y estéticos de las distintas prendas de vestir; sin dejar de ser funcional como una prenda higiénica o instrumento de atracción al sexo opuesto. 
Por otra parte, y considerando las diversas tendencias de moda interior registradas a lo largo de los años, y la evolución de los materiales que fueron surgiendo en cada etapa, se presenta una colección de lencería. A través de ella, se intenta introducir un concepto innovador en esta materia, al considerar los aspectos psico-sexuales, sociológicos, necesidad de confort, dinamismo y sensualidad que requieren las mujeres de hoy, al tiempo de valorar el aporte que las nuevas tecnologías textiles ofrecen para la confección de prendas, dejando atrás la confección rústica, sencilla y sin detalles, que poco vestían a la prenda. Estos estudios fueron necesarios para llegar a la finalización del proyecto, donde gracias a lograr entender cómo y qué funcionalidad le daban a las prendas íntimas, se realiza el lanzamiento de una marca de lencería como proyecto propio, buscando diseñar sobre aquellas prendas, pero traídas a la actualidad, respetando como base aquel primer diseño. 
La marca de lencería propone una colección, mostrando un contraste entre una apariencia externa rígida, propia de mujeres que compiten en un mundo profesional, antiguamente reservado a los hombres. La suavidad y romanticismo propios de los materiales con los que se confeccionan dicha indumentaria, y que se condicen con la feminidad que toda mujer posee, y desea mostrar. 
La elección de esta temática radica en el interés personal de demostrar que las prendas menos vistas, son las más importantes del guardarropa, ya que son trascendentales para forjar la autoestima de las mujeres, al tiempo que también pueden ser empleadas como una prenda exterior más, gracias al desmoronamiento de ciertos tabúes y la liberación femenina. En este contexto se expone además, la propuesta creativa de un marca y colección determinada, que se ajuste a los requerimientos de confort y estética pretendidos por un prototipo femenino especifico y buscado por la misma marca para captar un grupo determinado de mujeres, de un rango especifico de edad y socioeconómico; respondiendo así a las características de una fémina dinámica, romántica pero, a la vez, sensual. En pocas palabras, el proyecto se centra en el estudio de las tendencias pasadas y su utilidad e incidencia en la concentración de una nueva línea de ropa, que muestre una nueva imagen de mujer, sin dejar de lado su origen.

María Emilia Pérez 
Moda de Lujo 2.0. La Comunicación Publicitaria re-significa el mercado de lujo 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación nace con la necesidad de complementar la importancia del branding hoy, en las marcas de lujo, específicamente pertenecientes al mercado de la moda, en Internet, puesto que las redes sociales son ya una tendencia marcada, en la estrategia publicitaria de las empresas, tanto a nivel internacional, como a nivel local. Esta incursión de las marcas en la web 2.0 se traduce en la conversación que las comunidades tienen con las mismas. La necesidad de pertenencia en un mundo global, donde el narcisismo y la individualidad, forman parte de la post-modernidad, la publicidad comienza a re-significar el escenario de la comunicación. 
Desde el punto de vista teórico, se trabajan a modo de contexto, la globalización con las improntas que surgen dentro de la industria publicitaria a la hora de comunicar un producto premium. Aquí se teje la posibilidad como reflexión de si la estrategia global, tiene al día de hoy, la misma fuerza que en épocas pasadas, fruto de la intensidad de la incorporación de las nuevas tecnologías y los cambios a diario que se suceden con las expectativas de los consumidores de esta categoría de marcas. 
Una vez desarrollado el marco teórico que permite contextualizar el ensayo, se aborda un tema por demás crucial que es la experiencia del consumidor con las marcas de lujo. Es así como el marketing experiencial, comienza a ser relevante para establecer un panorama de las vivencias que necesita tener el cliente, en relación con el contacto con el producto. Esto da paso al marketing de las sensaciones. Qué es lo apropiado utilizar en la comunicación para las marcas del lujo, pero de moda e insertas además, en las redes sociales. Un panorama tan complejo como prometedor para ser utilizado con mayor énfasis por parte de las firmas. 
Se introduce la publicidad en mensajes seductores para marcas de moda y la respuesta que se obtiene de sus clientes en las redes sociales, enfatizando a facebook y twitter como las principales. Y se aporta la necesidad de que las marcas deben poseer confianza para intervenir en la web 2.0. 
Se toman las marcas como Gucci y Dior y se traza un paralelo entre la imagen de las marcas mencionadas en su portal oficial respecto a lo que representan en facebook. 
A modo de profundizar sobre el branding, eje principal que soporta no solamente a las emociones, sino también a las experiencias, vivencias y sensaciones, se toma el caso de Louis Vuitton para dar cuenta de su accionar en Internet y en las redes y aquello que ocurre con su identidad, cultura, personalidad y valores a transmitir. 
Una vez recorridas estas instancias, se procede a la propuesta para mejorar la comunicación, el diálogo y la pertenencia de las marcas premium en las redes sociales y cómo se puede mejorar lo ya existente. 
La propuesta fundamental es la incorporación de la figura del Community Manager en las firmas para lograr la estabilidad necesaria en la comunicación y el vínculo de las marcas premium en el mercado digital. 
Por último, se introduce el concepto del mobile marketing como desarrollo en la actualidad de la telefonía móvil y cómo a través de las aplicaciones, las marcas pueden afianzar su vínculo con el cliente y generar mayor niveles de pertenencia, para alcanzar la tan ansiada y a veces imposible, lealtad a las marcas más poderosas de la industria de la moda.

Sebastián Pablo Rossi 
Experiencias 2.0. Complementos esenciales de las marcas 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación.

El Proyecto de Graduación, perteneciente a la categoría Ensayo y a la línea temática Medios y estrategias de comunicación, aborda los diferentes medios existentes en 2012, utilizados para la comunicación. Las alternativas ofrecidas que comenzaron hace 20 años se han perfeccionado y evolucionado, permitiendo que se generaran nuevos soportes para acciones publicitarias. 
En la actualidad, es notorio el crecimiento de los medios digitales como recurso para la emisión de mensajes, años atrás las opciones no eran muchas, sólo se concebía la utilización de medios tradicionales que a su vez, no permitían demasiada interacción entre los diferentes canales utilizados para el envío de mensajes, así como tampoco podía realizarse mayor intercambio con los emisores y receptores partícipes de dicha comunicación. 
Los elementos que se encuentran en el trabajo comprenden internet y sus derivadas aplicaciones para ser utilizados como complemento de estrategias integradas que se deben adoptar de manera organizada en cada canal como refuerzo a los mensajes empleados en demás canales. Los recursos disponibles en materia de comunicación se encuentran en constante desarrollo y su evolución genera nuevas oportunidades que a su vez, deben entenderse como una extensión y apoyo a las acciones desarrolladas en medios tradicionales. Por tal motivo, la elección del tema, el trabajo pretende dar a conocer aspectos relevantes sobre las estrategias que se pueden adoptar para la transmisión de mensajes en diferentes plataformas, a lo largo del ensayo cada apartado contiene historia y evolución de las plataformas así como también las acciones a desarrollar en cada una de las estrategias. El proyecto en su totalidad centra acciones a realizar en los diferentes soportes digitales desde lo general a lo particular, en una primera etapa el trabajo se dedica a la definición de los elementos que intervienen. Se desarrollan sus características y técnicas que permiten la comprensión y avance de los diferentes capítulos. En etapas posteriores, los aspectos mencionados en cada sección complementan a los siguientes, así como la continuación de cada capítulo enriquece e integra conceptos y elementos mencionados en los anteriores.
El resultado final del trabajo podría ser un recurso o guía para la disciplina ya que pretende introducir principalmente a generaciones anteriores a la era digital, facilitando su uso, comprensión y enunciando las ventajas que proporcionan los diferentes soportes.

Juan Bartolomé Ruiz Nyborg 
Product Placement en el cine Nacional. Una oportunidad para la publicidad argentina. 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación.

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, trata sobre el product placement en relación con el cine nacional. Se define el tema explicando el recorrido y la historia del surgimiento del cine. Se abarca al cine como hecho artístico de acuerdo a una serie de opiniones y se ejemplifica con clá- sicos que hacen del cine una obra artística. Luego se analiza brevemente al séptimo arte como protagonista y fenómeno comercial. También se presenta un análisis de los elementos que componen a cada uno y la conexión que se genera entre el espectador y la película. 
Asimismo, se presenta la incorporación de la publicidad en la obra artística. Cómo se hace el product placement, mencionando algunas de las partes que están involucradas en el proceso, qué rol cumple la publicidad al incorporarse y participar en obras de cine. También se citan ejemplos y casos clásicos del product placement con sus distintos tipos. 
A partir del recorrido por la historia del cine nacional hasta la década actual, se muestra cómo en determinadas películas del cine nacional hay una tendencia a reflejar y mostrar en pantalla lo que sucede en la sociedad. Se toman personajes y películas como referentes de análisis, una película por década, se identifica y explica la problemática encontrada, dejando al autor justificar en qué propone su aporte a la disciplina. 
Luego, se introduce a los estereotipos y arquetipos dentro del cine, para resaltar las problemáticas sociales y la aparición del héroe de ficción y el héroe cotidiano. 
Se realiza un breve análisis sobre películas determinadas de cine nacional y se observa y apunta los emplazamientos de producto implementados en las mismas. 
En el capítulo final, se establece y especifica la propuesta personal y el aporte a la disciplina. Aquí se ven temas como el cine como reflejo de una sociedad, la propuesta de ir hacia un nuevo cine, de la mano de un nuevo camino y propuesta para el desarrollo del product placement y en el aporte a la disciplina se destaca la oportunidad para la publicidad argentina. Luego de la investigación y análisis del tema, se propone un camino para el desarrollo del product placement en la industria del cine nacional.

Rossana Sáenz Bresciani 
Microcápsulas. Argentina, escenario propicio para su desarrollo 
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevas tecnologías

El Proyecto de Graduación, perteneciente a la categoría de Ensayo y a la línea temática de Nuevas Tecnologías, tiene como objetivo informar al lector acerca de la noción de lo que un textil inteligente es, así como de, en base a ciertos parámetros o datos recopilados y volcados en el trabajo, determinar si el mercado argentino es un escenario propicio para su inserción y comercialización.
Este Proyecto de Graduación introduce al lector en el concepto de textil inteligente y lo que a él se refiere, comienza con una búsqueda de los textiles inteligentes a través del tiempo y se analiza cómo fueron desarrollándose según pasaba el tiempo, prosigue con un análisis de las necesidades de los diferentes sectores que conforman el sector textil, y luego aporta una definición clara y precisa de lo que es un textil inteligente, explica su funcionamiento y brinda información acerca de quiénes, cómo y dónde los producen. Posteriormente hace referencia a las diferentes funciones que éstos pueden llevar a cabo para terminar con una descripción de las ventajas generales de estos sobre los textiles ordinarios. Luego se tratan los distintos tipos de textiles inteligentes, abarcando primeramente los cosmetotextiles, siguiendo con los textiles crómicos o camaleónicos, que son aquellos cuya coloración puede alterarse respondiendo a distintos fenómenos, después examina a aquellos materiales textiles que conducen la electricidad, también a los diferentes desarrollos que incorporan electrónica e informática a los textiles, continúa con las nanotecnologías y los textiles que incorporan microcápsulas, para finalizar con el análisis de otros desarrollos de esta naturaleza. Se examina el mercado consumidor de los textiles, tanto en el plano mundial como en el de la República Argentina, y se incluye un paso por el diseño y la moda del país, la inserción de este tipo de tecnologías en el mismo y se hace una distinción en lo que respecta a la recepción de las mismas en el mercado, terminando esta sección del trabajo con la observación de la evolución pos inserción de los textiles inteligentes en el mercado. Luego se aborda el tema principal del trabajo: las microcápsulas. Primero se las define, se da una explicación de sus principios de funcionamiento, el método mediante el cual se incorpora a los textiles, las diferentes funciones que cumplen y se hace por último un análisis de casos que explica los modos mediante los que se crean las microcápsulas, el mantenimiento que estas requieren y la manera en la cual se fabrican. Por último, el Proyecto culmina con la intención de determinar el futuro del mercado de las microcápsulas en Argentina, para ello, la autora plantea una diferenciación de usuarios según distintas necesidades que estos puedan tener, sus usos según sus propiedades y por último una breve reseña acerca de quiénes podrían generar estos textiles en el país. 

Mariano Sanguinetti 
Nueva unidad de negocio para So Ham. Lanzamiento de campaña 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación, enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y marcas, se propone crear un centro de terapias alternativas y complementarias para empresas, So Ham para empresas, en el ámbito del fomento de la salud en el espacio organizacional, para mejorar la productividad de los empleados. 
Se indaga la identidad y el posicionamiento, para hallar el espíritu que otorga sentido a la UEN. A través del análisis, aparece la figura del planner, con un rol multifuncional, el de agente, creativo, redactor y estratega en su misión, concibiendo a la marca, como mucho más que un distintivo. 
Se explica la importancia de la aplicación del neuromarketing, para el centro planificado, como servicio altamente diferenciado, en el conocimiento de los vínculos organizacionales. De tal modo, se relacionaron el marketing relacional para lograr una mayor estabilidad, y el de la experiencia, haciendo un análisis histórico del mercado, apuntando a la calidad como estrategia competitiva. 
Luego se elige la unidad estratégica de negocios, como ágil y operativa ante la competencia. Habiéndose elegido ese camino, en el capítulo cuatro, se adentra al conocimiento de la trayectoria de So Ham, haciendo hincapié en la problemática que le dio origen, es decir los conflictos del mundo actual impactando en el rendimiento laboral. 
A continuación, se examina la necesidad de ser una organización única, moldeando una cultura corporativa, dentro de la personalidad del centro. Se pretende otorgar sentido de pertenencia, a nivel interno con empleados y gestiones y, a nivel externo en los servicios. 
Toda la información elaborada tendió al planeamiento estratégico. Teniendo en claro que la actuación adecuada del publicitario es fundamental, se desarrollan las actividades propias del mismo, se analiza el target de la empresa, como personas que tienen la necesidad de buscar y mantener un adecuado equilibrio en el desarrollo integro de los diferentes ámbitos de su vida. 
En cuanto a la personalidad de la marca se la identifica como abierta a la experiencia, predispuesta a dar un servicio de calidad, defendiendo precios no desmesurados para sus servicios. La de la audiencia, abarca hombres y mujeres, también abiertos a la experiencia, activos y con ambiciones de experimentar cosas nuevas. 
Se concreta el posicionamiento de So Ham, con una referencia a su esencia; equilibrio conciente, del individuo con su entorno y, en la mente de los empresarios, como una alternativa para motivar y reducir el estrés del personal, mejorar la imagen, la competitividad y la productividad.

Laura Suárez Aranguren 
Belleza Milenaria. Re-branding de marca 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas.

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y en la línea temática de Empresas y Marcas, y propone la implantación de diferentes estrategias de comunicación, marketing y branding para llevar a cabo el reposicionamiento de la IPS institución prestadora de servicios de salud Zenergy Biomedical Esthetic, ubicada en Bogotá Colombia, una marca especializada en mejorar la vida de las personas por medio de tratamientos milenarios para que las mismas puedan reducir peso y cambiar algunos aspectos físicos con el objetivo principal de aumentar su autoestima y por lo tanto mejora su calidad de vida. 
La problemática radica en que a pesar del poco tiempo de la marca en el mercado con una trayectoria de tan sólo 8 meses, los consumidores no han podido identificar la misma de forma positiva, puesto que la empresa no ha sabido comunicarse con ellos además de radicar su lenguaje bajo las premisas de enfocarse únicamente en las características distintivas de la marca al ser una IPS. Es importante también reconocer que desde hace un tiempo la sociedad colombiana empezó a desconfiar de los tratamientos estéticos por la clandestinidad en la que se practican los mismos, ya que los medios de comunicación de Colombia transmitieron varios reportajes y documentales donde se mostraban a personas que habían sufrido las consecuencias de estos tratamientos. 
Con el paso del tiempo los objetivos de las empresas y la forma en cómo llaman la atención de sus consumidores se ha modificado, antes se hablaba de crear marcas para diferenciar un producto o servicio, luego de las características que poseían los mismos para distinguir uno de los otros y hoy en día con la humanización de las marcas, lo que se busca es representar los valores de sus clientes para que los mismos se sientan identificados y por lo tanto construyan un vínculo con la marca en el tiempo que logrará no sólo el posicionamiento, sino la fidelización de los mismos. 
El proyecto se inicia contextualizando al lector acerca de la etapa de la posmodernidad enfocándose básicamente en el ser, donde se expone que las sociedades han cambiado y hoy en día están compuestas por individuos narcisistas, individualistas y egocéntricos que sólo piensan en el bien unitario, estas personas desconfían de todo por ello se aferran a los objetos y practican cambios en su cuerpo lo cual les brinda mayor seguridad. 
Seguidamente de esto se hace un recorrido desde la historia de la marca hasta los componentes que debe tener la misma para alcanzar el éxito en el mercado por medio de elementos de identidad, imagen y comunicación. En la siguiente sección se desarrolla el marketing y los conceptos de algunas estrategias de esta disciplina que la autora eligió para que sea posible llevar a cabo el reposicionamiento de la marca Zenergy Biomedical Esthetic. A continuación se enfoca desarrollar los conceptos de mercado, su segmentación y el presentar como se encuentra actualmente el mercado de salud y belleza en Colombia. Para finalizar el PG se llevan a cabo los objetivos del proyecto, y los aportes por medio de la realización del plan de branding, comunicación y estrategia creativa.

Verónica Villamizar Echeverri 
Diseño emocional y experiencial para sorprender. Creación de regalos personalizados 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación incorpora el diseño de experiencias y el diseño emocional como conceptos principales para el desarrollo de un emprendimiento en Colombia, cuyo objetivo principal es la creación de una marca diferenciada que ofrezca regalos personalizados, elaborados a partir de una combinación de elementos tangibles e intangibles, que generen sorpresa y produzcan emociones específicas. La propuesta generada puede ser un objeto físico, una experiencia, o la combinación de ambos. En el emprendimiento se busca el entendimiento y la correcta interpretación de los deseos del consumidor, es decir la persona que va a regalar, lo que éste quiere comunicar y a quién, de modo que se establezcan las determinantes de diseño para la elaboración de una propuesta creativa y personalizada. Para el desarrollo del proyecto, se realiza una investigación que parte desde la elaboración de un marco teórico-conceptual, siguiendo por un análisis de mercados y finalizando con la elaboración de la propuesta proyectual. 
Como inicio del marco teórico-conceptual, se realiza un análisis del concepto de regalo, su importancia en la sociedad contemporánea y la influencia que el comportamiento de los individuos tienen en la acción de regalar. El regalo es analizado como satisfactor de necesidades tanto de la persona que obsequia, como de la persona homenajeada, de este modo el regalo se comprende desde dos perspectivas que abarcan la pirámide jerárquica de necesidades. La función social y la economía del regalo son otras temáticas que surgen a partir del concepto, las cuales se desarrollan para la comprensión de la acción de regalar como actividad económica y social. En esta fase de la investigación se desarrolla una tipología de los regalos la cual será usada en el desarrollo proyectual. Una vez comprendido el concepto del regalo y su importancia, el trabajo continúa con el desarrollo de uno de los conceptos de la línea temática del proyecto, el diseño de experiencias. En éste desarrollan temas de metodología, tipología y campos de aplicación. 
Luego, se desarrolla el último concepto de la línea temática del proyecto, el diseño emocional. En este punto se describen planteamientos que enlazan los aspectos emocionales con el diseño, se explican los distintos niveles del procesamiento emocional y finalmente se vincula el concepto y la relevancia que este tiene en el desarrollo de propuestas de regalos. Así, se busca dar respuesta a la pregunta que engloba el proyecto: ¿De qué manera se puede aplicar el diseño de experiencias y el diseño emocional en la creación de regalos personalizados?. Teniendo desarrollado el marco teórico, se inicia la etapa de la investigación descriptiva del proyecto, donde se estudia el mercado de los regalos a nivel global y nacional, analizando la competencia preexistente. En este apartado se elabora una investigación del mercado colombiano, analizando el cliente, para lograr una segmentación y establecimiento del perfil de consumidor. Luego, se presenta el emprendimiento, con la especificación de los objetivos, de la filosofía y su imagen corporativa. Las áreas de trabajo se describen en éste mismo, y se especifican los requerimientos para su implementación.


Los jóvenes de ayer y la generación Y. fue publicado de la página 63 a página69 en Escritos en la Facultad Nº89

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