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Tan lejos, tan cerca. El desafío de los comunicadores

García, Marisa [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº91

Escritos en la Facultad Nº91

ISSN: 1669-2306

Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación Cursada Primer Cuatrimestre 2013 - Entreg

Año IX, Vol. 91, Diciembre 2013, Buenos Aires, Argentina | 146 páginas

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La conceptualización y aplicación de los recursos publicitarios como disciplina, parece atravesar día a día nuevos campos ajenos a su concepción original. 

Abocada inauguralmente a la comunicación de productos y servicios estimulando al consumo, la publicidad exponía la cara amigable y persuasiva de un sistema originado en al marketing dentro de la sociedad moderna y posmoderna. Autores afines y detractores de la disciplina confluyen en su fin expuestamente comercial leído tanto como un mal de la sociedad de consumo, o como parte de un mecanismo necesario para elevar de calidad de vida de sectores guiados por su arista aspiracional. Muchas son las lecturas e interpretaciones respecto del rol de la publicidad dentro de las sociedades, lo cierto es que sus fines y recursos están expuestos desde su inicio; persuadir, impulsar, tentar, y demás objetivos construidos en el mercado de la oferta y la demanda inmersa en un entorno atomizado por el ámbito competitivo. 
Enfrentando este escenario, el cambio de paradigma comunicacional propuesto por la uniformidad universal de la red virtual, transformó la noción de actor y espectador. Todo se entrecruza, la retroalimentación fluye con velocidad hasta perder de vista la noción del tiempo y los sucesos. Los hechos de ayer pierden actualidad y la reflexión no encuentra un espacio suficiente para expresarse. 
Parafraseando a Jean Baudrillard (2001), partiendo del concepto El otro por sí mismo, el autor define cómo en la nueva concepción de la escena, el individuo toma cierta distancia de sí mismo para transformarse en autor y expositor de su propia realidad subjetiva y singular. 
Visto desde esta concepción todo parece un “pastiche” definido por Jameson (2008) como una de las características de la posmodernidad, en la cual lo expuesto tiende a confundirse, mimetizarse y perder su conformación original identitaria. Incorporando la visión de estos autores, los cuales dejan al descubierto parte de una realidad irrefutable de la posmodernidad, la recorrida por los escritos volcados en los Proyectos de Graduación evidencia una faceta que asume el rol de un comunicador con la capacidad de sortear el original objetivo basado sólo en el estímulo hacia el consumo, para atravesar territorios vinculados a la utilización de los recursos publicitarios como herramientas funcionales afines a la sociedad y a las interpretaciones ligadas al concepto de comunidad. En el Proyecto Diseñadores 2.0 El poder de las redes sociales para los diseñadores gráficos perteneciente a Rosa, María Guillermina, el Proyecto Rockroom la red social under de Etcheto, Juan Cruz y Abre los ojos. Creatividad ecológica de Gaviria Márquez, Mateo, los autores manifiestan una versión de “el otro por sí mismo” (Baudrillard, 2001), en el cual ese otro se transforma en un actor/constructor de un puente hacia otros, muchos otros desde las ambas orillas de sí mismos, con el fin de conectar y potenciar tanto oportunidades de desarrollo laboral para una determinada comunidad disciplinar, como para la generación de Proyectos asociados al bien público, desde la conformación de una red alimentada por un objetivo común incorporando a la sociedad en su conjunto. 

Descripción de cada PG. 
• Colectivo Colombia, Casa de tradición y vanguardia. Arrázola Guerra Melisa 
El planteo abarca una gestión corporativa con el objetivo de desarrollar el lanzamiento de un Centro Cultural que divulgue y promueva la cultura colombiana en Buenos Aires, a partir de la construcción un plan de marketing y su consecuente acción de branding. La temática reviste actualidad, enmarcada en un contexto que recorre conceptos vinculados a la globalización, su impacto en América Latina y consecuente flujo migratorio entre los países. Cabe subrayar que el autor destaca su ventaja competitiva en la ausencia de un espacio con determinadas características en Buenos Aires es este sentido la gestión propuesta es acorde y coherente con su contexto y realidad actual.

• Marcelo Tinelli, la construcción de una marca. Baracat Carol, Leticia 
La autora plantea la relación existente entre la figura de Marcelo Tinelli, su vinculación con el concepto de marca y su consecuente relación con su lugar de origen, Bolívar, como estructura característica de su construcción marcaria. La temática expone actualidad dentro del marco contextual, desde un análisis sobre la posmodernidad, los medios de comunicación y la televisión como soportes influyentes en la sociedad actual, incorporando de esta manera i1nnovación en los enfoques de los Pgs. Asimismo propone un análisis profundo en relación a la creación de una marca a partir de un personaje popular, tomando como parte de una ventaja competitiva distintiva el lugar de origen, otorgándole rasgos de personalidad y carácter marcario. El aporte implica el recorrido de una construcción marcaria, cercana al concepto de marketing personal, focalizada en un referente popular e influyente en la sociedad actual argentina y su consecuente poder en la construcción de modelos sociales.

• Diseñadores 2.0 El poder de las redes sociales para los diseñadores gráficos. Rosa, María Guillermina 
El escrito expone pertinencia basado en un análisis sobre las redes sociales como plataformas, espacios de intercambio y construcción de contenidos. Partiendo de esta visión la autora propone la creación de una red social Creanding, dirigida y conformada exclusivamente por creativos relacionados al diseño gráfico y carreras afines. El objetivo expone una temática actual alineando la profesión y las nuevas herramientas en pos de una oportunidad de salida laboral, exposición e intercambio vincular con otros profesionales y empresas. La propuesta exhibe conocimiento y coherencia por parte de la autora en relación a una temática específica, sobre los cuales basa la creación de un espacio que represente la posibilidad de adquirir protagonismo y contactos para los nuevos profesionales, a través de plataformas accesibles para la comunidad disciplinar. Asimismo resulta destacable el aporte vinculado a la información relevada sobre redes sociales temáticas desarrolladas en otros países como casos de estudio, a fin de destacar la oportunidad que representa la propuesta dentro del mercado argentino, tanto para los profesionales como para las mismas empresas demandantes de estos perfiles.

• Misiones solar. La energía del mañana hoy. Buser, Jorge 
El planteo y enfoque del proyecto abordan el desarrollo de un Plan de reposicionamiento de una empresa de energía solar en el mercado de Misiones. A partir de una perspectiva actual vinculada al medio ambiente y a la adquisición de energías renovables, el Proyecto se basa en conceptos como durabilidad, innovación y recursos naturales, funcionando como pilares de una tendencia instalada como es el green marketing. El enfoque representa un aporte desde la temática planteada, asociada al cuidado y explotación de recursos renovables, sustentada en el desarrollo de una propuesta coherente, argumentada, con un expuesto conocimiento e interés sobre el tema desde su conceptualización y análisis.

• Rockroom la red social under. Etcheto, Juan Cruz. 
El Proyecto plantea el lanzamiento de una red social que congregue y represente a la comunidad under del Rock alineada a los nuevos mercados, conductas y culturas actuales, relacionadas al consumo de música en la web. El autor recorre un enfoque temático instalado, en el cual expone una asociación temática actualmente naturalizada, planteando las fortalezas de las redes sociales como plataformas de difusión accesibles, destacando la optimización de la inversión y los recursos de propagación que las mismas ofrecen. El desarrollo contiene un abordaje sostenido en el conocimiento del contexto actual del mercado de la música en relación a aquellos grupos o bandas vinculados a corporaciones, en contraposición al mercado de oferta alternativa. En este sentido el autor relaciona las características de su target con los puntos comunes que ofrecen las redes sociales, representando; comunidad, vinculación, intercambio, y exposición, como principales pilares definidos en el objetivo de generar una oportunidad de difusión para el rock under.

• Abre los ojos. Creatividad ecológica. Gaviria Márquez, Mateo 
El planteo recorre un área de interés vinculado a la comunicación de contenidos relacionados al Bien Público. El objetivo de campaña propuesto consiste en promover el cuidado del medio ambiente, integrando a todas aquellas personas residentes en la Capital de Buenos Aires. La resolución expuesta basa su comunicación en un eje estratégico sostenido en la participación ciudadana a través de las redes sociales como principal soporte de comunicación, concluyendo en un evento desarrollado en un espacio simbólico de la Capital. Cabe destacar cómo la utilización de la red representa pertinencia, aportando al objetivo de fomentar la integración a través de acciones y una consecuente exposición del ciudadano común, afín de generar una comunidad detrás de un objetivo comunitario.El PG se distingue desde el aporte asociado a la resolución estratégica que vincula el territorio del green marketing (marketing verde) con la noción de participación e integración, como ejes centrales contextualizados y representativos de una tendencia vigente instalada en la comunicación.

• La clave de la comunicación. Rebranding de CYT Comunicaciones. Giménez, Silvina 
Sostenido en un contexto actual signado por la tecnología y los avances desarrollados en diversas plataformas, la autora propone un replanteo en la comunicación estratégica de la maca CyT Comunicaciones, perteneciente a la categoría de Empresas de Servicios de Telecomunicación.El sostén argumental del rebranding indaga a partir de una realidad contenida por la globalización y su consecuente vínculo con los recursos tecnológicos y el acceso a la información. En este sentido el Proyecto expone una temática de actualidad a través de un campo específico, ligado a las tecnologías de la información como instrumentos de gestión dentro de las empresas que componen, fundamentalmente, el mercado de las PYMes. La perspectiva del Proyecto representa un aporte desde el abordaje de una temática específica, destacando la información relavada por la autora a través de un sondeo de 30 casos y una entrevista personal, lo cual representa una visible contribución a la temática expuesta. Asimismo el análisis y la resolución estratégica alinean el marco teórico con el contexto actual y la información relevada relacionada a la categoría.

• Socialbrand. Plan de comunicación publicitaria ara Samsung basado en la Responsabilidad Social Empresarial. Park, Matías 
La temática abordada responde al objetivo de desarrollar un plan de comunicación sustentado en el concepto de branding para la marca Samsung Eletrónica Argentina. La propuesta se circunscribe a la construcción del área emocional de la marca a partir de una campaña sostenida en la RSE (responsabilidad social empresarial). 
Basado en la finalidad de fortalecer la relación de la marca con los consumidores e impulsar la interacción apoyada en el marketing social, el proyecto propone la creación de una Institución Educativa para formar técnicos profesionales, dictados por el personal de servicio post venta de la empresa a menor costo y en corto plazo. Abarcando temáticas vinculadas a la identidad, cultura corporativa, imagen y representación de la marca como piezas fundamentales del plan de Branding, el Proyecto resulta interesante desde la creación de una Institución Educativa, como pilar estratégico de una acción empresarial basada en la RSE, resultando pertinente e innovadora, al potenciar el liderazgo de la marca Samsung en la categoría, a través de un aporte a la educación y salida laboral en la Argentina.

• El branding en las Relaciones Públicas. Páez Reinoso, Carlos 
El Proyecto plantea la creación de un Plan de branding dirigido a las relaciones públicas de un restaurante naturista denominado Súa, ubicado en una zona de Quito / Ecuador. Contextualizado en las nuevas tendencias ya afianzadas del marketing saludable, la propuesta vincula conceptos de identidad y cultura corporativa inmersos en un entorno sociocultural y demográfico, abordados pertinentemente por el autor. El proyecto expone un aporte en relación a las nuevas tendencias dentro del ámbito del marketing saludable así como un apropiado análisis y planteo, dirigidos a un grupo social permeable a la propuesta. Asimismo el objetivo propuesto por el autor expone una definida coherencia alineada a la resolución estratégica de comunicación y su desarrollo argumental.

La convivencia de la Individualidad y la comunidad. 
La individualidad, la distancia del encuentro personal promovido por la tecnología y la continua posibilidad de conectar con el mundo presentan un discordante modelo, no sólo de comunicación, sino de una concepción alternativa frente a los hábitos pasados, basada en las extensiones tecnológicas cada vez más arraigadas, las cuales no presentan la posibilidad de retroceso, sino de adelanto, cuasi viaje de ida. 
Todo avanza, todo se personaliza, nada tiende a masificarse mientras las voces de los integrantes de la sociedad encuentran su espacio de expresión. Un espacio accesible, democrático, pero efímero a la vez, provocado por su misma retroalimentación y apertura. 
¿Cómo transformar ese devenir de voces atomizadas y efímeras en propuestas que dejen una huella y trabajen en objetivos comunes que traspasen el interés personal y la necesidad de expresarse desde el hedonismo? 
No cabe duda que las extensiones tecnológicas contienen una posibilidad de conexión, de acercamiento hacia los otros, algunos hasta desconocidos. Si bien este concepto parece superficial, la red desde su noción más primitiva, representa la oportunidad de vincular crear y compartir, sumar intenciones y finalidades comunes capaces de nutrir conexión entre los integrantes de una sociedad, comunidad o tribu conformada por características particulares. 
La creación, la investigación y lo particular, se vuelca en canales conectores constructivos de una visión diferente con visión a futuro. 
La producción de nuevas alternativas de aplicación basadas en las diversas plataformas expone una perspectiva afín a la formación de canales que actúan como soporte afín a la agrupación de objetivos comunes. 
En este contexto, el desempaño de un protagonismo cuenta con diferentes interpretaciones. El protagonismo de un sujeto hedonista o el protagonismo de un sujeto activo impulsor de propuestas, reflexiones y visiones disparadoras que despiertan la semilla de un inconsciente colectivo con cierta reticencia al límite de la expresión. 
Históricamente y actualmente, diversas son las lecturas de los recursos y objetivos dentro de la comunicación dirigida a una sociedad, comunidad, etc. La desvirtualización la asecha, desconfiando de sus intenciones. 
Los recursos, códigos y herramientas publicitarios desde su concepción, cuentan con visiones controversiales, sin embargo, paradógicamente, en la actualidad disciplinas afines y cercanas se nutren de esta concepción, de sus formatos y códigos evidenciando puntos comunes. 
Sus objetivos y posibilidades superan a la comunicación de beneficios diferenciales en los productos y servicios, respondiendo a territorios aparentemente opuestos, al menos desde su primitiva razón de ser. 
El recorrido por los Proyectos exhibe un cambio, virando el foco hacia intereses mas abarcativos, asimilando los nuevos recursos contemporáneos con la finalidad no sólo de comunicar, sino de congregar y modificar aquello que concierne al otro. Unificar bajo un fin común. 
Desde diversas perspectivas los Proyectos exponen una noción e internalización de la comunicación publicitaria alineada a objetivos de problemáticas actuales, revelando el interés de una generación nutrida por las plataformas digitales en busca de una aplicación y utilización de las mismas que permitan desarrollar fines productivos. 
El concepto de individualización y comunidad, tan contradictorios en sí mismos, encuentran una salida en la realización de los Proyectos, lo cual conduce a un territorio estructurado sobre diferentes internalizaciones, que con el aporte de las nuevas generaciones, sumado a la experiencia de sus antecesores, esboza un futuro en el cual lo individual y lo efímero pierden sentido ante lo comunitario y trascendente. 

Cada uno de los conceptos elaborados se identifica con los escritos volcados en los Proyectos de Graduación. La creación de una comunidad que congrega a los diseñadores, bajo la consigna de generar nuevas fuentes laborales nutriéndose de experiencias ajenas y afines a la propia disciplina propuesta por Rosa, María Guillermina. 
La creación de un espacio de expresión y exposición para la comunidad del rock under, con ciertas carencias de acceso al conocimiento de sus seguidores afines, implantados en un contexto inalcanzable ante las grandes corporaciones. 
El plan de una entidad educativa por parte de un líder marcario como Samsung dentro de una categoría específica, ofreciendo oportunidades de desarrollo laboral, así como la propuesta de emprendimiento de una comunidad participativa en pos del cuidado del medio ambiente, exponen claramente la visión de profesionales impulsados por el sentido de comunidad sobre el sentido de individualidad que pareciera proponer, a priori y superficialmente, la red virtual. 
Asimismo Proyectos como la creación de un restaurante naturista, creación de Páez Reinoso, Carlos dirigido a un sector que promueve la buena alimentación, basado en el concepto de marketing saludable. 
El desarrollo de una categoría específica focalizada en la evolución de las nuevas tecnologías desde su rol proveedor para las empresas generado por Giménez, Silvina. 
El interés por la explotación de los recursos naturales expuestos por Buser Jorge, hasta la lectura e interpretación del rol de un comunicador y su alcance en la sociedad bajo un perfil claramente delineado desarrollado por Bacarat Carol, Leticia, todos responden a un fin que trasciende la comunicación remitida a una marca, símbolo representativo de la disciplina. La globalización y las nuevas plataformas contienen sus pros y sus contras, todo depende de la intención de conformar un proyecto funcional a la individualización o alineado al bien común y responsable, respondiendo a intereses que abarquen más allá del propio espacio subjetivo.

Referencias bibliográficas 
Buadrillard, J. (2001) El otro por sí mismo. (4ta edición) Barcelona: Anagrama.
Jameson, F. (2008) en La posmodernidad. (7ma ed.) Barcelona: Kairós. 
Arrazola Guerra, M. (2013). Colectivo Colombia, Casa de tradición y vanguardia. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Bacarat, L. (2013). Marcelo Tinelli, la construcción de una marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Rosa, M. (2013). Diseñadores 2.0 El poder de las redes sociales para los diseñadores gráficos. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Buser, J. (2013) Misiones solar. La energía del mañana hoy. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Etcheto, J. (2013) Rockroom la red social under. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Garivia Marquez, M. (2013) Abre los ojos. Creatividad ecológica. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Gimenez, S. (2013) La clave de la comunicación. Rebranding de CYT Comunicaciones. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Park, M. (2013). Socialbrand. Plan de comunicación publicitaria para Samsung basado en la Responsabilidad Social Empresarial. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 
Paez Reinoso, C. (2013) El branding en las Relaciones Públicas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

(*) Técnica Superior en Publicidad. Analista de medios y comunicación (FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados. 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Melisa Arrázola Guerra 
Colectivo Colombia. Casa de tradición y vanguardia. 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación tiene como finalidad la gestión de branding de marca de un espacio que divulgue la cultura colombiana, con el fin de desarrollar estrategias que permitan su lanzamiento. La necesidad que se detectó fue la ausencia de un entorno dirigido a dicho colectivo. Por lo tanto se propone principalmente llevar a cabo el branding de un espacio atractivo, a partir de la percepción de atributos que permitan su elaboración. 
Para la concepción de identidad de Colectivo Colombia y las estrategias para el lanzamiento de la marca, el índice del PG se estructura desde la definición y explicación de teorías y conceptos relacionados con el proyecto, hasta el plan de branding y las estrategias a elaborar para el lanzamiento de una campaña exitosa. 
Es por ello que se introduce en primera instancia el fenómeno de globalización en América Latina, los aspectos que llevaron al flujo migratorio y su repercusión en la relación entre Colombia y Argentina. Luego se aborda la comunicación publicitaria, el marketing y posicionamiento de imagen o producto. Aquí se relacionan los conceptos aplicados estratégicamente para llevar a cabo el fin del proyecto. El capítulo número tres le da importancia a los aspectos que conforman la cultura, con el propósito de entender al sujeto y respectivos entornos. 
De ahí, se presenta un análisis en el que se identifica las características que debe poseer un centro cultural, teniendo en cuenta también puntos de partida positivos tomados del análisis del Centro Cultural de España en Buenos Aires. 
Más adelante, se lleva a cabo un análisis de situación de los contextos políticos sociales, su entorno empresarial. A partir del nuevo concepto de negocio, se elaboran propuestas estratégicas para derribar las barreras de entrada al mercado de industria cultural y a su vez implementarlas en el lanzamiento de la marca. 
Teniendo en cuenta que el PG se orienta en la gestión corporativa para el lanzamiento de un centro cultural, se hace foco en el desarrollo de Colectivo Colombia y se construye la identidad conformada de génesis, condiciones, anatomía, conformación del brand, las claves del carácter y la génesis de la personalidad. De igual forma en la gestión se valoran las características primordiales que debe poseer un centro cultural, con el fin de elaborar una base sólida para Colectivo Colombia. 
Finalmente se presenta la campaña para la marca a partir de una estrategia de comunicación y medios, en donde a partir del análisis de la personalidad de la audiencia, se seleccionan los medios de manera cualitativa, acorde a la finalidad de vincular la marca, su audiencia y el vehículo.  

Carol Leticia Baracat 
Marcelo Tinelli. La construcción de una marca. 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temá- tica: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación se propone reflexionar y comprender a través del desarrollo de un ensayo, la relación de don y contradon establecida entre Marcelo Tinelli y su ciudad de nacimiento, analizando a la misma como un hecho social total. Para esto, se desglosan todos los componentes implicados desde una perspectiva propia de la carrera de Publicidad, conceptualizando a Tinelli como un producto y a Bolívar como un atributo de su marca.
Se analizan en primer término las características de la sociedad contemporánea, la falta de credibilidad en los grandes discursos ideológicos, filosóficos, existenciales, religiosos propios del siglo XIX; y consecuentemente, cómo la televisión, con su mundo imaginario simple pero efectivo, comenzó a ocupar vacíos, a introducir relatos a través de mediadores que la acercaron a la cotidianeidad familiar, y a lograr la identificación de los televidentes con sus personajes y sus historias, convirtiéndose en el medio de comunicación masivo de referencia. Esta masificación generó una mayor demanda de contenidos, derivando en un deterioro en la producción de los canales, ante la insuficiencia de recursos para cubrir dicha demanda con su propia estructura; provocando que en la última década del siglo XX, se comience a incursionar en nuevas formas de producción, a través de la participación en la generación de contenidos de las productoras independientes, las que con su llegada modifican la estética y calidad en la pantalla. 
Este será el caso de Ideas del Sur, productora de la que Marcelo Tinelli es propietario mayoritario, principal responsable de la consolidación del conductor y de su estilo a través de Showmatch y de otras producciones realizadas, un estilo que además, acompaña el contexto de la sociedad actual, donde priman el individualismo, la frivolidad, la fragmentación, el espectáculo como parte de la realidad objetiva. 
Ideas del Sur ascendió rápidamente convirtiéndose en una de las productoras con más contenido en su haber, ubicando a Tinelli no solo como una de las celebrities más importantes de la televisión, sino como un empresario millonario y poderoso, con fuertes vínculos con otros empresarios, con deportistas, y con altos funcionarios y políticos. 
Estas vinculaciones serán parte constitutiva medular de su relación con Bolívar, donde emprendimientos en apariencia privados se confunden con acciones públicas, en las que el conductor se beneficia y también lo hace la ciudad. El Cine Avenida, el Complejo José Domeño, inaugurado como cierre de campaña del año 2007 por la candidata presidencial Cristina Fernández de Kirchner, construido con fondos del estado y utilizado para el desarrollo del equipo de vóley propiedad de Tinelli y la Maratón Internacional Dino Hugo Tinelli, son algunos ejemplos donde se confunden lo público y lo privado, la solidaridad y los negocios. 
La relación de Tinelli con Bolívar es una relación construida intencional y simbólicamente, en la que se observan la utilización de arquetipos simples para darle significados: el ciudadano protector, el bromista de la cuadra, el padre de familia, el héroe salvador. Sus atributos personales los toma del concepto mismo de pueblo: es una persona simple, cercana, cotidiana, deportista y sana, humilde y solidaria. Aunque expresa siempre el amor que siente por sus orígenes, en Bolívar, no tiene una propiedad donde alojarse, no consume en ningún comercio, no transita con su automóvil por sus calles, no visita a la ciudad algún fin de semana o en verano. 
En sus inicios Marcelo Tinelli se burlaba de sí mismo por su origen pueblerino. Cuando descubrió que esta referencia se transformaba en formula de credibilidad y picardía entre sus seguidores, no dudó en recurrir a ella para construir una imagen que le fue dando, con el paso del tiempo, cada vez más rédito. Cuando la Municipalidad de Bolívar organizó la primera maratón recibió; además de atletas reconocidos, famosos y cámaras de televisión de los principales programas; equipos de hemodiálisis para el Hospital Subzonal de Bolívar. Tinelli Bolívar, Bolívar Tinelli. Una relación que vive, ante las cámaras de televisión.

Jorge Buser 
Misiones Solar, la energía del mañana hoy 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo trabajar el posicionamiento de una empresa de energía solar, creada en el mercado de la provincia de Misiones. Se trata de la empresa Misiones Solar, y se busca lograr el posicionamiento como líder en el mercado de productos solares en la provincia de Misiones. 
La propuesta es hacer notar el posicionamiento para que el mismo tenga efectividad a partir de la utilidad que puedan darle sus consumidores y de esta forma, vivir la sensación que produce ayudar al medio ambiente gracias a los productos que utilizan energías renovables. Por ello, los valores que se incluyen se relacionan con el medio ambiente y la satisfacción de adquirir un producto de alta calidad. 
La audiencia que se quiere alcanzar es muy amplia: recorre de los 21 años hasta los 41 años; es por ello que se debe conocer sus conductas y gustos para poder captarlos a través de una comunicación efectiva. 
El proyecto tiene una fuerte penetración en los medios de comunicación como así también en el ámbito virtual donde la empresa consta con una pagina web con datos y trabajos actualizados, una fan page en Facebook para poder interactuar con los clientes. 
Vale aclarar que la estructura del PG permite que el lector, acceda al conocimiento teórico de cada temática abordada, pero además al incorporarla a la práctica y aplicación en la empresa, pueda entender cómo desde la teoría se desarrollan profesionalmente aspectos prácticos y comprender el valor estratégico de un profesional de la publicidad en el entorno de las marcas. 
El último capítulo se elabora a partir de la proyección al campo del hacer, donde se trabajan las acciones creativas y de medios, pertinentes para el desenvolvimiento del posicionamiento de Misiones Solar.

Juan Cruz Etcheto 
RockRoom. La red social de rock under. 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y marcas, y plantea la creación, gestión y posicionamiento en el mercado de una nueva marca, RockRoom, destinada a ser la red social especializada en las bandas de rock under. 
Se realiza un análisis del planteamiento estratégico publicitario actual, de la cultura rock y su mercado, como también de las nuevas tendencias de consumo vinculadas a las nuevas tecnologías, para luego realizar estrategias de marketing y comunicación que inserten a la marca de manera eficaz en el mercado de las redes sociales de música, buscando que esta capte a su público objetivo y se posicione como líder en su nicho. 
El PG surge por el cambio que las Webs 2.0 han generado en los últimos tiempos, en la forma en que las personas se relacionan, comunican e interactúan. Estas provocaron una revolución en Internet, donde los protagonistas ya no son las empresas ni las marcas sino los usuarios quienes mediante la colaboración mutua, generan contenido, compartiendo imá- genes, videos, documentos, noticias, información y música, con otros usuarios. 
Esta relevancia que tiene la Web 2.0 en la actualidad ha generado que el mercado de las redes sociales esté en constante crecimiento y expansión. Esto promueve la constante creación de marcas que apuntan a nichos específicos, ofreciendo servicios o contenidos, buscando crear comunidades especializadas en determinadas temáticas, tales como la música, deporte, economía, gastronomía o fotografía, entre otras. 
En el caso de la música, esta importante expresión cultural, es a su vez un negocio que ha ido adaptándose a los cambios del mercado y a los avances tecnológicos. Hoy las bandas y artistas, tanto los consagrados como los underground, no encuentran en la venta de álbumes en disquerías o en la emisión de sus creaciones por medios masivos, un canal fuerte para promocionar sus creaciones, es por ello que han encontrado en las redes sociales un espacio para promocionarse e interactuar con sus seguidores actuales y potenciales, ya que a través de estas consiguen múltiples beneficios, como un canal gratuito, funcional, ágil y práctico que está al alcance de todos y en constante expansión. 
A su vez, a través de estudios realizados en el presente PG, el autor detectó que las bandas de rock under de Argentina no cuentan con los recursos suficientes para poder promocionar y comunicar su música, actividad necesaria para atraer seguidores e interactuar con ellos, expresar sus creaciones y relacionarse con otros artistas. 
Como respuesta a esta problemática, la red social RockRoom, busca brindar un espacio, donde bandas de rock under de Argentina puedan mostrar al mundo quiénes son y cuáles son sus creaciones. Mediante este medio podrán promocionarse y relacionarse con sus seguidores, con otras bandas y con empresarios del ambiente artístico, para lograr ser reconocidos.

Mateo Gaviria Márquez 
Abre los Ojos. Creatividad ecológica 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

El Proyecto de Graduación presenta la propuesta de Abre los Ojos, una campaña de publicidad creativa de Bien Público con difusión a través de redes sociales, enfocada a promover la recuperación ambiental dentro de la Ciudad de Buenos Aires. Su desarrollo se basa en torno a la problemática ambiental de la Ciudad y cómo está afectando a cada uno de los ciudadanos de Buenos Aires, con su difusión se promueve la participación del público focalizando la comunicación en la sensibilización sobre el medio ambiente y la ecología en la Ciudad. 
Cada día son más las personas que se sienten identificadas con iniciativas que se enfocan en enfrentar problemáticas reales tales como la trata de personas, la explotación infantil y el daño al medio ambiente; esta última problemática ha logrado crear una tendencia de consumo promovido por la crisis económica mundial desviando la atención del público hacia un consumo basado en la sostenibilidad y aprovechamiento de los recursos naturales, dentro de ella los medios de comunicación y anunciantes aparecen en los medios de difusión masiva direccionando la atención del público hacia esta nueva corriente de consumo posmoderna, generando que las personas sientan placer al consumir de manera ecológica, ya que con esto contribuyen positivamente al cuidado del medio ambiente del planeta. 
En Buenos Aires aparecen cada día nuevos estilos de vida y propuestas enfocadas en la ecología y el cuidado del medio ambiente, satisfaciendo las necesidades que han nacido en un nuevo segmento en el público argentino, que se preocupa por el medio ambiente de su país y se siente identificado con este tipo de propuestas. 
A partir de esto es posible que la publicidad contribuya positivamente a fomentar y promover iniciativas en torno a cuidar y mejorar el medio ambiente como en el caso de la propuesta de la Ciudad de Buenos Aires, integrando al público de tal forma que cada acción que realice cada persona dentro de la campaña signifique un cambio positivo para la Ciudad. 
Es así que la publicidad como proceso de comunicación puede establecer diferentes pautas por medio de las cuales posicionar una marca o un producto dentro de la mente de las personas en torno a la tendencia ecológica y así generar más afinidad con su público objetivo a partir de la identificación de este nuevo perfil de consumidor ecológico. 
La comunicación social son procesos que hoy son utilizados para llevar un mensaje en torno a las diferentes problemáticas que afectan a la sociedad en general, este es el caso de la publicidad de Bien Público, gracias a su aplicación es posible crear campañas en torno a temas relevantes que la comunicación publicitaria tradicional no aborda de la mejor manera, logrando con su difusión que el público se sensibilice y reciba este tipo de menajes de forma positiva. 
La comunicación de la campaña integra asimismo el estilo de vida verde, un estilo de vida enfocado en una relación más amigable con el medio ambiente y la naturaleza, revalorizando los recursos naturales y enseñando como es posible contribuir al cuidado del medio ambiente adoptando hábitos sencillos, transformando de forma positiva el estilo de vida actual de las personas, logrando cambiar su percepción en torno al respeto de la naturaleza y el medio ambiente. 
Para establecer el contexto en el que se desenvuelve la campaña Abre los Ojos y su marco teórico se cuenta con el análisis de tres casos diferentes, los cuales enfocaron su comunicación en torno a la problemática ambiental dentro de Latinoamérica, gracias a ellos se estableció que por medio de la cultura y el arte, el público es más receptivo a la comunicación de bien público logrando promover la integración social y la convivencia ciudadana, generando un grado mayor de compromiso por parte de la población joven en torno a conseguir una mejor calidad de vida para la sociedad.

Silvina Giménez 
La clave de la comunicación. Rebranding de CYT Comunicaciones 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduacióm se propone mejorar la comunicación estratégica de la marca CYT Comunicaciones (CYT). El constante cambio en las comunicaciones debido a los avances tecnológicos requiere de servicios que brinden a las empresas el soporte necesario para lograr una efectiva comunicación con el cliente lo que genera la necesidad continua de adaptarse a las demandas del mercado. Por lo tanto, las empresas que proveen soluciones tecnológicas para las comunicaciones como CYT están determinadas por un contexto cambiante que requiere de una actualización constante de sus servicios. En este punto es donde surge la problemática que atraviesa CYT en cuanto a su plan de comunicación de marca, ya que al ser un mercado tan dinámico genera muchas veces inconvenientes en su imagen y en su plan de comunicación general. Por lo tanto, se propone la estrategia para convertir a CYT Comunicaciones, una marca tradicional, definida por su trayectoria, en una marca emocional, de notoriedad, e innovación a través de un rebranding realizado como Proyecto de Graduación. 
Se presenta un recorrido que parte de la posición situacional actual de la organización, donde se localizan las problemáticas fundamentales existentes en sus pilares, posteriormente se ejecuta un planteamiento para la posible solución de los problemas rescatados en la situación actual, y por último se establecen y llevan a cabo diversas estrategias designadas como objetivos principales. 
La temática es abordada a través del desarrollo de seis capítulos que plantean el avance progresivo, dando comienzo a temas generales con la intención de situar al lector dentro del contexto mediato e inmediato de la organización, en relación al inicio de CYT Comunicaciones y sus raíces, progresivamente se abarcan temáticas más especificas que ayudan a alcanzar el objetivo general, relacionadas con la publicidad, el branding y el marketing. 
El branding intenta crear una relación de confianza a largo plazo, los clientes no valoran el precio como atributo más importante sino también los valores que representa y el prestigio que le aporta la marca. A su vez, este planteamiento propone realizar modificaciones en la anatomía de la misma para agregarle valor a la marca, de manera tal que existan mayores niveles de cercanía con sus usuarios. También se plantea una estrategia digital, ya que la comunicación se encuentra en una constante metamorfosis impulsada a partir de la globalización. La propuesta que se realiza a través de este Proyecto Profesional, representa un desafío para la marca ya que necesita de una investigación específica del rubro para actuar con un plan de comunicación acorde a la problemática planteada. El rebranding de una empresa sirve para lograr un proyecto exitoso o alcanzar un objetivo en el plazo previsto, evitando dispersión de recursos, esfuerzos y minimizando los obstáculos del contexto. 
Se tiene como finalidad la propuesta de estrategias empresariales que permitan lograr el posicionamiento de la marca como sinónimo de calidad, notoriedad, innovación y trayectoria tecnológica como así también, reflejar una coherencia en la comunicación general de marca, desde piezas publicitarias hasta la presentación de sus productos. 
Para la publicidad, esto implica un reforzamiento de las estrategias, se prueba una vez más que los consumidores han evolucionado, por lo que, las marcas deben acompañar al proceso; proceso que implica estrategias de publicidad, marketing y comunicaciones, lo que afirma el complemento que dichas actividades otorgan a la disciplina.

Carlos David Páez Reinoso 
El branding en las Relaciones Públicas. Desarrollo de un plan de branding para el restaurante Súa 
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y marcas.

El objetivo principal del Proyecto de Graduación es el desarrollo de un plan de branding para el restaurante Sua, ubicado en la parroquia de Cumbayá, Quito, en Ecuador. 
Para el desarrollo de esta propuesta se tomó en cuenta a la población de Cumbayá, debido a que es una zona que presenta índices de plusvalía en el Ecuador y su gente tiene una tendencia a llevar una vida social muy activa, a frecuentar sitios y centros comerciales en los cuales pueden encontrar todo tipo de servicios, incluyendo servicios de entretenimiento y gastronomía tema de esta propuesta. 
Los hábitos alimenticios en la actualidad se están convirtiendo en una tendencia, muchas personas han optado por nuevas formas alimenticias para mantener su salud en óptimas condiciones, siendo el naturalismo uno de ellos y el más importante, ya que consideran como eje esencial el respeto a la naturaleza, además de los beneficios que proporciona como el aire, el sol y la armonía que mantiene en su cuerpo. Desde esta perspectiva se tomó en cuenta la creación de un Restaurante Naturalista SÚA, ubicado en la parroquia de Cumbayá. 
El Plan de Branding desarrollado no consiste únicamente en obtener visibilidad y mostrar solidez hacia la población, al contrario se hizo un análisis del potencial de una marca en el sector de Cumbayá, determinando los valores, metas y objetivos de forma clara, para que la empresa se mantenga en una continua actualización, buscando diferenciarse de la competencia; es decir, ser únicos. Para ello se tomó en cuenta las estrategias de comunicación para generar confianza, optimizar su desarrollo, mejorar su imagen, ser más creativos y fidelizar a los clientes satisfaciendo todas la necesidades que surjan en el mercado competitivo. 
Un elemento importante es recordar que el desarrollo de una marca debe ser posicionada de forma controlada en la mente de los consumidores, para ello se desarrolló un plan de medios para el posicionamiento estratégico, que permitirá adecuar la comunicación del restaurante SÚA al perfil de todos los clientes. 
Se tomó en cuenta que al momento de diseñar una marca hay que ser coherente con el producto o servicio que representa y su público, para llegar de forma clara con una marca que podrá expresarse de forma adecuada con sus usuarios, si ésta no dispone de un buen diseño de logotipo que llame la atención deseada, no logrará los resultados esperados. Todo el Plan tiene que estar relacionado para que de esta manera se adapte a las necesidades de los consumidores, que sea duradero y sobre todo resistente a los cambios para evitar que con el tiempo quede en el olvido. 
La construcción de mensajes de interés para los usuarios es la base de la imagen que proyectará el restaurante SÚA. Se manejará un concepto, mensaje y tono de comunicación que ayudarán a construir su propia identidad. Para aumentar la competitividad, es esencial posicionarse estratégicamente y así disponer de más herramientas para competir en el mercado, mantenerse y posteriormente expandir sus servicios. 
En este trabajo investigativo se tomó en cuenta la relación branding, identidad e imagen corporativa, como un elemento importante para que la empresa comunique de forma específica su misión y los objetivos que quiere alcanzar. La identidad corporativa necesita de un manejo adecuado de la parte visual y su identidad gráfica, ya que esta es la imagen o la percepción mental que tiene determinado público sobre la empresa, siendo esta de vital importancia que la empresa mantenga una imagen positiva en la mayoría de sus clientes, para garantizar con ello su fidelidad. 
Para finalizar, se considera que para el diseño de un Plan de branding no hay que limitarse sólo a la imagen, diseño de marcas y productos. Hay que trabajar de forma compleja para interpretar y comprender las necesidades de la población y su entorno, conocer el mercado es clave ya que permite comprender los cambios y nuevos paradigmas de los clientes y consumidores en el mercado, creando estrategias que permitan mantener la lealtad.

Matías Park 
Sociobrand. Plan de comunicación publicitaria para la empresa Samsung basado en Responsabilidad Social Empresaria 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y se ubica dentro de la línea temática Empresas y Marcas. El tema a tratar es el desarrollo de branding de la empresa Samsung Electronics Argentina a partir del concepto RSE. 
En la actualidad, los consumidores se encuentran inmersos en un mercado saturado de productos, servicios e información, donde diferentes empresas y marcas disputan para sobreponerse frente a sus competencias. Todas ellas proyectan sus campañas publicitarias, cada una con una estrategia diferente o similar, para obtener una mayor visibilidad de marca y, al mismo tiempo, la fidelidad de sus clientes. 
En el ámbito de la Publicidad, todos los discursos son materializados en signos que posteriormente son decodificados por el público. Durante este proceso de decodificación cada consumidor construye una imagen sobre la marca en cuestión. Por ello, la estrategia de cada campaña de publicidad es analizada detalladamente para que los consumidores puedan adquirir una imagen de marca favorable a los fines de la empresa. 
Diferentes estudios e investigaciones sostienen que los consumidores manifiestan preferencia por las empresas que están comprometidas con las problemáticas de la sociedad. Es decir, las marcas que tienen una imagen socialmente responsable son más valoradas que otras. Por lo tanto, muchas compañías multinacionales comunican mediante sus campañas de Publicidad sus acciones y programas de marketing social en respuesta a esa demanda y logran fortalecer el vínculo entre la marca, la sociedad y los consumidores. 
En efecto, se analiza la situación de Samsung Electronics Argentina con una mirada del planner publicitario de la Empresa y detecta un problema que presenta su marca: la falta de una imagen socialmente responsable. Teniendo en cuenta la alta competitividad del mercado, tal como ya se ha indicado, es necesario iniciar un plan de branding para satisfacer dicha necesidad por parte de la Empresa. 
El mayor desafío de este PG se enmarca en el desarrollo de una adecuada campaña de Publicidad para construir una imagen positiva de la Empresa, que denote la preocupación por las problemáticas sociales por parte de la compañía. Con esta propuesta estratégica se busca fortalece la relación entre la marca, sus consumidores y la sociedad, añadiendo un valor diferenciador frente a sus competencias.

María Guillermina Rosa 
Diseñadores 2.0. El poder de las redes sociales para los diseñadores gráficos 
Diseño Editorial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Nuevas Tecnologías

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Nuevas Tecnologías, y tiene como objetivo la creación de una red social para personas ligadas al mundo del diseño gráfico. 
Existe una falencia dentro de la comunidad creativa Argentina: una herramienta que permita conectar a todas estas personas en un solo lugar. El Proyecto de Graduación Diseñadores 2.0 pretende plantear y crear una red social únicamente para creativos. Se busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante, egresado, o profesional, de poder promocionarse e interactuar en una comunidad donde podrá adquirir protagonismo, oportunidades y nuevos contactos. 
La web 2.0 da la plataforma para poder crear una red social gratuita para sus usuarios de forma efectiva y proyectando lo mejor de cada uno de ellos en un mismo lugar. Para una mente creativa es muy beneficioso un espacio donde surjan intercambios creativos e inspiracionales, y sumarle a esta experiencia los beneficios que trae la exposición de sus trabajos en Internet. 
La plataforma que se creará lleva el nombre de Creanding. Creanding es una red social exclusiva para personas que rodean profesiones ligadas al mundo creativo, que podrán subir su portfolio, detallar su perfil, y crear una red de contacto a través de colegas y amigos. Un espacio como tal podría elevar el nivel de competencia, desafíos y elevar la capacidad y oportunidades de ésta comunidad. 
La tecnología ha entregado un universo cibernético que esta lleno de riquezas y alcances inpensados. Creanding puede ser parte de éste mundo que deja espacio para la creación, colaboración e interacción entre usuarios en comunidades virtuales. Es absurdo que en un país como Argentina, con tantas mentes creativas de alto nivel, no se cuente con un espacio online donde esta comunidad pueda integrarse en un sitio para crear poderosas alianzas, colaboraciones e infinitas nuevas posibilidades que sólo una plataforma así pueda brindar.


Tan lejos, tan cerca. El desafío de los comunicadores fue publicado de la página 57 a página64 en Escritos en la Facultad Nº91

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