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Emprender. Una aspiración de los jóvenes profesionales

Diez, Solange [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº95

Escritos en la Facultad Nº95

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXV: 15 de abril de 2014 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño

Año X, Vol. 95, Abril 2014, Buenos Aires, Argentina | 140 páginas

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“No habría creatividad sin la curiosidad que nos mueve y que nos pone pacientemente impacientes ante el mundo que no hicimos, al que acrecentamos con algo que hacemos.” (Freire, 1997)


Este ensayo, gestado dentro del programa del Equipo de Evaluación de los Proyectos de Graduación de la Universidad de Palermo, se propone posar su mirada sobre siete Trabajos Finales encuadrados en las categorías Ensayo y Proyecto Profesional. Los mismos abordan tópicos ligados a las Nuevas Tecnologías (NT) y desarrollo de emprendimientos. 
Es ya una constante de los países emergentes que su población universitaria y los jóvenes egresados busquen, desde que salen de las aulas, crear proyectos empresariales. Tanto es así que, la creatividad y el emprendedurismo son variables de permanente aspiración en muchos países de Latinoamérica. En líneas generales los Proyectos de Graduación (PG) en esta oportunidad atraviesan un eje fundamental vinculado al desafío de emprender, involucrando la profesión del estudiante con el mundo de los negocios, la comercialización y la creatividad. El emprendedurismo es sin duda uno de los temas más palpitantes de la actualidad que empeña a los jóvenes; la mayoría vinculados al entorno universitario. 
Por lo expuesto, cabe aclarar que de los Trabajos Finales evaluados en el cuarto ciclo del 2013, el 90% de los mismos, se inscriben en la categoría Proyecto Profesional y sólo uno de los casos corresponde a la escritura ensayística. Esta experiencia demuestra que hoy en día emprender no es exclusividad de los administradores de empresas sino de todas las disciplinas que se dictan en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 
Echando un vistazo al origen epistemológico de la palabra emprendimiento proveniente del francés entrepreneur, pionero, referido a la capacidad de una persona para hacer un esfuerzo adicional por alcanzar una meta u objetivo. Por consiguiente se repara que emprender implica una actitud y aptitud para abordar nuevos retos que implican ir más allá de donde ya ha llegado el estudiante. 
Desde ésta óptica, el siguiente escrito pretende reflexionar sobre el trabajo original de los nuevos egresados que, a partir de la producción de su tesis de grado se involucran en su mayoría con Proyectos Profesionales que les permitan soñar, plantear una visión más clara para finalmente ser capaces de poner en marcha un negocio que puede llegar a convertirse en una empresa. Sin embargo, se detectan ciertas dificultades producto de la inexperiencia por un lado y por el otro como consecuencia posiblemente de una mirada utópica y facilista para proyectar emprendimientos. Abundando en la opinión, se advierte en algunos PG la ausencia de rigurosidad y un tratamiento prematuro que da por resultado Proyectos Profesionales poco descollantes. 
A pesar de ello, sí es subrayable la vocación emprendedora de los nuevos jóvenes profesionales, parafraseando a Gerber (1996) el emprendedor es un innovador, un gran estratega que tiene personalidad creativa, que desafía lo desconocido y transforma posibilidades en oportunidades. (Gerber, 1996). En efecto, los nuevos egresados pueden ser definidos como individuos que innovan, identifican y crean oportunidades de negocios. 
Simultáneamente subyace en todos los PG el valor de la creatividad ya que, indistintamente de la categoría a la que encuadra cada Trabajo Final siempre surge tanto implícita como explícitamente en toda producción académica. 
Acordando con la mirada de MacKinnon:

La creatividad es un proceso que se desarrolla en el tiempo y que se caracteriza por la originalidad, el espíritu de adaptación y el cuidado de la realización concreta. Este proceso puede ser breve, como una improvisación musical o muy largo como los años que precisó Darwin para crear su teoría de la evolución. La verdadera creatividad consiste en un proceso que cumple al menos tres condiciones: 1) Implica una idea o respuesta nueva o estadísticamente muy infrecuente. 2) La idea debe adaptarse a la realidad: solucionar un problema o alcanzar una meta. 3) Es preciso que esta idea sea evaluada y desarrolla hasta su aplicación final. (MacKinnon, 1960) 

Por lo tanto, aún en un Ensayo la creatividad se configura desde la reflexión por ejemplo a través de la escritura de una mirada particular y de las opiniones significativas del estudiante sobre la temática analizada. En ésta ocasión, el PG de Jiménez Pardo, egresada de la Licenciatura en Publicidad, elabora un aporte original plasmando su visión personal sobre los medios emergentes y las nuevas tecnologías y la Realidad Aumentada en la comunicación de las marcas (Jiménez Pardo, 2013). 
En el resto de los PG la creatividad se instaura a través de desarrollos proyectuales recuperando y organizando información teórica de diferentes disciplinas asociadas a la Comunicación para finalmente moldear posibles emprendimientos respaldados con conclusiones significativas. 
Llegado a este punto, entendemos por creatividad la mirada propuesta por el prolífico escritor y psicólogo Dr. De Bono (1999) padre del concepto “pensamiento lateral” (1970) quien sostiene que la creatividad es necesaria para hacer las cosas de una manera más simple, y para brindarle más valor al cliente. El autor asevera que, sin creatividad, lo que hacemos se convierte en un producto indiferenciado, y la competencia se plantea exclusivamente en términos de precio.

Un breve resumen de los trabajos y sus aportes. 
A continuación se detallarán algunas reflexiones y aportes que se disparan a partir de la lectura los Proyectos de Graduación. Lina Jiménez Pardo, elabora un Ensayo denominado Los medios emergentes y las nuevas tecnologías. La realidad aumentada en la comunicación de la marca. La temática elegida resulta pertinente e innovadora para la carrera de la autora al centralizarse en cómo favorecer las campañas de Marketing y Publicidad de los anunciantes a través del empleo de las Nuevas Tecnologías (NT), específicamente la Realidad Aumentada (RA). El Ensayo posee un correcto recorte del problema y promueve la implementación de novedosas y desafiantes estrategias de Comunicación que permitirían abordar al target de formas más precisas, modernas, efectivas y menos intrusivas.
Según Jiménez Pardo los tópicos sobre los que reflexiona en el Trabajo Final 

(…) tienen que ver con la transformación de los medios tradicionales a partir de la convergencia, las cualidades de la realidad aumentada, las características de los nuevos consumidores y la adopción de estrategias para efectivizar la comunicación de marca. Gracias a desarrollos como Google Glass, es posible que la marca se encuentre con una posible nueva pantalla, capaz de integrar todos los medios que hacen parte de una campaña de branding y mantener un tipo de relación de confianza con el consumidor a partir de recursos como el marketing de permiso y las utilidades que puede llegar a transferir la marca.” (Jiménez Pardo, 2013).

Este escrito plasma una minuciosa exploración que vincula a las Comunicaciones y a las NT, con disciplinas como la Sociología, Marketing, Branding y el Marketing Móvil, entre otras. Posee un rico marco teórico que guía al lector en el tratamiento de la temática abordada; asimismo se presentan definiciones y conceptos con precisión terminológica y técnica con un desarrollo conceptual interesante que plantea una visión integral sobre los medios emergentes y su aporte a la sociedad y a las marcas. Este Ensayo abre nuevas oportunidades e instancias de reflexión para continuar indagando y profundizando sobre el empleo de recursos innovadores, como la RA, en las estrategias de Marketing de las empresas. En contraposición, los siguientes cinco PG corresponden a la categoría Proyecto Profesional; por ejemplo, Victoria Vucinovich para graduarse en la carrera de Dirección de Arte realiza un Trabajo Final titulado Urban Brand Art. Agencia de creatividad urbana que corresponde a la categoría Proyecto Profesional. En este caso, el PG que aborda la egresada implica la creación de una agencia creativa especializada en Placebranding, como surgimiento de una oportunidad detectada en el presente, donde las ciudades necesitan destacarse del resto, creando una identidad propia y aportando un valor diferencial que logre posicionarlas en relación al resto. El trabajo connota actualidad ante la tendencia en boga de elaborar estrategias para posicionar city-brands como parte un plan estratégico de comunicación integral de los países. Según la autora “la imagen positiva concebida de un territorio beneficiará el crecimiento económico ya que promueve el turismo, atrae el interés de capitales extranjeros y funciona como marcaparaguas de los productos originarios de la región, dándoles prestigio según la reputación que posea.” (Vucinovich, 2013) De modo semejante, el Proyecto Profesional del estudiante Fernando Varcaro (2013) titulado Cachorros del Pilar. Posicionamiento de marca, se enmarca en la línea temática, Empresas y Marcas. El mismo apunta a reposicionar la empresa Cachorros del Pilar, propiedad de la familia. De esta manera, el autor reflexiona sobre el valor agregado y diferencial que puede brindar la eficaz implementación de Estrategias de Marketing para pequeñas y medianas empresas. El escrito considera diversos tópicos vinculados con el fortalecimiento de una empresa en pos de optimizar los recursos y oportunidades de venta. Cabe destacar que Varcaro detecta tanto las oportunidades como las amenazas del contexto, contempla a los competidores y analiza las características tanto racionales como emocionales del target, esenciales en éste rubro de negocio. Naturalmente el escrito aborda resoluciones que cumplen modestamente con los estándares profesionales de un publicitario. 
De igual forma y dentro de la misma línea temática de Empresas y Marcas, Aline Duffau Valdes (2013), elabora el trabajo de grado: Onda. Muebles y sillones. Desarrollo del corpus y lanzamiento de marca. El escrito se focaliza en una necesidad detectada en el mercado chileno que se corresponde con ideales personales de la estudiante y culmina con la elaboración del emprendimiento Onda. Muebles y sillones, como una alternativa ecológica de muebles bajo un concepto eco friendly. 
La autora argumenta que el emprendimiento surge:  

(…) del análisis del contexto global que envuelve a la marca, para luego llegar a lo específico e investigar situaciones de consumo y preferencias en el mercado chileno. Gracias a estas observaciones se logra obtener información relevante que hace posible el despliegue de las estrategias y tácticas correctas que guiarán a la marca hacia un futuro duradero. Es importante destacar que la necesidad de proveer una alternativa ecológica en el mercado chileno responde a las falencias que se observaron dentro de él, y también a la no menor necesidad de contribuir con la conservación del medio ambiente.” (Duffau Valdes, 2013)

La joven profesional contempla la planificación de estrategias de Marketing y Comunicación, esenciales para el lanzamiento y posterior posicionamiento de la marca a través de un recorrido articulado por diferentes temáticas como la Responsabilidad Social Empresaria.
Por su parte, Paola Becerra Correa, en su PG Comunicación Radial: acercamiento e interacción con la comunidad. Refuerzo de posicionamiento de Radio Unilatina (Becerra Correa, 2013), inscripto en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación; intenta reposicionar una radio de la comunidad Facatativá, en Colombia. Sin embargo, el escrito atraviesa con cierta dificultad varios aspectos necesarios para el reposicionamiento de la Radio Unilatina. Según la estudiante pretende que la radio establezca vínculos más cercanos con la audiencia a través de la implementación de diferentes herramientas digitales como las redes sociales Facebook, Twitter y el propio Website. (Becerra Correa, 2013)
Por último, Yamila Mega perteneciente a la Licenciatura en Diseño de Indumentaria y Textil, elabora un Proyecto Profesional denominado Mercado y Comercio de la Moda. Un estudio acerca de los trabajadores del rubro de indumentaria en la ciudad de Concordia, Entre Ríos. (Mega, 2013) 
La autora plantea su preocupación como joven diseñadora ante la amenaza del consumo de indumentaria con diseño industrializado y estándar por parte de los consumidores en Entre Ríos. Analiza con cierta subjetividad el mercado al que recorta su PG y afronta conclusiones que denotan un panorama poco alentador para quienes pretenden posicionar una marca de indumentaria en dicha ciudad. 
Mega argumenta que “(…) un diseñador puede acabar rediseñando o copiando lo que las grandes organizaciones industriales proponen en el mercado.” (Mega, 2013) ante el desinterés de compra ropa de autor por parte del público.

Para resumir. 
Es destacable el esfuerzo y las intenciones de abordar cada proyecto con pertinencia disciplinar y académica. Partiendo de la exploración de documentación, bibliografía y /o trabajo de campo, hasta la elaboración del proyecto que impacta sobre la necesidad detectada. No obstante, en la mayoría de los PG se intuyen escollos para construir textos que hagan dialogar a autores y por sobre todas las cosas, una tendencia simplista o elemental en el desarrollo de los proyectos, donde al evaluar los aportes, su originalidad y objetivos se vislumbra aún falta de madurez académica. 
Si bien es de interés que los nuevos egresados busquen alternativas de independencia laboral, es modesta la envergadura y calidad profesional alcanzada en las producciones evaluadas en este ciclo. Por lo cual es esencial recapacitar y comprender que los nuevos egresados deben continuar buscando la superación, el crecimiento personal y nuevos retos de para alcanzar una experiencia profesional victoriosa. 
En síntesis, emprender no sólo significa empezar sino también continuar todos los días, reinventarse permanentemente, adecuarse al mercado y saber qué hace la competencia para hacerlo mejor. El gran publicista, antes de conocer al cliente, conoce el entorno del cliente, y antes de conocer el entorno conoce las ciencias y pensamientos que constituyen dicho contexto para finalmente apelar a la creatividad como elemento vital de distinción para alcanzar resultados exitosos. En pocas palabras concluir el PG si bien acredita el cierre formal de una fase académica, está más que claro que no es un trayecto acabado y que tanto los egresados como así también los profesionales que desean mantenerse a la vanguardia, deben consideran la formación como una estrategia incesante de diferenciación en pos de interponerse ante la exigencia del mercado, la competencia y los clientes. 
Bienvenidos emprendedores el camino recién se traza y el éxito profesional exige un esfuerzo continuo. 

Referencias Bibliográficas: 
Becerra Correa L. (2013). Comunicación Radial: acercamiento e interacción con la comunidad. Refuerzo de posicionamiento de Radio Unilatina. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Bóveda, J. (2004). El emprendedor y las pequeñas empresas. Rev. Futuros, Vol II (6). Fundación EMPREDER, Paraguay: http://www.revistafuturos.inf 
De Bono, E. (1999). El pensamiento creativo. El poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas. México. Editorial Paidós Plural. 
Duffau Valdes A. (2013). Onda. Muebles y sillones. Desarrollo del corpus y lanzamiento de marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Edwards M. (2012). ¿Qué es la creatividad?. Obtenida el 04 de noviembre de 2013. http://www.tendencias21.net/ innovacion/Que-es-la-creatividad_a37.html 
Freire, P. (1997). Pedagogía de la autonomía: saberes necesarios para la práctica educativa. México. Siglo XXI editores. 
Jiménez Pardo, L. (2013). Los medios emergentes y las nuevas tecnologías. La realidad aumentada en la comunicación de la marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Mega, Y. (2013). Mercado y Comercio de la Moda. Un estudio acerca de los trabajadores del rubro de indumentaria en la ciudad de Concordia, Entre Ríos. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Varcaro, F. (2013). Cachorros del Pilar. Posicionamiento de marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. 
Vucinovich V. (2013). Urban Brand Art. Agencia de creatividad urbana. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Lic. en Publicidad (UCES). Estudió docencia en (UTN). Profesora de la Universidad de Palermo en el Departamento de Comunicación y Creatividad Publicitaria en la Facultad de Diseño y Comunicación y miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación. 

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Lizeth Paola Becerra Correa 
Comunicación Radial: acercamiento e interacción con la comunidad. Refuerzo de posicionamiento de Radio Unilatina 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación propone el reposicionamiento de una marca de servicios intangibles. Radio Unilatina es una marca que surgió de un proyecto educativo en el municipio de Facatativá. Se basa específicamente en ser la emisora comunitaria en brindar el servicio de transmisión de información para la comunidad en general del municipio en el que se encuentra ubicada. Se integran estrategias de branding y de comunicación para establecer el posicionamiento actual y poder desarrollar el reposicionamiento de la marca. De este modo poder establecer vínculos fuertes con los consumidores utilizando las diferentes herramientas que la nueva era de la tecnología como Internet especialmente redes sociales como Facebook, Twitter y website. 
El objetivo del Proyecto es cambiar el discurso racional de Radio Unilatina que posee actualmente, dándole un nuevo concepto. La intención es establecer un vínculo más cercano con el consumidor, logrando establecer una mayor competitividad en el mercado frente a las demás marcas con el ideal de mostrar su renovación. Motivo por el cual se presenta la propuesta de re direccionar el posicionamiento de Radio Unilatina en su audiencia. 
Por medio de la propuesta de lograr el reposicionamiento se presenta la estrategia creativa con el concepto de la voz de la comunidad, dicho concepto va a permitir que Radio Unilatina sea percibida como una marca que acompaña, está más cerca de las necesidades de la comunidad. 
Por medio de estas descripciones se desarrolla el PG cumpliendo con el objetivo principal que es reposicionar a Radio Unilatina como una marca basada en la ayuda para la comunidad logrando la interactividad con la audiencia principal. El desarrollo del proyecto tratará el concepto de la radio como medio, haciendo una breve presentación de la historia y características importantes del medio que lo diferencian de los demás medios de comunicación tradicionales. Luego se hace la presentación del concepto de posicionamiento, las características, los tipos y los argumentos ideales para desarrollar un posicionamiento. Se hace el análisis de situación en cuanto al sector, a la categoría y a la industria en la que se encuentra Radio Unilatina y el análisis del mercado actual. Se hace la presentación de la marca, el perfil del consumidor, el análisis de la competencia y de qué manera se empieza a desarrollar el reposicionamiento de la marca identificando aspectos importantes de su personalidad a transmitir. Lo que finalmente llevará a la propuesta importante del proyecto que es la estrategia de comunicación, donde se mostrará la selección del medio por el cual se ejecutará la estrategia y las acciones a realizar por las diferentes etapas del mix de comunicación, siempre partiendo de lo general a lo particular para el cumplimiento del objetivo principal del proyecto profesional. 

Aline Duffau Valdés 
Onda: Muebles y sillones. Desarrollo del corpus y lanzamiento de marca 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas.

El Proyecto de Graduación consta del desarrollo del corpus de una nueva marca para su posterior lanzamiento en el mercado chileno. Ésta nace con el objetivo de ser una alternativa ecológica dentro del mercado de los muebles en Chile, lo que primeramente se logra elaborándolos con cartón corrugado. Se plantea como desafíos el desarrollo coherente a nivel institucional y comunicacional de la marca en línea con los valores que pretende adoptar para lograr una propuesta integral. 
Es por ello que a lo largo del PG se abordan temas como la importancia del estilo de vida sustentable, el Eco marketing, la identidad de la empresa, el estado consciente y subjetividades a las que se enfrenta una compañía nueva en un mercado preexistente. 
Todo comienza con el análisis del contexto global que envuelve a la marca, para luego llegar a lo específico e investigar situaciones de consumo y preferencias en el mercado chileno. Gracias a estas observaciones se logra obtener información relevante que hace posible el despliegue de las estrategias y tácticas correctas que guiarán a la marca hacia un futuro duradero. Es importante destacar que la necesidad de proveer una alternativa ecológica en el mercado chileno responde a las falencias que se observaron dentro de él, y también a la no menor necesidad de contribuir con la conservación del medio ambiente. Esta propuesta responde a ideales personales de la autora y a ideales observables en el nicho de mercado al cual se apunta. La presencia de este nicho de mercado se observa fuertemente en la Octava Región del Bio-Bio y se identifica como una cultura en crecimiento que busca alternativas ecológicas y responsables para vivir. Por estas razones es que la propuesta adquiere legitimidad, ya que se liga a un hecho social actual que carece de contenciones y atención. 
En el desarrollo del PG se plantean acciones BTL que apuntan a comunicar de manera innovadora y a permitir la experiencia entre cliente – producto. Es fundamental acercar los productos a los potenciales clientes para que aprecien la calidad y características del mismo. Esta decisión también responde a combatir la percepción actual sobre el cartón corrugado y su supuesta estructura blanda, la cual podría perjudicar la comercialización de los muebles de la marca. 
Esta y otras amenazas se enfrentan empleando tácticas de comunicación y marketing que le darán a la marca status y credibilidad, además de la creación de Branding que tiene como objetivo construir una marcada diferenciación en el mercado y una identidad propia que otorgue prestigio. 
El PG finaliza con el desarrollo de una estrategia de medios, en la cual se escogen los soportes y medios de comunicación afines a las características del grupo objetivo. El desarrollo a consciencia de esta etapa permite el éxito de la estrategia creativa la cual pretende resumir la esencia de la empresa y entregar los conceptos claves que permitan comunicar de forma correcta y concisa. La materialización de la estrategia creativa se puede visualizar en el Cuerpo C del PG, mediante el relevamiento de las piezas gráficas y acciones que serán implementadas en el lanzamiento de la marca en Chile.

Lina Alejandra Jiménez Pardo 
Los medios emergentes y las nuevas tecnologías. La realidad aumentada en la comunicación de marcas 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevas tecnologías.

El Proyecto de Graduación se propone responder a una de las problemática más significativas que afrontan actualmente los medios tradicionales y la comunicación de marca. La era digital dio paso a la convergencia de los medios tradicionales y los medios digitales, que se desarrollaron a partir de la creación de nuevas tecnologías de la comunicación, sin embargo los consumidores también han sufrido transformaciones y son partícipes de una comunicación bidireccional entre las marcas y los usuarios, la comunicación tal y como se le conoce ha sufrido transformaciones a partir de estos aspectos. Las campañas publicitarias y sus canales de comunicación ya no causan el mismo impacto, tanto la televisión como la vía pública disponen toda clase de soportes y formatos que ya no son atrayentes para el consumidor; las marcas que ofrecen una experiencia significativa son las de mayor valor y se posicionan en un espacio mental del consumidor, haciendo que éste transmita su experiencia a través de las distintas herramientas que ofrece Internet, como las redes sociales. El objetivo central de este trabajo es reflexionar acerca de las prácticas que permiten las nuevas tecnologías y en especial la realidad aumentada, como pueden aplicarse a la comunicación de marcas en la sociedad de la información y responder a los desafíos que afronta actualmente. La realidad aumentada, como una de estas nuevas técnicas, permite la interacción directa con el consumidor, crea experiencias únicas y fortalece relaciones a largo plazo. 
Las temáticas abordadas por el trabajo tienen que ver con la transformación de los medios tradicionales a partir de la convergencia, las cualidades de la realidad aumentada, las características de los nuevos consumidores y la adopción de estrategias para efectivizar la comunicación de marca. Gracias a desarrollos como Google Glass, es posible que la marca se encuentre con una posible nueva pantalla, capaz de integrar todos los medios que hacen parte de una campaña de branding y mantener un tipo de relación de confianza con el consumidor a partir de recursos como el marketing de permiso y las utilidades que puede llegar a transferir la marca. 
Resulta significativo comprender la transformación de la comunicación de marcas y del comportamiento de los consumidores a través del desarrollo de nuevas tecnologías que van haciendo parte de la cotidianidad de cada usuario. La contextualización de la comunicación en las actuales plataformas, es una visión de la nueva era en donde la marca, colmada de un valor intangible, tiene la necesidad de acercarse nuevamente a sus consumidores y hacer parte de las experiencias, emociones y de grandes beneficios para ambas partes de forma transparente.

Yamila Stefanía Mega 
Mercado y Comercio de la Moda. Un estudio acerca de la inserción de los trabajadores del rubro de indumentaria en la ciudad de Concordia, Entre Ríos. 
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevos Profesionales

El problema que propone reflexionar el presente Proyecto de Graduación trata de la apertura de numerosos locales de diseño de indumentaria, en la ciudad de Concordia Entre Ríos, propuestos por muchas mujeres emprendedoras que dificultan la inserción de jóvenes diseñadores de autor en la ciudad. 
Se observa a mujeres, cuyas profesiones no se vinculan con el diseño de indumentaria, que se han lanzado al mercado con emprendimientos comerciales de indumentaria y accesorios. El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría Proyecto profesional y en la línea temática denominada nuevos profesionales, dentro de los aspectos que incumben a la carrera de diseño de indumentaria y textil. 
En algunos de los casos, poseen las emprendedoras los medios económicos suficientes para abrir un local destinado no sólo a la reventa de prendas industriales, sino que además se dedican a llevar a cabo el armado final de un diseño, confeccionado luego en un taller propio. 
Por este hecho, la inserción de los estudiantes de diseño textil y de indumentaria en el mercado se observa como un aspecto difícil, en la venta de sus propios diseños. De esta manera, un diseñador puede acabar rediseñando o copiando lo que las grandes organizaciones industriales proponen en el mercado. Se profundiza acerca de cómo era la ropa femenina y masculina años atrás, para ver su evolución y recorridos por los distintos motivos por los cuales la indumentaria se renovaba hasta la actualidad, para hacer una interpretación de cómo la indumentaria se va adaptando a la sociedad, según el contexto sociocultural al que pertenezca, de este modo se irá interpretando la elección que hace el individuo en la sociedad actual, con respecto a gustos y preferencias. 
Se exponen asimismo conceptos claves que hay que tener en cuenta para entender el mundo de la moda. Además, de la competencia en el mercado local con las grandes marcas. Por otra parte, se estudia el diseño en la Argentina, a su vez, de la interpretación y reacción del cliente frente a las distintas propuestas y opciones de venta que plantean los comerciantes como método de comercializar las prendas y accesorios. 
Por último, en este Proyecto de Graduación, se investiga acerca de los factores que influyeron a las mujeres, no profesionales y de profesiones alejadas, a introducirse en el rubro de la moda y vincularse al mercado laboral del diseño y la indumentaria. Y cómo ésta realidad afecta a la inserción profesional del diseñador de indumentaria y textil en la sociedad, debido a que los usuarios consumen lo que estos locales les ofrecen.

Fernando Daniel Varcaro 
Cachorros del Pilar. Posicionamiento de Marca 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo lograr el correcto posicionamiento de la marca Cachorros del Pilar y su reconocimiento dentro de su mercado meta. 
Cachorros del Pilar es una joven empresa que tiene como fin brindar a los consumidores beneficios exclusivos y una solución adecuada ante la presencia de los diferentes problemas que puedan surgir al adquirir un producto de la misma, una empresa familiar dedicada desde hace casi trece años a la cría especifica de perros de raza pequeñas, Cachorros del Pilar surge en el año 2000 con el fin de mejorar la calidad en la raza Caniche Toy e ingresa al mercado en el año 2001 con la primera lechigada de cachorros, el objetivo principal siempre fue darle un marco diferente al resto de los criaderos. A lo largo del desarrollo de este proyecto se relevan datos necesarios para concluir en un plan comunicacional de posicionamiento adaptado a las necesidades específicas de la empresa. 
Como objetivos específicos, para el cumplimiento de la meta propuesta, se presenta el fortalecimiento de la identidad de la marca. Será preciso incluir la creación de una imagen de marca que transmita a los potenciales clientes lo que la empresa desea representar. 
La generación de un vínculo duradero en el tiempo y la creación de experiencias positivas con la marca son hechos determinantes para obtener los resultados a los cuales se aspira. Para ello se deberán develar algunos puntos cruciales como un análisis del mercado y de la competencia dentro del mismo, un mercado cada vez más amplio, con una variedad inmensa de productos que abarca desde alimentación, indumentaria, peluquerías, spa, colonias de pensionado, entretenimientos para las mascotas, juguetes y hasta incluso hoteles y restaurantes donde en la actualidad es común y habitual la presencia de las mismas, teniendo en cuenta además una competencia cada vez mayor, la conducta y comportamiento de los consumidores que resultan cada vez más exigentes debido a los cambios que presenta la sociedad respecto a las mascotas, donde ya no se escatima ante el cuidado, la salud y el bienestar de estas. Se analizan asimismo los medios con mayor relevancia dentro del sector donde se focalizarán las pautas publicitarias de la empresa, y los periodos fuertes para la venta del producto que la empresa ofrece, si bien la venta presenta un nivel equilibrado todo el año resulta fundamental focalizarse en fechas claves del calendario para generar ventas aun más rentables.

Victoria Vucínovich 
Urban Brand Art. Agencia de creatividad urbana 
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto profesional. Línea Temática: Nuevos profesionales

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo la creación de una agencia de creatividad destinada especialmente a las actividades del placebranding, en la que se vislumbre la labor del Director de Arte como principal actor. De esta manera, se enmarca en la categoría de Proyecto profesional, dentro de la línea temática de Nuevos profesionales. En el desarrollo del proyecto, se plantea la necesidad de las ciudades por destacarse del resto, creando una identidad propia y aportando un valor diferencial que logre posicionarlas en relación al resto. Para ello, deberá llevarse a cabo un completo análisis en el que se reconozca la cultura propia, los valores, los atributos y demás aspectos para plantear los objetivos que darán lugar a la ejecución de un placebranding. 
La imagen de un territorio está concebida por las creencias e impresiones que sus habitantes, turistas y capitales extranjeros tengan sobre el mismo. Esta reputación influirá directamente en la actividad económica de dicho territorio. Es por ello que deberá tenerse en cuenta aspectos que influyan en las experiencias vividas de los diferentes públicos. 
La arquitectura de un lugar, el paisajismo, el diseño, arte y cultura, son identificadores visuales que contribuyen a una imagen positiva en la medida que la estética planteada se adapte a las características y necesidades del lugar. Es imprescindible que todas las disciplinas se encuentren ligadas entre sí bajo un concepto en común y con coherencia. Para ello, es necesaria una institución capaz de coordinar las diferentes áreas. 
El rubro profesional de los directores de arte ha variado y evolucionado en los últimos años. A raíz de ello, se establece un análisis sobre la profesión del director de arte y se presenta al mismo como un actor fundamental en lo que al Placebranding respecta. A través de la creación de la agencia de creatividad Urban Brand Art, se puede establecer y evidenciar las funciones que este profesional puede desempeñar y la importancia de su rol como coordinador general de todas las áreas del departamento creativo.


Emprender. Una aspiración de los jóvenes profesionales fue publicado de la página 37 a página42 en Escritos en la Facultad Nº95

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