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La evolución del diario impreso en la Argentina entre 1993/2003. Análisis de la gráfica de los tres principales diarios de Buenos Aires

Galanternik, Noemí

Escritos en la Facultad Nº1

Escritos en la Facultad Nº1

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Institucionalización de la construcción de saberes disciplinares.

Año I, Vol. 1, Marzo 2005, Buenos Aires, Argentina | 38 páginas

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En los últimos 10 años en Argentina, se aceleraron las etapas de rediseño de los diarios. Existe una tendencia en el diseño hacia un lenguaje más «didáctico» y una lectura más «dirigida».

Durante este período, se produjeron modificaciones en la función del diario, así como en la producción y en la distribución. Se acentuó la competencia con otros medios, lo cual modificó en gran medida el diseño y la diagramación de los diarios en respuesta a los cambios en los hábitos de lectura.

La mayoría de los diarios nuevos o rediseñados son tabloides, con un predominio de lo «visual» sobre la cantidad de texto. Los titulares son más grandes, las fotografías e ilustraciones también, se incluyen gráficos, llamadas, cuadros e infografías. La diagramación se inclina hacia la «destrucción» de la linealidad del texto narrativo.

A su vez, se puede observar en los últimos años la aparición de diferentes suplementos con temáticas cada vez más específicas.

La forma de presentar la información implica una postura en cuanto a la relación entre el autor y el lector y los roles asignados.

Muchas veces, una pieza tiene la apariencia de información pero carece de contenido. Hay una fragmentación de la comunicación.

No hay más linealidad, lo visual se «lleva» el significado.

La distinción entre qué es noticia, opinión, entretenimiento y propaganda es menos evidente.

La narrativa supone un autor y un lector. El lector comprende el contenido de una nota teniendo en cuenta que fue escrita bajo la perspectiva propia de su autor. Pero las imágenes e infografías parecieran no poseer un punto de vista, más bien parecen objetivas, ya que la imagen como opinión es un concepto no muy incorporado en los lectores.

Los cuadros y diagramas presentan información procesada, digerida, que conduce directamente a una única conclusión. El diseño de esas páginas contribuye en el «control» de la lectura.

Algunos diseñadores deconstructivistas opinan que lo autoritario es la linealidad, que es menospreciar la capacidad del lector de entender. Desde esta perspectiva se puede ver en el layout fragmentado un quiebre en la «autoridad del texto» y en la intención del autor guiando la interpretación del lector.

El lector de un periódico pone en acción diferentes tipologías de lectura. En el caso de la lectura tipográfica, el sentido se obtiene en base a la sucesión de términos individuales.

Se analizará el tema de la lectura de las noticias. Según Van Dijk «Además de los significados de la oración y de las palabras, el conocimiento del mundo en forma de modelos, estructuras y argumentos representados en la memoria, es utilizado por el lector para comprender el fragmento del discurso periodístico como un todo coherente». El discurso periodístico posee un estilo particular.

Para el análisis de la lectura de la imagen se tomarán en cuenta diversas teorías. La lectura de la fotografía siempre es histórica, está influenciada por la «cultura» de la época y tiene relación con los saberes del lector. La fotografía de prensa se apoya en los saberes culturales, mostrando la mayor cantidad posible de signos.

Los símbolos se captan simultáneamente, se perciben sintéticamente. El pensamiento gráfico desarrolla el sentido de lo general a lo particular, el pensamiento escrito de lo particular a lo general.

La principal característica de los sistemas de signos es la «concisión » gráfica.

Según Michel Gafré –ex director de Le Monde– un periódico se rediseña cuando deja de estar adaptado a su entorno social o no responde más a las necesidades de los lectores. Las causas de un rediseño podría ser la reducción del número de lectores, la competencia con otros medios o la introducción de nueva tecnología en la producción del diario.

Gafré opina que el periódico actual debe ayudar al ciudadano a desenvolverse en el diluvio de información. En este proceso, la infografía es indispensable.

El objetivo de este trabajo es detectar los cambios en el diseño de los principales diarios de Buenos Aires –Página12, Clarín y La Nación– los cuales tienen alcance a nivel nacional, en el período 1993/2003, compararlos y definir la tendencia.

También se pretende determinar cómo define el diario la relación entre el autor y el lector a través de la forma en la cual presenta la información. Así como comprobar la responsabilidad que tienen la TV e internet en los cambios, en los hábitos de lectura y en la forma de diseñar. Establecer qué aspectos son, en la actualidad, los que generan la identidad del «diario» como tal y en qué puntos se asemeja a otros medios o canales, y realizar una localización de las tipologías gráficas utilizadas para presentar la información.

El trabajo se llevará a cabo por medio de un relevamiento de las características que contribuyen a dar respuesta a los objetivos planteados.

De estos tres diarios seleccionados como objeto de estudio, se tomará un ejemplar del primer número. De cada uno de ellos y se realizará un esquema de la grilla de la portada.

Esta etapa tiene la finalidad de proporcionar un punto de comparación entre la proporción de texto e imagen que manejaba el diario en la fecha de su lanzamiento y la que maneja actualmente.

Los tres diarios surgieron en momentos diferentes, por lo tanto, lo que se busca no es una comparación entre los tres, sino de cada caso en sí mismo.

En una segunda etapa se relevarán los mismos diarios en el período comprendido entre 1993 y 2003. El material gráfico se relevará a través de la realización de bocetos esquemáticos de la grilla editorial utilizada por el periódico en cada situación. En base a estos «esquemas» se realizará el análisis. Esta herramienta servirá para visualizar la proporción de texto e imagen dentro de la página y facilitará la comparación.

De los esquemas surgirán datos sobre el formato del periódico (sábana o tabloide). En ellos se indicará a través de grisados la ubicación y la medida de las imágenes, las columnas de texto, los titulares y logotipo del diario. Se agregará también el dato de la utilización del color, ya sea en fotografías, logotipos, ilustraciones o cuadros.

Se detallará la cantidad de notas que figuran y el espacio dedicado a sumario y demás elementos que componen la portada. Se indicará además el tipo de imagen: fotografía, ilustración, infografía.

En relación a los suplementos, se relevará la cantidad, la temática, el formato y su relación con el cuerpo principal del diario.

El resultado será una descripción de la situación actual en relación a la utilización del lenguaje visual y a la fragmentación de la información en los tres principales diarios de Buenos Aires.

En base a la confrontación de esta información y al análisis de las herramientas gráficas utilizadas se elaborará una definición de la tendencia actual en el diseño de diarios en esta ciudad.


La evolución del diario impreso en la Argentina entre 1993/2003. Análisis de la gráfica de los tres principales diarios de Buenos Aires fue publicado de la página 16 a página17 en Escritos en la Facultad Nº1

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