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Construcción de la identidad del Diseño Gráfico desde el análisis de la Publicidad en República Dominicana a partir de 1962

Isadora Miguel Sánchez

Escritos en la Facultad Nº1

Escritos en la Facultad Nº1

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Institucionalización de la construcción de saberes disciplinares.

Año I, Vol. 1, Marzo 2005, Buenos Aires, Argentina | 38 páginas

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El trabajo busca determinar, a través del análisis de la publicidad en República Dominicana 1962-2000, si existe una identidad del Diseño Gráfico en el país.

Primero se reveerán los antecedentes históricos, antes de la caída de la dictadura del General Rafael Leonidas Trujillo en 1961 y luego se verán los momentos más importantes en la historia de la publicidad del país, cuándo empiezan a instalarse agencias publicitarias extranjeras dirigidas primero por cubanos, puertorriqueños, y finalmente por estadounidenses.

Se estudiará el momento en que se comenzaron a establecer parámetros para formar a publicistas y diseñadores gráficos, constitución de las carreras de Publicidad y Diseño Gráfico en la República Dominicana.

Se analizará desde la psicología, la filosofía y la sociología los conceptos de identidad individual e identidad nacional, para ponerlas en relación con los conceptos de creatividad y estilo.

De esta forma, analizando también distintos casos de campañas publicitarias producidas en el país, se determinará si existe un constructo identificable como Estilo Gráfico Dominicano.

El contacto permanente con objetos de diseño altamente sofisticados y la absoluta indiferencia ante el caos visual del ambiente urbano donde los continuos ataques visuales hacen encontrar imágenes, colores, formas, textos, fuentes, que adornan y conforman los mensajes comunicacionales dominicanos.

En el país se ha visto cómo la publicidad, de un puro y simple recurso de información durante casi un siglo pasó, en la década del 30, a incluir métodos de persuasión en las comunicaciones, hacia mediados de los ´60 y después de la caída de la dictadura, comenzar a aplicar estudios de sicología del consumidor y segmentar en públicos objetivos a los mismos y convertirse en la publicidad que hoy conocemos.

¿Por qué cambió el rol de la publicidad, de simple instrumento informativo, al persuasivo? Desde 1940 a 1955, la producción crecía en más de un 400% y la productividad por hombre-hora se duplicaba cada cuarto de siglo. Esto llevó a la conclusión de que el ciudadano debía consumir más cada día para bien de la economía norteamericana, para entonces, regidora del mundo capitalista y hoy, de todo el mundo.

La publicidad, como columna vertebral del capitalismo, asume entonces la misión de persuadir al hombre para que consuma. La publicidad, pues, es el más importante instrumento de esa revolución industrial que comenzó después de la segunda guerra mundial.

Los anuncios transmitidos entre 1952 y 1961, por el más importante canal de televisión, La Voz Dominicana (es en 1959 cuando aparece el segundo, es decir Rahintel), se limitaban casi totalmente a la información sobre existencia de un producto o servicio. El manejo de la persuasión por esa vía, estaba limitado por la falta de cultura publicitaria en el país y la falta de equipos y talentos para desarrollar comerciales en film, que no llegaron sino a partir de 1962, por vía de Gustella Films.

Por todo ello, lo hecho durante ese período, fue más bien publicidad de radio televisión, ya que los publicitarios producían un spot o jingle para la radio y lo enviaban a la televisión con tres o cuatro flip charts, o cartones con letras impresas y foto del producto, donde se destacaban los elementos más notables del mensaje transmitido.

La verdadera etapa de la publicidad en República Dominicana, bajo el concepto organizado y profesional, comienza en 1962, con una poderosa influencia en el aspecto creativo del estilo cubano de la pre-revolución.

Agotado el estilo, las agencias publicitarias continuaron con la vieja práctica de reclutar, en calidad de directores creativos, a literatos, poetas, dramaturgos y todo dominicano que demostrara habilidad para crear frases atractivas y/o rimadas. Desde luego ninguno de ellos tenía acceso a las técnicas necesarias para establecer metodologías de trabajo como las agencias internacionales, por que no existía en el país escuela alguna de publicidad o mercadeo y sólo unos pocos pudieron adquirir los escasos y costosos libros que, sobre esas materias, llegaban.

La desaparición de la influencia cubana en la creatividad publicitaria dominicana, dió paso a la penetración de la escuela norteamericana, a través de las agencias multinacionales que venían con la encomienda de crear un estilo global de comunicación publicitaria.

Con este trabajo se buscará determinar, a través del análisis de la publicidad en República Dominicana desde 1962, si se encuentra una forma particular de hacer diseño de los dominicanos y una identidad del Diseño Gráfico en el país, fundamentándose en la siguiente pregunta guía: ¿Existe en República Dominicana una Identidad del Diseño Gráfico determinada por el estilo de los saberes propios del diseñador dominicano? Es objetivo determinar si existe una identidad del Diseño Gráfico en el país para descubrir cómo es visto el trabajo gráfico hecho en República Dominicana por el resto del Mundo y determinar por qué agencias multinacionales y marcas se instalan en el país o buscan creativos dominicanos.

Se identificará de qué manera los orígenes culturales y sociales de una persona pueden influir en su trabajo, con un abordaje basado en la psicología, la filosofía y la sociología el concepto de identidad, creatividad y estilo.

Este proyecto de investigación se abordará mediante el uso de los métodos analítico, explicativo e histórico.

Como técnica de investigación para este proyecto de tesis se utilizará la técnica documental. El objetivo de este tipo técnica de investigación es elaborar un marco teórico conceptual acerca de los fundamentos de la identidad, creatividad y estilo para formar un cuerpo de ideas sobre la identidad del Diseño Gráfico en República Dominicana.

El diseño de la investigación es cualitativo y se estudiarán datos históricos acerca del origen y evolución de la publicidad y el diseño gráfico en la República Dominicana. Con ésto se busca conocer no sólo la historia de la publicidad y el diseño gráfico sino la historia de su medio, los acontecimientos históricos que hicieron que el desempeño de estas disciplinas tomaran alguna u otra forma u orientación. Estas disciplinas se encuentran en permanente interacción con el ambiente que las rodea y se puede así profundizar en su sistema de valores y representaciones, tendencias y expectativas.

Estos datos históricos serán muy útiles, además, cuando se los pueda relacionar sistemáticamente con observaciones y datos externos de algún país vecino como lo es Cuba, que ayudan a poner en perspectiva y a construir, de ese modo, visiones más profundas de las relaciones sociales.

El resultado será un informe académico que constará de 3 partes.

La primera siendo exploratoria, la cual pretende dar una visión general, aproximada, respecto al problema de la identidad nacional e individual, así como también acerca de los conceptos de creatividad y estilo, y las diferentes etapas de evolución de la publicidad y el diseño gráfico en la República Dominicana.

La segunda parte es donde se aplica el estudio explicativo, analítico.

Este último ayudará a evaluar los diversos aspectos, dimensiones y componentes del problema. Buscará especificar los valores importantes de la identidad gráfica dominicana, la forma en la que es percibida por el mundo.

En la tercera parte se aplicará un estudio correlacional. Se tratará de ver cómo se relacionan o vinculan el tema de la identidad y los conceptos de creatividad y estilo para determinar si en realidad existe un estilo de hacer Diseño Gráfico particular de los dominicanos.


Construcción de la identidad del Diseño Gráfico desde el análisis de la Publicidad en República Dominicana a partir de 1962 fue publicado de la página 24 a página25 en Escritos en la Facultad Nº1

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