Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

  1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº1 >
  4. El diseño de la imagen televisiva de ficción argentina de los 90’, vinculado a las problemáticas de género, en tanto modelizadoras de prácticas y e

El diseño de la imagen televisiva de ficción argentina de los 90’, vinculado a las problemáticas de género, en tanto modelizadoras de prácticas y e

Sepich, Julieta [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº1

Escritos en la Facultad Nº1

ISSN: 1669-2306

Presentación de Proyectos de Tesis. Foro de Investigación. Maestría en Diseño Institucionalización de la construcción de saberes disciplinares.

Año I, Vol. 1, Marzo 2005, Buenos Aires, Argentina | 38 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El origen de este proyecto está relacionado con dos instancias, que a simple vista aparecen como antagónicas. Una, en tanto productora de imágenes (y sentido) en mi rol de realizadora audiovisual y, la otra, en tanto espectadora de todo el caudal de imágenes que se produzcan a través de los distintos soportes (entre ellos, la televisión) Quizás aquí hago una distinción y me autodenomino como consumidora de imágenes (solo para introducirme en la noción de mercado donde interviene el medio televisivo).Pero esta primera y aparente polarización me sitúa frente a diversos interrogantes.

Una primera aproximación de orden sociológico, permitiría desarrollar el inicio de la posible correspondencia entre las imágenes producidas por el medio televisivo y las imágenes visibilizadas en la dinámica cotidiana. Estas imágenes devienen, a su vez, en prácticas y enunciados en ambos espacios que pudieran poseer lo que se denomina, a priori, un carácter especular recíproco. Por tanto, la investigación abordará a la imagen televisiva desde este doble interés.

En la década del 90 en Argentina, los medios masivos como la televisión, sufrieron vertiginosas transformaciones que profundizaron el modelo relacionado con las grandes concentraciones de poder, tanto económico como político.

Los canales televisivos que hasta ese momento habían pertenecido o se visibilizaban a través de la figura de dueño, lo que implicaba una fuerte personificación de la autoridad televisiva, se transformaron en conglomerados que nucleaban a varios medios (radios, televisoras, periódicos, etc) que producirían, excluyendo la concentración de poder en un pequeño grupo económico, un fuerte impacto en los mensajes y enunciados (que luego se convertirían en prácticas o funcionaban como reflejo de éstas en la dinámica social de ese momento) que se replicaban en sus consumidores.

Estos nuevos multimedios, diseñados con líneas difusas de diferenciación, pero con una clara alineación a los discursos espectaculares (con este término me refiero a la relación paradójica entre un discurso crítico y uno de impacto) fueron a su vez atravesados por profundas transformaciones en el mapa político de la Argentina y por el rediseño del escenario mundial.

Es en este contexto, que los canales (fueran de la esfera de lo público o lo privado) devenidos a poderosos multimedios posibilitaron la pulverización de los roles intervinientes a la vez que permitió que estos popes televisivos no fueran profesionales de medios sino meros inversionistas en el rubro comunicación.

Quizás aquí se puede comenzar a vislumbrar el origen de la transformación sufrida por la televisión argentina durante esa década.

Tanto las temáticas incorporadas en este período, como la necesidad de un verismo extremo dan un cariz de bisagra a los productos y las vinculaciones con los comportamientos del mercado de los medios masivos en Argentina.

Aquí el recorte en cuanto a la temática de género impacta de diferentes modos en la producción de sentido de la imagen televisiva. Existen antecedentes de análisis relacionados con el género tanto en el ámbito académico como en el periodístico.

Sin embargo, la búsqueda de un modelo de calidad que permita un diseño de imagen con alto nivel de responsabilidad social, reconociendo el impacto y el poder de penetración que implica la imagen televisiva tanto en la sociedad como en la misma retroalimentación mediática, configura una nueva mirada dentro de las relaciones intra-extra televisivas.

A través de la investigación se propone vincular las problemáticas de género con relación al diseño de la imagen televisiva de ficción argentina de los últimos diez años.

Producir un aporte metodológico que permita categorizar y tipificar, con relación a los parámetros de forma-contenido, la constitución de un diseño modélico de mujer, en función del diseño de productos ficcionales de calidad.

Entonces se planteará a partir del análisis, la posible correspondencia que existe entre las prácticas (que estructuran lo genérico), mediatizadas por el producto televisivo, y las construcciones simbólicas que estructuran los enunciados constitutivos del imaginario social.

La investigación es exploratoria, en tanto intenta diagnosticar, por medio del relevamiento y posterior análisis, el material audiovisual correspondiente al período estudiado. Para ello, se tomará la muestra siguiendo parámetros de segmentación en géneros televisivos (telenovelas, tele comedias, unitarios, pertenecientes a diversos géneros y de un ciclo de entretenimiento) Los productos seleccionados corresponderán a los dos programas que hayan obtenido mayor medición en ese año, en su categoría.

Así mismo, este recorte dejará fuera los productos de ficción de corte temático adolescente exclusivamente.

La toma de la muestra incluirá el estudio de las mediciones (rating) tomado por la empresa medidora IBOPE.

Para la visualización del material, se llevarán a cabo diversos modelos. Se realizará focus group, y se realizarán debates multitarget (femenino y mixtos) Se realizarán una serie de entrevistas, a profesionales involucrados en los productos televisivos referidos; y otros relacionados con disciplinas que intenten un aporte de orden sociológico y semiológico de los discursos producidos por los objetos televisivos.

Estas entrevistas incluirán el visionado por parte del entrevistado del material relevado.

Ya que se han producido diversos trabajos dedicados tanto al análisis del género dentro de los ámbitos académicos e institucionales; como también trabajos relacionados con la producción de contenidos en el diseño televisivo, este proyecto propone aunar conceptualizaciones volcadas desde ambas vertientes.

Es en la búsqueda de modelos paradigmáticos que la investigación intentará describir y categorizar los objetos de estudio consumidos y que se enmarcan en la llamada, industria cultural.

De esta manera, se abordará el diseño de la imagen televisiva como unidad de sentido, en tanto texto que da cuenta de un sujeto enunciador de cultura.

Como resultante de este abordaje, se ingresa al objeto de estudio desde: la revisión de la literatura relacionada con la sociología (de la comunicación); la literatura alineada con la problemática de género; la descripción de material audiovisual y su posterior categorización conforme variables a definir, que tendrán como eje la dupla forma-contenido, relación (a priori) conflictiva que se intentará clarificar, mediante el diseño de un modelo analítico que sintetice ambas variables.

Como generadora de aportes teóricos, la investigación intentará vincular las teorías relacionadas con el género, aplicadas al diseño modélico femenino que se construye desde la imagen televisiva.

Permitirá relacionar los enunciados y prácticas producidas por los objetos ficcionales y, los enunciados y prácticas que rigen el imaginario social. Rastreando la correspondencia que existe entre ambos espacios (la representación- lo representado) Producirá un modelo analítico que permita categorizar y definir un modelo de calidad para los productos de ficción nacionales.

Desde el ámbito del diseño creará un modelo analítico que permita a los profesionales y productores de contenidos de los canales testear sus producciones mediante un modelo referencial, ofreciendo una herramienta que optimice su labor.

Brindar la posibilidad de una nueva mirada, relacionando la responsabilidad social como factor excluyente de cualquier empresa, vinculada con la producción de contenidos simbólicos de gran penetración en lo social, como supone ser el diseño de la imagen televisiva. Para definir cómo se constituyen los modelos femeninos que producen un sistema de identificaciones en los enunciados y prácticas extra televisivas.

Estas nuevas conceptualizaciones pueden significar un aporte dentro del ámbito de estudio de la comunicación y el diseño de imagen. Ya que los intentos nacionales de construir una noción de calidad estuvieron y quizás están aún, relacionados con la censura y la hegemonía de la alta cultura para determinar desde fuera cuáles son los contenidos que deben tener los productos televisivos.

Como diseñadora audiovisual debo profundizar en la producción de imágenes ya que es el camino que me permite construir sentido. De este compromiso con mi labor es que surgen, en definitiva, tantos interrogantes, que me convocan a unir al Diseño, con la expresión artística, y con la responsabilidad con el profesionalismo.


El diseño de la imagen televisiva de ficción argentina de los 90’, vinculado a las problemáticas de género, en tanto modelizadoras de prácticas y e fue publicado de la página 29 a página31 en Escritos en la Facultad Nº1

ver detalle e índice del libro