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Docente: Mariana Bavoleo

Bavoleo, Mariana [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2013 Proyectos Ganadores Comunicación Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2013

Año X, Vol. 58, Diciembre 2013, Buenos Aires, Argentina | 104 páginas

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Abstract del docente

Marcamos un punto de partida: entender a la investigación de forma compleja, amplia, como una metodología y un recurso puntual, pero también como un principio didáctico que abarca diferentes recursos vinculados a la indagación sobre objetos reales. Simultáneamente, esto implica sostener que el conocimiento es una forma de interpretar nuestra realidad, y como tal, un proceso continuo que permite acceder a nuevas informaciones y problemáticas sociales.

En todos los casos, los trabajos presentados implican una reflexión sobre algún aspecto de lo disciplinar desde un doble objetivo: la indagación teórica y conceptual desde la construcción de un marco teórico pertinente; y la contrastación empírica de cada uno de los objetos.

Las temáticas abordadas en cada uno de los trabajos son diversas, pero poseen, como propuesta áulica, un hilo conductor: la cultura digital propicia nuevas tendencias en comunicación, diseño y sociedad.

Es indiscutible que, cada vez más, Internet y las nuevas pantallas son los contextos en los cuales se dan las interacciones que combinan y entrecruzan las actividades de indagación, comunicación, construcción y expresión. (Burbules y Callister, 2001, p. 19). Siguiendo esta línea, consideramos que una tecnología no es poderosa sólo porque genera nuevos mecanismos de transmisión o distribución de la comunicación, sino porque al hacerlo modifica las condiciones de accesibilidad, las formas de producción y organización, los espacios de interacción y las representaciones simbólicas de las prácticas cotidianas.

En el marco del proyecto pedagógico Jóvenes de Investigación y Comunicación, revindicamos la relevancia de impulsar la reflexión sobre la cultura digital y los procesos mediáticos, contemplando nuevos espacios y nuevas formas de acceder a los conocimientos.

Producción de los estudiantes

La evolución del Diseño Gráfico en la producción de afiches cinematográficos argentinos. Un análisis comparativo entre las décadas del 30 y la primera década del siglo XXI

Nicolás Chiliano, Fabricio Orellano y Juan Ignacio Briasco

En este trabajo de investigación se analizará el tema del diseño de afiches aplicados para promocionar películas argentinas, precisamente en dos décadas fundamentales de nuestra historia cinematográfica: desde 1930 hasta 1943 (conocida como el auge del cine nacional) y desde el 2000 hasta la actualidad.

El cine fue evolucionando enormemente entre estas dos décadas, y hubo cambios históricos significativos en la manera de hacer y ver cine. Por eso, lo que nos motivó a hacer este trabajo fue la idea de cómo se utiliza la teoría del diseño y cómo se fueron incorporando nuevas herramientas que posibilitaron la elaboración de afiches en cantidades.

Es importante destacar que no sólo se hablará de diseño y comunicación visual, sino también de estrategias de marketing y comercialización utilizadas por los productores de afiches para atraer público al cine. Esperamos probar entonces, si realmente esta evolución histórica dejó algo que hoy en día facilite la promoción y venta de películas.

La evolución tecnológica en diseño: ¿facilita realmente el uso de nuevas herramientas y estilos gráficos en afiches cinematográficos?

Dislexia y nuevas aplicaciones digitales: cómo las nuevas tecnologías pueden ayudar a niños disléxicos

Nahir Barnatan, Julia Buxton y Clara Testorelli

El objetivo general de nuestra investigación es analizar cómo las nuevas tecnologías generan un progreso en el ámbito de la psicopedagogía, puntualmente en los niños con dislexia.

El motivo de la elección responde a la necesidad que tienen las personas que sufren de dicho síndrome de encontrar métodos alternativos que respondan a su estilo de aprendizaje diferente y le permitan aprender.

La dislexia es una dificultad específica en la lectura y en el lenguaje escrito. Se debe a una alteración genética de los cromosomas 1,6 y 15. Afecta aproximadamente al 15% de la población y entre otros talentos a Disney, Einstein y Steve Jobs.

Es aconsejable el uso de métodos multisensoriales para compensar la falta de habilidad en la lecto-escritura de las personas disléxicas. Una enseñanza multisensorial es una enseñanza en la cual los canales sensoriales son estimulados de forma simultánea, optimizando y enriqueciendo el proceso de aprendizaje de los alumnos. Es decir, actividades donde los alumnos tengan que mirar, escuchar y manipular los estímulos presentados.

(Ver trabajo completo en p. 63)

Las nuevas tendencias en promoción digital en redes sociales: el caso de Viento Ligero en Facebook

Micaela Bujan, Paula Franichevich y Sara Guerrero

La tecnología y la cultura digital promueven la presencia en las redes sociales como Facebook, incluso mediante diversas promociones de marketing. Este estudio se aboca a analizar las promociones digitales en la página de Facebook de la compañía Viento Ligero, en donde divulga mediante estrategias de marketing diferentes talleres, recetas y eventos.

A partir de la investigación de los diseños de estas promociones se podrá llegar a entender los valores, preferencias y características.

(Ver trabajo completo en p. 63)

Cultura digital: nuevas tendencias en juegos de redes sociales. El caso de Candy Crush

Corina Sancholuz, Lourdes Sarria y Martina Sol Rodríguez

Se decidió abordar el caso de Candy Crush, un juego presente en redes sociales, más precisamente en Facebook. La idea del proyecto es conocer los motivos por los cuales los juegos en línea son cada vez más consumidos por las personas, en especial por aquellas que tienen acceso a Internet o a algún dispositivo para descargarlos. Su fácil manejo y aprendizaje hacen que este ya sea tendencia en el mundo virtual desde ya hace algunos meses.

El objetivo general de nuestro trabajo es analizar cómo las nuevas tecnologías impulsan el éxito de los juegos en las redes sociales. Los específicos: investigar acerca del diseño del juego; indagar por qué la red social Facebook adaptó juegos en su plataforma; analizar la causa del cambio de red social de plataforma por parte de la agencia; relevar qué tipos de juegos son más consumidos por las personas.

Con este proyecto se espera lograr un mayor conocimiento de los juegos en redes sociales y el porqué de su importancia en la actualidad.

El engaño publicitario. El caso de la campaña gráfica de Mcdonald’s

Sonsoles Iribarren

El tema que voy a abordar trata sobre el engaño de las publicidades gráficas en Mcdonald’s, tanto en la vía pública, como en las redes sociales y en sus locales.

Elegí éste tema porque encontré que hay mucha diferencia entre la comida que se entrega en el momento que se compra y la representación fotográfica de las distintas publicidades.

Creo que es un tema muy interesante para debatir, ya que podemos ver que no hay mucho impacto en los consumidores jóvenes. El tema me interesó mucho al darme cuenta que la gente cada vez se acostumbra más a estas actitudes que no son las correctas. Los jóvenes no suelen quejarse en el mostrador, ni preguntarse por qué tienen que comer su comida de esa manera. A ellos no les llama la atención recibir su comida así, es por eso que concluí que la gente está acostumbrada a que suceda esta diferencia.

Encontré que hay una fuerte relación con el Diseño Gráfico, ya que se utiliza mucho para armar las publicidades y las imágenes gráficas que se ponen en los locales. Los profesionales van combinando distintas herramientas, y así es como resulta el combo perfecto e ideal que tanto tienta a los consumidores. Los objetivos que propongo son: analizar las herramientas de diseño que se apropia la publicidad para distorsionar lo real; comparar los productos reales con las presentaciones fotográficas por color, tamaño y apariencia; describir el uso de programas digitales que utilizan para modificar las presentaciones gráficas, caracterizar el diseño del packaging como complemento de engaño e indagar si es que tienen problemas en los libros de quejas o denuncias sobre éste tema.

Tendencias en publicidad: Google y las nuevas tecnologías

Camila Nievas, Vanesa Serrano y Natalia Tacon

El tema de investigación se basa en analizar un proyecto de la compañía Google llamado Re: Brief y de su extensión posterior: Art, Copy & Code. Estos proyectos no sólo reinventan campañas publicitarias clásicas y famosas (contratando a los creativos originales), sino que también crean la publicidad del futuro, utilizando elementos publicitarios con las tecnologías actuales, desafiando los límites de la creatividad y la comunicación.

A través de una aplicación móvil, los consumidores pueden enviar un mensaje a cualquiera de las máquinas consumidoras (creadas con ese propósito) y ver quién las recibe. Estos proyectos son novedosos y desconocidos por gran parte de la sociedad. Este trabajo práctico está orientado a investigar si la publicidad del futuro es atrayente para la audiencia, especificar cuál es esta, y si tiene posibilidades de expandirse.

Nuestro objetivo general será analizar los proyectos de Google sobre las nuevas formas de publicidad. Mientras que los específicos serán: investigar las publicidades que se reinventaron y los motivos de su elección; investigar si el uso de las nuevas tecnologías podría expandirse como nueva estrategia publicitaria; analizar la utilidad de las aplicaciones; detectar el interés de los jóvenes (entre 18 y 25 años) sobre las apps creadas en el proyecto Art, Copy & Code.

La imagen digital en la campaña publicitaria de Mamá Lucchetti

Mariana Maza y Elizabeth Ramos Rivas

El objetivo general del trabajo es investigar sobre la utilización de la imagen digital en la campaña publicitaria de Mamá Lucchetti que logra representar, en forma animada, a los personajes de la vida diaria. Nuestra hipótesis: ¿el éxito de la campaña fue impulsado por la identificación de las familias con los personajes animados? Se destaca que la empresa logró los objetivos que se propuso al crear una campaña en la cual se planteaba a la familia real en un formato de dibujo animado provocando captar la atención de los más pequeños. El personaje principal de esta campaña, la madre, fue representada con sus imperfecciones y con todo lo que la caracteriza, a diferencia de otras campañas en la cual se la muestra como una madre perfecta/ideal.

Los objetivos serán describir cómo fueron las estrategias que tomó la empresa Lucchetti para reafirmar su posición en el mercado debido a la fuerte competencia que tenía con otras marcas, explicar la forma en la cual se utilizó el diseño de animación digital, describir cómo fue aceptado el mensaje publicitario y los personajes por toda la familia.

El proyecto propone desarrollar un informe sobre cómo interviene el diseño digital para reafirmar y posicionar una marca como Mamá Lucchetti en el mercado, la importancia de las nuevas y novedosas publicidades, en la era digital, y los diversos medios de comunicación en los cuales se la puede difundir.

Nuevas tendencias publicitarias: las temáticas ecológicas. El caso de las campañas de Coca-Cola y Pepsi

Guadalupe Urani, Irene Pasolini y Nicole Taskar

Se abordará la incorporación de la temática ecológica en las campañas publicitarias de Coca-Cola y Pepsi. La motivación de este trabajo se basó en el cuidado del medio ambiente.

Luego de analizar las posibilidades para desarrollar la temática, se decidió centrarse en dos marcas que habitualmente consumimos y son de gran importancia en el mercado. En nuestra opinión la relevancia que tiene la temática abordada es que se puede destacar que con el pasar del tiempo fue un tema que surgió como tendencia en todo el mundo y que cada vez se incorpora en distintos ámbitos y disciplinas.

Creemos que en cierto punto las empresas que incorporan la temática ecológica a su empresa, son aquellas que desean concientizar a los consumidores de sus productos. Intentan lograrlo mostrando que ellos cuidan el medioambiente, como por ejemplo en este caso, creando botellas reciclables.

Esperamos lograr entender de qué trata cada campaña y el porqué. Los métodos, investigaciones, estudios de mercado, etc., que utilizaron y realizaron para poder lograr sus propios objetivos propuestos de la manera más eficiente.

Arte callejero, otra forma de expresión

Gino Lorenzetti Medina, Francesco Viglione y Alejandro Giusti

Los objetivos generales son: demostrar cómo el arte callejero o urbano es cada vez más importante e influyente en Argentina; abordar cómo el artista callejero Banksy influye en los artistas argentinos a través de su técnica de la utilización de la imagen digital.

Con este trabajo de investigación, se intentará demostrar cómo el arte callejero o urbano es cada vez más importante e influyente en todo el mundo. En los últimos años el paisaje de las ciudades más importantes del mundo ha sido renovado debido al surgimiento de un movimiento cultural integrado por artistas avocados al graffiti y al arte urbano. Muchos movimientos artísticos surgieron por una necesidad de expresar, trasmitir pensamientos y creencias sociales y culturales. En consecuencia, durante esta investigación se abordará el trabajo del artista callejero mundialmente conocido por su apodo Banksy, y cómo él utiliza sus impresionantes obras artísticas realizadas en los murales y paredes de distintos lugares del mundo para expresar sus críticas hacia la sociedad contemporánea.

Se elegirá este tema porque consideramos que Banksy utiliza un canal muy original y específico para dar a conocer sus obras y así sorprender a los espectadores.

Consideramos que la temática está estrechamente relacionada al diseño y a la comunicación ya que este artista trabaja con muchos conceptos de estas disciplinas en cada una de sus obras.

Nuevas tecnologías y tendencias en la manipulación fotográfica

Daniela Cabrera

¿Cómo las nuevas tecnologías potencian la manipulación fotográfica? El tema de investigación nace del interés personal sobre la fotografía y el diseño gráfico, y de investigar el tema de la manipulación fotográfica y cómo influye en la publicidad.

Diariamente, cuando vemos una revista, diario, etc., observamos publicidades, entrevistas y notas con imágenes que están retocadas digitalmente, y que en muchos casos, con el objetivo comercial de mejorarlas, terminan alejándolo totalmente de la realidad.

En el siguiente trabajo se tratará de investigar y analizar algunos aspectos de la cuestión, principalmente definir los conceptos de fotografía, manipulación, publicidad y sus objetivos.

Luego se indagarán los programas digitales de manipulación fotográfica, cuántos hay, cuál es el más utilizado, cuál es el porcentaje de personas que lo saben utilizar y cuál es el porcentaje que puede reconocer que una imagen está editada digitalmente. Para ello haremos una búsqueda de información en libros, Internet, se recopilarán datos, se harán encuestas, y se citarán varios ejemplos.


Docente: Mariana Bavoleo fue publicado de la página 15 a página18 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº58

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