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Transformar la realidad.

García, Marisa [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº100

Escritos en la Facultad Nº100

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXVII: 4 de septiembre de 2014

Año X, Vol. 100, Septiembre 2014, Buenos Aires, Argentina | 129 páginas

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Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Según el autor Vizer, Eduardo:


(…) una característica de la cultura occidental ha sido precisamente la de combinar el conocimiento científico con el desarrollo permanente de instrumentos y aplicaciones prácticas (…) una institucionalización y una automatización de la realidad técnica como un instrumento de expansión, y una práctica cultural de control y transformación de la(s) realidad(es). (Vizer, 2006, p. 325)

El concepto transformación, como opción posible ante el desarrollo de instrumentos funcionales al cambio, la combinación y la convergencia, emerge como temática central de los Proyectos bajo una concepción ya naturalizada relativa a la práctica de intervenir en lo inmediatamente dado en su estado original, tanto en el campo científico como tecnológico. La intención detrás de cada objetivo propuesto por los autores denota el propósito de cambio, pero no sólo de un cambio referido a una posición o formato, sino de una trasformación, como acción regeneradora de lo ya existente. La esencia de esta transformación emerge en cada escrito a partir de la evolución, innovación, transferencia, creatividad y nuevas concepciones de pensamiento inferidos de antiguas estructuras heredadas. 
En este sentido la conexión dada entre los impensables recursos provistos por una realidad cargada de herramientas, y la visión de una generación concebida bajo este escenario, evidencia un cambio que trasciende al campo meramente comunicacional. 
Las manifestaciones construidas por los autores nutridos de procesos tecnológicos y culturales, desembocan inevitablemente en la generación de transformaciones actitudinales, atravesadas por la posibilidad de intervenir sobre la realidad desde diferentes aristas. 
Los contenidos desarrollados en los PGs no sólo concentran su objetivo en la transmisión de mensajes eficientes como respuesta a los requerimientos comerciales de las marcas; su mirada revela una interpretación holística alineada a la capacidad de acceso al mundo que los rodea participando desde la creación, la información y los mensajes, así como desde un rol estratégico asociado a la intervención sobre las nuevas tendencias y cambios socio-culturales. 

Descripción de cada PG 
• Carello, Emililano Andrés. E-commerce versus negocios a la calle. Tiendas virtuales 
El objetivo de la propuesta se centra en el desarrollo de un emprendimiento vinculado al mercado del e-commerce , a través de la creación de un espacio virtual direccionado al segmento del diseño denominado “vendamosjuntos.com.ar”. Partiendo de un análisis sobre el contexto global, abarcando aristas sociales, económicas y tecnológicas, el autor recorre diversas variables conduciéndolo a la creación de un espacio que agrupe a los profesionales del diseño e indumentaria con el objeto de dar a conocer y comercializar sus productos y/o creaciones. 
El PG expone una propuesta argumentada relativa al contexto actual desde su disciplina, focalizando su objetivo en la realización de un emprendimiento sostenido en un análisis integral relevante, vinculado a la evolución del e-commerce como nuevo formato de comercialización.

• Velarde, Maximiano. Publicidad interactiva. Modelos aplicables a la publicidad digital. 
El escrito analiza los diferentes modelos de televisión interactiva ya existentes en otros países con el fin de explorar sobre la viabilidad de implementación en la Argentina, abordando nuevos formatos y tendencias relativas a los cambios de hábitos y comportamiento de los usuarios con su consecuente intervención en la producción, planificación y exposición de los spots publicitarios bajo una concepción interactiva. 
El autor indaga los antecedentes de una tendencia en proceso de instalación dentro de la Argentina como el uso/ consumo de la televisión interactiva, desarrollando un análisis sobre su viabilidad en el mercado local. 
Asimismo el PG vincula datos específicos sobre la clasificación de formatos publicitarios interactivos, su evolución y actualidad en función de un cambio de paradigma a partir de la convergencia mediática tecnológica, representando un escenario próximo, estrechamente vinculado a la instalación de las nuevas tendencias en la comunicación publicitaria, los nuevos formatos de las plataformas mediáticas y su consecuente impacto en los hábitos de consumo. 

• Vignera, Agustín. Conectando destinos. Lanzamiento de marca “Mito de vuelta” para agencias de remises. 
El objetivo del proyecto responde al lanzamiento de un servicio de transporte denominado “mito de vuelta” contenido en el formato on line, a fin de facilitar la demanda de traslado de personas bajo la consigna de optimizar los recursos y concientizar sobre el cuidado del medio ambiente, así como la prevención de la conducción bajo los efectos del alcohol o la falta de sueño. 
La creación de un espacio de servicio on line, implica conocimiento sobre un proceso integral que abarca territorios inherentes a la comunicación, el uso de las nuevas plataformas, los hábitos de consumo y el consecuente desarrollo de una estrategia creativa y de medios que responda al cumplimiento del planteo original. 
A partir del contexto actual en el cual converge la problemá- tica de la saturación de vehículos, con abordajes vinculados a aspectos preventivos de bien público como el cuidado ambiental y el consumo de alcohol o falta de sueño al momento de conducir un trasporte, se destaca el enlace entre un servicio de transporte asociado a la optimización, bajo el modelo B2C sostenido en el concepto colaborativo con aporte social desde una perspectiva preventiva sobre temas relevantes en la actualidad.

• Aroldo Medina, Gisela.Consumidores identificados. Estereotipos y necesidades en la publicidad. 
El objetivo del escrito responde al análisis de campañas publicitarias de las marcas de indumentaria Complot y Ay not dead, y su consecuente identificación con los perfiles de usuarias/ consumidoras a las cuales se dirigen. Como resultado de esta exploración la autora plantea la hipótesis de una comunicación basada en la innovación de las piezas publicitarias y sus mensajes, abordando la figura referencial de estereotipos sociales potencialmente identificados con el segmento. 
El escrito posee una visión reflexiva complementada con información muestral obtenida de una encuesta realizada al segmento consumidor de dichas marcas, relativa al eje temático: la identificación con los contenidos publicitarios. Asimismo el ensayo propone un relevante y articulado enlace entre la disciplina de la autora y el contexto actual de la comunicación dentro de la categoría indumentaria, argumentada en las nuevas tendencias propuestas por marcas líderes referenciales alineadas a la diversidad, así como tangencialmente al marketing de la salud. 

• García Rodriguez, Stefania.Poligram. Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia. 
El planteo y enfoque del PG evidencian la búsqueda y reconocimiento de una problemática existente en la empresa Poligram, perteneciente a la categoría de importación, comercialización y procesamiento de mármol y granito. 
Contextualizada en el mercado de una industria de características específicas, la autora establece el objetivo de otorgarle una identidad personalizada, alineada a un segmento objetivo con rasgos singulares definidos. 
La fortaleza del proyecto se focaliza en el análisis de las diferentes variables y recursos de la comunicación aplicados a una industria poco convencional, bajo una perspectiva de comunicacional masiva. 
El PG destaca un pensamiento estratégico complementado y en consonancia con los nuevos enfoques de la comunicación, el branding y la aplicación de propuestas innovadoras vinculadas a los nuevos medios y a las acciones BTL, adaptadas a una categoría de nicho, como rasgo singular del proyecto. Asimismo el desarrollo expone flexibilidad interdiscipinar la cual conduce a una visión integral, donde el branding se impone por sobre la concepción racional identificada con la industria.

• Langman, Stephanie. Simmons . El rebranding de Belmo. 
El PG propone el desarrollo de una estrategia de rebranding para la marca Belmo. Partiendo de la problemática que presenta el campo competitivo y sus restricciones a nivel comunicacional. La autora plantea una propuesta basada en el objetivo de reposicionamiento a partir de un plan de comunicación con mayor presión en relación a sus competidores. El Proyecto aborda conceptos pertinentes originados en el análisis de diversos campos vinculados al mercado, los consumidores y el desarrollo de nociones teóricas aplicadas al caso específico planteado. 
El enfoque de la resolución estratégica resulta adecuado bajo una visión integral de la comunicación, así como la perspectiva volcada representa un amplio conocimiento de la categoría, su entorno competitivo y sus consumidores o potenciales consumidores, contenidos en un análisis disciplinar solvente.

• Preza Medrano, Marcela. Marketing de la experiencia. Como opción para la creación de espacios de entretenimiento. 
Focalizado en la sociedad de El Salvador, el proyecto propone la instalación de un restaurante temático denominado Healtea estructurado bajo la concepción del marketing de la experiencia, relacional y marketing verde como soporte de una propuesta diferencial ante dicho mercado. 
Si bien el mismo parece no exponer rasgos distintivos en relación a un emprendimiento innovador en el mercado local argentino, el enfoque y objetivo responden a un contexto social adecuado con oportunidad de desarrollo basado en los rasgos comportamentales de consumo en la sociedad salvadoreña. Por tal razón el proyecto expone un aporte desde una visión innovadora en relación a las nuevas tendencias dentro de un contexto diferencial vinculado a cuestiones socioculturales, relativas específicamente a la atracción turística de El Salvador. 
La visión holística del autor, congenia y profundiza variables sostenidas en diversos campos; social, económico, político y tecnológico a fin de confluir en una propuesta coherente con el objetivo, en la que se destaca el desarrollo estratégico pertinente a un emprendimiento concebido desde aspectos relacionales externos e internos bajo el concepto de Empresa consciente, recorriendo el marketing de la salud y la experiencia volcados en un plan de lanzamiento innovador para el mercado objetivo. 
El escrito destaca la aplicación estratégica de recursos alternativos y acciones de guerrilla, las cuales se identifican con la esencia del emprendimiento, tanto desde el concepto de innovación como de la focalización dentro de un entorno geográfico.

• Grinstein, Cintia Samanta. La dirección de arte en la campaña Save de Artic. Creatividad en publicidad de bien público. Partiendo de la observación e indagación sobre las campañas de bien público realizadas por Greenpeace y Shell como principales referentes de la temática, la autora recorre el tratamiento y realización de los formatos, mensajes y códigos utilizados con el objetivo de identificar las herramientas que la Dirección de Arte como disciplina posee, en la producción de campañas de bien público.
El Proyecto concluye en una visión de la autora sostenida en la necesidad de integrar a la comunicación de bien público, propuestas y formatos de comunicación alternativos a fin de dirigir el objetivo a nuevos públicos y generaciones con características afines a las nuevas plataformas de comunicación.

La interpretación del contexto 
La interpretación del contexto socio-cultural funciona como pilar esencial en el análisis y concepción de proyectos vinculados a la comunicación. Conocer los acontecimientos y circunstancias de la realidad estimula la oportunidad de accionar y ejercer el cambio. Como expresa el autor Eduardo Vizer:

Sin el juego-sistema, no existirían los jugadores. Ni la realidad de los tiempos y espacio del propio juego. El juego –sistema construye su propia realidad. (…) una metáfora que puede ayudarnos a construir un modelo general de las relaciones entre la sociedad como praxis (los procesos sociales) y la cultura como “estructuración simbólica” como constructora y reproductora de los infinitos tiempos y espacios sociales. (Vizer, 2006, p. 131)

El recorrido por los Ensayos y Proyectos del ciclo, comprueba cómo las variables contextuales disparadoras de cada análisis simbolizan una representación colectiva a modo de escenario (juego-sistema), así como también una oportunidad de trasformación e interacción social en relación a la realidad instituida. Indagar, “leer” la realidad con sus procesos sociales cultiva la capacidad de intervenir sobre ella, la cual potenciada por la modernidad y sus brazos tecnológicos e informáticos permite convertir una idea o visión estratégica en una acción de cambio que trasciende el universo de la comunicación y las marcas. Una transformación. 
Las nuevas tecnologías protagonizan el núcleo central de los proyectos, exponiendo la naturalización de las mismas en la cotidianeidad, los hábitos de consumo y el acceso a otras longitudes y dimensiones. 
Parafraseando a Vizer ésta instalada concepción en la generación de los futuros profesionales (nativos digitales) representa campos sociales que se manifiestan como una producción cultural simbólica diferente, articulada en un contexto económico, anque actitudinal de las sociedades. 
Partiendo de un abordaje sobre los diversos paradigmas que contienen el campo disciplinar de la publicidad, del marketing en sus diferentes variantes y de los medios de comunicación, los Proyectos arrojan categorías abiertas a disímiles territorios pero coincidentes en la noción internalizada del sentido “comunidad”, vinculado a la unión de características e intereses comunes, tanto desde lo individual como desde lo colectivo. Analizando los contextos disparadores motivados por el interés sobre determinadas problemáticas y el impulso orientado hacia la búsqueda de transformaciones que los escritos revelan en sus Proyectos, se observa cómo el autor Carello Emililano Andrés en su Proyecto E-commerce versus negocios a la calle. Tiendas virtuales, desde la perspectiva comunitaria canalizada a través de un espacio virtual, direcciona su objetivo hacia el segmento de los profesionales de diseño e indumentaria a fin de generar oportunidades dentro del mercado. Por su parte el autor Velarde, Maximiano Publicidad interactiva. Modelos aplicables a la publicidad digital, indagando sobre el futuro de la televisión interactiva en Argentina, destaca el impacto de las nuevas plataformas sobre los hábitos de consumo a partir de la injerencia del televidente en la exposición y/o elección de los contenidos. 
Contenido por una realidad instalada en la actualidad vinculada a la prevención y el cuidado del medio ambiente como variables disparadoras de su proyecto, el autor Vignera, Agustín Conectando destinos. Lanzamiento de marca Mito de vuelta para agencias de remises, propone una nuevo espacio con el objetivo de viabilizar un aporte que asista a la transformación de una realidad local característica. 
La autora Aroldo Medina, Gisela en su ensayo Consumidores identificados. Estereotipos y necesidades en la publicidad propone una reflexión sobre los estereotipos impuestos, frente a una nueva concepción sostenida en la revalorización de la diversidad y la salud como fuentes inspiradoras de la identificación y del consumo dentro de la categoría indumentaria. Asimismo desde una mirada dirigida a problemáticas específicas inherentes a determinadas categorías las autoras García Rodriguez, Stefania y Langman, Stephanie a través de sus Proyectos Poligram. Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia y Simmons. El rebranding de Belmo atraviesan un análisis contextual, desarrollo y consecuente propuesta a fin de modificar una situación marcaria con necesidad de cambio y aggiornamiento. 
La autora Preza Medrano, Marcela Marketing de la experiencia. Como opción para la creación de espacios de entretenimiento, propone la instalación de un restaurante temático en El Salvador con el objetivo de innovar, persiguiendo el fin de cambiar y actualizar las propuestas de la categoría en la sociedad de consumo salvadoreña. 
Desde una arista concentrada en la comunicación de Bien público, el Proyecto La dirección de arte en la campaña Save de Artic. Creatividad en publicidad de bien público, perteneciente a la autora Grinstein, Cintia Samanta, la misma profundiza sobre la intervención de los recursos de su campo disciplinar (Dirección de arte) en el territorio del bien público, con el evidente objetivo de realizar un aporte viable para modificar una realidad vinculada al cuidado del planeta. Cada escrito persigue la búsqueda de sentido como signo representativo de una intención que supera su campo disciplinar. Transformar algo ya estipulado, no sólo comunicar. Esta tácita intención se evidencia tanto en la realización de un emprendimiento, el análisis focalizado sobre una temática específica abocado a una disciplina, así como a la reflexión sobre cuestiones relativas a cambios comportamentales, encontrando a través de sus observaciones respuestas argumentadas, funcionales a la profundización y lectura de la realidad en pos de su transformación.

Referencias bibliográficas 
Vizer, E. (2006). La trama invisible de la vida social. Comunicación, sentido y realidad Buenos Aires: La Crujía. 
Carello, E. (2014). E-commerce versus negocios a la calle. Tiendas virtuales. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación. 
Velarde, M. (2014). Publicidad interactiva. Modelos aplicables a la publicidad digital. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación. 
Vignera, A. (2014). Conectando destinos. Lanzamiento de marca Mito de vuelta para agencias de remises. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Aroldo Medina, G. (2014). Consumidores identificados. Estereotipos y necesidades en la publicidad. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
García Rodriguez, S. (2014). Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación. 
Langman , S. (2014). Simmons. El rebranding de Belmo. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación. 
Preza Medrano, M. (2014). Marketing de la experiencia. Como opción para la creación de espacios de entretenimiento. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación. 
Grinstein, C. (2014). La dirección de arte en la campaña Save de Artic. Creatividad en publicidad de bien público. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Técnica Superior en Publicidad.Analista de medios y comunicación (FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados. 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor.

Gisela Aroldo Medina 
Consumidores identificados. Estereotipos y necesidades en la publicidad 
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación, enmarcado en la categoría Ensayo y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, tiene como fin el análisis de las campañas publicitarias de las marcas de indumentaria Complot y Ay not dead y su problemática al momento de generar una identificación con los consumidores por la utilización de estereotipos en las mismas. La Dirección de Arte Publicitaria se relaciona con la estética, la creatividad, la innovación y el contenido que se trabajan en las campañas publicitarias con el fin de lograr una identificación entre una marca y los consumidores. 
Como hipótesis se plantea una nueva alternativa al momento de comunicar por parte de las marcas de indumentaria, modificando su identidad y planteando ideas innovadoras, para lograr una mayor identificación con sus consumidores, eliminando los estereotipos. 
La identidad de la marca puede generar una identificación por parte del consumidor con ella si es que los atributos y cualidades concuerdan. El consumidor, por su parte, se encuentra atravesado por distintas variables que lo impulsan a adquirir un producto o no, como por ejemplo, la variable económica, los gustos y preferencias, la motivación y la sociedad en la que se desarrolla. Para generar una relación entre ambos las marcas plantean estereotipos en sus campañas publicitarias con el fin de lograr una identificación. 
Los estereotipos son una construcción social que implica la creación de una imagen mental de cierto grupo de personas con características, creencias e ideas en común que los une. Tal construcción puede ser distorsionada ya que los estereotipos se plantean en base a una realidad ideal o interesada y es por eso su utilización dentro de la publicidad. 
Las marcas Complot y Ay not dead desarrollan campañas publicitarias que se asemejan por la forma de presentar sus productos, de elegir modelos con características particulares y de captar la atención de un mismo público objetivo. A través de la realización de encuestas se puede definir que ambas marcas no logran una identificación clara con un público objetivo de mujeres jóvenes, además de no ser consideradas creativas o innovadoras al momento de presentar sus productos. Por lo tanto, lo que se plantea en el último capítulo del Proyecto de Graduación es un conjunto de alternativas y propuestas publicitarias que generen una mayor identificación de los consumidores con las marcas de indumentaria en general, utilizando como ejemplos a las marcas Dove y Levi’s como innovadoras al momento de publicitar como parte de sus estrategias de marketing. 
Entre las alternativas pueden encontrarse la inclusión de imágenes que reflejen los beneficios y cualidades de los productos de indumentaria y le generen a los consumidores un mayor conocimiento de las mismas, la elección de modelos con personalidades y talles variados que abarquen a un target más amplio, la inclusión de texturas y materialidades en las publicidades para demostrar con qué se encuentran creadas las prendas o la presentación de escenarios en donde se muestren los momentos en los que se pueden utilizar las mismas. 
Como conclusión, las alternativas planteadas pueden contribuir a generar mayor identificación entre los consumidores y las marcas, considerando a las campañas publicitarias en mayor medida como una forma de expresar las cualidades, características e identidades de las marcas. 

Emiliano Andrés Carello 
E-commerce versus negocios a la calle. Tiendas virtuales 
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevas Tecnologías

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Nuevas tecnologías, propone un trabajo donde se presentan las características que conforman las plataformas de e-commerce, y de quiénes las utilizan, definiendo cuáles son sus beneficios, en contraposición a lo que implica hoy en día lograr montar una tienda a la calle. Para ello en primer término, se lleva a cabo una exploración sobre distintas variables de trascendencia en relación al comercio electrónico a fin de conocer el mercado en relación al consumo de este tipo de plataformas web. 
En base a esto, cabe recalcar inicialmente que las plataformas web de comercio electrónico se presentan como un servicio que abre una nueva categoría de comercialización y consecuentemente de consumo a los usuarios web. Se trata de un servicio que permite a los usuarios, en particular a pequeños productores y emprendedores de la rama del diseño de indumentaria e industriales, dar a conocer, exponer y comercializar sus productos en forma virtual, teniendo la posibilidad de estar expuesto a millones de usuarios a diario y con un mínimo costo de inversión. Éste es su valor agregado y atributo diferencial. La motivación del autor al momento de desarrollar el tema es dar a conocer las características diferenciales y las bondades que la herramienta de comercio electrónico brinda a los emprendedores para que a través de su implementación puedan dar a conocer sus productos y comercializarlos de forma virtual frente a millones de usuarios de Internet por medio de la red permitiendo a su vez viralizar la comunicación y de esta forma lograr abarcar la mayor cantidad de mercado posible con una inversión menor a la que implicaría desarrollar una estrategia de comunicación si se tratase de una tienda o negocio a la calle. 
Al mismo tiempo se estudiará al mercado y cómo el mismo opera las plataformas de comercio virtual, en relación a qué productos compran, cómo realizan los pagos y cómo ha sido la adopción del mismo y sus limitaciones. Se dará a conocer cómo ha crecido el mercado y cómo se han desarrollado herramientas en torno a las plataformas de comercio para que las mismas puedan crecer y continuar desarrollándose, tales como sistemas de pagos virtuales, convenios con bancos de renombre, descuentos especiales por compras online y mayor cantidad de cuotas entre otros beneficios, además de proveer servicios de entrega a domicilio. 
Consecuentemente, el proyecto que se expone abarca principalmente características de cómo es el mercado online en el país, como ha cambiado en los últimos años en relación a la utilización de Internet y quiénes son usuarios, cómo han modificado sus hábitos de compra en relación a los cambios que han surgido a nivel mundial por la implementación de nuevas tecnologías en todos los ámbitos de la vida, ya que son ellos quienes actuarán como clientes demandantes de nuevos beneficios y funciones creativas en cuanto a la tecnología de los sitios. Dicho análisis pretende conocer en profundidad, tanto los elementos compositores del mercado como las tendencias de consumo actuales del marco donde se inserta el servicio de e -commerce.

Daniela Fernández Saragó 
Ikura, Fusion Cuisine. Lanzamiento de Marca 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo la creación de un restaurante en la Ciudad de Guatemala, dedicado a la gastronomía fusión,encontrando así en ello una oportunidad de negocio como parte de su crecimiento personal, profesional e igualmente convirtiéndolo en un nuevo establecimiento para cubrir las necesidades de los consumidores guatemaltecos. 
El trabajo está inscrito en la categoría de proyecto profesional dado que se está tomando como una manera de incursionar dentro de un mercado, creando así una nueva marca e implementando estrategias interesantes e importantes para su introducción y hace parte de la línea temática de Marcas y Empresas. 
Con el propósito de contextualizar y fundamentar adecuadamente cada uno de los temas que se abarcaron en el proyecto, se profundizo debidamente en cada uno de los tópicos para así obtener la estructuración deseada y a su vez, los resultados que se obtuvieron al inicio del proceso. 
El PG fue realizado a lo largo de seis capítulos en los que se establecieron temas desde lo más amplio a lo más reducido, teniendo en cuenta cada aspecto y factor importante que se debió tener en cuenta para el desarrollo. En primera instancia se conoció el mercado guatemalteco y el consumidor del país, se dio a conocer también todo aquello que tiene que ver con la relación que existe entre la gastronomía y la publicidad, se contextualizó y se dio a conocer detalladamente a Ikura como marca, y así mismo el trabajo finaliza con los aspectos importantes en el que fueron creadas diferentes estrategias con el fin de no solo crear, sino también consolidar y promocionar la marca como un nuevo concepto de cocina en la Ciudad de Guatemala.A modo de conclusión, la autora del PG explica y resalta su interés por hacer real el presente proyecto, dado que la misma con un objetivo planteado al inicio del mismo, decidió estructura de manera sólida cada detalle, con el fin de convertir a Ikura, Fusion Cuisine, en una realidad; sumergiéndose en el mercado guatemalteco y con el paso del tiempo, obtener resultados cada vez más abundantes y positivos.

Stefanía García Rodríguez 
Poligram. Reposicionamiento y relanzamiento de la marca en Colombia 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Proyecto Profesional y a la línea temática Empresas y Marcas, puesto que trata sobre el relanzamiento y reposicionamiento de la empresa Poligram en el ámbito de las comunicaciones publicitarias y cómo el profesional actual logra insertarse en el mismo. 
Además, desde la mirada del planner estratégico, se formula uno de los aportes más importantes, que es el lograr que un producto con un alto nivel de masividad, logre instalarse en un segmento específico, siendo este el de lujo. Igualmente, la diversificación del negocio de la empresa, es sumamente complejo de lograr con el posicionamiento actual, para esto es necesario consolidar la marca. Por lo tanto, otro aporte del PG, es el de lograr ordenar a modo comunicacional, las distintas unidades de negocios de la compañía, aunque como algo no favorable, ni recomendable desde el marketing, es que ante la diversificación, no se hayan propuesto unidades de negocio en forma explícita, sí, implícita. Y esto hace a la confusión del consumidor, o en este caso el cliente de la compañía. 
El objetivo principal del proyecto profesional es el de reposicionar a la empresa Poligram en una nueva categoría para así, lograr ordenar los elementos que se encuentran dispersos en la compañía y que hacen a la imposibilidad de comunicación. Puesto que esto genera que no se tenga en claro el segmento a comunicar, entro otras problemáticas. 
Como se visualiza la oportunidad de lograr pertenencia con las marcas, la propuesta además se basa en crearle identidad a Poligram, a partir de lograr satisfacción en el segmento propuesto, y a la vez, la investigación hizo que se posicione como una línea de productos que ofrecen prestigio, distinción y estilo a los grupos sociales de Colombia que lo requieran. Por ello, el aporte significativo de generar status, a partir de conceptos que logren complementarse con el lujo. 
Además, otra problemática de la marca, es la nula presencia en la web 2.0 incluso, no posee sitio de referencia virtual. Crearlo a partir de la identidad de marca es resaltar una posibilidad de diferenciación en el mercado colombiano. 
La importancia es de tal magnitud, que se propone un branding 2.0 para obtener el mayor rendimiento posible de la marca en Internet y en las plataformas más convenientes en la actualidad, como Facebook y Twitter. 

Cintia Samantha Grinstein 
La dirección de arte en la campaña Save the Arctic. Creatividad en publicidad de bien público 
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación 

El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Ensayo y a la línea temática Medios y estrategias de comunicación. El objetivo es definir cuáles son las herramientas dentro de la dirección de arte que llevan a lograr una campaña de bien público exitosa. Y dentro de los objetivos específicos se encuentran analizar el historial de las campañas publicitarias realizadas por Greenpeace, observar las diferentes respuestas de sus seguidores hacia la campaña en redes sociales Facebook y Twitter, investigar y comparar las campañas realizadas por la misma causa pero sin éxito dentro de la sociedad. 
El aporte que busca el Proyecto de Graduación reside en encontrar las herramientas que puede brindar una campaña de bien público actual para la dirección de arte publicitario y analizar los diferentes aspectos que la compone. 
Durante el ensayo, se observan distintos elementos dentro de la creatividad de los anuncios de Greenpeace que ayudarán a responder la pregunta planteada que es: ¿Cuáles son las herramientas dentro de la dirección de arte que llevan a lograr una campaña de bien público exitosa? 
El planteo del problema será el disparador para analizar la dirección de arte de dichos avisos, los medios de comunicación innovadores y el papel que juega la creatividad para generar una campaña de bien público exitosa en la actualidad.

Stephanie Langman Simmons. 
El Rebranding de Belmo 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática de Empresas y marcas. Se seleccionó a la empresa Simmons de Argentina para involucrarse específicamente con la segunda marca que es Belmo. Con esto se busca abordar la problemática actual que tiene actualmente y solucionarla presentando un plan de comunicación con una propuesta creativa. 
La propuesta para el proyecto siempre estuvo presente ya que la empresa es familiar y pertenece a la autora del proyecto. Por lo tanto la selección del tema no fue un problema ya que desde un comienzo estuvo decidido. 
El proyecto se encuentra organizado en seis capítulos. Comienza con la forma en la que funciona el comportamiento del consumidor, a su vez se trabajarán los términos de motivación, necesidad, valores, actitudes y hábitos de consumo. Luego se analizará a la sociedad y la web, es decir la compra y venta por Internet y a su vez como cada uno de los conceptos mencionados se relacionan con la actualidad dentro del mundo de las redes sociales haciendo mayor hincapié en la red social Facebook (ya que es la más utilizada). 
Luego se tiene como objetivo desarrollar conceptos que ayudan a describir las cualidades de las marcas a nivel interno, es decir la identidad corporativa, imagen corporativa, la cultura corporativa, la filosofía y conducta corporativa de la organización. Esto permitirá analizar la forma que utilizan las marcas internamente para el buen funcionamiento de la misma. A continuación se verán las marcas a través de las emociones, se desarrollarán los conceptos de Branding, Re-Branding y marketing de la experiencia, la relación identidad de marca y branding, y la conciencia emocional. Éste es el tema principal del trabajo, es decir el concepto de rebranding. 
Se describe y se expondrán todas las características de la marca en cuestión ya sea la misión y visión actuales, es decir lo que aspira la marca en un futuro y a su vez los valores actuales que tiene, esto se verá también a través de la historia de Belmo ya que se expondrán datos precisos y concretos desde el surgimiento de la marca hasta la actualidad. También se analizará el target al cual pertenece, el posicionamiento dentro del mercado y la competencia tanto directo como indirecta. Más adelante se llevarán a cabo los planes de marketing y branding, para logran conceptualizar a la marca para luego cumplir la estrategia. Y se creará el plan de comunicación el cual contendrá la estrategia creativa que se implementará para la mejoría de la marca Belmo. 
Mediante el Proyecto realizado se pretende generar una idea creativa para que en un futuro pueda ser recibida y utilizada por la empresa Simmons, para mejorar el posicionamiento de Belmo dentro del mercado.

Marcela Guadalupe Preza 
Medrano Marketing de Experiencia. Como opción para la creación de espacios de entretenimiento 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

En el Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, se presenta la creación de un restaurante temático en El Salvador, el cual busca tener en cuenta ciertos conceptos de publicidad, tales como el marketing de experiencia, de manera que los clientes que capte este establecimiento sean capaces de experimentar un servicio más allá del usual brindado en estos espacios. 
Se busca a partir de este marketing lograr que este emprendimiento posea un valor único el cual permita que se diferencie de la competencia y a su vez sea tomado en cuenta como un modelo a seguir dentro de un mercado versátil al cual se enfrentan actualmente las empresas. 
Con la creación de este espacio, se busca demostrar que existen otras formas de comercio a las cuales será positivo adaptarse, actualmente alrededor del mundo existe una competencia muy fuerte y cada comercio tiene el reto de implementar estrategias y herramientas que lo hagan único en el mercado y le permitan ser reconocido por el público al que pretende captar. 
Es por eso que se plantea en este trabajo a HealTea como una herramienta inteligente que permita que el mercado de servicios de El Salvador, posea un nuevo modelo a seguir a partir del marketing de experiencia, teniendo en cuenta la historia de los restaurantes de dicho país se tiene claro que no existe hasta el momento un establecimiento que cuente en su estructura organizacional con las medidas que éste pretende introducirse al mercado. 
Además otro concepto publicitario en el que se pretenden basar la estructura de éste es el de Empresa Consciente, concepto acuñado por Kofman, en el cual habla de que aquella empresa que logre capacitar de manera efectiva a sus empleados con actitudes de protagonistas podrá lograr el éxito, mientras que si la empresa se enfrenta a actitudes de víctima tendrá problemas tanto en el ambiente laboral, como en la imagen de marca que posea a la hora de brindar en este caso un servicio. 
Ya que lo que se pretende es presentar un nuevo modelo de comercio a desarrollarse en El Salvador, se detalla a lo largo del siguiente trabajo, la historia de los restaurantes en dicho país, además de desarrollar los diferentes tipos de marketing que se han desarrollado a lo largo de la historia y cómo estos han ido evolucionado al igual que lo han hecho los años y las necesidades de los consumidores, también se informa de los conceptos de publicidad que pretenden ser utilizados en la creación de este establecimiento, no sólo observables en su servicios, sino también en su estructura organizacional, de manera tal que se vea reflejada en el funcionamiento de esta empresa, se presenta también el branding de la marca en el que incluirá su misión, visión y valores, a quién apunta y qué mercado pretende captar y por último la presentación de plan de comunicación y de ventas.

Maximiliano Carlos Velarde 
Publicidad Interactiva. Modelos Aplicables a la Televisión Digital 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Ensayo y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, analiza que la implantación del sistema televisivo digital deja definitivamente atrás la era analógica y abre nuevos caminos para la exploración y la experimentación del campo televisivo, posibilitando, entre otros avances, la potenciación de la televisión interactiva. Ahora bien, estas potencialidades de la televisión digital interactiva pueden conducir, también, a una dispersión de las audiencias y a un mayor control, por parte del telespectador, sobre aquello que es visualizado. Esto puede presentarse como una gran amenaza para los publicitarios, toda vez que al tener un papel más activo en la selección de los contenidos que pretenden consumir, los telespectadores podrán, fácilmente, evitar los intervalos publicitarios. Sin embargo, por otra parte, las potencialidades asociadas a las plataformas de televisión digital interactiva dejan prever un escenario propicio a la aparición de nuevos modelos de publicidad, en concreto, la publicidad interactiva. 
Esta novedosa modalidad de publicidad que viene de la mano de la implementación de la televisión digital, ofrece la posibilidad al espectador de interactuar con la programación (y con la publicidad) del canal digital emisor. 
Las formas de publicidad televisiva interactiva son diversas. Algunas sólo existen aún como ideas y proyectos, pero otras ya se ponen en práctica en diferentes países, siendo un ejemplo de esto el canal digital británico SKY. Entre el nuevo abanico de opciones que se presentan, los spots interactivos y las aplicaciones interactivas asociadas a estos resultan una forma atractiva de publicidad, menos intrusiva y más focalizada en el consumidor potencial que el spot convencional. 
En relación a lo expuesto, el presente trabajo tiene como objetivo general analizar los diferentes modelos de publicidad interactiva ya puestos en práctica en otros países, así como sus ventajas y desventajas, con la finalidad de determinar cuál o cuáles de ellos tendrían mejores posibilidades de aplicación en nuestro país. Para llevar a cabo dicho objetivo, será necesario antes cumplir con una serie de objetivos específicos, a saber: analizar cuáles son las principales características de la televisión interactiva; indagar acerca de las posibles aplicaciones de la televisión interactiva al servicio de la publicidad; describir los diferentes tipos de interactividad televisiva que ya han sido puestos en práctica, así como sus resultados; determinar cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad interactiva en relación a la publicidad televisiva tradicional; y, por último, analizar los principales problemas de aplicación de la publicidad interactiva en televisión digital y sus posibles soluciones. Esto en función de determinar qué tipos de publicidad interactiva televisiva se adaptarían mejor a las características del mercado publicitario argentino. Y es en este sentido que el trabajo tiene una especial significación para el autor de este Proyecto de Graduación, ya que pretende, dentro de su futura práctica profesional, insertarse en este promisorio nicho del mercado publicitario.

Agustín Iván Vignera 
Conectando destinos. Lanzamiento de marca Mito de vuelta para agencias de remises 
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

El Proyecto de Graduación está dentro de la categoría Proyecto Profesional y de la línea temática Medios y estrategias de comunicación. La temática del Proyecto es el transporte público, haciendo un análisis de la problemática en todos sus aspectos; haciendo un recorrido histórico del origen de la publicidad, la evolución de Internet y el trabajo del Director de Arte para resolver la problemática con la realización de una Campaña Publicitara. 
Es muy importante el contexto en el que se realiza una campaña, por lo cual se analiza y compara con avisos gráfico de otros países para mejorar el mensaje y no ser repetitivo. 
Teniendo en cuenta la gravedad del transporte público se desarrolla una investigación del mercado segmentando por medio de encuestas a personas de entre 18 a 35 años residentes en zona Norte y a agencias de remises de la localidad de Escobar para tener una muestra y saber su factibilidad de puesta en marcha en la Argentina, a través de una campaña ATL y BTL. Es importante destacar que se eligió seguir por un camino diferente al que venían haciendo las campañas de transporte público, realizando avisos ilustrados con una estética distinta, comunicando de una forma directa y a su vez no explícita, a través de una campaña incógnita.


Transformar la realidad. fue publicado de la página 51 a página57 en Escritos en la Facultad Nº100

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