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Moda online. Una ventaja para los diseñadores emergentes y una desventaja para las agencias publicitarias

Gunther, Florencia; Krizan, Micaela; Zucco, Sofia

(Publicidad I. Docente: Anahí Ivana Louro)

Escritos en la Facultad Nº101

Escritos en la Facultad Nº101

ISSN: 1669-2306

Marea Digital. Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 101, Noviembre 2014, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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Resumen: El artículo muestra cómo una marca puede progresar y expandir sus productos a través de la publicidad online en caso de contar con un bajo capital para su fomentación. 

La tendencia de los consumidores a incorporar la moda a su vida online y la falta de recursos de parte de diseñadores independientes para desarrollar canales de venta offline, es lo que ocasiona la propuesta de emprender la publicidad de la marca por medio de redes sociales, como ser Facebook, Twitter, Instagram. Estas plataformas comienzan sus proyectos de expandirse en popularidad y ventas, dejando en el olvido, por lo menos en un principio, a las agencias publicitarias, que eran antes las que ayudaban a su difusión. 

Palabras clave: publicidad – Internet – medios – moda – recursos – herramienta – agencias – emergentes – marca.

Para comenzar, la planificación manda: un plan bien formado conecta los puntos y las decisiones para mejorar la gestión y los resultados del negocio a medida que cambien los supuestos. Por ende, es primordial pensar en la comunicación de la marca para su crecimiento. 
“La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda”. (Gran Diccionario SALVAT, 1992). 
La realidad es que hoy en día existen infinitos casos de diseñadores que no cuentan con el capital para comenzar sus emprendimientos de comunicación sobre una base sólida, por eso es que ya desde hace un tiempo, cuando Internet se instaló en la vida cotidiana, puede decirse que ayudó a simplificarla en muchos aspectos, siendo algunos de estos la publicidad de venta y dar a conocer una marca. 
Esta es una herramienta muy explotada y utilizada hoy en día, tanto por los diseñadores emergentes como por profesionales de otros rubros que recién inician su emprendimiento, ya que es un método de marketing gratuito. Este contexto, tal vez para las empresas de publicidad afecte un poco o no, esto depende del punto desde donde se mire; puede que antes una empresa chica que recién comenzaba hubiese buscado a una empresa de publicidad para que la ayude con su difusión y hoy en día Internet la reemplace; o puede que la empresa empiece sola y a mitad de camino la agencia de publicidad se una a ella y ayude a explotar aún más sus anuncios. Asimismo hay que reconocer que de alguna u otra forma, Internet también ayuda a la agencia en todos los puntos y de igual forma a promocionarse. 
En fin, existen quienes están a favor y quienes no, pero de que hoy en día Internet resuelve gran mayoría de los problemas con los que lidia la sociedad a diario, nadie duda, y es una realidad dada por hecho utilizada prácticamente por todos, grandes, adultos, jóvenes y niños. Internet tiene gran repercusión, con una sola publicidad se puede llegar a miles de usuarios, directos o indirectos. 
Un buen ejemplo de esto sería la red social que ha incrementado su popularidad increíblemente en los últimos años: Facebook. Alrededor de esta se ha armado un debate por muchos vendedores que se encuentran desencantados debido a que sólo un porcentaje relativamente pequeño de sus anuncios son vistos por el público objetivo. Una marca puede tener miles de aficionados de Facebook que han hecho clic en el botón Me gusta en la página de la marca, pero se estima que menos del 13% de ellos verá algún anuncio difundido por la compañía y es porque Facebook cambia regularmente el algoritmo que determina lo que los usuarios ven en el sitio, a menudo mostrando menos anuncios de las marcas pero sin embargo, sigue siendo el medio de mayor alcance al público (sigue siendo la aplicación más importante en los dispositivos móviles). 
Si se piensa en marcas emergentes que hoy en día sean muy conocidas gracias a su difusión por Internet, sobre todo en redes sociales, pueden venir miles a la mente, y una de ellas para dar un ejemplo podría ser la marca de accesorios Simones, que empezó por Facebook, y que hoy en día ya cuenta con su local propio en el reconocido circuito de Plaza Serrano en Palermo Soho y con stand dentro de varios Shopping. Es casi imposible salir a la calle y no ver uno de sus productos, siendo utilizados por las mujeres, en su mayoría, los grandes bolsos de perritos que son un elemento clásico de la marca. 
Y no sólo de empresas emergentes se puede hacer referencia, ya que grandes marcas de Argentina y del exterior, junto con su agente de publicidad, explotan este medio al máximo, creando lo que se conoce, hoy en día, como marketing digital o campañas digitales, por las cuales interactúan directamente con sus clientes y consumidores promocionando su marca y premiando o estimulando a sus seguidores. Lo hacen a través de redes sociales, de su página de Internet o por medio de aplicaciones a celulares, otra tecnología muy utilizada de estos últimos tiempos, recurriendo ya sea a juegos, concursos o cualquier otro método de entretenimiento para el usuario. Algunos ejemplos de son la marca de indumentaria Diesel, con su campaña DieselCam; StussyAmsterdam, marca de indumentaria, con la campaña StripForLikes, la agencia de tendencias con la campaña color forestcat; EmidioTucci con su campaña digital interactiva Otoño-Invierno 2013. 
En definitiva la comunicación online es un método que ha crecido a pasos agigantados en los últimos tiempos, y las marcas se han dado cuenta de este fenómeno, por lo cual buscan explotarlo al máximo, la realidad es que la sociedad vive velozmente, las rutinas son completamente aceleradas, las personas buscan simplificar su tiempo al máximo, y esto lo llevan a todos los aspectos de su vida, desde comunicarse, estudiar, leer o hasta pagar cuentas. Todo lo hacen de forma virtual y era indudable que la venta y difusión online llegaría a la cima en la que se encuentra, ya que es mucho más probable que una persona lo vea y se interese cuando se conecta a navegar, a que se detenga en la calle para leer el anuncio o publicidad.

Referencias bibliográficas 
Boufflet, C. y Porcella, V. (2014). Que pensar bien antes de lanzar tu emprendimiento. Revista Ohlalá!. 
Fainberg, N. y Cohen, V. (2014). Moda online. Revista Ohlalá!. 
Palmer, M. (2014). Cómo tomar la delantera en publicidad en medios sociales. El Comercio. Disponible en: http:// elcomercio.pe/economia/opinion/como-tomar-delantera-publicidad-medios-sociales-noticia-1732663. 


Moda online. Una ventaja para los diseñadores emergentes y una desventaja para las agencias publicitarias fue publicado de la página 61 a página62 en Escritos en la Facultad Nº101

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