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Oportunidades de mercado. Hacer que las cosas sucedan.

Buey Fernández, Mercedes [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº104

Escritos en la Facultad Nº104

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXIX: 15 de abril de 2015

Año XI, Vol. 104, Abril 2015, Buenos Aires, Argentina | 124 páginas

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Introducción
Evaluar un Proyecto de Graduación implica reconocer que estos no sólo representan el último requisito académico de las carreras de grado de la Facultad, sino que, dan cierre a la etapa universitaria de grado sintetizando todo aquello aprendido por los estudiantes a lo largo de esos años, y dando testimonio de sus intereses particulares dentro del campo disciplinar a partir del desarrollo de un tema de libre elección.
Teniendo en cuenta eso entonces, es importante rescatar aquellos aspectos que vayan a dar cuenta del perfil del futuro diseñador industrial, los motivos de la elección del tema y los aportes concretos al la práctica profesional, por sobre el análisis técnico de cada objeto presentado.
Si uno observa de manera singular cada proyecto, es claro como cada uno de los futuros egresados centra la mirada en una línea temática determinada y desarrolla una problemática puntual, dentro de la cual se siente cómodo analizando, reflexionando y debatiendo, dando clara muestra de su perfil personal en cuanto al ámbito profesional.
A pesar de esto, aún es posible leer en el conjunto de PGs un patrón común y una línea temática argumental que englobe todos los escritos.
Así, este breve texto producido en el marco del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación, pretende no sólo destacar la labor individual de cada estudiante sino, hallar un patrón común que ponga de manifiesto las inquietudes de cada uno de los autores frente a la multiplicidad de miradas y criterios.
Si bien las temáticas presentadas no son desconocidas para la disciplina, el tratamiento que cada uno hace de esa teoría, enmarcado en los modos e vida actuales, es lo que permite reconocer en este conjunto de estudiantes un marcado rasgo como diseñadores generadores de propios negocios más que meros diseñadores de trabajos por encargo.

Diversidad del corpus
A continuación se presentarán cuatro Proyectos de Graduación correspondientes a la carrera de Diseño Industrial de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Los proyectos enmarcados en la categoría de Creación y Expresión, indagan en el lenguaje visual como medio altamente expresivo y propicio para desarrollar trabajos de carácter creativo y los Ensayos por su parte son trabajos centrados en la reflexión personal y en la escritura, sostenidos en el aporte original de la mirada del autor.
En esta instancia, resulta conveniente destacar la importancia que cobran los PGs examinados a partir del análisis que se hace de los objetivos y motivaciones generales y particulares, de cada trabajo. Es así que, lo más valioso no es únicamente el diseño de productos como práctica para la obtención de soluciones concretas, sino el proceso de diseño y el pensamiento proyectual como fin en sí mismos.
Se detallan en profundidad los títulos de los Proyectos de Graduación, los nombres de sus autores -ordenados alfabéticamente- y una breve síntesis de los mismos.

- Reutilizarte. Packagings sustentables con segundas prestaciones de uso. Proyecto de Creación y Expresión presentado por Indorado, Guillermo Enrique de la carrera de Diseño Industrial.
Inscripto en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, el autor toma como eje principal al las condiciones de posibilidades que brindan los mismos productos, para reflexionar en torno al tema de la sustentabilidad especialmente aplicada al diseño de packagings. A partir de la identificación y análisis de las posibles configuraciones y posibilidades que brinda el diseño de packagings ecológicos, el autor propone el diseño de un contenedor para botella de vino que tenga una segunda función preestablecida como cava hogareña. En esta re-entrega, se valora nuevamente el enfoque en el tratamiento
del desarrollo de productos sustentables desde la concepción de los mismos, la producción y el posterior reciclado o reuso de sus partes y componentes, y la adecuada fundamentación del autor al presentar su propuesta.

- El camino al downsize. Análisis del tránsito en la Ciudad de Buenos Aires. Ensayo presentado por Longo, Leonardo Sebastián de la carrera de Diseño Industrial.
El presente Ensayo, enmarcado en la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imagines, es de gran interés en el contexto de los modos de vida actuales y de la situación ambiental del Planeta. A lo largo del ensayo el autor realiza una reflexión acerca de las causas y consecuencias del hombre en su necesidad de transportarse, analizando los requisitos y consecuencias del transporte. Propone a modo de conclusión la implementación del concepto de downsizing en el diseño de automóviles para reducir el tamaño de los autos, englobando los temas tratados y dando cuenta de las tendencias no contaminantes en constante auge. Se destaca la reflexión personal en el desarrollo conceptual y argumentativo.
El planteamiento del tema resulta efectivo por la actualidad que tiene y la importancia mundial que reviste. El PG
presenta un aporte válido al fortalecimiento de las habilidades profesionales del diseñador industrial, ya que contempla lo existente, detecta falencias, y trabaja aprovechando recursos para lograr mejoras futuras.

- Diseñar para un desarrollo motivacional. Favorecer a las personas con DMD. Proyecto de Creación y Expresión presentado por Pacheco Monroy, Jeniffer Caterin de la carrera de Diseño Industrial.
Inscripto en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e
imágenes, la autora aborda una problemática inherente y de interesante análisis para su disciplina, en tanto vincula la práctica del diseño industrial con la medicina. A partir de un proceso investigativo, reflexivo y creativo la autora recorre un camino que reflexiona en torno a la Distrofia Muscular Duchenne (DMD) específicamente y propone un producto terapéutico acuático de proyección social para que los niños que sufren DMD desarrollen y mantengan un tono muscular fuerte. Se valora el compromiso de la autora por desarrollar un producto de carácter terapéutico, pero alejado de configuraciones formales meramente ortopédicas. El producto propuesta se acopla naturalmente a los demás productos existentes en el mercado, sin convertirse en signo estigmatizante para aquellos que necesiten usarlo con fines terapéuticos, pero tampoco es excluye a aquellos que quisieran usarlo de forma recreativa
simplemente.

- Producto mortal de origen natural. Cenicero que llama a la reflexión. Proyecto de Creación y Expresión presentado por Reiter, Javier de la carrera de Diseño Industrial.
El autor aborda de manera pertinente una temática de gran interés para la disciplina y la sociedad en general, al proponer una reflexión entorno al cigarrillo en relación con las muertes que genera su consumo. Apoyado en ese tema central, el autor propone a modo de conclusión el desarrollo de un cenicero que ayude a generar conciencia en el fumador y a la vez disminuya la cantidad de basura en veredas, cordones, etc. El Comité de Evaluación valora el compromiso del autor por tratar un tema de interés general y cuyo aporte será beneficioso para la sociedad toda, sobre todo en los modos de vida actuales donde el interés por el cuidado de la salud está a la orden del día.
Es valorable el interés del autor por desarrollar un producto con fines reflexivos y portador de mensajes que por lo general se creen están reducidos a diseñadores gráficos o agencias de publicidad y marketing.

Desarrollo
Efectivamente los escritos y productos concretos presentados en esta oportunidad demuestran un alto nivel de desarrollo y un aporte valioso al fortalecimiento de las habilidades de cada diseñador como proyectista, a demás de constituir aportes concretos a la sociedad toda, demostrando que a través del uso eficaz de las herramientas del diseño cada profesional puede garantizar el desarrollo humano. Sin embargo, es probable que el beneficio más importante que se pueda rescatar de estos proyectos sea el de la experiencia que cada futuro profesional
pudo adquirir, demostrando ahora que puede desenvolverse y posicionarse de manera segura para enfrentar cualquier contexto laboral, aprendiendo los negocios de la vida real.
Se valora mucho la posibilidad que brinda cada proyecto de generar conciencia y aportar una solución concreta a determinadas problemáticas sociales, como puede ser la cuestión medio ambiental, o las enfermedades degenerativas. Pero, el verdadero valor fundamental es que cada uno de estos proyectos demuestran ser las bases sólidas para la construcción de negocios de diseño, sus propios negocios de diseño, a partir de esas soluciones.
Probablemente muchos aún asuman que el diseñador se ocupa de la variable proyectual únicamente y se desentiende de cualquier aspecto macro de la cuestión. Sin embargo, cada trabajo aquí presentado echa por tierra esa teoría. Esta tendencia se vislumbra ya desde ciclos anteriores y es bien válido remarcarla nuevamente en este.
La multiplicidad de miradas que aquí se muestran son fiel reflejo de las motivaciones personales de cada futuro profesional del área, y sus proyectos concretos la muestra clara de que existen tantas soluciones como problemas, pero a su vez, son la muestra de que las mejores intenciones de diseño no alcanzan si no se analiza la problemática de manera integral y buscando preguntas más que respuestas.
En tiempos en los que crear mejores procesos y productos muestran ser la respuesta a cualquier turbulencia económica, tomar las riendas del negocio y liberarse de cualquier estructura son las claves para posicionarse en de la mejor manera.
Pudiera parecer a priori que la mirada del presente escrito está puesta únicamente sobre la variable económica, pero muy por el contrario, la mirada hace foco en la variable de negocio y nada tiene que ver con el dinero en sí.
El objetivo principal del diseñador industrial no debiera ser el de producir y vender para obtener dinero, sino el de hacer que las cosas sucedan. Así, cuando cada estudiante presenta su diseño no se debe analizar ese objeto únicamente sino, tomarlo como excusa para la consecución de algo mayor. No se trata de los productos puntalmente, si no de la lógica de esos productos.
Los mejores profesionales surgen en tiempos de crisis, y en el contexto de los modos de vida actuales, el verdadero diseñador industrial no será otro más que el que logre enfrentar de manera más creativa cualquier suba o baja del mercado. Es metier de los diseñadores crear nuevos y mejores productos y procesos cada vez, así, cuando uno cree que las soluciones ya están dadas y por tanto las oportunidades de innovación o estabilidad laboral son cada vez menos, es porque no están siendo creativos. Es sabido, como dicen muchos libros de economía (Kiyosaki, 2011), que en tiempos de crisis el mercado se intensifica y el espíritu emprendedor se reaviva.
Pues, eso es caldo de cultivo para los diseñadores. Estos están obligados a salir de su zona de confort y tomar la iniciativa, sacar lo mejor de cada dando el máximo de sí para renovar las ideas, mejorar las circunstancias dadas y generar productos que se vuelvan verdaderos negocios para el cambio social. No se trata esto de generar ingresos, si no de generar productos que demuestren ser sustentables y rentables en todo sentido.
Una gran idea, incapaz de ser producida industrialmente, es simplemente una gran idea. En tanto los diseñadores generen productos que hagan que el cambio suceda sin importar la cantidad de horas que ellos estén detrás trabajando, habrán logrado desarrollar al máximo su perfil diseñador, aportando mucho más que un producto, una lógica de pensamiento.

Referencias bibliográficas
Kiyosaki, R. T. (2011). The business of 21st century. Buenos Aires: Santillana Ediciones Generales.

(*) Diseñadora Industrial (UP). Docente en el Departamento de Diseño Industrialy miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Guillermo Indorado
Reutilizarte. Packagings sustentables con segundas prestaciones de uso
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, se centra inicialmente en el análisis de los diversos conceptos de sustentabilidad en relación al marketing, la identificación de casos referentes de empresas que escapan al greenwash y logran productos sostenibles exitosos, la interface de la cultura sustentable de los consumidores para con sus marcas y en aquellos materiales que realmente son sostenibles en todas sus instancias productivas y comerciales.
La sustentabilidad propone satisfacer las necesidades de bienes y servicios de la actual generación, pero sin que por esto se vean sacrificadas las posibilidades de las siguientes generaciones de cubrir las suyas. Las diversas culturas están tomando conciencia de ello y lo manifiestan en sus formas de consumir, priorizando aquellos bienes o servicios que contemplen cierto cuidado con el medio ambiente. Sin embargo en la actualidad, la mayoría de las empresas se esconden detrás del greewash y logran confundir a los consumidores con productos falsamente sustentables. Para definir a un packaging sustentable como eficiente, este debe provenir de procesos productivos y materiales sostenibles, ser reciclado o reciclable, además de permitir la conservación de la calidad del producto desde su origen hasta el consumidor final y no dejar de ser económico y competitivo.
El packaging sustentable satisface, sobre todo de manera simbólica, la necesidad del consumidor de implicarse de manera activa en el cuidado del medio ambiente. Dicha necesidad, genera una mayor demanda en este formato de envases y a su vez estimula la creatividad de los diseñadores en generar productos cada vez más sostenibles. Como consecuencia, además de los nuevos recursos, tecnologías y materiales que aparecen en el mercado orientados a la sustentabilidad, se potencializa el diseño como valor agregado tendiendo como desafío destacar las cualidades intrínsecas que estos producto ecofriendly poseen.
Finalmente, se plantea el diseño de un envase capaz de prestar una segunda utilidad, la cual es la manera más eficiente de contribuir con la sustentabilidad del medioambiente dentro del marco del consumo masivo. Estos formatos de productos, además de provenir de una producción sostenible, logran evitar su descarte mediante una refuncionalización preestablecida.

Leonardo Sebastián Longo
El camino al Downsize. Análisis del tránsito en la Ciudad de Buenos Aires
Diseño Industrial. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Ensayo y en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, realiza un recorrido y análisis sobre las causas y consecuencias del hombre en su necesidad de transportarse. Se realiza un recorte geográfico enfocado a la Ciudad de Buenos Aires para estudiar concretamente las capacidades del espacio, sus limitaciones y el congestionamiento.
En primer lugar se realiza un estudio sobre la causa fundamental del transporte de las personas, es decir la movilidad como necesidad, para luego estudiar de qué manera lo realizó tanto históricamente como en la actualidad.
Dicha acción de transportarse requiere de un espacio, un lugar físico en el que se desarrolla. El presente PG centra su atención en la Ciudad de Buenos Aires, sin deja de analizar de qué manera los espacios en los que se desarrolla y vive el hombre han cambiado.
Finalmente se estudian cuáles son los requisitos y consecuencias del transporte, es decir que requiere fundamentalmente el transporte en la forma que lo realizan las personas hoy en día, por ejemplo, combustible, infraestructura, medidas y normas de seguridad, entre otras. También las consecuencias, dónde reside el problema planteado en el presente PG, qué incluye contaminación agotamiento de recursos y congestión. Siempre
analizado bajo el marco de sus causas pero también los planes de optimización y proyectos gubernamentales.
Se realiza un recorrido sobre datos concretos arrojados por entidades como el CNRT, INDEC, CESVI entre otras instituciones que analizan el transporte, el flujo de personas en la Ciudad de Buenos Aires y proyecciones urbanas. Por último se plantea como consecuencia del análisis, la conceptualización y diseño de un vehículo puramente citadino que considera los espacios de la ciudad de Buenos Aires.
Dicho vehículo se proyecta en el marco de un sistema optimizado de transporte en el que se propone al Downsize como efectiva y contribuyente tendencia para apalear algunas de las consecuencias negativas del proceso de transporte de los ciudadanos.
El hombre suplió sus necesidades gracias a la capacidad que adquirió durante siglos de transportarse para obtener sus recursos de subsistencia. Este hecho no ha cambiado, aunque lo que sí lo hizo fue la forma en la que se debe transportar y en el espacio que lo hace. Es difícil diferenciar si la expansión de las grandes ciudades es consecuencia del desarrollo de nuevos y eficientes sistemas de transporte, o bien, si la expansión demográfica fue el causante de la evolución en los sistemas de transporte.
El presente PG introduce al lector en conceptos fundamentales propuestos por reconocidos autores en la materia y el análisis de datos concretos para entender la dinámica del transporte y del espacio público. De esta forma el lector puede obtener sus propias conclusiones.
Desde el diseño industrial como disciplina enfocada a la resolución de problema prácticos, teóricos y conceptuales,
se plantea la concreción viable de un vehículo puramente citadino mediante la adaptación de medios de transportes
disponibles actualmente en el mercado como es el caso de los UTV Sunequip.

Jeniffer C. Pacheco Monroy
Diseñar para un desarrollo motivacional. Favorecer a las personas con DMD
Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, tratará un tema que afecta hoy en día a un sector de la sociedad. Hace referencia a los niños con Distrofia Muscular de Duchenne, los cuales padecen de una enfermedad degenerativa en los músculos. Por lo cual hay que brindarles una atención temprana para que de este modo
los efectos de la enfermedad puedan retrasarse.
Desde el nacimiento de un niño los cambios que se efectúan en las familias son significativos. A éstos se les brindará amor, bienestar y cuidado, entre otras cosas para que pueda crecer y desarrollarse. Estos niños necesitarán de estímulos para concretar su crecimiento, los cuales le brindarán la capacidad psíquica, cognitiva y física para generar un lenguaje propio de su ser.
Partiendo de la premisa de que todos los niños necesitarán de estímulos para concretar su crecimiento y desarrollo, los niños con capacidades diferentes no son una excepción.
En el caso de los niños con Distrofia Muscular de Duchenne (DMD) la incorporación de estímulos para su desarrollo será diferente a la del resto de los niños, esto se debe a los problemas que traerá la enfermedad genéticamente, lo que hace más lento su desarrollo físico y mental.
Uno de los problemas genéticos de estos niños es su bajo tono muscular o en términos más precisos, su hipotonía muscular lo que contrae la dificultad del desarrollo motriz.
Del análisis realizado sobre la estimulación temprana en niños con DMD, el Proyecto de Graduación planteará las
diversas problemáticas que tienen estos niños y la necesidad de generar una estimulación que retenga los efectos de esta y que además pueda incorporarse comunicacionalmente de forma efectiva en el tratamiento planteado.
Integrado a la categoría de Creación y Expresión el trabajo se sustentará en un proceso investigativo, reflexivo y creativo de un nuevo producto con proyección social.
El producto estará pensado para que los niños desarrollen y mantengan un tono muscular más fuerte en las extremidades inferiores, generando que éste se mantenga elástico el mayor tiempo posible esto controlará la degradación de los músculos que conlleva a estos niños a la falta de movilidad de las piernas.
Por lo tanto se ha planteado el desarrollo de un producto de ejercitamiento para terapias en el agua.
La idea de desarrollar un producto terapéutico acuático es por las cualidades que tiene, ya que esta genera una forma suave de ejercitar los músculos y las articulaciones siendo este un modo de apoyo, además de disminuir la tensión y permitir la libre movilidad del cuerpo, al igual que proveer resistencia media para ayudar a fortalecer los músculos.
La propuesta de diseño en el Proyecto de Graduación no sólo será un producto de mercado sino el inicio de un trabajo donde se mostrará la importancia de la interdisciplinaridad, donde profesionales del área de la salud y del diseño podrán trabajar en conjunto aportando conocimientos propios de cada área para así generar ideas innovadoras que se podrían convertir en productos reales y tangibles.

Javier Agustín Reiter
Producto mortal de origen natural. Cenicero que llama a la reflexión.
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación, que concluye con el diseño de un cenicero de pie, se inscribe en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, y tiene como objetivo principal aportar a la lucha contra el tabaquismo. Los primeros pasos en el proceso de investigación se relacionan con las industrias tabacaleras, que son los principales responsables de la manipulación, producción y distribución de aquellos productos derivados del tabaco. Los empresarios de este negocio no sólo se encargan de incrementar su rentabilidad sin medir los daños o el público que consume sus productos, sino que también sabotean todas las medidas desarrolladas que atenten contra sus beneficios.
Luego se procede a la obtención de datos y estadísticas sobre consumo de cigarrillos, tanto a nivel nacional como internacional, con el propósito de ampliar el conocimiento sobre el número de personas que continúan en esta adicción. La recopilación de cifras tan alarmantes, permite darle validez al diseño de una propuesta que se solidarice con las ideas implementadas por los especialistas de salud pública, como es el caso de La Organización Mundial de la Salud (OMS).
A partir de la problemática planteada y la familiarización de los fumadores con las campañas publicitarias anti tabáquicas, se decide realizar un análisis de las intervenciones de productos existentes que estén vinculados a la misma causa.
El cigarrillo electrónico y las boquillas son un ejemplo de las primeras medidas diseñadas que apuntan a disminuir el impacto del humo sobre el organismo.
Al tratarse también de un proyecto que cumple la función de almacenar colillas, se realiza un relevamiento de ceniceros públicos para analizar los aspectos morfológicos, tecnológicos y productivos. La información obtenida permite conocer las generalidades que se deben tener en cuenta al momento de tomar las decisiones constructivas. Pero como todo proceso de diseño requiere de un pasaje de lo macro a lo micro, en la etapa previa al desarrollo del cenicero se realiza una recopilación de aquellos antecedentes que tengan la capacidad de advertir sobre los daños del tabaco.
A partir de los problemas que presenta una sociedad en relación a la adicción e higiene generada por el cigarrillo, en el presente PG se busca implementar las herramientas del diseñador industrial para generar un objeto que produzca ganas de abandonar el hábito. El proyecto diseñado cumple la función de cenicero pero con una nueva aplicación, que es la de transmitir un mensaje a partir de su concepción morfológica.

Brenda Zornio
El hombre y su entorno. Actitudes y Comportamientos
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo general el estudio del significado simbólico del espacio y su incidencia sobre los procesos que se hallan en la base de la identidad social en relación con el entorno, para concluir con el diseño y desarrollo de un producto dirigido a jóvenes y adultos, pretendiendo con el mismo concientizar al individuo.
El tema se enmarca dentro del ámbito de la Psicología Ambiental, definida inicialmente como aquella disciplina que se ocupa de analizar las relaciones que, a nivel psicológico, se establecen entre las personas y sus entornos. Pero antes de entrar propiamente en el tema es necesario mencionar los principales rasgos que definen esta disciplina. Para ello es necesario contextualizar a la Psicología Ambiental dentro de dos disciplinas de carácter más general. En primer lugar, hay que enmarcarla dentro de las áreas que conforman las Ciencias Sociales y, en especial, la Psicología Social Aplicada, ya que una parte importante de sus referentes teóricos, cognitivos y metodológicos provienen de la Psicología Social. En segundo lugar, hay que ubicar a la Psicología Ambiental dentro del
conjunto de disciplinas que se ocupan del estudio del entorno, ya sea natural o construido.
Para desarrollar el objetivo general, se plantea que los objetivos específicos son contextualizar el surgimiento de la
Psicología Ambiental para comprender su importancia y su desarrollo en la vida del ser humano; entender cuán importante es el rol del ambiente, las experiencias emocionales y la relación entre ambas; demostrar desde otra disciplina de la Psicología un vínculo entre el ambiente y el ser humano, teniendo en cuenta comportamientos y actitudes mediante diferentes conocimientos adoptados durante la vida del mismo; establecer los aportes de la Psicología Ambiental respecto al estudio de los problemas ecológicos para luego, explorar el concepto de conducta ecológica responsable y analizar el concepto de educación ambiental, ya que su objeto es la mejora de las relaciones entre las personas y el medio ambiente. Por último, se desarrolla un capítulo sobre la concientización de la mano de un producto, culminando con el diseño de un producto con la propuesta de aprender y concientizar en el día a día.


Oportunidades de mercado. Hacer que las cosas sucedan. fue publicado de la página 29 a página33 en Escritos en la Facultad Nº104

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