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El otro lado de la publicidad

García, Marisa [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº104

Escritos en la Facultad Nº104

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXIX: 15 de abril de 2015

Año XI, Vol. 104, Abril 2015, Buenos Aires, Argentina | 124 páginas

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Cada Proyecto de graduación deja en evidencia de una u otra manera el límite difuso que genera el ejercicio del publicitario desde sus recursos, en pos de su objetivo.
La publicidad como herramienta o como disciplina se despliega en un espacio compartido por diversas aristas aplicables que se alimentan de ella. El ámbito de ejercicio de sus códigos y lenguaje publicitario atraviesa campos, que a priori, no parecieran pertinentes. Sin embargo el desarrollo de los escritos demuestra que nada es tan estructurado, ni tan limitado al momento de convivir o desempeñar la actividad publicitaria.
El contexto global expone un escenario amplio, democrático y hasta difuso en sus definiciones.
Inmersos en esta escena los futuros profesionales, advierten este cambio y desarrollan propuestas alineadas a una realidad que se apodera de sus propias experiencias, abordando temáticas y visiones contenidas en objetivos que responden a una perspectiva singular, como un síntoma destacable en la nueva generación de profesionales de la comunicación en convivencia con cambios trascendentales y resignificativos, funcionales a un concepto holístico.
Tanto el interés por temáticas específicas, así como reflexiones sobre el rol publicitario en diversos campos no asociados en principio a la publicidad, exponen en forma coherente la elaboración de propuestas y objetivos personales de los futuros graduados, recorriendo espacios afines a la comunicación publicitaria.
En este sentido se destaca la visión y apertura de las nuevas miradas y concepciones desarrolladas con el objetivo
de trasladar el lenguaje netamente publicitario a objetivos asociados a disímiles intereses vinculados a necesidades y demandas sociales.
La búsqueda de sentido prevalece en cada escrito sostenido en un objetivo comercial, aparentemente comercial o claramente lejano al mismo. Según Vizer:

(…) la construcción de un espacio público; construido por prácticas de comunicación, donde los ciudadanos se
“constituyen” a sí mismos en tanto “instituyentes” de un espacio común compartido: espacio social en el que se
establecen de común acuerdo códigos y los procesos que regulan y construyen las relaciones humanas., la identidad de los actores y la propia “realidad• de la vida social.. (Vizer, 2006, p. 35)

Alineados a esta noción, los autores reflejaron en la construcción de sus proyectos la intención de ver más allá; de
tomar las herramientas, su conocimiento y aprendizaje con el fin de volcarlos hacia intereses personales y/o comunes a la sociedad, en la cual ejercen su involucramiento bajo una lente humanística que los transforma y alimenta de una experiencia fundamentalmente nutritiva, tanto para la disciplina como para sus intervenciones personales en relación a las cuestiones que los rodean.

Descripción de cada PG
- Nuevo método de pago on line. Pagoflash nuevo método de pago on line para los venezolanos. Coultas, Alexandra.
Contextualizada en la situación actual venezolana en relación a determinados frenos y dificultades de acceso a la
bancarización por parte de la población, el Proyecto plantea una nueva forma de pago online accesible PagoFlash con el objetivo de incluir a una porción relegada del mercado frente a la tendencia global del e-commerce.
La propuesta exhibe actualidad conjugando la interpretación de una situación existente en Venezuela con la oportunidad que ofrece el consumo de las nuevas tecnologías por parte del grupo objetivo planteado, afín de responder a una necesidad latente del segmento analizado.
El Proyecto expone un aporte desde la resolución a una problemática actual en una porción poblacional venezolana.
Partiendo de las limitaciones existentes, se destaca el planteo estratégico conceptual vinculado a disparadores emocionales como el sentido de pertenencia, la confianza, seguridad y apertura de la compañía hacia el usuario, con el fin de quebrar las posibles barreras, relativas al manejo de su dinero en el grupo objetivo.

- Binder, el vínculo de los directores de arte. Alonso, Analía
El objetivo del PG responde a desarrollar un espacio dentro de la web denominado Binder, dirigido a profesionales relacionados con la Dirección de Arte desde diferentes disciplinas, a fin de generar una fuente de intercambio actualizada que optimice la búsqueda de información basada en los conceptos de calidad y confiabilidad como pilares de su posicionamiento.
El planteo aborda una temática actual inmersa en un escenario contextualizado en la instalación de las redes sociales, como territorio de vinculación construido a partir de la afinidad e intereses comunes de una comunidad específica.
El enfoque del PG representa un aporte a la comunidad de estudiantes y profesionales de las disciplinas relacionadas con la Dirección de Arte, así como para los proveedores de estos campos. Se destaca la propuesta de intercambio de información, conocimiento y sociabilización dirigida a un perfil de usuario permeable y afín al uso de los recursos de la web, enmarcada en un contexto propicio para su desarrollo.

- Publicidad para el bien público. Propuesta para la creación de un debate nacional. Bolaño Hilarión, Andrea
La autora aborda una perspectiva controversial relacionada al concepto de Publicidad vinculado al bien público, partiendo de la identificación de antecedentes teóricos y casos específicos de la temática. Bajo la propuesta de generar un debate académico, el escrito propone un recorrido por antecedentes sobre los usos de la publicidad en ámbitos no comerciales, exponiendo casos y posturas de diferentes autores y referentes del campo profesional, tomando la posición del CPA (Consejo Publicitario Argentino) como principal representante a nivel nacional.
La temática resulta pertinente al campo disciplinar, enmarcada en la evolución y aplicación de conceptos relativos al marketing social en convivencia con herramientas publicitarias, respaldados por ejemplos de campañas que plasman las diferentes aristas de la comunicación como agentes modificadores de conductas públicas.
El escrito propone un articulado enlace entre las diferentes visiones, con el objetivo de vincular la praxis con la argumentación.
En este sentido cabe destacar el nivel de reflexión volcado sobre una perspectiva controversial existente, en el
ámbito de los profesionales de la comunicación.

- Construyendo la marca de una constructora: Branding y posicionamiento para PROSEC. Silva, Florencia
El PG propone el desarrollo de posicionamiento y branding de la empresa constructora PROSEC, situada en Bolivia.
El Proyecto conlleva pertinencia disciplinar en relación a la gestión de marca y planeamiento estratégico de la comunicación focalizados en un mercado diferencial, asociado a un segmento de nicho con características particulares.
Enmarcado en la evolución, proliferación y consecuente instalación de las nuevas tecnologías como vehículos de
comunicación de las marcas, así como en el contexto actual del mercado bolivariano vinculado al segmento y las variables contextuales socio-políticas que lo atraviesan, la autora expone una temática singular exponiendo aristas claramente diferenciales en contraposición a un mercado masivo.
En este sentido se evidencia coherencia disciplinar en el tratamiento y aplicación de los conocimientos volcados en
el escrito.
El Proyecto manifiesta fundamentalmente conocimiento sobre el contexto macro y el mercado competitivo, de la misma manera que recorre limitaciones históricas y actuales relativas a la coyuntura: lo cual denota comprensión en relación a las variables determinantes en el desarrollo de un plan de branding y comunicación sustentado en valores identificados como trascendentes, funcionales al objetivo.

- BTL. Modelos aplicables al mercado publicitario argentino, Gutierrez, Federico
El abordaje desarrolla un análisis relativo a las nuevas técnicas de comunicación, sostenidas en recursos innovadores de impacto, frente a la sobrexposición de mensajes y estímulos.
Partiendo de un recorrido por la evolución de la publicidad, el autor plantea una resignificación de las estrategias de medios ante un consumo signado por audiencias fragmentadas y el multitasking, basadas en la generación de vínculos emocionales y experienciales bajo el formato BTL o acciones de guerrilla, sustentadas en el concepto de lo ruptural.
Cabe subrayar la perspectiva holística del autor a través de un recorrido por los diferentes roles, cuestiones y circunstancias de la comunicación actual, atravesada por la multiplicidad de formatos y recursos. En este sentido las conclusiones transmiten una reflexión que vincula a la sociedad de consumo inmersa en un concepto mediático de información y saturación, con el marketing y la publicidad como herramientas esenciales en el proceso de toma de decisión del consumidor en un escenario atomizado de incentivos. En este sentido se destaca el aporte de casos estructurados a partir del impacto disruptivo.

- Dirección de arte para todos. Un análisis de la comunicación visual realizada durante el gobierno de Cristina Fernandez de Kirchner. Scarsi, Martín Carlos
El escrito aborda un análisis sobre los procesos políticos en relación con las decisiones de los gobiernos en la utilización de los medios de comunicación como aparatos ideológicos.
Bajo esta perspectiva el autor plantea una oportunidad para el profesional de Dirección de arte como comunicador en el ámbito político, y su consecuente injerencia en la ciudadanía, más allá del mercado de productos de consumo. La temática del PG expone pertinencia disciplinar, destacando el valor de la iconografía y los diferentes recursos audiovisuales, en pos de la generación de lenguajes movilizadores vinculados al mundo de la política.
Asimismo representa un planteo innovador en la creación de los PG, al recorrer una temática específica como el análisis comunicacional histórico del Justicialismo bajo la figura de J.D. Perón y Cristina F. de Kirchner en relación a los puntos estratégicos coincidentes tanto desde los planes mediáticos, como visuales/iconográficos en sus campañas y divulgación de gestión política.
El PG presenta un aporte a partir del recorrido por una temática singular bajo una visión analítica de las estrategias políticas, y cómo el conocimiento disciplinar del Director de arte y sus recursos estratégicos pueden incidir en la sociedad desde la creación de lenguajes funcionales a aparatos ideológicos, con su consecuente repercusión en la ciudadanía.

Encontrando el sentido.
Según Vizer:

Las ciencias de la comunicación pueden realizar un aporte considerable tanto a la comprensión como al diagnóstico y a la intervención social (…) pero deben asumir el desafío de producir un saber transdisciplinario y, a la vez, accesible a la gente. (Vizer, 2006, p. 29).

Este punto de partida conceptual comprueba una vez más la intervención de las herramientas publicitarias y la perspectiva que la misma conlleva en su estructura estratégica, actuando en diferentes planos tantos comerciales como sociales.
La convivencia entre las disciplinas sumada a la nueva concepción de la comunicación, como un todo complejo de definir o segmentar por intereses y objetivos, construye un nuevo sentido de la realidad; una realidad en la cual los actores comparten espacios de expresión al punto de intercambiar aquellos roles propios de la comunicación asumida como una estructura estática, en la que cada función desarrollaba su objetivo sin compartir representaciones ajenas a su actuación.
Parafraseando al autor Vizer la comunicación está de moda, atraviesa cada experiencia cotidiana asociada tanto a la imagen de un producto, una Organización Comercial, una Institución, así como a los políticos y gobiernos que ya no conciben la interpretación de sus acciones sin que estas sean mediadas por códigos y plataformas de diálogo que representen acercamiento y legitimen sus mensajes desde un asesoramiento profesional.
La comunicación como agente modificador de conductas públicas abre su significado y razón de ser a prácticas poco identificables al momento de concebirla como un proceso estático constituido por determinadas características. Paralelamente la publicidad como disciplina, si bien cuenta con sus propias características que la transforman en una técnica más junto a otras, sus herramientas interfieren empleándose en pos de objetivos no asociados originalmente a la disciplina.
Esta reflexión volcada por la autora Bolaño Hilarión, Andrea, en su Proyecto Publicidad para el bien público. Propuesta para la creación de un debate nacional, evidencia cómo las herramientas y recursos publicitarios se aplican a fines diametralmente opuestos, estimándola bajo el concepto comercial. Sin embargo la publicidad, más allá de su ADN original, contribuye a través de su pensamiento estratégico e instrumentos a la transmisión de mensajes no asociados a intereses empresariales y/o organizacionales estimando sólo el concepto de marca comercial.
Signada por un lenguaje emocional, experiencial, retroalimentado por un sistema que contiene al ida y vuelta del diálogo en tiempo real, las definiciones estructuradas de la comunicación y sus técnicas comienzan a fundirse, adoptando diversos formatos alineados a una época en la cual el multitasking y la fragmentación de audiencias impone las reglas.
Los límites desdibujados no se reducen sólo a la globalización definida por las plataformas digitales, Internet y su red global.
La atenuación de los límites abarcan y atraviesan a todo aquello vinculado a la comunicación transformando una trama vincular menos identificable, tanto para quienes representan al público objetivo como para aquellos que trabajan en la creación y transmisión de mensajes.
El trabajo de los autores en esta instancia de Proyectos de Graduación destaca el objetivo de volcar sus conocimientos a demandas básicamente sociales, tanto desde el abordaje de un debate sobre la publicidad de Bien público, como desde el análisis vinculado a campañas políticas del autor Scarsi, Martín Carlos Dirección de arte para todos. Un análisis de la comunicación visual realizada durante el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner. Del mismo modo la autora Coultas, Alexandra con su Proyecto Nuevo método de pago online.
Pagoflash nuevo método de pago on line para los venezolanos.
Si bien parte de los mismos concentran su eje en el abordaje de mensajes dirigidos a la ciudadanía, sin fines de lucro, los Proyectos expuestos encierran en sí mismo un interés por modificar una situación dada en un determinado momento, abarcando circunstancias que implican el comportamiento de la ciudadanía, más allá de su rol como consumidor puntual de un producto o marca. En este caso cabe mencionar el PG de la autora Silva, Florencia Construyendo la marca de una constructora: Branding y posicionamiento para PROSEC, la cual desarrolla un marco contextual desde una mirada abarcativa por sobre lo netamente competitivo en el ámbito
de un mercado específico. Asimismo el proyecto Binder, el vínculo de los directores de arte de la autora Alonso, Analía, responde a la consigna desde una lectura sobre las limitaciones y/o conflictos de un mercado de nicho (la dirección de arte y sus disciplinas afines), al momento de vincularse y difundir sus producciones.
La búsqueda de sentido prevalece ante un escenario que libera los límites establecidos y motiva la convivencia desde lo social y profesional, conformando comunidades, alimentando el interés como actores sociales y desarrollando la capacidad de observación, tanto abocada a objetivos comerciales como a objetivos relacionados con la comunidad.
En la era del marketing emocional y experiencial, contenido por una red de conexiones ilimitada, los autores persiguen esta búsqueda de sentido en la comunicación publicitaria, respaldados en un concepto básico y esencial, la convivencia.

Referencias bibliográficas
Vizer, E. (2006). La trama invisible de la vida social. Comunicación, sentido y realidad. Buenos Aires: La Crujía.
Coultas, A. (2014). Nuevo método de pago on line. Pagoflash nuevo método de pago on line para los venezolanos. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
Alonso, A. (2014). Binder, el vínculo de los directores de arte. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
Bolaño Hilarión, A. (2014). Publicidad para el bien público. Propuesta para la creación de un debate nacional.
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
Silva, F. (2014).Construyendo la marca de una constructora: Branding y posicionamiento para PROSEC. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
Gutiérrez, F. (2014). BTL. Modelos aplicables al mercado publicitario argentino. Proyecto de Graduación. Buenos
Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
Scarsi, M. C. (2014). Dirección de arte para todos. Un análisis de la comunicación visual realizada durante el
gobierno de Cristina Fernández de Kirchner. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo,
Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Técnica Superior en Publicidad. Analista de medios y comunicación (FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados.
Organizados alfabéticamente por apellido del autor.

Amalia Alonso
Binder, el vínculo de los directores de arte. Proyecto WEB para la dirección de arte y el diseño
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. La Dirección de Arte es la disciplina encargada de llevar a cabo diferentes proyectos visuales, buscando que todo esté conducido hacia un mismo concepto visual. Para generar esto el director artístico controla los diferentes elementos que contribuyen a un diseño para producir el mensaje correspondiente. De esta manera, el director de arte genera un nexo con profesionales del arte y del diseño,
y también con diferentes recursos. Es factible afirmar que actualmente, pese a las variadas fuentes de ingresos de datos por medio de Internet, no existe un núcleo específico que resuelva las necesidades de los directores de arte. Partiendo de dicha problemática nace el Proyecto Profesional, con el objetivo de generar un vínculo entre las diferentes partes haciendo más rápida, simple, efectiva y de mayor calidad la obtención de los recursos necesarios en los proyectos que requieren de la intervención de un director artístico.
Para generar el Proyecto de Graduación se toma como punto de partida el auge existente en determinados sitios como redes sociales y páginas de compra y venta on line, certificando de esta manera que efectivamente existe un público confiado de la web. Las nuevas herramientas 2.0 lograron establecerse en la sociedad, pasando de ser un instrumento a ser el centro de las comunicaciones contemporáneas, generando entre sus consecuencias un elevado número de miembros, una comunicación dinámica, ágil e igualitaria y una instantaneidad de
datos nunca antes vista.
Teniendo en cuenta los objetivos planteados, se presenta una investigación exploratoria y que a través de entrevistas, estudio de casos y observación permite comprender los motivos por los que no existe una fuente específica que resuelva las necesidades de los directores de arte, que posibilite obtener de forma instantánea los recursos que se requieren para intervenir en la dirección de arte de un proyecto, y que posibilite de manera profesional los enlaces pertinentes entre los profesionales. El aporte académico y profesional que el
Proyecto brinda está relacionado con la ejecución de un sitio web con el fin de brindar a la comunidad de directores de arte una herramienta que optimice su trabajo, haciéndolo de mayor calidad. Esto se realizó aplicando conceptos de diseño en la generación de un sitio que busca ser la herramienta principal de trabajo de los directores de arte y profesionales afines. Es por este motivo que cualquier persona relacionada al ámbito
del diseño y del arte puede utilizar el presente Proyecto como referencia para conocer tanto el trabajo de un director de arte, los medios en que se desempeña, con qué profesionales realiza sus proyectos, pero principalmente el desarrollo de un sitio web que tiene al director de arte como target principal.

Andrea Bolaño Hilarión
Publicidad para el bien público. Propuesta para la creación de un debate nacional
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Historia y tendencias.

El Proyecto de Graduación presenta una reflexión acerca del rol de la publicidad en las campañas de bien público, en el contexto argentino. Respondiendo a la problemática expuesta, y enmarcado en la categoría de Ensayo y en la línea temática
Historia y tendencias, se establece como objetivo general proponer la conformación de la publicidad de bien público como objeto de estudio en el ámbito académico nacional. Acorde a esto se plantea el desarrollo de cinco capítulos, en los que se inicia con la descripción y análisis de las posturas académicas nacionales entorno a las campañas de bien público.
A continuación se abarcan los primeros usos de la publicidad en ámbitos no comerciales, luego en el tercer capítulo se realiza una contextualización a nivel Disciplinario de la publicidad en las campañas de bien público. A lo largo del cuarto capítulo se realiza un análisis de las entidades y concursos nacionales de campañas de bien público, y finalmente en un quinto capítulo se realiza una propuesta final, consistente en una guía de requisitos que a nivel teórico enmarcan a la publicidad para el bien público.
Finalmente, se pretende que con el desarrollo del ensayo, se tome en cuenta y se valoren los aportes que puede hacer la disciplina publicitaria en iniciativas de tipo social, que ésta sea una base para emprender futuros análisis académicos sobre las campañas de bien público como concepto, reduciendo el uso aleatorio de su nombre y entendiendo a qué se refiere el uso de éste término. En conclusión abrir un debate nacional acerca de la necesidad de abordar en un nivel más que práctico, teórico de esta temática.

Alexandra Karina Coultas Hernández
Nuevo método de pago online. PagoFlash método de pago online para los venezolanos
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategia de Comunicación

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional, y en la línea temática Medios y
Estrategias de Comunicación, y plantea una propuesta de comunicación publicitaria basada en los medios emergentes y las nuevas tecnologías para el reposicionamiento de una marca venezolana especializada en comercio electrónico. El objetivo principal es desarrollar un plan de comunicación para el reposicionamiento de la tarjeta de PagoFlash en Venezuela.
Para el cumplimiento del mismo, se analizan los contextos que rodean a la empresa y analizar el mercado en el que se encuentra situada, basándose en la categoría de la marca; buscando así identificar los causantes de la importancia y auge que ha tomado el comercio eléctrico en la actualidad. El fin de todo lo anterior es lo que cree la autora que permitirá establecer una estrategia que permita realizar una comunicación correcta hacia el público de PagoFlash y desarrollar un plan de comunicación en plataformas online utilizando los medios emergentes.
Una realidad actual es el hecho de lo que las redes sociales y los avances tecnológicos representan para las compañías modernas; gracias a dichos avances el branding como era conocido, ha evolucionado, ya no es únicamente la construcción de una marca, sino conocer de forma profunda al consumidor, entender qué le sucede, qué aspira, qué desea que una marca le ofrezca y más importante aún qué representa la misma para
él en su cotidianidad. Teniendo en cuenta estos hechos, resulta indispensable la comparación de la situación con el rol de las redes sociales como medios de comunicación, que utilizados correctamente bajo el marco de una estrategia, se conviertan en creadores de vínculos.

Federico Gutiérrez
Publicidad BTL. Modelos Aplicables al Mercado Publicitario Argentino
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

La elección del tema del Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Ensayo, se concentra en la generación de publicidades no tradicionales, como puede ser el BTL o el Happening, como estrategia principal utilizable para cualquier campaña.
Se trata de una herramienta publicitaria que es utilizada por las empresas, para tener un vínculo mucho más cercano y directo con su público objetivo, a diferencia de la publicidad tradicional, que es masiva y que no se puede controlar quién o qué público tiene acceso a ella.
La efectividad y viralización de la publicidad BTL es inmediata siempre y cuando esté llevado a cabo dentro de una estrategia. Es por eso el BTL está generando tanto o más negocios que la publicidad tradicional. El BTL o el marketing de guerrilla engloba a todas las actividades de publicidad no tradicional: servicios de consultoría, marketing directo, promociones de venta y contacto, organización de eventos, diseño gráfico, motivación de la fuerza de ventas, e-commerce y database, etc.
Los mercados han cambiado, las personas han evolucionado y hoy en día no buscan comprar un producto, sino comprar experiencias. Antes el consumidor se debía movilizar al producto, pero ahora con la publicidad no tradicional, los productos salen a buscar al consumidor, en consecuencia, se debe encontrar las estrategias adecuadas para que esto se logre de forma rápida y eficaz generando una relación o un vínculo con el público objetivo.
El BTL permite llegar a la gente de un modo más creativo, impactante, original y participativo generando una experiencia de marca con el público, que otros medios no lo pueden lograr.
Además, otras de las virtudes de este tipo de publicidad son: su bajo costo de realización y su viralización que obtiene gracias a los avances tecnológicos por medio de la web, llegando a un número de personas impensado alrededor de todo el mundo.
En la actualidad, el público se encuentra expuesto a cientos de mensajes publicitarios por día; esto no permite tener una llegada eficaz de la marca hacia el público en cuestión. Es importante generar una relación o un vínculo con el consumidor para que luego la marca sea recordada. Es por eso que la fortaleza de una marca depende de la relación que se genera entre un producto y su consumidor. Este vínculo se construye a través de todos los puntos de contacto que se tengan con la marca. De esta forma, cuando una acción de marketing promocional
es exitosa, además de aumentar las ventas, ayuda a reforzar este vínculo emocional, generando mayor lealtad
del consumidor hacia la marca. Esto es lo que brinda el BTL a diferencia de los otros medios tradicionales.

Martín Carlos Scarsi
Dirección de arte para todos. Un análisis de la comunicación visual realizada durante el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Ensayo y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, tiene como objetivo definir nuevos parámetros de acción para el Director de Arte. Pretende analizar la situación de la disciplina y considerar qué se puede realizar para tener un espectro de acción más amplio.
Estudiando los procesos políticos más significativos del país, se hará foco en la decisión de ciertos gobiernos de utilizar los medios como aparatos ideológicos, aparecen muchos profesionales de comunicación destinados a satisfacer toda la demanda de nuevos mensajes que aparecen.
Dado que en la actualidad todo pasa a través de una pantalla siendo todo mucho más fugaz y con la premisa fundamental de ser atractivo y con un alto poder de recordación, el trabajo del Director de Are se encuentra en un momento primordial para despegar como profesional del área de comunicación y ponerse al servicio de a política y encausar al pueblo en su vida diaria.

Florencia Andrea Silva Soria
Construyendo la marca de una Constructora. Branding y Posicionamiento para PROSEC
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Proyecto Profesional y a la línea temática Empresas y Marcas. Abarca el tema de posicionamiento y branding para la empresa constructora PROSEC Ingenieros que se encuentra en Bolivia. En la actualidad la empresa no posee ningún tipo de comunicación más que una página web con información de la constructora.
La organización se dedica al diseño y construcción de obras de gran envergadura, ya sean públicas o privadas.
Actualmente la gestión de marcas dentro de las empresas ha ido evolucionando de manera importante. El centralizarse en el cliente y no en el producto o servicio dentro de todas las empresas empieza a ser necesario para las marcas que compiten en el mercado de hoy en día. Las empresas están buscando mantener clientes a largo plazo, fidelizando a los consumidores, por lo que una estrategia de marketing tradicional no es suficiente en estos casos. En el presente trabajo se abarcan temas relacionados con el marketing emocional y experimental que pretende formar vínculos emocionales a largo plazo con los clientes de la empresa seleccionada PROSEC.
El posicionamiento es pertinente para permanecer en una determinada industria por lo que se intenta lograr posicionar la marca de forma clara en la mente de los consumidores en Bolivia. Actualmente en Bolivia las empresas constructoras no poseen mayor comunicación que una reseña de su información.
PROSEC no es reconocida con facilidad por su nombre, es reconocida por la calidad de sus proyectos y la calidad de recursos humanos que posee, sin embargo, el posicionar la empresa en la mente de los consumidores, como se pretende hacer con el presente PG, puede crear relaciones con los
clientes a largo plazo.
Más adelante se analiza los aspectos pertinentes del mercado de la construcción en el cual se encuentra la empresa en cuestión.
Se desarrolla un análisis profundo de la industria de la construcción en el país de procedencia de la misma, Bolivia, y de esa forma logra contextualizar la marca dentro del mercado.
El objetivo principal del presente PG es de realizar una estrategia de posicionamiento y branding que se acople a la realidad de la empresa PROSEC y que pueda ser puesto en práctica de forma real en un futuro.
En la actualidad, al encontrarse con un mundo en el cual abunda la comunicación, es difícil poder resaltar dentro de cualquier mercado. A esto se suma el constante desarrollo que existe en Bolivia en la industria de construcción, lo que aumenta notablemente el trabajo, y no obstante la competencia en el mercado. Por lo que resaltar es una necesidad para PROSEC. Esto permite que la marca se posicione tanto en el público objetivo que son las instituciones estatales, gobiernos municipales, gobernaciones de las provincias, empresas
estatales y privadas, entidades mineras y de salud o empresas que requieran servicios de ingeniería y construcción que la organización ofrece, como también en la mente de la sociedad boliviana, que es el principal usuario de las obras públicas construidas.


El otro lado de la publicidad fue publicado de la página 55 a página60 en Escritos en la Facultad Nº104

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