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Emprender. Metáfora de un viaje en altamar.

Zahalsky, Sonia

Escritos en la Facultad Nº108

Escritos en la Facultad Nº108

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXX: 15 de julio de 2015 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño

Año XI, Vol. 108, Julio 2015, Buenos Aires, Argentina | 128 páginas

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“¿Qué es en definitiva el mar? ¿por qué seduce? ¿por qué tienta? suele invadirnos como un dogma y nos obliga a ser orilla” (Benedetti, 1998, p.118).
Son muchas las personas que, inconformes con su quehacer cotidiano buscan emprender. Este vocablo proviene del latín imprendere, que significa tomar el desafío de intentar realizar algo difícil y laborioso. (Amaru Maximiano, p.1, 2008). 
Muy temprano, Richard Cantillon, en el año 1755, define a una persona emprendedora como la persona que paga un cierto precio para revender un producto a un precio incierto, tomando decisiones acerca de la obtención y uso de recursos admitiendo el riesgo en el emprendimiento (Jevons, 1950).
Con la concesión literaria que el presente Ensayo propone, se intenta comparar la aventura del emprendimiento con el mundo marítimo. Así como el mar, emprender tiene un encanto inexplicable, de una enigmática inmensidad que tiene voz propia, que llama a sus marineros, y los seduce a la aventura.
De esta manera, emprender resulta ser una etapa de mucha ansiedad y zozobra. Una etapa de mucha expectativa, pero también de preocupación, ya que las inversiones inaugurales suelen ser elevadas y el retorno de la misma suele demorarse. 
Si bien cada emprendimiento es único como el sueño de su creador lo es, y por ende cada circunstancia y problema lo es también, existen dificultades que le son comunes a la mayoría de los emprendedores.
Uno de los grandes obstáculos es centrarse exclusivamente en el producto o servicio tal cual el emprendedor se imaginó o lo soñó. Separar las emociones del negocio suele ser una tarea compleja, pero es necesario observar el negocio a cierta distancia y poder entender si se tiene un producto o servicio que pueda lanzarse al mercado porque satisface una necesidad específica a un grupo específico de personas.
Los recursos económicos suelen ser el inconveniente guía. 
El acceso al crédito es una limitación significativa. La duda existencial suele ser la distribución del ingreso, ya que se abre en una gran la gama de posibilidades: reinversión en el producto, comunicación, publicidad, ganancia, etc. Toda inversión tiene riesgos y en el mundo financiero no existen actos seguros.

Las Pyme, debido a su estructura reducida y a las limitaciones que afrontan respecto a disponibilidad de recursos humanos, materiales y económicos, suelen desestimar el valor estratégico que representa la Web 2.0 en la actualidad para el beneficio del propio crecimiento comercial, observándose un marcado desinterés por la gestión de la imagen institucional online, que podría potenciarse mediante un plan integral de branding digital. (Calcagno, 2014, p.7).

El éxito de un negocio es altamente influido por las decisiones que toma el emprendedor. Con el espíritu emprendedor solamente, no se logran las cosas.
La falta de una estrategia de comunicación, interna y externa supera en algún momento al creciente emprendedor y su negocio.
A la luz de los Proyectos de Graduación aprobados en el presente ciclo, y abordados desde el aspecto comunicacional, se abordará las características que tienen los emprendedores, sus dificultades y esbozar posibles soluciones.
El Proyecto titulado Degustación virtual. Consultora de comunicación digital para el sector gastronómico porteño
escrito por Danila Calcagno, se inscribe en la categoría Proyecto Profesional en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. El objetivo planteado por Calcagno es crear una consultora de Relaciones Públicas orientada al sector gastronómico. Para ello, realiza una investigación exploratoria de las ofertas gastronómicas en la Ciudad de Buenos Aires, así como del perfil de los consumidores; analiza la comunicación digital de grandes marcas gastronómicas como la utilización del branding digital de Pymes del rubro.
Realiza un diagnóstico de situación y fija el perfil de la nueva consultora Degustación Virtual.
Lina María Carreño, para la Licenciatura en Relaciones Públicas y como Proyecto Profesional, propone el relanzamiento de un centro de estudios de inglés en la ciudad de Cartagena, Colombia. Para ello realiza un sólido recorrido teórico por temas inherentes a su carrera, y al sector educativo para concluir con un plan de comunicación específico. El título de su escrito es descriptivo: Comunicación efectiva. La clave para lograr reputación y una imagen positiva en las empresas. La línea temática elegida por la autora es Empresas y Marcas.
La Comunicación de los Millennials con sus marcas favoritas en redes sociales. MTV Millennials Awards 2014, es
el Ensayo propuesto por Laura Lobato para la Licenciatura en Relaciones Públicas bajo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. La autora reflexiona sobre un tema innovador: La generación de los Millennials y las características de su comunicación, para lo cual toma como caso de análisis los MTV Millennials Awards 2014 y analiza dicha campaña de comunicación. Se destaca positivamente el compromiso de la autora con la investigación. Reflexiona y finaliza con una pregunta que deja abierta la posibilidad de una futura investigación.
Bárbara Moreno presenta un Ensayo para la Licenciatura en Relaciones Públicas orientado en la temática de Medios y Estrategias de comunicación. Su escrito se titula La era de la imagen y las celebridades. Los líderes nacionales mediáticos como creadores de imagen. La autora aborda el tema de los líderes mediáticos o las “Celebritys” y su relación con la imagen, los medios de comunicación y la opinión pública. 
Introduce el concepto de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) uniendo la imagen del líder de opinión con causas sociales.
Con un título alusivo: Potenciar turismo. Plan de comunicación para el partido de Villa Gesell, Carla Muzaber expone un Proyecto Profesional alineado a la temática de Empresas y Marcas. Su propuesta para la Licenciatura en Relaciones Públicas es realizar un plan de comunicación para reposicionar el partido de Villa Gesell como destino turístico para todo el año, y no como centro turístico estival. Para ello, la autora presenta una correcta investigación sobre la comunicación en el sector turístico. Indaga sobre las problemáticas que presenta el partido de Villa Gesell y analiza y compara las diferentes campañas de promoción. Realiza un correcto diagnóstico de
situación para luego plantear un plan de reposicionamiento para el partido, basado en los atributos de identidad que la autora consideró pertinentes. Se destaca positivamente la investigación y el compromiso de Muzaber en su trabajo. 
La mayoría de los Proyectos de Graduación presentados, refieren a la comunicación de un emprendimiento personal. Los micro emprendimientos o pequeñas empresas de productos y servicios, son generadoras de fuentes de trabajo para sus dueños, y en muchos casos para un pequeño número de personas.
La creación de un emprendimiento, es el primer viento a favor, el resultado de un sueño que empezó a llevarse a cabo.
Desde el aspecto comunicacional y teniendo en cuenta los aspectos que las Relaciones Públicas brindan, se puede realizar una mirada exploratoria y revisar ciertas características comunes sobre los emprendimientos.
Eduardo Kastika presenta las actitudes clave que debe desarrollar un emprendedor. Destaca el descubrimiento de la propia vocación y el poder aceptar ese llamado interno a pesar del contexto, poner en juego la pasión como motor movilizador, darlo todo en un acto de entrega, disfrutar el desafío y el recorrido junto al aprendizaje que se obtiene, optar por la simplicidad para resolver problemas y dejar huella, impactar con una marca propia. (Kastika, 2007).
Sin embargo, y a pesar de poseer estas características, existen barreras invisibles, mentales y culturales en algunos casos, que reglan el camino del espíritu emprendedor, y que confunden la lectura de su brújula:
Lleva demasiado tiempo: “Lo tengo todo en la cabeza”. 
No utilizar lápiz y papel es una de los principales errores de los emprendedores. La planificación es fundamental. El no planificar es destinar una fecha de fracaso al emprendimiento. Tarde o temprano la circunstancia desbordará al emprendedor.
Planificar consiste en entender dónde se está parado para proyectar un futuro. Un correcto diagnóstico, objetivos claros y estrategias a implementar para alcanzarlos, teniendo en cuenta el público objetivo es la línea rectora a seguir.
Es costoso: Invertir en una planificación estratégica de comunicación no es para emprendedores, ya que cuentan con escasos recursos económicos y se prefiere invertir en otras cuestiones.
Es cierto que se necesita un capital inicial para comenzar un emprendimiento, y la distribución de ese dinero suele ir específicamente al producto o servicio, sin embargo el dejar de lado la comunicación del mismo es dejar de lado la posibilidad de posicionamiento y venta del mismo. Entender y comprender al negocio en forma global, ayuda a la posibilidad del éxito.
En la actualidad, internet y las redes sociales suelen utilizarse como base y plataforma comunicacional a un bajo costo. En la medida en que el proyecto comience a girar, será sumamente necesario implementar otras herramientas de comunicaciones tanto digitales como tradicionales.
Capacitación: para realizar una planificación estratégica de comunicación se necesita de personal altamente capacitado. 
Para el emprendedor la posibilidad de contar con este servicio es inconcebible.
Esto es erróneo por múltiples variables. A partir de material bibliográfico, el emprendedor puede nutrirse personalmente de cómo realizar una campaña de comunicación para su producto o servicio. Revistas especializadas, libros, blogs, y páginas de internet aportarán un acercamiento a los temas de comunicación específica. Existen en el mercado diversas iniciativas, públicas y privadas, que ayudaran a capacitarse y a adquirir las herramientas comunicacionales y estrategias para convertirse en un empresario multifacético. Otra de las posibilidades es la contratación de futuros profesionales de comunicación. Habilitar al estudiante a utilizar el emprendimiento como caso de estudio tiene un doble beneficio: para el estudiante y para el emprendedor, que puede obtener un plan de comunicación corregido y aprobado por un profesional. 
Es para empresas con más estructura: Una planificación es demasiado cuando uno suele ser el dueño, el gerente, el empleado y el servicio de entrega.
La comunicación llevará el producto o servicio donde el emprendedor quiera que esté. Tener un dialogo fluido con
proveedores, clientes, y otras personas involucradas en el emprendimiento es fundamental para lograr los objetivos empresariales. La estrategia en cuanto a la comunicación debe ser un valor altamente tenido en cuenta y cuidado.
Estas barreras o mitos sobre la comunicación en emprendimientos y pequeñas empresas, suelen estar presentes en el inicio de un negocio. Con el tiempo y la práctica en el mercado, el emprendedor se percata de que estas cuestiones son verdaderos mitos. Es entonces cuando se pasa de “gastar” en comunicación a “invertir” en comunicación. Costa afirma que “no se pueden considerar las actuaciones de la empresa con independencia de la comunicación, ni a la inversa la comunicación independientemente de las actuaciones, las realizaciones y los hechos” (1995, p.55).
Al descubrir esto y aflorar el espíritu emprendedor, la comunicación pasa a ser el factor central para el éxito del negocio. 
Aparece como una de las principales herramientas a través de la cual los emprendedores y sus emprendimientos intentan adaptarse y responder a los condicionamientos actuales. Lina María Carreño destaca esta importancia al establecer a “la comunicación [como] un factor estratégico entre los muchos que constituyen una empresa; se debe tener en cuenta para mejorar la competitividad y lograr los objetivos y metas establecidas en las organizaciones” (p.8, 2014).
Tener una idea, un producto o servicio es un gran comienzo. Poder comunicarlo es primordial. Para ello conocer el mercado y el público objetivo permitirá construir los mejores mensajes para que a través de una estrategia adecuada, el negocio sea conocido. “Las Relaciones Públicas trabajan como soporte comunicacional entre una marca y su contexto, acompañadas de otras disciplinas y técnicas, como la publicidad, el marketing, y la comercialización”. (Muzaber, p.15, 2014).
Internet ofrece múltiples herramientas con un costo mínimo. Las redes sociales son la vedete para pequeñas empresas y emprendimientos.

Es necesario tener en cuenta que a través de Instagram, Pinterest y Facebook, las empresas pueden fidelizar
clientes. Aunque existe una tendencia a creer que la comunicación en redes sociales tiene una fuerte impronta
intuitiva, en lo que refiere a lo comercial, la tarea requiere contar con asesoramiento especializado sobre
el uso de los medios digitales. La eficiencia y la eficacia comunicacional digital sólo pueden lograrse a través de
la planificación y el desarrollo de contenidos de calidad. (Calcagno, 2014, p. 10).

La clave está en mantener la coherencia entre el mensaje y las acciones, transmitir confianza y credibilidad. Se suele prestar más atención a los likes que se obtienen por publicación, o los retweet, y no al contenido. En la actualidad el contenido de las publicaciones lo crean los mismos usuarios contando sus experiencias con la marca, producto o servicio. El perfil de este usuario es descripto por Laura Lobato en su Ensayo:

Actualmente, con el desarrollo de Internet, las organizaciones no solo obtienen feedback de sus públicos rápidamente, sino que los individuos pueden estar opinando durante cualquier hora del día, no importa si están trabajando, en la facultad o en la casa, ya que en este presente no se necesita de una computadora para poder acceder a las redes sociales, sino que cada persona lo puede hacer a través de su tecnología moderna como un celular móvil, personales, entre otros. (Lobato, p.23, 2014).

Es menester de estos emprendedores entender las nuevas reglas de comunicación que atraviesa el mercado y ponerlas al servicio de su marca. La mejor ayuda para un emprendedor con escaso presupuesto, es tener acercase a un Millennial que comprende los nuevos códigos culturales y manejan la tecnología en forma natural.

[…] los millennials posicionan al trabajo como algo que los hace felices y un medio para hacer lo que los apasiona.
Poseen una mentalidad digital, fluida y colectiva, a través de la cual valoran el trabajo en equipo y necesitan un
feedback constante. Asimismo, la relación con sus jefes está sustentada por el mutuo respeto, ya que se trata de
intercambiar conocimientos sin importar la edad. La flexibilidad en los horarios de trabajo y la hiper-conectividad
hacen que los jóvenes estén en todas partes, desarrollando su profesión en cualquier momento del día, ya que es lo que los apasiona. (Lobato, p.34, 2014).

Se puede emprender y no naufragar en el intento. Preparar las velas del espíritu emprendedor y entender donde se está parado. Guillermo Bilancio deja claro las tres etapas que se deben tener en cuenta: “Tres concepto que, a mi criterio, son la base que conforman la secuencia de todo proceso empresario: DARSE CUENTA de lo que sucede, DISEÑAR un modelo posible y ACTUAR, para poner en marcha el mecanismo interminable del aprendizaje”. (Bilancio, p.13, 2008).
Las herramientas están dadas. Según Kastika todos pueden emprender si están dispuestos a trabajar y lograr sostener con calidad el proyecto a través del tiempo a pesar de las dificultades del contexto (2007). Estas herramientas están al alcance de la mano. Solamente es necesario mirar hacia adentro, encontrar ese mapa interior, levantar la vista para encontrar el horizonte, y emprender el viaje hacia ese hipnótico mar.

Referencias Bibliográficas
Amaru Maximiano, A. (2008). Administración para emprendedores: Fundamentos para la creación y gestión de
nuevos negocios. México: Pearson Educación. 
Benedetti, M. (1998). La vida, ese paréntesis. Buenos Aires: Visor Libros.
Bilancio, G. (2008), Marketing. Las ideas, el conocimiento y la acción. México: Pearson Educación.
Calcagno, D. (2014). Degustación virtual. Consultora de comunicación digital para el sector gastronómico porteño. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Carreño, L. M. (2014). Comunicación efectiva. La clave para lograr reputación y una imagen positiva en las empresas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Costa, J. (1995). Comunicación corporativa y revolución de los servicios. Madrid: Edición Ciencias Sociales
Jevons, W. (1950). Richard Cantillon y la nacionalidad de la economía política. México: Contemporary Review.
Kastika, E. (2007). Creatividad para emprendedores: anécdotas e ideas prácticas para personas que quieren
emprender negocios. Buenos Aires: Innovar.
Lobato, L. (2014). La Comunicación de los Millennials con sus marcas favoritas en redes sociales. MTV Millennials Awards. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Moreno, B. (2014). La era de la imagen y las celebridades. Los líderes nacionales mediáticos como creadores de
imagen. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
Muzaber, C. (2014). Potenciar turismo. Plan de comunicación para el partido de Villa Gesell. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

(*) Licenciada en Relaciones Públicas (UP). Productora y Organizadora de Eventos (UP). Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos
Finales de Grado aprobados.
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Danila Calcagno
Degustación virtual. Consultora de comunicación digital para el sector gastronómico porteño
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

El Proyecto de Graduación propone la creación de una consultora especializada en comunicación digital y Relaciones Públicas orientada al sector gastronómico de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Inscripto en la categoría Proyecto Profesional y dentro de la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación, este PG tiene la particularidad de concentrar toda su atención en las herramientas de la Web 2.0 con la finalidad de brindar un servicio de branding digital para las Pyme del sector desde la perspectiva innovadora del brand PR y la apelación a las emociones como estrategia de comunicación con los públicos objetivos.
Para alcanzar el objetivo se investiga la función que desempeñan las redes sociales y los sitios Web institucionales de las empresas gastronómicas porteñas en la decisión de compra de los clientes, así como determinar la importancia que atribuyen las empresas del sector a las redes sociales en relación a la gestión de la imagen de marca en dicho mercado. En lo que concierne más directamente a las Pyme del sector gastronómico, se observa la falta de una adecuada planificación de su comunicación online, relegándola a la espontaneidad de alguno de sus dueños. Diversos factores explican esta situación, como la falta de tiempo, el desconocimiento de cómo funcionan las redes sociales o la falta de creatividad para actualizar constantemente los contenidos.
Con respecto a las agencias de Relaciones Públicas existentes, se puede apreciar una tendencia a conservar de modo preferencial las formas tradicionales de gestión de marca dentro de sus ofertas de servicio, a pesar de que las redes sociales y los portales gastronómicos tienen un importante lugar, quizá el principal, entre los canales de búsqueda de los consumidores. 
A esto se suma que no se dedican con exclusividad al sector gastronómico ni tienen personal dedicado a ello, lo que les priva de poder entender determinados aspectos del negocio, es decir, cuestiones relacionadas con el mundo gourmet que sólo puede entenderlas quien vive impregnado y consustanciado con el arte del buen comer y beber.
En este marco, la nueva consultora encuentra un escenario favorable para insertarse en el mercado. Con todos los recursos necesarios para comenzar a funcionar (técnicos, económicos, materiales y humanos) se presenta como una agencia de Relaciones Públicas capaz de brindar un servicio personalizado a sus empresas clientes, atenta a los mínimos detalles relacionados con el mundo gastronómico, priorizando los mensajes emotivos para persuadir a sus públicos.
En pos de este objetivo, buscará posicionarse como una agencia especializada en branding digital integral con el fin de ofrecer experiencias inolvidables a través de la Web y así incidir en la decisión de compra de las personas que visitan los sitios y perfiles en red de los restaurantes y emprendimientos gastronómicos cuya marca gestione, al tiempo que, totalmente imbuida del espíritu de las marcas clientes, generará puentes de diálogo y comunicación recíproca con los consumidores de éstas para lograr fidelizarlos.

Lina María Carreño Pataquiva
Comunicación efectiva. La clave para lograr reputación y una imagen positiva en las empresas
Licenciatura Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Empresas y Marcas.

El Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado dentro de la categoría de Proyecto Profesional, bajo la línea temática de Empresas y Marcas, y tiene como finalidad el planteamiento de una propuesta de comunicación para el relanzamiento de un centro de idiomas de inglés que se integrará nuevamente al mercado en la ciudad de Cartagena, Colombia. El mismo tiene como objetivo general que la empresa logre una imagen y reputación favorable por medio de las acciones de comunicación que se presentarán al final del presente trabajo.
En el desarrollo del proyecto se resalta la importancia que tiene la comunicación en el ámbito corporativo, la misma es considerada un aspecto clave y necesario para que la organización pueda desarrollarse, aumentar su productividad y además generar los resultados positivos que lleven al éxito a la organización.
Dentro del mismo proyecto se expone la comunicación interna y externa a la empresa. Por parte de la primera, se puede establecer que es una herramienta que sirve en muchos casos de motivación para los empleados, además construye y fortalece la identidad corporativa que a su vez será transmitida a los diferentes públicos con los que la compañía se relacione, creando a partir de ella su imagen y reputación.
Hoy en día la comunicación es cosiderada como uno de los elementos más importantes de las empresas, esto se ha puesto en evidencia a lo largo de los últimos años ya que en el ámbito corporativo se ha visto el aumento y participación de los profesionales de la comunicación dentro de las instituciones.
Sin embargo mucha veces es vista como un simple hábito del envío de correos electrónicos, uso de carteleras y
otros medios que si bien se encuentran incluidos dentro de la comunicación empresarial no son las únicas herramientas para utilizar. La comunicación organizacional va mas allá y busca principalmente la identificación de los distintos públicos que se vinculen con la empresa, comprender sus necesidades y darle solución a las mismas eligiendo el canal de comunicación más adecuado.
Igualmente, en el proyecto se presenta un apartado que expone la situación actual del sector educativo, y cómo se desarrolla la comunicación en este ámbito haciendo énfasis en Colombia, lugar donde se ubica la empresa a la cual se toma como caso para la elaboración del plan de comunicación, con el cual se concluye el desarrollo del trabajo.

Laura Lobato
La comunicación de los Millennials con sus marcas favoritas en redes sociales. MTV Millennials Awards 2014
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se encuentra en la categoría Ensayo y pertenece a la línea temática Medios y estrategias de comunicación.
Para el desarrollo del trabajo se plantea la pregunta problema ¿cómo es la comunicación de los millennials con sus marcas a través de las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter? A partir de aquí se especifica el objetivo, que se basa en hallar una respuesta que tenga coherencia con la realidad actual de la comunicación y establecer un contexto actual en el cual está sumergida la generación de jóvenes.
Se establece el cambio que se produjo en la comunicación a partir del auge de las redes sociales y las transformaciones que se produjeron en los individuos como consecuencia del desarrollo comunicacional. Este caso lleva a analizar en profundidad los cambios que produjeron en la generación de los millennials o, en realidad, la creación de una nueva generación como consecuencia del auge digital.
En principio se explica quiénes son los millennials, quiénes forman parte de esta generación y cuáles son sus características.
Se investiga acerca de cuáles son las generaciones anteriores y las diferencias que las separan de la misma. A
partir de aquí se discute acerca de la comunicación en esta nueva generación incluyendo facebook, twitter y los medios tradicionales.
En principio se analiza la tarea de la prensa actualmente y los cambios que se produjeron a partir de la evolución online. Por un lado, se explica los cambios que se produjeron en las relaciones públicas a partir de la evolución de las redes sociales.
Por el otro, se analiza cómo el PR utiliza la información que le llega para luego volcarla en el espacio de las redes sociales. 
Se plantea qué es MTV en la Argentina, cuál es el público al que apunta el canal, y si se relaciona o no con la generación de los millennials. Por otro lado, se explica las características del público de MTV y se compara con la nueva generación. A su vez, se habla acerca del evento creado por MTV, los Millennial Awards, en el cual toda su comunicación apunta a esta joven generación. En mayor profundidad, se analiza la campaña de comunicación instaurada por MTV, en la que la organización creó un gatito color fucsia para poder comunicarse a través de Twitter con su público-objetivo.
Se tiene en cuenta cómo un individuo puede estar haciendo cualquier tarea y a su vez, a través de su teléfono móvil, puede seguir la actividad de lo que está pasando en ese programa de televisión. Esto se encuentra en plena relación con la actitud que tiene un joven de la generación de los millennials.
Este trabajo aporta un valor agregado con relación a la creatividad de relacionar el estudio de comunicación con el evento dirigido a los millennials llamado MTV Millennials Awards 2014.

Bárbara Moreno
La era de la imagen y las celebridades. Los líderes nacionales mediáticos como creadores de imagen
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación presente se enmarca en la categoría de Ensayo, y en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, justificando al tema. La pertinencia del tema está dada a partir de que las celebridades al momento de la creación de su imagen pública poseen cierta popularidad hacia la sociedad, debido a que de acuerdo a lo que comuniquen, el fenómeno de opinión pública repercutirá, y es por eso que se
planteará y reflexionará acerca de la existencia del fenómeno de la opinión pública y también cómo influyen los medios de comunicación en las celebridades, las cuales mediante los mismos medios construirán cierta imagen. Es decir, irán desarrollando su carrera.
Se considera como pregunta problema, la reflexión acerca del nivel de influencia de la opinión pública en el líder mediático, el cual construye su propia imagen hacía la sociedad a medida que es exhibido en los medios de comunicación. Asimismo, el objetivo será evaluar de qué manera será construida la imagen de las celebridades determinando el grado de importancia de influencia en los públicos y los medios de comunicación; y se hará una reflexión continua a lo largo de todo el ensayo.
El tema que se ha seleccionado sobrelleva a una estrecha relación con la carrera de la Licenciatura en Relaciones Públicas, porque los medios de comunicación conforman a una herramienta esencial al momento de comunicar.
En consecuencia, el índice del Proyecto de Graduación está plasmado por los siguientes cinco capítulos: El primero da lugar a la imagen y la comunicación. La opinión pública y los medios de comunicación conformaran al segundo capítulo. 
El tercer capítulo se enfoca en marca y celebrities. El cuarto capítulo, los efectos generados por la televisión en relación a la sociedad y la cultura. El quinto y último capítulo recurre a los líderes nacionales mediáticos en la creación de su imagen.

Carla Muzaber
Potenciar turismo. Plan de comunicación para el partido de Villa Gesell
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto
Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación surge de la detección de la problemática que posee la comuna balnearia bonaerense. Por un lado, la estacionalidad de la demanda y las fluctuaciones del caudal de turistas entre las temporadas estivales e invernales.
Por otro, las distintas marca ciudad adoptadas por el municipio gesellino desde el año 2000 hasta la actualidad.
El trabajo se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y marcas, y propone un plan de reposicionamiento y de nueva marca ciudad junto a un conjunto de decisiones estratégicas y acciones comunicacionales para la optimización de la comunicación con sus públicos target.
Dicho trabajo es acompañado por una campaña en medios tradicionales y en medios below the line, con el objetivo de elaborar un plan de reposicionamiento sólido para la adaptación del mismo en los años venideros, o bien, en distintos partidos balnearios con características similares a Villa Gesell. 
A través de un análisis bibliográfico sobre temáticas como identidad institucional, imagen de marca, citymarketing, marca ciudad, y reposicionamiento, se establece el marco teórico del proyecto, para luego, estudiar la evolución y las acciones comunicacionales que realizan ciertas competencias directas e indirectas del municipio. Pinamar, La Costa, y La Pedrera en la costa uruguaya, son algunas de las localidades balnearias examinadas e incluidas en el Proyecto Profesional como estudio de casos.
A su vez, se generó un análisis de registro de datos y un trabajo de campo en el lugar de los hechos, como también se realizaron distintas entrevistas a personas idóneas del tema y funcionarios de Villa Gesell. De esta forma, se realizó un estudio de la identidad, la fluctuación turística, y la evolución de la marca ciudad y de las herramientas y campañas de comunicación que el municipio de Villa Gesell utilizó desde el año 2000 al corriente.
Potenciar Turismo es un proyecto que genera un significativo aporte a la disciplina de las Relaciones Públicas debido a que manifiesta que ellas pueden desenvolverse en el campo del turismo a través de la aplicación de distintas e innovadoras herramientas comunicacionales. Asimismo, señala cómo, desde la disciplina, puede reformularse la marca ciudad de una urbe, en este caso, de un conglomerado de localidades y se pueden descubrir los atributos identificatorios específicos que se deben transmitir a los distintos grupos de público.
A su vez, el proyecto confirma el valor que las Relaciones Públicas poseen no sólo en el sector privado y empresarial sino también en el ámbito público, turístico y del cuidado del medio ambiente.


Emprender. Metáfora de un viaje en altamar. fue publicado de la página 115 a página120 en Escritos en la Facultad Nº108

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