1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº69 >
  4. Docente: María Cecilia Erbetta

Docente: María Cecilia Erbetta

Erbetta, María Cecilia [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº69

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº69

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Primer Cuatrimestre 2015 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Primer Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 69, Septiembre 2015, Buenos Aires, Argentina | 78 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Abstract del docente

La asignatura Introducción a la investigación nuclea a estudiantes de diferentes carreras de la Facultad. Por esta razón, la heterogeneidad de perspectivas se transforma en una fortaleza para el desarrollo del proyecto áulico. Nuestro principal objetivo es que los estudiantes manejen nociones básicas de epistemología y método científico. A la vez que tengan un primer acercamiento desde sus temas y áreas de interés al oficio de la investigación. De esta manera, queremos que los saberes profesionales se enlacen con el proceso de construcción de conocimiento científico. Durante el desarrollo de las clases hemos utilizado diferentes estrategias de enseñanza / aprendizaje: trabajos grupales, utilización e implementación de técnicas de estudio, exposición de textos por parte de los alumnos, entre otros. Por otro lado, todos los trabajos prácticos que se van realizando durante la cursada sirven para articular los conocimientos teóricos aprendidos en las clases, aplicados al proceso de investigación de cada alumno o grupo de ellos sobre una temática específica.

Producción de los estudiantes

Violencia de género en publicidad gráfica y 

audiovisual

Pablo Federico Green Sartorius

El siguiente ensayo forma parte del trabajo final de la asignatura Introducción a la Investigación. Tiene como objetivo central la reflexión teórica y el desarrollo de la temática elegida: la violencia de género en la publicidad gráfica y/o audiovisual. Permitirá contextualizar y profundizar los conceptos abordados a lo largo de la cursada, en relación a la dimensión ética de las comunicaciones sociales. Para el análisis se realizó un recorte del eje temático, derivando en la siguiente hipótesis: las publicidades argentinas de productos dirigidos al sexo masculino, reducen la imagen de la mujer a una mercancía similar a dichos productos. Partiendo de esta base, se analizará el objeto a partir de conceptos y autores de la bibliografía de la asignatura y el análisis de ciertas publicidades, y se intentará arribar a un reforzamiento o reformulación de nuestra hipótesis.

Los efectos psicológicos de la indumentaria

Delfina Minetto y Ailín Lana

Al analizar el comportamiento humano, se aborda, en parte, el comportamiento del hombre en sociedad, es decir en relación con otros individuos. En dicha interacción, además del habla, intervienen signos no verbales, entre los cuales se puede distinguir la indumentaria. Por este motivo, a lo largo de la investigación, se estudiará a la indumentaria como un signo psicológico expresivo. Dicho esto, es inevitable preguntarse: ¿Cuál es el mensaje que se quiere transmitir a través de las prendas y cuán consciente hay que ser a la hora de elegirlas? ¿Las prendas que se elijen pertenecer o formar parte de algo, o nos separan de ello? A través de la investigación se busca demostrar cuáles factores psicológicos son influyentes al momento de definir la vestimenta. Además se pretende verificar si el usuario presenta cambios emocionales al modificarla y se espera probar que estas modificaciones provocan alteraciones en la autoestima. Se espera obtener la información de diversas fuentes como: Lurie, Alison (1994). Barcelona: Paidós. El lenguaje de la moda: una interpretación de las formas de vestir; Morris, Charles William (1984). La estética y la teoría de los signos. Puebla: Universidad Autónoma de Puebla, Serie Cuadernos de Trabajo; Scheflen, A. (1984). Sistemas de comunicación humana. En AA.VV.: La Nueva Comunicación. Barcelona, Kairós y Squicciarino, Nicola (1990). El vestido habla: Consideraciones psicosociológicas sobre la vestimenta. Madrid: Cátedra. Además se realizarán estudios de campo a través de la observación de diversos usuarios y múltiples entrevistas.

El éxito publicitario de Quilmes

Bianca Scariot

La creatividad de sus publicidades puede ser uno de los puntos a favor que más beneficien a la compañía. Con enfoques sobre los amigos, los encuentros, o en épocas de mundial, ser el sponsor oficial de la selección argentina, consigue atraer un gran número de consumidores por plantearse como la empresa que acompaña cada momento. Una gran característica de sus publicidades es que apenas aparecen los productos, la gente desde un comienzo lo asocia a la marca. Tampoco habla en sí de la textura o el sabor del producto, las campañas están siempre planteadas desde otra perspectiva. La formulación, ¿cómo llega la estrategia de Quilmes de forma tan eficaz al público a diferencia de sus competidores? Los objetivos de la investigación son: entender qué tipo de orientación de la publicidad da mayor resultado, comparar los slogans y el incremento del reconocimiento en el tiempo, comparar las perspectivas desde las que plantean los competidores, con nuestra marca de cabecera, entender si se consiguió posicionar la marca en la mente del consumidor lo suficiente como para relacionarla con un momento específico en vez del packaging.

¿Por qué causa más rechazo lo que más se asemeja a 

la realidad?

Estanislao Fernández Luchetti

El proyecto se enfocará en la teoría del Valle Inquietante. En la robótica se ha demostrado que a la gente le causa rechazo las máquinas que se asemejan a una persona real en cuanto a su diseño. ¿Por qué a la gente le causa rechazo el diseño de estos robots? ¿Es debido a que parecen personas que no están vivas o al miedo a que estos logren reemplazar el trabajo de las personas reales? Reconocer si el motivo que produce el Valle Inquietante es la deshumanización que adquieren las máquinas al parecer personas o el miedo a que estas reemplacen personas en el ámbito laboral.

Las campañas de comunicación y las drogas

José Luis Pedraza Prieto

En la actualidad el consumo de drogas es uno de los principales problemas que afecta en diferentes factores del país, como por ejemplo, el factor económico, social y de salud. El problema de investigación es ¿qué tanta incidencia tienen las campañas publicitarias hechas tanto por el gobierno colombiano como el argentino para la prevención y erradicación del consumo y tráfico de drogas en estos países? Para ello es necesario observar los medios de comunicación, como por ejemplo, radio, televisión, entre otros, existentes en estos países y algunas campañas que tuvieron un gran impacto al público. En el caso de Colombia se analizará con la campaña de Mata que mata, hecha por la Dirección Nacional de Estupefacientes (DNE) con gran aporte del gobierno colombiano; esta campaña hacía referencia a los problemas que trae el tráfico de sustancias alucinógenas. En el caso de Argentina se estudiará la campaña realizada en el año 2014 por parte de Sedronar, denominada Campaña contra el paco. El objetivo general de esta investigación es que con la realización de estudios previos, como el que aquí se presenta, debe ser una premisa esencial de cara al diseño y planificación de una estrategia de prevención eficaz, con un mensaje claro y eficiente, cuyo objetivo sea la reducción del abuso de drogas en estos países. Los objetivos específicos son: analizar el tipo de mensaje que usan en estas campañas publicitarias y de comunicación para llegar a cierto público; investigar las funciones que cumplen tanto la Dirección Nacional de Estupefacientes (DNE) y Sedronar en estos países; identificar los factores y códigos que utilizan estas dos instituciones para dirigirse a cierto público de cada país.

El miedo a envejecer relacionado con el comercio

Juana Dalvia

El mundo del comercio de las cremas antiage crece día a día. En la actualidad, las empresas están constantemente mostrando una imagen de una mujer joven, atractiva y sin arrugas. Su objetivo es que las mujeres se quieran ver como las modelos que utilizan las empresas en sus publicidades, y de esa forma consuman el producto. A diferencia de otras empresas, Dove y Hinds quieren cambiar esa estrategia y representar sus publicidades con mujeres adultas, verdaderas, con sus imperfecciones, pero que a la vez puedan verse lindas con la edad que tienen, y que no quieran pertenecer al grupo de las jóvenes de 25 años. Es por ello que, en el presente trabajo se analizará el miedo que tienen las mujeres en ésta sociedad a envejecer. Pero para ser más objetivos, se va analizar el consumo de las cremas de rejuvenecimiento ¿A qué publico se dirige? ¿Quiénes son las principales consumidoras del producto? ¿Por qué lo consumen?

La mujer como objeto sexual desde el programa de 

Marcelo Tinelli

Martina Sánchez Duggan

El tema que se va a exponer en la investigación trata sobre cómo se usa a la mujer como objeto sexual y también los cambios estructurales en cuanto al género, enfocándose en el programa de televisión Showmatch, de Marcelo Tinelli. Una de las prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de reducir a la mujer al mismo nivel que cualquier objeto; dentro de todo el contenido publicitario la mujer está despersonalizada, sin identidad propia, sólo pone su cuerpo y belleza al servicio de la satisfacción de los hombres. Lo mismo se puede analizar en el programa televisivo que se nombró anteriormente, (Showmatch), la mujer seduce con su cuerpo, se expone para causar atención, dejando de lado el pudor y el respeto por uno mismo. Un ejemplo claro, en el 2008, es el famoso corte de polleras, donde el juego era cortarle la pollera a la famosa, bailarina o modelo. Así entonces, se puede hablar de un problema en lo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual, el reconocer dicho problema sirve como llamada de atención al sexo masculino. Por otro lado, tratando el tema del género, es importante, para más comprensión, destacar las diferencias entre género y sexo. El primero, es definido a través de la manera en que la persona decide ejercer su sexualidad, puede ser diversa y flexible. Son roles o papeles que la persona desarrolla desde su infancia, que determinan a lo femenino y a lo masculino dentro de una sociedad. En cambio, el sexo, es una variable biológica, genética, que divide a los humanos en dos grandes grupos: hombres y mujeres. Dentro del programa de Showmatch se pueden ver varios casos de diferencia de género, como Lizzy Taggliani una travesti que participó y la cual tuvo un gran protagonismo. También se puede marcar el juego en el cual bailarines hombres realizaban el baile en tacos altos. En resumen, estos serán los temas tratados y desarrollados durante la investigación, la idea es extraer ejemplos, información de primera mano.

La homosexualidad en la adolescencia

Marta Lucía Vergara Peña

Con la pregunta de: ¿existe apoyo o aceptación hacia ellos desde la parte familiar y social? Con el objetivo de poder darle la información al público y poder demostrar cuánta cantidad de aceptación existe y también cuáles podrían llegar a ser los resultados, si es que ellos se sienten discriminados, ya que también existe una cierta negación hacia ellos. Se investigará sobre las opiniones de los padres, adolescentes y personas desconocidas.

Feria Masticar

María José Preusche

La feria Masticar es una experiencia gastronómica que se realiza cada año desde el 2012. Con ella se busca revelar el potencial de la cocina argentina, dentro y fuera del país, promover el consumo de productos locales para ayudar a los productores, incentivar a nuevas generaciones a que se interesen por esta cocina joven y junto con ellos continuar con su construcción y enriquecimiento. Por medio de este trabajo se realizará un relevamiento de la feria desde su inicio, y se determinará cuáles fueron los factores claves del éxito, si los objetivos propuestos se cumplieron o no, si realmente están despertando interés por la gastronomía y si se sigue construyendo la cocina argentina. Se recolectará información de los distintos sitios de Internet de la feria y vinculados con ella, de noticias de diarios. Se hará una entrevista a un integrante de la comisión de Masticar y por último, una encuesta en distintas partes de la Ciudad de Buenos Aires para así poder observar qué significa Masticar para la gente.

Gastronomía y su adaptación

Tomás Joaquín Godoy

La gastronomía es el estudio de la relación del hombre con su alimentación y su medio ambiente o entorno. El gastrónomo es el profesional que se encarga de esta ciencia. A menudo se piensa erróneamente que el término gastronomía únicamente tiene relación con el arte culinario y la cubertería en torno a una mesa. Sin embargo, ésta es una pequeña parte del campo de estudio de dicha disciplina: no siempre se puede afirmar que un cocinero es un gastrónomo. La gastronomía estudia varios componentes culturales tomando como eje central la comida. La gastronomía de Argentina se caracteriza y diferencia de las gastronomías del resto de América Latina por grandes aportes europeos. En Argentina se combinan perfectamente, la gastronomía criolla, italiana, española, en mucha menor medida indígena e incluso algunos pequeños influjos del África subsahariana, debido a los esclavos llevados desde África al territorio que actualmente es Argentina. Hoy en día con los avances tecnológicos, los alimentos, recetas y especias afectan a distintos países con hábitos alimenticios muy diferentes a los que originalmente poseían. Por ejemplo, en los últimos años en Argentina, el sushi (un alimento autóctono de Japón) se puso muy de moda. Pero el sushi que se consume es más dulce y posee salsas que son productos de otros países con diferentes culturas a Japón. Así es como se consume un producto totalmente diferente al original, que fue alterado por los diferentes hábitos alimenticios de diversos países. Hoy en día, también se puso de moda la comida rápida. Los establecimientos de comida rápida alteraron los hábitos alimenticios que poseían los abuelos. Por ejemplo, una persona de 83 años, a sus 18 años salía con amigas a comer a un restaurante, mientras que una persona de 18 años, no es común que vaya a un restaurante con amigos. Porque los locales de comidas rápidas como Mc Donald, Burger King o Subway, son más baratos y rápidos. Estos locales son provenientes de otros países con diferentes culturas que modifican las autóctonas. El objetivo de este trabajo es demostrar cómo la gastronomía fue alterada y lo sigue siendo por los hábitos alimenticios y de consumo. Enfocándose en la modificación de hábitos alimenticios por la influencia de otras culturas, ya sea por los alimentos que se ingieren o por los establecimientos que los preparan, analizando como caso principal el Sushi en Argentina, particularmente en Buenos Aires.


Docente: María Cecilia Erbetta fue publicado de la página 16 a página19 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº69

ver detalle e índice del libro