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La comunicación publicitaria concebida por las nuevas generaciones

García, Marisa [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº115

Escritos en la Facultad Nº115

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXXIII: 14 de abril del 2016

Año XII, Vol. 115, Abril 2016, Buenos Aires, Argentina | 152 páginas

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Introducción
Los Proyectos de Graduación abordan esencialmente temáticas vinculas a la identidad como valor estructural y su consiguiente la transición, inmersa en un universo que transita el cambio de la comunicación tradicional a la comunicación
virtual, tomando como premisa el contexto de aquellas variables que afectan cada movimiento y la delineación estratégica
de sus resoluciones como profesiones respondiendo a nuevas consignas.
La personalización convive con la masividad, la relación individual y el denominado “boca en boca” en la instalación de una marca confluyen en el campo del marketing y la publicidad bajo parámetros históricos y actuales.
El consumo permanece desde su mandato en un mundo conectado más allá de los límites. El acceso a la información modifica su visión, no sólo de las marcas sino de sus relaciones personales y entorno.
Según Yepes, Julieta;

El concepto de hiperconsumo se entiende como los productos y servicios orientados al sujeto contemporáneo desde aspectos emocionales por sobre los atributos tangibles que estos tienen y, a su vez, si son capaces de brindar una satisfacción subjetiva en la búsqueda del individuo de nuevas experiencias. (Yepes, 2015, p.13).

Lo intangible parece prevalecer ante lo tangible. Los beneficios se destacan en los servicios, pero no así en los productos.
Estos transmiten emociones basadas en la identificación y proyección de una manera más marcada que hace décadas atrás. Este concepto es comprendido por los futuros graduados al momento de generar una estrategia de comunicación acorde al tiempo actual y sus circunstancias.
La experiencia y la historia de vida de los consumidores marcan el camino y definen los mensajes, siendo ellos, quienes a su manera construyen y transmiten sus deseos. La comprensión e interpretación de realidades y opiniones definen e interfieren en forma decisiva la generación de un mensaje.
El consumo individual y hedonista determina el camino con el poder que les otorga la voz propia a través de las nuevas
plataformas de expresión.
En los Proyectos presentados cabe destacar cómo los futuros profesionales, protagonistas y hacedores de la comunicación
incorporaron este nuevo paradigma, volcando en el desarrollo de sus análisis y conclusiones éste nuevo panorama, en el
cual aún conviven los vehículos tradicionales con las redes virtuales que todo lo unifican y reúnen, otorgándole un acceso
ilimitado a los recursos existentes.

Descripción de cada PG
- Echavarría Chamah, Lizz Carolina. Cementos Cibao. Estrategia de reposicionamiento en Rep. Dominicana
El PG propone el reposicionamiento de la empresa Cibao en República Dominicana, perteneciente a la industria del cemento con el objetivo de recuperar su espacio como top of mind frente a la fuerte competencia actual en el mercado.
El Proyecto conlleva pertinencia disciplinar en relación a la reconstrucción del corpus de identidad visual a partir del valor
agregado que implica el interés y asociación con la ecología y el cuidado del medio ambiente, alineando su estrategia al
territorio de la Responsabilidad Social Empresarial.
Desarrolla conceptos relativos al branding emocional, la gestión estratégica y el branding corporativo, así como un marco contextual de las marcas y sus diferenciales partiendo de un análisis sobre los deseos, necesidades y aspiraciones a fin de generar una conexión emocional sostenida en un vínculo relacional con su target objetivo.
Se subraya el planteo estratégico de la autora, basado en la asociación de la Empresa con el cuidado del medio ambiente
(marketing verde). Asimismo se subraya la creación de un slogan como concepto representativo del objetivo de reposicionamiento “Cementos Cibao piensa en ti, piensa en verde”, acentuando la comunicación en el valor Confianza
como impulsor de la lealtad, tanto en su target tradicional así como en su target potencial.
El plan de medios representa coherencia con el consumo del grupo objetivo planteado y el carácter de la empresa,
destacando la incorporación de acciones BTL asociadas al marketing experiencial.

- Yepes, Julieta. Desde la web a la mente del público: reposicionamiento en el mercado Argentino de la empresa Von Travel.
La autora plantea el desarrollo de un Plan de reposicionamiento en el mercado turístico en Argentina, desde la empresa Von
Travel a partir del año 2015. La estrategia se sustenta en el cambio de nombre pasando a denominarse Escapando. Com.
Como canales de comunicación la propuesta propone espacios de la web 2.0 como eje central de su campaña a través de C2C y B2B a modo de símiles conductores del reposicionamiento planteado, atravesando conceptos relativos a la identidad
de marca, la evolución de los medios de comunicación y el consecuente comportamiento del consumidor, abarcando en el
PG temáticas inherentes al ocio, la sociedad, el consumo emocional, el marketing relacional y el hedonismo como puntos
de partida de su propuesta, perteneciente al mercado turístico.
El PG expone argumentación en el desarrollo contenedor del proyecto, focalizando su objetivo en el turismo dentro de
Argentina como parte de un contexto en pos de fomentar y otorgarle identidad a la empresa.
En relación a la resolución estratégica de medios la misma expone el objetivo a través de acciones en la web como eje
de comunicación, incorporando medios tradicionales a su concepción de campaña.

- Contreras Uribe, Daniel. Rebranding para la academia de baile. Sabor a milonga
El autor plantea la realización de un plan de rebranding para la academia de baile “Sabor a Milonga” ubicada en Medellín
(Colombia). Partiendo de un análisis contextual de competencia/ mercado, identifica la problemática en relación a sus
competidores, la evolución de esta oferta en el ámbito del esparcimiento y la representatividad del tango como expresión
a través de décadas dentro de la ciudad de Medellín.
Las temáticas abordadas, a fin de conformar una resolución estratégica de rebranding, atraviesan conceptos de marketing
de servicio experiencial, incorporando el tratamiento vinculado a la imagen corporativa, con el objetivo de modificar la
percepción del espacio y su propuesta.
El trabajo destaca la relevancia de la calidad orientada al servicio, así como desarrolla nociones relativas a la fidelidad,
atención al cliente y marketing vincular, como enfoques fundamentales para el cumplimiento del objetivo.
Asimismo el proyecto Sabor a Milonga, contextualiza dentro de su lugar geográfico, el simbolismo del mismo y su representatividad en la ciudad, (una ciudad feliz, arte, innovación y creatividad).
El análisis sobre la intervención en la personalidad, identidad, cultura, vínculo, comunicación e imagen conforman entonces
los pilares esenciales del Proyecto, concluyendo en un plan de comunicación integral, a través de la creación de un slogan,
acciones y plan de medios.
Cabe destacar los contenidos teóricos potenciados por una entrevista que respalda el enfoque planteado en el PG.
En relación a la resolución estratégica, se valora la creación de un slogan, la cual funciona como mensaje representativo
del posicionamiento y personalidad del espacio, trasmitiendo el espíritu buscado. “Del sentimiento a la expresión”. En
igual sentido el plan de comunicación, incluyendo acciones BTL de acercamiento al grupo objetivo como herramienta
de marketing experiencial potencia la argumentación, en conjunción con acciones específicas apoyadas por la interactividad
volcada en el plan digital, logrando coherencia desde la visión estratégica.

- Davini, Geraldine. Coronadas de gloria. Branding estratégico para el posicionamiento de la marca.
La autora plantea el reposicionamiento de la marca Coronadas de gloria perteneciente a la categoría gráfica (revistas) en la
ciudad de Arrecifes dentro de Buenos Aires, partiendo de una plataforma virtual como nuevo soporte representativo del consumo del target y su consecuente posicionamiento buscado.
Contextualizado dentro de un escenario vinculado al sentido de pertenencia e identidad, el objetivo del medio se focaliza
en la difusión de eventos y actividades culturales locales con el fin de compartir los valores emergentes en un ámbito
atravesado por la interactividad y el exceso de información.
El plan contiene nociones relativas al branding emocional como canal complementario a la gestión de marca, la relevancia
de la comunicación de las marcas y su omnipresencia, así como el universo simbólico que las mismas representan ante las comunidades.
EL PG revela actualidad temática, abordando la transición del consumo de los medios gráficos a los digitales, fundamentalmente en el segmento objetivo 15-30 años, así como la significación encarnada en la comunicación y acercamiento de las marcas en aspectos relacionados a la identidad cultural de un grupo específico, fortaleciendo el diálogo, conexión y retroalimentación entre sus integrantes.
El enfoque del Proyecto encarna un aporte dentro de una temática usualmente no abordada en los Proyectos de Graduación,
como lo es la transición de los medios gráficos a las plataformas virtuales en determinados segmentos, y su impacto en
los nuevos paradigmas de comunicación propuestos por las marcas / medios, enmarcados en una sociedad atravesada por
la interactividad y el acceso a la información.
Superando el plan realizado en redes sociales, estrechamente ligadas al producto, se destaca la creación de acciones
específicas que responden al objetivo planteado como la implementación de juegos que aportan mayor conocimiento sobre el grupo objetivo, así como la propuesta de un evento que simboliza el espíritu creativo del medio. En este sentido el PG plantea un lineamiento estratégico y tácticas distintivas que exponen coherencia y conocimiento disciplinar.

- Kugelmass, Alan. Faceschool: Anuarios para instituciones educativas
El autor plantea la creación de un Anuario denominado Faceschool, en formato de libro, dirigido tanto a las instituciones
escolares a modo de promoción, como al alumnado de las mismas. El diferencial de la propuesta se basa en la generación
no sólo de un compilado de fotos recordativas, sino en la concepción de un libro de historia, el cual contiene un marco
integral relacionado al momento histórico, la estética, la moda, y la distinción de momentos representativos que conduzcan
a transitar nuevamente esa etapa escolar, teniendo en cuenta el marco contextual actual donde la virtualidad prevalece por
sobre el papel.
El autor recorre nociones vinculadas a la fotografía y su alineación con la dirección de arte. Los diferentes tipos de
formatos fotográficos según las formas de expresión (Documental, fotoperiodismo, moda, etc). Paralelamente en el PG se
realiza un análisis FODA atravesando los diferentes escenarios positivos y negativos que implica la producción del Proyecto.
Cabe destacar el aporte de una propuesta diferencial inserta en un contexto regido por la fugacidad, la instantaneidad y
la conexión, erguidas sobre plataformas virtuales contextualizadas en una etapa específica, así como se identifica
el conocimiento disciplinar volcado en el desarrollo de un Proyecto concreto inserto en una realidad y comportamiento representativos de la actualidad.

Análisis del corpus de los proyectos de grado
Comunicación masiva y relacionamiento, ambas cumpliendo el mismo objetivo. Una desde su rol de interpretar y perseguir
la identificación y proyección y la segunda desde su acercamiento personal, individual, ubicando como protagonista activo al destinatario.
La validez persiste en cada formato según el objetivo planteado, el acercamiento experiencial que otorga el recurso BTL (below de line), bajo expresiones cercanas que llevan al consumidor/usuario a ejercitar el aprendizaje ensayando la prueba y conocimiento empírico, confluyen en el objetivo de comunicar bajo una dimensión diferente, cercana y empática.
Todo comunica, premisa sustancial que define la disciplina, pero los intereses no siempre se comparten, es así como el
profesional de la comunicación debe distinguir y explorar sobre aquellas personas a las cuales se dirige, como ejercicio
que define e incide en los destacados profesionales de la comunicación publicitaria. En este sentido esta etapa de transición, donde las generaciones conviven y en muchas ocasiones no compartan los mismos intereses ante el consumo, los códigos, hábitos y costumbres, presenta el mayor desafío para los nuevos graduados.
La capacidad de adaptarse implica crecimiento para ambas generaciones, y su conciliación puede representar en sí misma,
o no, una contradicción desde sus propios ejercicios dependiendo del grado de comprensión, objetividad y capacitación.
Partiendo de esta premisa la autora Davini, Geraldine expresa;

Los individuos se adaptan al cambio, por ello, la Generación Y, o generación del milenio, en referencia a jóvenes con presencia ubicua de la tecnología en sus vidas, como una extensión vital de sus cuerpos, sus intereses y sus modos de informarse y divertirse, invita a otras generaciones a incursionar en el mundo de la informática, generando una adaptación y un compromiso a nivel social, que da lugar a las nuevas comunicaciones 2.0. (Davini, 2015, p. 28)

Desde esta perspectiva la tecnología parece atravesar todas las generaciones, impulsada fundamentalmente por la generación Y, la cual concibe a la tecnología como una extensión del ser humano, fiel reflejo de la expresión de Marshall McLuhan en alusión a los medios de comunicación en general, como extensiones físicas que se acoplan a la necesidad de trascender y ser parte, sólo que el mundo virtual complementó una concepción de la realidad en la cual las percepciones
se funden y los roles se desdibujan guiados por la intención del comunicador, el ciudadano común. Como mencionaba el autor ya hace décadas atrás, las noticias se convierten en espectáculos y lo espectáculos en noticias interceptados por la mirada universal y subjetiva, compartiendo un espacio tan accesible para la expresión, como fugaz.
El compromiso social se torna visible a partir de actos y exposición que alimenta la participación y la necesidad de atenuar la impotencia generada por el enfrentamiento a realidades aparentemente ajenas, donde la conectividad trae a la cotidianeidad presentándolas como hechos reales, muy alejados de la ficción.
Según Jean Baudrillard;

Si lo social está hecho de las instancias abstractas que se edifican una después de la otras sobre las ruinas del edificio simbólico y ritual de las sociedades anteriores, entonces esas instituciones producen más y más…Desde este punto de vista se puede decir que lo social regresa en la misma medida del desarrollo de sus instituciones. El progreso se acelera y alcanza su extensión máxima con los mass media y la información (Baudrillard, 2008. p. 173).

El texto alude al poder de los medios de comunicación, nutriendo la comunicación en sí misma como concepto predominante,
pero al mismo tiempo los mismos debilitan las relaciones sociales y lo social mismo en profundidad.
La conectividad, el relacionamiento y el diálogo definen gran parte del camino de las estrategias volcadas por los autores,
tomando como eje central el mundo virtual y paradójicamente, a modo de contrapropuesta equilibradora, la experiencia y
el acercamiento se incorporan asumiendo desde una forma inconscientemente, alineada al pensamiento de J. Baudrillard,
el exceso de conectividad y la ausencia de lo social en profundidad.

Conclusiones
Atravesados por la tecnología en todas sus expresiones y estrategias de medios como conectores de sus mensajes, se
podría decir bajo dterminado punto de vista que los mismos acotan su mirada y análisis llevados por sus propias experiencias.
Sin embargo coincidiendo con la autora Davini, Geraldine estas mismas generaciones abren las puertas a las más relegadas desde lo generacional, así como los medios masivos tradicionales alimentándose de las nuevas redes de información, creadas por fuentes oficiales y por el genuino interés del ciudadano común.
Todo está al alcance y el concepto de emprendedor emerge en cada Proyecto de Graduación como una nueva concepción de
vida en relación a su futuro profesional. La creación prevalece como la intención de cambio sobre lo ya creado a modo de extensión de una imaginación volcada en la producción tangible de un camino a recorrer.
Asimismo la autora Geraldine Davini, en su Proyecto Coronadas de gloria, manifiesta que “la palabra que ha sido víctima de su propio éxito, ha desbordado su campo semántico para convertirse en un término todo terreno”. Incorporando esta visión como punto de partida de una nueva generación, gobernada por la comunicación universal y sus consecuentes formatos y exposiciones estructuradas bajo la accesibilidad, ésta noción demuestra explícitamente la responsabilidad del comunicador, teniendo en cuenta las múltiples posibilidades de trascender desde plataformas multidimensionales que transiten la vivencia de la personalización, la participación y la individualidad bajo una lectura capaz de generar una influencia que traspasa los límites de la masividad, permitiendo el protagonismo del receptor/interlocutor con toda su implicancia.
Alineada a esta noción la autora Bolaño Hilarión, Andrea aborda la controversial temática del Bien Público aplicándolo al contenido regido por postulados publicitarios y proponiendo la utilización de éste lenguaje en ámbitos no publicitarios, lo cual evidencia una vez más el alcance de la palabra con formatos originados en una disciplina, que a vistas del futuro, alcanza campos algo distantes de sus orígenes, contenida en nuevas plataformas con alcance universal.
El abordaje a segmentos de nicho toman protagonismo, siguiendo la premisa que propone la noción focalizada a partir
de la segmentación virtual, como en el Proyecto de Graduación perteneciente a Silva, Florencia en el cual su objetivo se centra en la construcción de branding y posicionamiento de una empresa constructora PROSEC, situada en Bolivia, sostenida
en la proliferación e instalación de las marcas a través de las nuevas tecnologías en segmentos acotados.
Paralelamente el autor Gutierrez, Federico en su Proyecto “BTL. Modelos aplicables al mercado publicitario argentino”,
destaca la utilización de recursos comunicacionales renovadores de impacto, conduciendo a un replanteo de la comunicación como consecuencia de la sobresaturación de estímulos, audiencias fragmentadas y el multitasking como desafíos que la comunicación publicitaria y la comunicación en todas sus aristas presenta en la actualidad.
Una sociedad inmersa en el consumo, en la resignificación de la palabra y en la accesibilidad que inevitablemente altera la
reglas de consumo en todos sus territorios tanto comerciales como sociales, propone una reflexión relativa al rol de quienes
comunican públicamente, ya sea desde una red social, desde un medio masivo o desde una experiencia personal, todas
colmadas de futuras expectativas como característica representativa de la publicidad bajo cualquier formato o plataforma.
Tomando el pensamiento de J.J Wunnenburger;

Los imaginarios se dicen en plural, se desarrollan a partir de todos los segmentos de la experiencia humana, de los ritos y de las creencias. Convendría distinguir los contenidos temáticos y las formas de expresión (que se renuevan con, por ejemplo, la publicidad comercial). (Wunnenburger, 2003, p. 59).

Referencias bibliográficas
Baudrillard, J. (2008). El fin de lo social en Cultura y simulacro. Barcelona: Kairós.
Wunenburger, J.J. (2003). Antropología del imaginario. Buenos Aires: Ediciones Del Sol S.R.L.
Echavarría Chamah, L. (2015). Cementos Cibao. Estrategia de reposicionamiento en Rep. Dominicana. Proyecto
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
Yepes, J. (2015). Desde la web a la mente del público: reposicionamiento en el mercado Argentino de la empresa Von
Travel. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
Contreras Uribe, D. (2015). Rebranding para la academia de baile. Sabor a milonga. Proyecto de Graduación. Buenos
Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
Davini, G. (2015). Coronadas de gloria. Branding estratégico para el posicionamiento de la marca. Proyecto de Graduación.
Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
Kugelmass, A. (2015). Faceschool: Anuarios para instituciones educativas. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Técnica Superior en Publicidad. Analista de medios y comunicación (FAECC/ UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados.
Organizados alfabéticamente por apellido del autor.

Daniel Contreras Uribe
Rebranding para la academia de baile. Sabor a Milonga
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación surge de la pregunta ¿qué herramientas son fundamentales para el reposicionamiento, renovación y diferenciación en tiempos de crisis para una marca? Este PG se basará en la realización de una propuesta
de rebranding para la Academia de Baile de Sabor a Milonga, una importante academia de baile ubicada en la ciudad
de Medellín, Colombia, la cual tiene una trayectoria de 30 años en la industria del baile medellinense, esta academia
se encuentra en una crisis de marca, esta presenta una personalidad bastante débil que requiere de un gran cambio. Se
entenderá que el objetivo general y principal de este PG, el cual bajo la categoría de proyecto profesional, será realizar un
re-branding pertinente para definir la personalidad que Sabor a Milonga transmitirá como marca y así poder justificar su
fin, el cual sería una propuesta que solucione la problemática de la academia.
Este PG se realizará desde la visión de la carrera de Licenciatura en Publicidad, la cual ira enfocada en el marketing
experiencial, de servicios y la imagen corporativa, se trabajará en base a estrategias publicitarias, donde se involucrarán
estructuras de marketing para lograr posicionar la marca en su punto máximo, se trabajara además con planes de comunicación los cuales serán los encargados de transmitir el concepto, la idea, el mensaje y la identidad de la marca,
demostrando así el gran cambio de la academia y todas las mejorías que los clientes van a poder apreciar desde el primer
contacto, “marca-cliente”.
Se utilizará como línea temática empresas y marcas ya que este proyecto irá enfocado al rebrandig de una marca, una empresa que se desarrolla en un mercado de alto flujo, así que a lo largo del proyecto se dará a conocer cómo se logrará innovar a través de herramientas técnicas publicitarias, de mercadeo, creatividad, diseño y comunicación en general.
Haciendo un recorrido temático, se dividirá el contenido en cinco capítulos:
En el primer capítulo se planteará cómo el marketing de servicios y experiencial son base para empezar un cambio de adentro hacia fuera, volver ese primer contacto en un momento diferenciador. Para el segundo capítulo el branding
será el tema principal, donde se definirá conceptualmente y se introducirá al mundo del branding y la necesidad que tienen las marcas de utilizarlo para potencializar su competitividad. En el tercer capítulo se realizará lo que es la introducción al tema de las academias de baile, su historia, sus inicios e inspiraciones para la ciudad, dicha información será sustentada a través de artículos en Internet que explica cómo Medellín se comenzó a convertir en una ciudad tanguera y amante de las danzas.
En el cuarto capítulo se dará a conocer la presentación de la marca, su historia, sus inicios en el mercado, su imagen de
marca a lo largo del tiempo, su situación actual, sus principales competidores y el análisis detallado para el proceso creativo de renovación, allí se utilizará como aportes entrevistas de la dueña de la academia, para conocer a profundidad detalles
concretos en su historia e historicidad.
Finalizando con el quinto capítulo en el cual se mostrará el resultado final que tendrá este proyecto profesional, resolviendo
así la problemática de la marca, demostrando que los objetivos planteados fueron alcanzados a través del re-branding, que
mostrará a la nueva academia de baile Sabor a Milonga, la cual dará un gran lanzamiento como marca innovadora.
Este PG aporta una estructura de contenidos teóricos que permiten visualizar la importancia que tiene la imagen cooperativa
y tener una personalidad definida para la marca y así poder convertir una marca débil, en una marca realmente competitiva para el mercado, que tenga fuerza, pregnancia y que genere un buen mensaje a través de su imagen y las diversas experiencias que se pueden generar tanto online como offline, para satisfacer al complejo usuario contemporáneo, la
estructura de este re-branding tiene una organización teórica, social, practica y metodológica.

Geraldine Davini
Coronadas de Gloria. Branding estratégico para el reposicionamiento de la marca
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

Coronadas de Gloria es una revista local, radicada en la ciudad de Arrecifes, provincia de Buenos Aires, que se creó con
el fin de generar distintos espacios donde jóvenes profesionales y aquellos abocado a la cultura y a la expresión artística,
puedan exponer y compartir con el resto de los ciudadanos sus trabajos. El proyecto se inició a comienzos del 2014, al
notar la carencia de algo innovador y creativo en materia de comunicación para los ciudadanos arrecifeños.
Por tal motivo, el Proyecto de Graduación trata sobre el reposicionamiento de la marca Coronadas de Gloria (CG)
en la ciudad de Arrecifes, mediante la realización de una estrategia de branding 2.0. El mismo se inscribe dentro de la
categoría proyecto profesional y de la línea temática medios y estrategias de comunicación.
El tema a desarrollar, propone generar distintas estrategias comunicacionales en las nuevas plataformas on line que den
a conocer masivamente la revista Coronadas de Gloria en la ciudad. Tal como se explicó previamente, el trabajo toma
como temática central el reposicionamiento de la revista CG.
Ya que se entiende que la revista no posee problema alguno en cuanto a su diseño, innovación y calidad que brinda a la
ciudad de Arrecifes. Sin embargo, un producto de alta gama como es la revista no fue inserto en la mente del publico objetivo de forma correcta, es por eso que en el PG se propone realizar una estrategia de branding 2.0, y una estrategia de
comunicación on line, para conseguir estar en el top of mind de los ciudadanos, y ser el medio más reconocido y vendido
en el rubro de interés general de dicha localidad.
Para llevar a cabo el Proyecto de Grado, se trabaja en la creación de estrategias creativas y de medios que permitan una
comunicación eficiente para llevar a cabo el proyecto final y cumplir los objetivos planteados.

Lizz Carolina Echavarría Chamah
Cementos Cibao. Estrategia de Reposicionamiento en República Dominicana
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, puesto que busca reposicionar la empresa Cementos Cibao, oriunda de República Dominicana.
Cementos Cibao es una empresa perteneciente a la industria del cemento, es una de las marcas más reconocidas, ya que es el segundo mayor productor de cementos gris, tipo Portland Mixto en el país. A su vez cuenta con una trayectoria de 50
años, sin embargo con la entrada de los nuevos competidores la misma fue perdiendo posicionamiento en el top of mind
de los consumidores los cuales preferían a otras marcas más modernas antes que lo tradicional.
Es por ello que se pretende lograr la reconstrucción del corpus interno y la identidad visual con un valor agregado como es la ecología, ya que Cementos Cibao lleva a cabo distintos proyectos que conforman la responsabilidad social empresarial enfocados en el medioambiente, asimismo busca llegar a aquellos consumidores potenciales preocupados por la ecología, cabe mencionar que el mismo es un usuario con consciencia ecológica.
Actualmente, el mercado del cemento en República Dominicana es muy competitivo ya que en los últimos años se ha
incrementado la entrada de nuevas corporaciones, además las compañías deben empezar a crear una diferenciación a
partir de nuevas estrategias de marketing, que posibiliten establecer un vínculo emocional sólido. Cabe destacar que
Cementos Cibao es la única compañía de cemento que cuenta con capital netamente dominicano y tienen las instalaciones
más modernas y tecnológicas del país.
En el PG se utilizan conceptos fundamentales como Branding Emocional, Comunicación, Marketing y Medios necesarios
para llevar a cabo la realización de distintas estrategias para el reposicionamiento.
El objetivo principal es reposicionar la marca Cementos Cibao reviendo y analizando su estructura y su cultura con la identidad.
Es importante identificar los puntos débiles para poder recrear lo que se estima tener. Otro objetivo es implementar los
fundamentos del branding y analizar el beneficio que tendría la misma al hacer dicho reposicionamiento.
Asimismo se realiza un extenso revelamiento de conceptos teóricos necesarios para la compresión y el desarrollo del PG.
El mismo se compone por seis capítulos, donde en el quinto y en el sexto se encontrarán las acciones concretas a realizar
para el reposicionamiento de marca.

Alan Sigui Kugelmass Holender
Faceschool. Anuarios para instituciones educativas
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Nuevos Profesionales

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Nuevos Profesionales.
El objetivo es indagar sobre distintas disciplinas como ser la dirección de arte, la fotografía, el diseño corporativo, la
publicidad y la importancia de la imagen, para determinar si es posible sacar provecho de un medio comunicacional ya
utilizado, como lo son los anuarios, de manera que le sirva a la institución para estrechar el vínculo con sus alumnos y el
sentido de pertenencia una vez que egresan.
Fue observado en núcleos heterogéneos con jóvenes provenientes de distintos países, que cada uno de ellos tiene una
imagen o un recuerdo distinto hacia la institución educativa de la que egresó, no en lo que se refiere a los momentos vividos y compartidos con sus compañeros sino en términos de cercanía o afecto para con la institución en sí.
Gran parte de los que mostraban un mayor apego y se sentían parte de la misma incluso habiendo ya egresado años atrás,
tenían en común el haber recibido en su último año lectivo, un anuario que englobaba algunas de las actividades que se
llevaron a cabo durante el año y fotografías de los alumnos con información personal.
Sin embargo al estar en contacto con dichos anuarios se notó que en algunos casos el diseño es realizado de forma muy casera al igual que las fotografías, mientras que en otros casos se trataba estrictamente de lo que se conoce como fotolibro, cuyo contenido es, como bien puede interpretarse, una colección de fotografías de los alumnos de la generación.
Es entonces que surge la pregunta de si es posible que el mantener un registro de la institución a la que se pertenece podría aumentar el sentido de pertenencia para con la misma, y asimismo si la combinación de distintas herramientas utilizadas en la publicidad, podrían sumar a que este proceso se cumpla.

Julieta Yepes
Desde la web a la mente del público. Reposicionamiento en el mercado argentino de la empresa VonTravel.
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se encuadra en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas.
El PG desarrolla la creación de la campaña para el reposicionamiento en el mercado turístico online en Argentina de
la empresa de viajes VonTravel que a partir de Agosto del 2015 pasa a cambiar su nombre de fantasía a Escapando.
com. Se intentará demostrar cómo se utiliza la web 2.0 como reposicionamiento de una marca en el mercado argentino.
La empresa fundada en el año 2013 se encuentra en dificultad a la hora de captar nuevos usuarios, socios hoteles con quienes trabajar en conjunto y en su capacidad de poder diferenciarse en el mercado turístico altamente competitivo. A partir de esta necesidad que posee el emprendimiento empresarial, se elabora una estrategia de comunicación destinado a destacar las diferencias que tiene en correlación a sus competidores.
Como objetivo general se intenta reposicionar la empresa online VonTravel/Escapando.com como líder en propuestas
de hoteles para escapadas en el mercado de turismo. Cuando se dice líder en propuestas de hoteles para escapadas, se hace referencia a ofertas para fines de semana largos y feriados.
Entre los objetivos específicos se desarrolla la identidad de la marca VonTravel/Escapando.com, generar un plan estratégico teniendo como eje central el marketing directo; captar nuevos clientes tanto Customer to Customer (C2C) como Business to Business (B2B) y fidelizar el público objetivo. Se relaciona con la carrera de Publicidad por su rol en la construcción de marcas y negocios, como herramienta de una empresa para poder adaptarse a los cambios del mercado.


La comunicación publicitaria concebida por las nuevas generaciones fue publicado de la página 61 a página66 en Escritos en la Facultad Nº115

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