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Una empresa digital. D’arriens. Tecnología inteligente, brillantes resultados

Avendaño, María Paz

(Publicidad I. Docente: Marisa García) - Segundo premio

Escritos en la Facultad Nº118

Escritos en la Facultad Nº118

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año XII, Vol. 118, Julio 2016, Buenos Aires, Argentina | 106 páginas

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Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Resumen: Una empresa que se especializa en las diferentes plataformas digitales del marketing y la publicidad dentro de
la tecnología que avanza cada día. Las diferentes soluciones que encuentra y que benefician a su trabajo y a su manera de
mostrar lo que cada uno de sus clientes desea.
Una empresa que quiere progresar día a día y llegar a más usuarios, queriendo abarcar la mayoría de las plataformas que
se encuentra en este ámbito; por eso, ellos hablan y resaltan que trabajan con una multiplataforma donde ahí llevan acabo
las diferentes formas de comunicación dentro del marketing. D’arriens, al estar asociada al marketing y a la publicidad
dentro de la tecnología, se vincula con el estadounidense Philip Kotler, quien es una figura representativa y principal dentro del tema seleccionado.

Palabras clave: marketing – publicidad – digital – tecnología – multiplataforma – comunicación.

Marco teórico
D’arriens es una agencia de publicidad digital y marketing que brinda soluciones múltiples a los clientes, posee una tecnología completamente centrada en soluciones de medios digitales.
Han desarrollado el primer multipantalla y multiplataforma de intercambio de medios de programación en América Latina, con capacidades de autoservicio DSP y SSP, uno de los pocos en el mundo con tales capacidades.
Para Philip Kotler, el marketing hoy en día está acabado y tendría que evolucionar con el paso del tiempo y el avance de la tecnología, con la inmediatez de la información. La agencia analizada intenta abarcar todas las posibilidades de plataformas digitales que existan, va generando nuevas áreas donde sus clientes puedan publicar. Kotler con respecto al ser digital dice que va mas allá de ser una empresa en Internet, por que hay que aprovechar los medios digitales actuales.
Lo que Kotler piensa sobre la publicidad y el marketing que se debería llevar acabo es lo que D’arriens tiene como idea
central de la empresa, es a lo que se dedica especialmente.
Es un método que funciona pero que nunca se puede dejar de analizar, ya que constantemente hay nuevas tecnologías,
nuevos lugares, aplicaciones, juegos.

Desarrollo
D’arriens es una empresa de tecnología enfocada en la adquisición de audiencia y de activación. Hace esto posible a través de un vasto alcance multiplataforma universal, estrategias de segmentación, procesamiento de datos y resultados optimizados, convirtiéndose en la empresa líder de medios de comunicación en América Latina.
Se encuentra en Buenos Aires, Argentina, y actualmente suman oficinas en Brasil, México, Chile, Panamá, Uruguay e Israel, además de los 90 socios que tienen clientes en los cinco continentes y prestan servicios a los principales actores de la industria publicitaria (anunciantes directos, agencias, redes y otros intercambios).
Unas de las grandes empresas que tienen como clientes son: Quilmes, Arcos Dorados, LG Móvil, Falabella, Unilever, Coca-Cola, Samsung, Netflix, Fiat, Lucky Strike, entre otras.
La empresa tiene diferentes áreas en donde se especializa y brinda sus multi soluciones a los clientes, como por ejemplo, la publicidad digital en sí, marketing; otra gran área donde organiza la parte de experiencia directamente con el consumidor, llamada D’live, el área de programación, y además hay una nueva área donde crean juegos para el celular, con el objetivo de correr publicidad dentro de estos mismos, D’factory.
En la área de D’live dedican sus recursos creativos y tecnológicos para generar experiencias que aumentan la interacción en línea en las redes sociales y el mundo real.
Lograr una única interacción marca-audiencia. Compromiso como ninguna otra plataforma puede ofrecer. Sus clientes tienen la oportunidad de ver a su público objetivo participar en actividades, ya sea de marca relacionada o patrocinado no
tradicionales; una experiencia que los acerca más que nunca.
Combinan las plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter o Instagram con el mundo real, haciendo fiestas,
lanzamiento de productos y otros eventos; utilizan tecnologías como iBeacons, Bluetooth, NFC, reconocimiento de rostro,
superficies interactivas, entre otros métodos, para permitir que el público experimente profundidades de la interacción de una marca.
Esta área además tiene subáreas que se dividen en:

Audiospotlight
Esta tecnología permite una voz o un sonido para ser percibidos por la persona a la que se dirige (objetivo), generando un efecto de voz interior.
Esta tecnología transmite un haz estrecho de sonido que se puede controlar con la misma precisión que un rayo de luz.

RFID / Código QR
Se puede elegir uno o ambos.
A través del contacto con una pulsera personalizada o escaneando un código específico, el sistema genera acciones como tomar una fotografía y al instante publicarla en una red social predeterminada; por ejemplo, se puede usar una clave para tótems inteligentes que activan beneficios de regalo.

Kinect Apps
Beneficios de los sensores de movimiento Kinect de Microsoft, crean juegos y aplicaciones que permiten la interacción y el
disfrute con los servicios de marcas y productos.

Make it snow!
Hacen que nieve en una sala de cine en ciertos momentos para estimular sensaciones de aroma, generan ambientes que
hacen viajar sin moverse.

Transmisión en vivo
Permite la transmisión en vivo de cualquier evento en las redes sociales. Logra alcanzar altos niveles de interacción con los
usuarios, ya que pueden interactuar fácilmente a través de sus dispositivos, sin importar dónde lo están haciendo. Se logra
estar con ellos donde quiera que estén.

En cambio en D’factory
Desarrollan juegos y aplicaciones que van más allá de su valor intrínseco.
Al mismo tiempo que obtienen los ingresos regulares y beneficios que cualquier desarrollador obtiene, generan su propio inventario y amplían su alcance. Recopilan datos y estadísticas que los ayudan a entregar de manera eficiente anuncios valiosos y llevar a sus clientes frescas e innovadoras oportunidades de marca.
Ofrecen a los clientes la oportunidad de llegar al público de una manera no entrometida, juntándolos con 100% de la percepción positiva de su marca en un ambiente seguro, relajado y divertido.
Otro de sus productos es el ámbito social, donde se encuentran las redes sociales, como Facebook y Twitter. Estos mismo
tiene anuncios.

Anuncios de Twitter: Cuentas promocionadas
Construye tu comunidad de defensores de la marca vocales y motivados rápidamente al llegar a los usuarios de Twitter con
más probabilidades de estar interesados en su marca.

Promueve tuits
Entregar su mensaje a los no seguidores y más de sus seguidores existentes con precisión gracias a una gama de opciones de orientación.

Tendencias promocionadas
Conduzca la conciencia de masas y construir zumbido con la primera posición en el módulo Tendencias durante 24 horas.

Anuncios de Facebook:
El acceso inteligente para la mayor de las redes sociales.
La página web tiene audiencias personalizadas con los datos del usuario de Facebook.
Además está el área de búsqueda, donde trabajan con Google como socios estratégicos.
Ofrecen dos estrategias distintas: una de ellas es Push (empujar), que son los resultados de la búsqueda, donde pretenden golpear a su público cuando están buscando activamente para usted. Y la segunda es Pull (tirar), la pantalla roja (y YouTube).
Adquisición del usuario a través de banners y videos en un contexto predefinido. Ambas estrategias pueden estar provistas de capacidades de re marketing.


Una empresa digital. D’arriens. Tecnología inteligente, brillantes resultados fue publicado de la página 48 a página50 en Escritos en la Facultad Nº118

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