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Docente: María Cecilia Kiektik

Kiektik, María Cecilia [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 73, Junio 2016, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

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Abstract del docente

La asignatura Introducción a la Investigación tiene como objetivo principal que los alumnos accedan a las herramientas de investigación para promover un interés en la producción de conocimiento y creatividad de su área de estudio. El acercamiento al conocimiento científico –herramienta vital para atravesar toda carrera universitaria–, el desarrollo de la creatividad para la construcción del conocimiento y, la adquisición y uso de lenguaje académico son tres pilares fundamentales de la materia. Para ello se desarrolla, a lo largo de la cursada, una investigación cuyo tema es definido por el alumno, en el cruce con otras prioridades definidas desde la cátedra tales como tener en cuenta las tendencias –en cuanto a los fenómenos de su área disciplinar– viabilidad y originalidad. Se busca promover el desarrollo y la construcción de pensamiento en investigación y en la articulación del conocimiento científico hacia su carrera específica. Los temas y recortes de investigación son trabajados en clase de manera grupal. Se utilizan dos textos centrales para apoyar la construcción de un objeto de investigación específico y conectado con la realidad: Epistemología de la Complejidad (Morin) y el concepto de Imaginario Social (Díaz). El primero de los textos busca destacar que el recorte de objeto fragmenta la realidad por la necesidad de lograr un análisis específico. Dado esto se hace especial énfasis en describir y caracterizar los contextos desde los cuales emergen dichos objetos de estudio para lograr comprender con mayor amplitud los fenómenos estudiados. A su vez se incentiva en el alumno la incorporación de una metodología que le permita desnaturalizar el acercamiento al conocimiento y establecer los criterios propios de selección y construcción del objeto de estudio. Desde el segundo texto se incentiva en el alumno la asociación de su tema de investigación con las características epocales y sociales vinculadas con el mismo, imprescindibles para dotar de sentido al conocimiento desarrollado en el trabajo y así lograr una mayor comprensión del mismo.

Producción de los estudiantes

Incorporación del estilo retro en MUU Lechería Fernanda Capriles, Natali Balbina de Jesús Flores de la Oliva, Luciana Usqueda y Jin Ri Kim Lee

En dicha investigación se tratará de qué manera se aplica el estilo retro en diferentes aspectos en el local comercial Muu Lechería ubicado en el barrio de Palermo en la ciudad de Buenos Aires. Se presentará un estudio de caso en el cual se describirá la importancia del uso de este estilo, desde su aplicación en el diseño de interiores, decoración, etc. hasta el diseño gráfico, y cómo este se vincula con las estrategias de relaciones públicas de la empresa. Actualmente las tendencias del pasado han resurgido, hay una gran preferencia por volver a modas de décadas pasadas e incorporarla como parte de la identidad de diferentes marcas comerciales como es el caso de Muu Lechería. Existe una necesidad por retroceder y tener la posibilidad, de cierta manera, de poder vivir años donde encontrábamos diferentes estilos y estéticas. A través de dicha trabajo se quiere investigar sobre las características y aplicaciones de este estilo en los diferentes aspectos y de qué manera se puede emplear para lograr una marca novedosa, con identidad auténtica y llamativa.

Mujer real vs. mujer ideal. La batalla de la imagen en publicidad Camila Barragat, Milagros Cirola y Melina Quintana

Esta investigación analiza y compara los estereotipos más frecuentados en la publicidad actual, haciendo foco en las identificaciones promovidas por las imágenes más recurridas de mujer y sus grados de alejamiento con lo que podríamos llamar mujer real. En la actualidad hay un porcentaje muy alto de publicidad lanzada al mercado con una imagen de la mujer exhibida en relación a ciertos ideales de perfección, donde se idolatra a la figura masculina o incluso o a un producto utilizado para la solución de problemas que se le puedan presentar en su casa. La llegada del feminismo o al menos la disminución del machismo en nuestra sociedad nos ha llevado a la búsqueda de representar la imagen de la mujer desde otro punto de vista, mostrar a la mujer tal cual es. Los conceptos más importantes de ésta investigación son: estereotipos de mujer, feminismo junto al machismo en la sociedad y la influencia de la publicidad en el cliente. La hipótesis a la que quiere llegar esta investigación es que si se mostrara en las publicidades una mujer real esto influiría favorablemente en la venta de los productos que la utilizaran. Se realizará la entrevista al Licenciado en Publicidad Hernán Ventura, director de la agencia publicitaria MyC, con el objetivo de poder responder preguntas relevantes a dicha investigación.

Ambush Marketing. Una arremetida al margen de las leyes y la ética Joel Albala, Maximiliano Molina, Pablo Guerra, Francisco Guidoli, Gabriel Martínez y Oscar Jiménez

El tema de la siguiente investigación está direccionado al marketing de guerrilla, una de las estrategias publicitarias surgidas en los años 80. Su base principal es el planteamiento de estrategias de marketing poco convencionales para vencer competidores y difundir el mensaje publicitario. Durante la búsqueda del estado del arte, se encontró que el marketing de guerrilla se divide en diferentes clases, como el ambient marketing, presence marketing, astroturfing, wild postings, etc. La incorporación del ambush marketing en los años 80 es entonces el objetivo principal de análisis en ésta investigación. Este tipo de marketing se establece como la más subversiva de las estrategias, al tener como objetivo principal, beneficiarse en la promoción de otra compañía y aprovechar la publicidad sin pagar ningún coste adicional por el patrocinio. En primera instancia cabe aclarar cuál es la definición de ambush marketing. Este es un intento de una compañía por aprovechar el prestigio o popularidad de un evento en particular creando una asociación entre él y el evento, sin permiso de la organización del mismo y sin pagar el precio para ser un patrocinador oficial.

El ambush marketing nace como un medio alterno al patrocinio oficial de eventos, generalmente deportivo. Se presenta
como una estrategia para evadir el pago de costosos contratos y aún así ser parte y recibir los beneficios de estar presentes en grandes competiciones deportivas. Si bien se encontró una gran cantidad de material referente al ambush marketing y su historia, no hay mucha profundización en temas legales ni en el establecimiento de normas que regulen ésta actividad o que prohíban el uso de éste tipo de estrategias. Es por ello que se abarcan una serie de situaciones en donde el Ambush Marketing ha tenido presencia y se analizan sus posteriores implicaciones. Por otro lado, el intento por parte de las entidades privadas por contrarrestar este tipo de estrategias es uno de los elementos claves para llegar a la conclusión que vislumbre el panorama legal en campañas de ambush marketing. Se entrevistará a Alejandra Cristofani, Licenciada en Administración cuyo principal interés es el marketing, su amplio conocimiento seguramente permitirá vislumbrar un poco más el panorama de ésta estrategia tan controversial.

Las Pymes en busca de una nueva alternativa Camila Aila, Leiza Aquino y Paz Ybarra

Dicha investigación describe la nueva alternativa por la que optan las Pymes en la actualidad como método viable para incrementar su desarrollo y generar una táctica diferente de difusión de productos y/o servicios. Se buscará describir y caracterizar la compra-venta vía Internet como estrategia de marketing por parte de las Pymes. A partir de esto, se analizarán las formas de divulgación virtual a las que se recurre, para fortalecer su crecimiento, teniendo en cuenta las ventajas que generan para las mismas. Además se relacionará dicho objeto de investigación con una nueva tendencia. Se trata de tiendas denominadas showrooms que hacen principal mención al uso de las redes sociales como táctica primordial de compra-venta online. Actualmente el crecimiento de las PYMES se evidencia por las formas de comunicación que se realizan vía Internet. Lo que busca esta investigación es observar dónde se comprueba lo anteriormente dicho y observar las ventajas que presenta a las pequeñas y medianas empresas en la actualidad. Se llevará a cabo una entrevista presencial a Candela García Rico, quien lleva a cabo un micro emprendimiento dedicado a la venta de accesorios. El mismo no cuenta con un espacio físico al que se pueda asistir de forma personal, por lo tanto, el contacto se realiza vía Internet. Se cree oportuno entrevistar a dicha persona, ya que su trabajo corresponde al tema de investigación planteado, siendo ella quién otorgará una fuente directa de información.

Censura del cuerpo masculino en el cine Marina Biondi, Melissa Chaparro y Josefina Matus

En dicha investigación se trata de encontrar el motivo por el cual el cuerpo desnudo del hombre es censurado por el cine actual hollywoodense y buscar cuáles son los fenómenos sociales y culturales que influyen en ésta censura en comparación con la que opera sobre el cuerpo femenino. El objetivo principal de esta investigación es explorar aquellos factores sociales por los cuales se censuran los desnudos

integrales del hombre, indagar cuáles son las razones por las que se muestra el cuerpo femenino desnudo y el masculino se oculta, así como también se procederá a investigar los fenómenos culturales que influyen en el espectador y el artista en relación a dicha censura. A lo largo de la investigación, se tratará de responder si el desnudo femenino es más rentable que el masculino, si la censura ocurre para no incomodar al espectador, quiénes son aquellos que determinan la censura en la actualidad, si la visión del espectador está deformada con respecto a lo erótico debido al cine narrado, en su mayoría, desde el punto de vista masculino, entre otras tantas. Se intentará lograr una investigación de relevancia profesional, ya que dicho interés surge debido a que este tema se considera polémico y ha generado controversia en el desarrollo del arte. Con dicha investigación se quiere abrir las puertas a un nuevo arte sin censura, tratando de demostrar que es posible la aceptación del cuerpo desnudo, tanto el femenino como el masculino.

Rapado y el nuevo cine argentino Scarlett Yucybel Jaimes Noria y Agustina Salerno

En la década de 1990 Argentina atravesaba una crisis económica y social producto de una inflación desmesurada, la desindustrialización, el desempleo masivo, la desigualdad, la precariedad laboral y la pobreza. En este contexto, Martin Rejtman, director, productor y guionista decide realizar su opera prima: Rapado; una película que fue catalogada como: sin interés, sin ideales y que mostraba una juventud sin horizontes, según el Instituto Nacional de Ciencias y Artes Audiovisuales (INCAA).

El objetivo de esta investigación es describir detallada y minuciosamente las características (tema, poética, tiempo y personajes) de Rapado, producida de manera independiente en la década del 90 y a partir de la cual se desarrolló un movimiento cinematográfico llamado Nuevo Cine Argentino. Éste se caracteriza por ser independiente en cuanto a su producción, por la marginalidad de su estética (minimalista al extremo) y tema. La investigación se basa en la necesidad que tuvo un hombre (Martín Rejtman) de mostrar y denunciar lo que sucedía en Argentina a nivel social, específicamente en la clase media; una clase media en franca decadencia; harto del cine de la post-dictadura; un cine de censura clara y explícita en el que estaba prohibido decir abiertamente lo que se pensaba.

Nuevo cine independiente argentino Gustavo Polo y Rodrigo Torres

Esta investigación es sobre el nuevo cine argentino de la década de los noventa. El nuevo cine independiente argentino de la década mencionada tuvo un gran éxito, marcada por el carácter independiente de las realizaciones y un cambio en la mirada del cine, de mano de los nuevos jóvenes cineastas de aquella época. El objetivo de esta investigación es dar a conocer este cine, sus directores y las películas que hicieron dar nombre a esta década, analizando la rentabilidad de las películas producidas durante el movimiento del nuevo cine argentino, sobre los métodos de distribución y la participación en festivales. Una primera aproximación arroja que 52 películas fueron partícipes de este nuevo cine. También se ha podido observar que las películas de bajo presupuesto son rentables, si es que ha tenido una buena realización. Esta investigación intentará mostrar que el cine independiente es una forma de que los nuevos cineastas puedan demostrar su talento y así darse a conocer como grandes directores de cine con una historia bien contada sin la necesidad de tener una gran producción, como lo hicieron en los noventa.

Ladrillos PET para la construcción sustentable Francisco Montagna, Franciso Coviello, Franciso Feijoo, Agustín Rojas Bobbio y Adriana Bravo

Dicha investigación se inscribe dentro de la problemática de la sustentabilidad. En la actualidad, la cantidad de desechos que produce nuestra sociedad aumenta constantemente y por ello se hace necesario, a la par de ese incremento, generar una conciencia ecológica, y aportar más a la reducción de los contaminantes que están acabando con la estabilidad del ecosistema. Uno de los desechos más comunes en la basura y que más contaminan debido a su largo tiempo para su degradación es el plástico. De este existen muchas clases y tipos, pero en el que se enfoca esta investigación es el PET (Tereftalato de Polietileno). En la industria actual, este plástico es de los materiales más utilizados para la producción de botellas desechables, por lo que su residuo es alarmantemente masivo. El objetivo principal de ésta investigación es: caracterizar la problemática del impacto de la basura PET en el medio ambiente y, describir el ladrillo que, construido con ese desecho, pueda ser utilizado en cualquier tipo de construcción con la mayor calidad. Este trabajo se justifica en que es necesario buscar soluciones que ayuden a conservar nuestro planeta libre de contaminación y, en aumentar la calidad de vida de las personas al mejorar la construcción de viviendas de interés social con materiales adecuados en cuanto a su excelencia tecnológica y costos accesibles.


Docente: María Cecilia Kiektik fue publicado de la página 22 a página24 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

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