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Docente: Lorena Andrea Betta

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Abstract del docente 

La asignatura Introducción a la investigación tiene como objetivo introducir a los estudiantes al campo de la investigación académica, para que conozcan la especificidad de la producción científica, y trabajen en el diseño de un proyecto de investigación que problematice sobre temas relevantes en el campo del diseño y la comunicación. Se trabaja sobre el procedimiento para la construcción de una investigación científica: generación de un tema en base a una situación problemá- tica, la definición de objetivos de investigación, descripción del estado del conocimiento, definición de un marco teórico de referencia, el abordaje metodológico y los instrumentos para la recolección de datos. Cada instancia de aprendizaje se consolida con entregas semanales de informes de lectura, avances de investigación, relevamiento de fuentes bibliográficas, estudio de casos, entre otras estrategias didácticas. La materia aporta habilidades para la formación académica y digital de los estudiantes. Se construyen criterios para la búsqueda de información en bases de datos y soportes digitales, y la validación de las fuentes disponibles.

Producción de los estudiantes 

Precios en la indumentaria actualmente en Argentina. Estudio de las principales marcas de ropa  Delfina Cibils y Keila Quiroz

En los últimos años, los precios de la indumentaria se han incrementado como producto de un proceso de inflación en Argentina. El país se ubica entre los países que tiene un sistema de precio alto. Si bien, los precios de las principales marcas de indumentaria, corresponde a los costos de producción y comercialización de la indumentaria, éstos sobrepasan los gastos que las marcas deben cubrir. En este sentido, la investigación se basa en comprender por qué las marcas y en especial, las grandes marcas argentinas que tienen locales en los shoppings (Jazmin Chebar, María Cher, Cuesta Blanca, Kosiuko, ente otras), manejan precios excesivos que afectan al bolsillo de los compradores y qué es lo que ellos compran ya que no siempre el precio está relacionado con la calidad de la prenda. A su vez, en la sociedad existen diferentes factores que influyen en que se siga comprando indumentaria en las grandes marcas a pesar de los precios que manejan tales como estatus social, pertenencia e identificación con la marca.

El marketing y su influencia en la moda urbana argentina en la actualidad  Lucía Agustina Ferraro y Joaquina Irale 

La investigación focaliza en la relación entre el marketing, las tendencias en la moda urbana argentina y las estrategias que las empresas emplean para definirlas. Analiza sobre cómo las grandes marcas, a través de diversas estrategias de marketing logran posicionar un producto en el mercado como tendencia. Se explora la relación de confianza del cliente con la marca, independientemente de la relación precio-calidad, de los materiales y la confección utilizados. Observa el rol del marketing y la influencia de la publicidad en el posicionamiento de las marcas de moda urbana.  (Ver trabajo completo en p. 54)

Las industrias textiles en argentina: precio y calidad  Marina Skou y Lourdes Mardsen 

En el proyecto de investigación, se indagará acerca de la situación de las industrias textiles en Argentina actualmente. La falta de maquinaria y tecnología para producir textiles es una consecuencia de las decisiones políticas en este sector y repercute en la calidad (ya que un textil producido 100% en el país no tiene la posibilidad de ser de primera calidad), el precio; el volumen de producción y de ventas del mercado textil. Se enfocará en la falta de inversión y de seguridad jurídica por parte del gobierno: las restricciones aduaneras e importaciones de maquinaria necesaria. La investigación será llevada a cabo por medio de casos de estudios referentes en el tema y la realización de una entrevista a una docente especializada que, permitirá identificar las consecuencias puntuales a partir de esta problemática. Es importante resaltar de qué forma afecta el precio de producción en la calidad de los productos textiles, la influencia de la política y cómo actúan los productores frente a su situación para poder controlar su mercado.

Starbucks y la ambientación de los locales en Argentina  Lucas Villa y Juan Martín Salinas

La investigación aborda la estrategia comercial de Starbucks y cómo esta influye en la ambientación de sus tiendas. Cómo se posiciona en todo el mundo y especialmente en Argentina, un país donde abunda la competencia en el rubro. El objetivo del proyecto es discernir cuáles son las características que atraen tanto a los consumidores y cómo logran crear un vínculo de lealtad con ellos mismos. Estas características son las que impulsaron a Starbucks a ser un éxito como lo es en la actualidad. Para lograr el objetivo vamos a utilizar una metodología cualitativa y cuantitativa. Se van a realizar encuestas entre los consumidores de la cadena para analizar desde el punto de vista el efecto de las características que tiene la empresa. También se van a recorrer diferentes tiendas, analizar la página web y las redes sociales. Para darle un cierre a la idea se discutirán estas características y su efecto con un experto en marketing de La Universidad de Palermo.

Contaminación textil en Argentina y su reciclaje en los últimos 10 años  Jacqueline Gayon y Pamela Ilvay 

La investigación trata sobre la problemática de la contaminación textil en Argentina. La contaminación se produce cuando las grandes industrias textiles arrojan residuos que quedan de la producción, y éstos tienen componentes químicos que atentan el medioambiente. Se analizan cuáles han sido las causas por las cuales se ha incrementado la contaminación de los últimos años.

Sexismo en las publicidades argentinas  Merlina Paolazzi e Iñaki Painceira 

La investigación trata sobre el sexismo en las publicidades. Es decir, la discriminación y la falta de respeto por el género femenino que tiene lugar en las campañas publicitarias en Argentina. Los objetivos de la investigación son el de mostrar que, aún en el siglo XXI, donde las políticas de género buscan revertir esta situación social e igualdad los derechos y el respeto por la identidad de las personas, sigue habiendo un marcado sexismo en el mercado, que busca estigmatizar el rol social de la mujer. Y el de generar conciencia sobre un tema que lamentablemente no se le presta atención.  Las preguntas planteadas fueron: ¿Existe un marcado sexismo en los avisos publicitarios de determinados productos y/o marcas, tanto en sus mensajes como en sus imágenes? ¿Dejan este tipo de avisos a la mujer en una posición inferior a la del hombre, ya sea como objeto sexual, falta de inteligencia, o identificándola exclusivamente con el mundo doméstico? ¿Se puede hacer algo al respecto?  La investigación realizada es de carácter cualitativo, ya que no presenta caracteres numéricos, y denota cualidades del tema elegido.

Moda que incomoda. Empresas sustentables en Argentina  Constanza Capparelli Ferrario y Astrid Orellano 

La investigación aborda el tema de los procesos sustentables en la indumentaria. Los objetivos son identificar las características de los procesos sustentables, identificar las empresas que realizan este tipo de procesos e indagar el uso de los mismos en la producción textil en el país. En Argentina se pueden identificar empresas que utilizan procesos no sustentables para realizar una determinada prenda. Estos procesos no miden las consecuencias que van a causar en el medio ambiente. Para estas empresas el fin justifica los medios, es decir, no importa cómo van a conseguir la fibra textil, sino que sólo quieren obtenerla. 

La metodología de la investigación es de tipo cualitativo ya que se enfocará en casos de empresas que realizan o no procesos sustentables, se analizará mediante entrevistas a los referentes de las grandes marcas. Los medios de comunicación tienen un papel fundamental, ya que a la hora de comunicar la información puede variar según como el emisor lo transmite y cómo lo recibe el receptor. Hay varias alternativas de medios de comunicación, como por ejemplo, la televisión e Internet. Estos son de fácil acceso y la información la puede consumir cualquier usuario. 

Belleza y funcionalidad en el diseño de indumentaria para jóvenes  Sharon Rakower y Pedro Hernández 

El proyecto de investigación se basa en la relación entre la belleza y la funcionalidad en el diseño de indumentaria para jóvenes. En este sentido, se trabaja sobre cuáles son las marcas que le dan importancia a estos conceptos y cuáles son las estrategias y las decisiones previas que deben tomar para realizar este tipo de diseño bello y funcional pensado para la juventud actual. Se propone averiguar de qué forma estos dos conceptos se condicionan y limitan entre sí durante el proceso de creación del diseño y cuál predomina a la hora de diseñar indumentaria para jóvenes, que siguen las tendencias actuales. La investigación abordará esta problemática con el objetivo de analizar las tendencias actuales en el mundo de la moda juvenil, e identificar cuáles son las marcas que siguen esta línea. Además se quiere investigar sobre qué se entiende como un diseño bello y funcional para éste tipo de público y qué se debe tomar en cuenta para realizarlo.

La publicidad engañosa en la televenta en Argentina  Rosario Ramírez Pires y Catalina Schiliro 

El tema de investigación se basa en la publicidad engañosa y las estrategias que utilizan las empresas a la hora de realizar este tipo de comunicación. Estos casos de publicidad son muy frecuentes en la televisión, principalmente en programas de televenta. Debido a esto, se quiere indagar en aquellas marcas que se publicitan en Argentina y poner en evidencia la falta de regulación de avisos televisivos.

La Industria del Fast Fashion  Romina Belén Paik y Melisa Ivana Kang 

La investigación se basa en el funcionamiento de la industria y lo que genera la misma. Dentro de la temática se realizó un análisis en torno del consumidor y cómo la industria influye en su forma de adquirir ropa. Este tipo de industria genera una sociedad de consumismo, teniendo las prendas de ropa un tiempo de vida relativamente corto en cortos períodos por cada temporada. La ropa que se comercializa en esta industria está diseñada para romperse con facilidad. Este tipo de industria trae como consecuencia de una contaminación textil a gran escala y al mismo tiempo recurre a la explotación de países subdesarrollados. Se explorarán los tipos de marcas que se encuentran presentes en la industria del Fast Fashion, y compararemos escenarios de alto y bajo consumo de ropa. Siendo las investigadoras de esta problemática, estudiantes de Diseño Textil y de Indumentaria, se decidió abordar este tema con el fin de concientizar este conflicto, ya que la industria está ganando un gran lugar en el mercado mundial.

Exigencias y requisitos de las agencias de modelos  Julieta Bari, Solana Racauchi y Sol Domínguez 

La investigación trata sobre las distintas exigencias que tienen las agencias con el ingreso de las modelos. Focaliza en los requisitos que tienen que cumplir para trabajar de esta profesión. Las medidas de cintura, busto, cadera, el peso corporal, características del pelo, marcas en el cuerpo como piercings, tatuajes. El objetivo es identificar estos requisitos y los trastornos y enfermedades que trae en las modelos cumplir con estas exigencias para su carrera profesional.

El uso de Instagram para comercializar indumentaria en Argentina. El caso Sarkany  Lara Belén Carrizo y Tiare Michelini 

La investigación explora la manera en que las grandes marcas locales publicitan sus productos en las redes sociales. Esta se focaliza puntualmente en Sarkany, una marca nacional, y en cómo ésta aprovecha la red social Instagram para publicitarse, difundirse y hacerse conocer más en el mercado. Es una estrategia de venta de sus productos y además es un beneficio para la marca. Este fenómeno responde al crecimiento de las web 2.0 y las redes sociales en Argentina, y la masificación del uso de Instagram como red que permitió a las principales marcas de indumentaria y calzados, publicitar en este medio. El proyecto identificará los cambios en el posicionamiento de la marca Sarkany en el mercado, a partir del uso de las redes sociales como espacios para la publicidad.

El corset y la salud  Micaela Dabbah y Sharon Ohana 

En este trabajo se desarrollará cómo la moda, y las prendas que se utilizan a diario pueden afectar la salud de las personas. La investigación se enfoca en el uso del corset en reemplazo de la faja. El uso extendido del corset en la historia de la moda ha generado problemas en el funcionamiento del cuerpo. Debido a que esta prenda muchas veces se utilizaba de forma muy ajustada, reducía la caja torácica que privaba a los pulmones de aire para la respiración de las personas. Esto provocaba desmayos. El estudio trabaja en la intersección entre la estética, moda y salud. La estética es la rama de la filosofía que estudia la belleza del ser humano, la salud es la condición que tiene cualquier ser humano que posee bienestar físico, mental y social y la moda puede ser una costumbre, modo o uso que por determinado tiempo está en auge.

Marketing digital de los startups en Argentina  Carolina Ferro y Sofía Barbosch 

El tema de investigación consiste en ver de qué manera funciona el marketing digital en los emprendimientos y cómo buscan la forma de instalarse en el mercado. Estudia cuál es la estrategia de marketing que aplican para poder vender su producto y qué pasaría si estas marcas o startups no se organizaran colectivamente. La metodología que utiliza esta investigación va a ser de manera exploratoria en tanto va a identificar los emprendimientos que hayan utilizado este tipo de marketing o lo utilice en la actualidad. También se analizarán las propias características de cada emprendimiento y se identificarán que tienen en común y cómo se relacionan. Además, se utilizará una técnica cuantitativa para poder ofrecer un desarrollo más expirativo de aquellos emprendimientos que obtuvieron el éxito gracias al uso del marketing.


Docente: Lorena Andrea Betta fue publicado de la página 17 a página19 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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