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Docente: Mario Katzenell

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Abstract del docente 

La temática general planteada para el trabajo final es la exploración de nuevas tendencias en el campo del diseño y la comunicación. Se promueve el acercamiento académico a productos, marcas, empresas y creativos contemporáneos que presenten nuevas tendencias en Latinoamérica. Es fundamental que el estudiante analice aquello que sea próximo a su carrera y profesión futura. Dado que se trata de una primera aproximación al campo epistemológico, es importante que el recorte temático resulte abordable. Nuestro rol como docente es guiarlo hacia un trabajo afín al nivel académico de cada estudiante y al tiempo de investigación que permite la cursada. La tendencia es un mecanismo social que regula las elecciones de los sujetos. Se trata de un patrón de comportamiento determinado por cada sociedad y su tiempo. La idea es que el estudiante de Introducción a la Investigación capte acciones y aspectos subyacentes que puedan en un futuro determinarse como tendencias. Se busca que desde el comienzo esté atento a lo sutil y lo emergente dentro de su área, detectando las posibilidades de consagración de nuevas tendencias. La propuesta es que el estudiante pueda investigar sobre una marca, una empresa o un producto en particular (campañas, avisos, obras de arte, diseños) así como también es posible llevar adelante el trabajo de campo focalizándose en una persona (escenógrafo, actor, artista plástico, cineasta, etc), la experiencia del uso de las tecnologías en el campo de la publicidad y la fotografía. Se sugiere que la investigación sostenga su hipótesis basándose en dos fuentes de primera mano, como mínimo: una entrevista al artista o encargado de la marca o empresa; y un análisis de sus obras y productos. Por otra parte, el trabajo debe sustentarse con el marco teórico y el estado de la cuestión, consignando vínculos y relaciones del objeto de estudio y el contexto social. También pueden agregarse otras instancias metodológicas para el sustento empírico de las hipótesis, tales como el aná- lisis de otro tipo de encuestas o de otras fuentes de primera y segunda mano.

Producción de los estudiantes 

Leica: una nueva era en la fotografía  Sofía Bergman, Paula Spinacci y Martina Zambreli

Las cámaras previas a la Leica tenían un sistema incómodo de composición y enfoque. La imagen se veía en la parte posterior de la cámara y antes de tomar la fotografía se debía colocar una placa fotosensible, debían estar sobre un trípode ya que requerían tiempos de exposición muy altos y era la única manera de no depender del pulso. En este trabajo se analiza el concepto de la fotografía antes y después de la cámara Leica, se concentra en cómo el surgimiento de ésta supuso una revolución y una nueva era en la fotografía. Asimismo se indagarán las ventajas que significó la irrupción de esta cámara para la profesión en general y como influyó en el surgimiento del fotoperiodismo en particular. 

Tecnomoda  María Sofía Campoy, Jennifer Gunch y Johana Segovia 

En la actualidad muchas marcas no pueden conformarse con una simple página Web si desean tener presencia más efectiva en el mercado, además de transmitir información de la empresa, deben seducir a los clientes con formas novedosas de compra y asesoramiento. La comercialización online a través de distintas modalidades consiste fundamentalmente en el desarrollo de nuevos mercados, servicios al cliente, asesoramiento de vestuario. El trabajo realiza un breve recorrido por diferentes países y analiza las particularidades que cada uno de ellos le imponen al uso de las tecnologías de la información y la comunicación. Se analiza el uso en la industria de la moda de la tecnología que permite la transacción, manejo y operacionalización de grandes cantidades de datos. Se pretende generar una propuesta innovadora para Argentina que derive en la posibilidad de impulsar la apertura de nuevos mercados y tendencias.

Publicidades engañosas y el comportamiento de los consumidores  Noelia Marchetto, Violeta Basetto y Tomás Soto Arriaga 

Las publicidades engañosas tergiversan la información del producto o servicio, creando una ilusión a los consumidores, ofreciéndoles una imagen completamente distinta de aquello real y tangible que obtienen al comprar el producto en cuestión. Algunas de las características de las publicidades engañosas: Mensajes que contienen expresiones ambiguas, estimular al comprador a decisiones apresuradas, ocultar información, la no disponibilidad efectiva de las alternativas que publicitan a la hora de contratar un servicio. El presente trabajo propone indagar el efecto de las publicidades engañosas en el campo del marketing y como ejerce su influencia en los consumidores. La hipótesis principal que el trabajo plantea es que las publicidades engañosas terminan perjudicando la instauración y venta del producto, dado que los consumidores pierden la confianza en las marcas que utilizan esta estrategia.

Las impresoras 3D y el mercado fotográfico  Sebastián Montufar, Facundo Carlos Fernández Toja y Ezequiel Santiago Yrurtia 

La fotografía ha pasado por varias etapas modernizadoras, desde la invención de la cámara réflex hasta las cámaras en los celulares que permite un uso masivo y acercar la posibilidad de sacar fotos de calidad a segmentos sin conocimientos previos en el arte de la fotografía. La cuestión central del trabajo de investigación es la transformación radical del mercado fotográfico mediante el uso de las impresoras 3D como elemento de personalización y creación a medida del usuario de cámaras fotográficas.  Indagar de manera exploratoria los alcances que produciría la inclusión de una tecnología disruptiva en la profesión del fotógrafo.

La evolución de la botella de Coca Cola como símbolo de la marca  Florencia Almaraz, Diego Torres y Florencia Opazo 

A lo largo del siglo XX, comienzan a desarrollarse las grandes marcas a nivel regional y mundial. Coca cola comenzó como un producto que se producía y comercializaba en una farmacia de Atlanta en Estados Unidos. La primera botella se diseñó y desarrolló para incluir en los anaqueles de las farmacias. Luego de unos años se vendía en todas las farmacias del estado para posteriormente venderse en todo el país y en el resto del mundo, para convertirse en un símbolo mundial, su logo y botella. El trabajo recorre diferentes épocas y registra las modificaciones que sufrieron las botellas en pos de ganar mercados e instaurar tendencias hasta llegar al presente que permite al consumidor identificar la marca y el envase como compañeros indivisibles.

Los alcances del uso del programa Photoshop en la profesión del fotógrafo y las consecuencias del abuso por parte de la industria de este recurso  Florencia Villa, Josefina De Tang y Lola Nofal 

Este trabajo se propone indagar una práctica habitual en el sector publicitario, la posibilidad de retocar las imágenes mediante el programa Photoshop instalado en las computadoras, cuestión que se ha convertido en un paso necesario en el campo de la fotografía digital ya que permite mejorar los resultados de la impresión. Asimismo se propone indagar acerca de los alcances en el uso/abuso del mismo dado que hacer un uso indebido de ello puede tener consecuencias drásticas para la sociedad. Así, el exceso de retoques para alcanzar cánones de belleza perfecta en las campañas publicitarias tiene consecuencias drásticas para la autoestima de los jóvenes e incluso puede ser perjudicial para la salud. En la actualidad se plantea una dicotomía en el sector publicitario. Los resultados confirman que los retoques suponen un importante dilema ético para los profesionales del marketing y la publicidad. Ante ello, los expertos advierten que es necesario encontrar medidas y nuevas prácticas que ayuden a invertir esta tendencia, de modo que se pueda establecer un sistema de publicidad que resulte efectivo para el mercado y que no comporte consecuencias nefastas para la sociedad

Las cámaras en los teléfonos móviles y las modificaciones en la profesión del fotógrafo  Julieta González, Sofía Gladich y Nerina Stortini 

La irrupción de los dispositivos móviles con cámaras cada vez más potentes invita a reflexionar e indagar acerca de los límites de la profesión del fotógrafo. Los nuevos programas y aplicaciones con la posibilidad de edición, transformación y mejoramiento instantáneo que acompañan este avance tecnológico implican un cambio significativo en el rol del fotógrafo. El trabajo plantea recorrer y responder estos interrogantes a medida que analiza profundamente los cambios tecnológicos y sociológicos en la profesión del fotógrafo mediados por el avance y la incorporación masiva de cámaras de alta resolución en los dispositivos móviles.

Las implicancias del talle único en la industria de la moda  Paula Tucci 

A partir de la investigación y el análisis de la marca Brandy Mellville este trabajo propone indagar acerca de los aspectos positivos y negativos de la producción del talle único en la industria de la moda. Se presentarán los efectos que esta tendencia produce en la imagen, la homogeneidad del cuerpo y la construcción de la otredad por parte de sus consumidores. Además se hará hincapié en los efectos de la producción del talle único en la salud del organismo.


Docente: Mario Katzenell fue publicado de la página 30 a página32 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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