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Docente: Laura Ruiz

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Abstract del docente 

En esta comisión de la asignatura Introducción a la Investigación, buscamos sentar los rudimentos básicos para la construcción epistémica y metodológica de un proyecto de investigación. Nuestro objetivo principal es que los estudiantes incorporen las nociones básicas del método científico y tengan un primer acercamiento académico a sus espacios de interés. En el desarrollo del cuatrimestre, empleamos diferentes estrategias del campo de la investigación para que los alumnos comiencen a incorporar herramientas y disciplinas que les serán útiles a lo largo de su carrera universitaria en la construcción de conocimiento. Trabajamos de manera individual y grupal, implementamos técnicas de lectura y estudio, exposiciones orales y estrategias de búsqueda bibliográfica. A partir del momento epistémico en que los grupos de trabajo encuentran un tema que los motive como para llevar adelante una investigación, trabajamos sobre la construcción técnica del proyecto y su desarrollo. Cada grupo busca el recorte y la especificidad y comienza a definir las áreas del conocimiento involucradas. Tratamos, en este punto, de que los proyectos adquieran una perspectiva realista y puedan encontrar una línea argumentativa que sostenga su planteo. Los trabajos prácticos que presentan durante la cursada se articulan, organizan y constituyen parte del trabajo práctico final de cada grupo. Para los alumnos que ingresan a la facultad, esta materia es un desafío: construir un marco de referencia y conceptual, advertir que la voz de los otros que investigaron antes se superpone a la propia y lograr contrastar empíricamente un planteamiento en un proceso de investigación, aplicando herramientas de recolección de información, implica poder reflexionar sobre lo real. Que los estudiantes alcancen a comprender que investigar se vincula tanto con la rigurosidad científica como con la pasión por conocer es parte de nuestra tarea docente en la formación de recursos.

Producción de los estudiantes 

Tipos y técnicas del Marketing de guerrilla en la actualidad  María Alejandra Jibaja Viteri y Lleana Nahomy Fortty Mendoza

En la presente investigación se pretende conocer la influencia del marketing de guerrilla. Para ello, se harán comparaciones tanto de técnicas como de tipos que se aplican en la publicidad contemporánea. Es importante determinar que dentro del marketing y la publicidad, existen actualmente nuevos enfoques para llamar la atención de un posible consumidor de cierto producto o servicio, donde la creatividad juega un rol significativo, tanto para el auspiciante como para el receptor. El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza medios y técnicas alternativas dejando de lado la publicidad tradicional, con el objetivo de captar la atención del consumidor de una forma más espontánea y directa, permitiendo al público interactuar con la marca que comunica cierto mensaje en este medio. Para las empresas anunciantes, su inversión es menor, recibiendo un beneficio mayor ya que obtienen una recordación de marca más directa y satisfactoria.  En esta investigación se entiende que el marketing de guerrilla existió desde el nacimiento de la publicidad, sólo que ha ido modificándose a través de los años. Lo que antes era novedoso para cierta época ahora es algo cotidiano y convencional, incluso puede llegar a ser aburrido en esta nueva era. Los profesionales de este estilo se basan en que la mejor forma de llamar la atención del cliente es con algo que lo sorprenda, estimule sus sentidos sensoriales, donde el consumidor juegue un papel importante y, en algunos casos participativos, para una marca.

El color de la moda. Uso del color según la temporada en la industria de la moda  Caterina Paglilla, Delfina Hubert y Josefina Carrere 

En la presente investigación se pretende estudiar el empleo del color según la temporada en la industria de la moda. Se presume relevante realizar esta investigación debido a que existen colores clásicos o básicos y se encuentran en todas las temporadas desde hace años como el blanco y el negro, colores típicos de estación, repetición en diseños y telas. Se pone en discusión si las tendencias de la moda son impuestas por las grandes marcas o son exigidas por la sociedad. Según la investigación realizada, se puede concluir que la industria de la moda hace uso del color en el lanzamiento de cada temporada con el fin de marcar tendencia, ya que cada marca mantiene su propia identidad. Sin embargo, para la industria de la moda, lo más significativo es vender y atraer clientes.  (Ver trabajo completo en p. 64)

Las publicidades gráficas de Coca Cola entre la Primera y Segunda Guerra Mundial  Matías Yoel Fuks y Lucas Ezequiel Romano 

The Coca Cola Company es empresa de las más grandes del mundo, con presencia en más de 200 países y con la exclusividad de un producto que lidera el mercado de las bebidas gaseosas en el planeta. Está claro que no llegó a ser la más exitosa solamente por su sabor, sino también por las innumerables estrategias de mercado y campañas publicitarias que realizó en su historia.  En esta investigación realizamos un abordaje a las publicidades durante el período de las dos guerras mundiales (1914- 1945), para indagar la manera en que éstas se fueron modificando, si efectivamente, así lo hicieron, incluso en épocas históricas donde un mensaje de felicidad no era lo pertinente. Durante el desarrollo del trabajo se busca comprobar la hipótesis inicial: Las publicidades gráficas de Coca Cola transmitieron un mismo mensaje a los consumidores, incluso en épocas de guerra.

El fenómeno Coca-Cola. La construcción de imagen empresarial  Agostina Salvatore, Camila Pérez Sanmartin y Pía Villamayor 

El presente trabajo de investigación busca analizar la manera en la que Coca-Cola construye su imagen empresarial. Este tema será abordado desde el punto de vista del diseño gráfico. Esto significa investigar qué recursos del diseño son utilizados para llegar a construir una temática de marca que sea fuerte, sólida. Una imagen que queda grabada en la mente del consumidor. Aquella que el consumidor puede identificar de manera casi automática, debido a rasgos que la caracterizan. Se considera que es en este punto donde el diseño se torna tan importante.  En primera instancia, se busca determinar en este trabajo cuál es el papel que cumple esta rama del diseño en los tiempos actuales, sobre todo en lo que se refiere a la creación de imagen corporativa en las empresas.  A lo largo del desarrollo de los capítulos, se profundiza respecto de los elementos del diseño gráfico considerados indispensables en este proceso; el color y la forma, la tipografía, los logotipos y el packaging; y se busca, asimismo, contextualizar el papel que cumplen estos en la construcción de la imagen de la marca.  Para finalizar, se elaboran conclusiones generales del tema, por parte de los investigadores de este trabajo.

Las redes sociales y los jóvenes  Giannina Segreto, Andrea Ciapponi y Nadia Biagiola 

En la presente investigación se pretende estudiar la manera de vincularse de los jóvenes con las redes sociales. Se basará en jóvenes estudiantes de La Universidad de Palermo, en una franja etaria de 17 a 21 años. Se considera a este trabajo relevante, ya que ayuda a entender mejor la realidad de los jóvenes y la manera en que estos se relacionan con las redes sociales y, gracias a esto, se puede mejorar la comunicación con ellos. Los jóvenes nacidos entre los años 1995 y 1998 forman parte de la última generación de niños que vivieron su temprana infancia sin la presencia de las redes sociales. Sin embargo, cuando estos eran todavía muy pequeños comenzaron a surgir nuevas maneras de comunicación. Se comprobó que los jóvenes son sumamente dependientes de éstas en su vida social. La mayoría considera que sin las redes sociales pueden sentir falta de comunicación. Las redes sociales influencian de un modo sumamente importante a los jóvenes, quienes no se imaginan una vida sin ellas.

Preferencias de imagen corporal de mujeres en publicidades gráficas de Dove y Zara  Vanesa Tsai, Martina Acciardi y Micaela Borlasca 

El objetivo de esta investigación es entender de qué manera la publicidad gráfica de revistas afecta, si lo hace, la imagen corporal de mujeres de 18 a 25 años de edad. El recorte temporal se limita al barrio de Palermo, de la Ciudad Autónoma de Buenos aires porque es un punto neurálgico donde confluyen la moda, el diseño y el arte. Se trabajó con la elaboración de un marco teórico que nos permitiera enmarcar nuestra investigación y registrar los conceptos clave que ayudaron a comprender el fenómeno, especialmente en el campo de la publicidad. Además se intentó poner en contexto la idea del cuerpo femenino expresado en imágenes publicitarias desde principios del siglo XX. Se determinaron preferencias de mujeres en torno a imágenes corporales de las publicidades gráficas de Zara y de Dove, realizando una encuesta entre estudiantes de la Universidad de Palermo. Las encuestas arrojaron interesantes resultados en los que se encontraron contradicciones entre lo que los jóvenes racionalizan como imagen y lo que desean.  (Ver trabajo completo en p. 66)

Evolución de los personajes en la ilustración de Stan Lee  Luciano Masanet, Julián Banfi Noé y Mateo Moreno Nova 

En este trabajo de investigación es interesante mostrar que hay un antes y un después en la producción del ilustrador Stan Lee que, a su vez, marca un quiebre en la editorial de cómics estadounidense creada en 1939: Marvel. A partir de los años 70, la compañía se posicionó como una de las principales editoriales de cómics del país, cuyos personajes emblemáticos del género super-heroico eran: Spider Man, Capitán América, Iron Man, Hulk, Thor, Wolverine, Daredevil y los XMan. Se analizará la presencia y producción de Stan Lee en la editorial y el cambio que generó su obra en la industria del cómic en los Estados Unidos. Se estudiará el cómic de este autor con relación a los gestos de los personajes y se compararán las características del último Stan Lee con sus inicios.

Técnicas visuales en medios gráficos en la producción de Pablo Lobato  Cecilia Valentina Pérez y Lucero Montalvo Ruiz 

En esta investigación es interesante buscar los componentes de la percepción visual en la obra de Pablo Lobato, artista argentino contemporáneo.  Se entiende que su trabajo tiene rasgos muy característicos y definidos que permitieron aplicar los conceptos elementales de la percepción visual. El trabajo se basó en el análisis de contenidos pero, para llegar al estudio de sus dibujos, previamente se definieron conceptos y teorías que sirvieron de apoyo para el análisis.


Docente: Laura Ruiz fue publicado de la página 41 a página42 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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