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Docente: Jorge Tovorovsky

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Abstract del docente 

La propuesta de investigación para este trimestre se apoya en el recorte temático general planteado por la facultad: exploración de nuevas tendencias, marcas y procesos en el campo del diseño, en general para estudiantes de Marketing para la moda, Diseño de Indumentaria, Diseño gráfico, Producción de Moda y Organización de Eventos. Incentivando el desarrollo de diferentes propuestas dentro de cada disciplina, tales como la investigación de las variables en propuestas especializadas, vinculadas a la instalación de productos o tendencias, de procesos o diseñadores que generan con su impronta cambios en el diseño, aspectos vinculados a la inserción laboral en el mercado de los jóvenes diseñadores y su influencia en nuevas propuestas en el mercado de la comunicación. La incorporación en algunos equipos de investigación de alumnos de diferentes carreras: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing de la Moda, Diseño de Indumentaria y Diseño Gráfico, Diseño de Imagen y Sonido, Moldería y Confección (debido a la configuración heterogénea del grupo), agrega una visión diferente y permite la integración de estudiantes de diferentes vertientes.

Producción de los estudiantes 

Correr o modelar  María Martínez, Cesira Ko y Jonathan Gutiérrez 

El objetivo de la investigación apunta al fenómeno del uso urbano de indumentaria deportiva de la marca Nike. Esta investigación está dirigida a estudiantes de publicidad y diseño, explora las variables en el uso de la publicidad y la importancia un diseño destacable en los productos y en la marca misma. En este estudio se pretende identificar los factores que contribuyen al crecimiento y al éxito de una marca, aportando datos sobre los avances tecnológicos en los diseños más populares de la misma y estadísticas de comparación en diseños de la marca Nike de sus competidores en el mercado.

El famoso de YouTube  Martín Dowhan, Raquel Ibarra, Agustina Marinella, Juan Cruz Domínguez y Leonardo Fernández 

La investigación tiene como objetivo dar a conocer, analizar y explicar el proceso a través del cual un youtuber pasa del anonimato a ser reconocido por millones de personas. Este emprendimiento es posible mediante la plataforma de YouTube, que ofrece la inmediatez y el acceso a la información y comunicación en tiempo real. Debido a su éxito en los últimos 10 años, a la creación de canales con la posibilidad de tener suscriptores y ofreciendo una salida para explotar la originalidad y creatividad. YouTube representa una oportunidad para los jóvenes de alcanzar la popularidad, obtener trabajo y sobretodo ofrece el mejor acceso para vender lo que uno mejor sabe hacer.

Envejecer con estilo: el look Ilona Royce Smithkin  Delfina Pérez Prago, Antonella Berardi, Esteban Paz, Camila Mariani y Milagros Leban 

Se investigará el fenómeno de la moda en la tercera edad. Las causas y repercusiones del interés de la industria de la moda para las personas jóvenes, dejando de lado a un inmenso mercado: las personas mayores. Se describirá, como referencia, un documental: Advanced Style realizado por el fotógrafo de Nueva York, Ari Seth Cohen, reconocido en el 2013 y 2014, donde una de sus protagonistas es la artista plástica y modelo Ilona Royce Smithkin de 94 años, quien también tiene su propio documental titulado: llona Upstairs

Fenómeno YouTube: Mariano Bondar  Melanie Cejas, Bruno Zirpolo, Sebastián Ramírez y Axel Allami Kachani 

El fenómeno YouTube: Mariano Bondar y sus 2.4 millones de visitas en ocho días cuenta con 900.000 suscriptores (que aumentan día a día) y más de 81 millones de visitas en su canal que van en un promedio de 1.500 por día, Bondar pudo crear una estrategia y generar un éxito destacado en esta plataforma. En esta investigación se quiere explicar el mecanismo utilizado por el youtuber para mantener e incrementar sus seguidores. Se considera que esta investigación es útil tanto para empresas que busquen un resultado similar como para ampliar el contenido teórico, ya que no hay textos que traten estos temas específicamente. Finalmente, se eligió este fenómeno porque Youtube es la plataforma audiovisual más utilizada y los contenidos se relacionan directamente con la carrera.

The Walking app  Blas Martín, Franco Vetere y Tomás Dipace 

El objetivo de la investigación consiste en describir la interferencia que genera el uso del teléfono celular con las relaciones interpersonales. Asimismo, se investigará el avance del uso de dispositivos móviles a través del tiempo, su uso indiscriminado y su relación con la vida cotidiana. Para ello se contará con investigaciones ya realizadas y presentadas de manera estructurada y formalizada, como son estudios efectuados por asociaciones como Luchemos por la Vida o la Organización Mundial de la Salud y otras investigaciones como es el caso de estudios presentados en artículos periodísticos y la realización de encuestas y entrevistas. 

Netflix: una nueva forma de mirar contenido audiovisual  Agustín Alzamora, Tali Glaszmit, Stephanie Lovato, Francisco Mente y Tomás Varela 

Netflix se inició en 1997 como una empresa de alquiler de DVDs por correo gestionado a través de una página Web. En el año 2000, incorporó un servicio de distribución de filmes en emisión en directo. A partir de esta incorporación y queriendo mejorar en la misma, en sólo seis años aumentó sus suscriptores de 4,2 millones en 2005 a 26,6 millones en 2011. Hoy, transmite series y películas en streaming y produce sus propios contenidos con artistas internacionales. La investigación permitirá describir el funcionamiento de Netflix como empresa, lo cual comprende su modelo de negocios, acciones de marketing y publicidad y valores de la marca; explorar qué aspectos diferencian a la plataforma de otros servicios similares y dar cuenta de los mecanismos que utiliza para generar la captación y fidelización de usuarios. 

Androginia: La moda como herramienta de aceptación de la androginia y transexualidad  David Giménez, Isidora Maturana, Ana Luisa Castillo Tello, Paloma Giménez Antequera y Sebastián Moreno 

En este trabajo de investigación se desarrollará la andrógina desde la perspectiva de la moda, analizándola en el ámbito social como un fenómeno emergente conducido por la nueva interpretación del género. Cuyo concepto tradicional, en referencia a la androginia, comenzó a mutar hacia una nueva era sin géneros. Algunos referentes del ámbito de la moda se adentran en busca de una identidad que exprese quiénes son, superando el paradigma de los cánones impuestos hasta ahora. Cada vez es más común encontrar hombres posando como mujeres y mujeres protagonizando campañas masculinas. Lo ambiguo suele tener ese punto que gusta y a la vez es provocador, por eso es tan demandado desde la industria de la moda.  (Ver trabajo completo en p. 71)

Modas virtuales: Showrooms Las Pochis  Sofía Nicola, Sofía Orellana y Martina Sánchez 

Se investigará el fenómeno Las Pochis, una marca de comercialización no convencional de indumentaria que se desarrolla desde el 2012 en el sur de Buenos Aires, en Quilmes. Con el tiempo y a partir de su viralización por las redes sociales, tales como Twitter, Facebook e Instagram, expandieron su área de influencia hasta llegar a Capital y el interior del país. 

Es una marca que apunta a las jóvenes adolescentes que son consumidoras usuales de la moda. Trabajan con talleristas, diseñadores tercerizados y tienen una proporción de mercadería ya confeccionada para mejorar su posicionamiento. 

Jessica Trosman y sus colecciones  Luciano Cataudella, Candela Celenteno, Milagros García Nieto y Felipe Fernández Reguera 

El trabajo consiste en investigar la labor profesional de la dise- ñadora Jessica Trosman tanto en el área de la moda que ella crea, como en la repercusión de sus eventos en los medios de comunicación sean tradicionales o digitales. La idea será analizar la identidad de la diseñadora al momento de crear sus colecciones. Una de estas es Denimolición, última colección de Jessica. Se investigará la alianza de Jessica con otras marcas. También observar sus trabajos desde una perspectiva publicitaria, es decir observar el target al que apunta y ver cuál es el posicionamiento que la marca quiere tener en la mente de sus consumidores.

Fashion trucks e India Style  Claudina Victoria Soria, María Paz Saadi, Karina Escobar y Lucía Fuentes Suárez 

La investigación hace referencia a una nueva tendencia propuesta por el uso de los food truck como forma comercial para ofrecer comida en la vía pública.  Esta tendencia si bien surgió hace más de 100 años, en Estados Unidos, con oferta de comida a vaqueros que estaban trabajando en lugares alejados de los pueblos. Debido al avance de la modalidad de venta ambulante en food truck, y con la idea de salir a mostrar sus productos de manera diferente, la marca de ropa Nomad, instaló con suceso su fashion truck en La Quinta avenida en Nueva York, rápidamente otras marcas comenzaron a copiar esta modalidad generando tendencia. Jessie Goldenberg, es la creadora de la marca, y fue la pionera de los fashion truck, en este momento tienen 500 camiones a lo largo de 50 estados. Esta cultura se fue expandiendo y llega a Argentina donde la marca India Style, tomó India On Tour, donde comenzó a utilizar los fashion truck para vender y promocionar sus productos, accesorios y sus prendas.  (Ver trabajo completo en p. 71)

Eduardo de Crisci, un diseñador emergente  Catalina Rizzi Joanteguy, Valentina Rubio, Florencia Méndez Casariego, Luciano Gallo y Francisco Coviello 

Se investigará al diseñador de moda Eduardo de Crisci, egresado y profesor de La Universidad de Palermo en el 2009, se considera un diseñador emergente. Los diseñadores emergentes son quienes proponen impulsar el futuro de la moda hacia una perspectiva diferente, por ejemplo, casos de moda sustentable. Eduardo de Crisci participó en diversos proyectos nacionales e internacionales que lo llevaron a posicionarse en su lugar actual: el mercado de la moda y llevar a cabo diversas actividades, por ejemplo, su propio local. Se destacó en Project Runway Latinoamérica 2010 por sus diseños innovadores.

Moda consciente: Nous Etudions  Melisa Jones, Catalina Brandi y Giuliana Rufolo 

En esta investigación se explorará el creciente interés y los movimientos vinculados a la causa del cuidado del medioambiente.

La moda, muchas veces catalogada de superficial y frívola, entendida como una piel social que permite la expresión y comunicación. Se analizará la temática sobre ¿qué sucede si a la moda, se le adjudica un lenguaje pro-ecológico detrás?, estaría en presencia de moda con causa.  Moda consciente: la marca Nous Etudions es el tema que se eligió para abordar, explorar y describir, su propuesta de una tendencia en el mercado de la moda actual que involucra moda y conciencia social.


Docente: Jorge Tovorovsky fue publicado de la página 42 a página44 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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