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El microtiempo publicitario en Instagram (Primer premio)

D´Augero, Sol; Martínez, Pilar; Menéndez, Belén; Muñiz, Sofía

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

En el presente trabajo de investigación, se abordarán temas tales como la publicidad, redes sociales, específicamente Instagram, el comportamiento, reacción y atención de los adolescentes frente a estas plataformas integradas y el impacto que éstas producen. Por último, las posibles estrategias que deben abarcar las empresas deportivas para atraer a este target que vive en un mundo hiperconectado, donde se usan más de un medio a la vez y donde no hay tiempo para tener una atención constante sobre un objeto.  Todo lo presentado anteriormente surge posteriormente al planteamiento de ciertas inquietudes de la realidad, como por ejemplo: ¿Por qué empezó a disminuir el tiempo en la publicidad? ¿Cuál es el impacto visual que generan las publicidades en Instagram? Y ¿Cómo y por qué cambió la atención visual en los jóvenes en los últimos años?  Todos estos temas tienen por objeto de estudio “El micro tiempo publicitario de las marcas deportivas en Instagram”. El motivo de esta elección tan acotada es que, en los últimos meses Instagram decidió involucrar espacios publicitarios que se alternan con las publicaciones de foto o video de los usuarios, y que generalmente son del gusto de cada uno, y las publicidades más populares dentro de esta red social, son de las marcas deportivas, especialmente Adidas, Nike y Reebok. Algo a destacar, es que a pesar de que Instagram les da a estos perfiles más segundos para sus videos, a comparación de los segundos que un usuario común puede publicar, las marcas deciden hacer sus videos lo más reducido posible.  En consecuencia a lo anteriormente dicho, la investigación se basará en corroborar si la hipótesis establecida: “A menor atención visual en los jóvenes, mayores cambios en las estrategias publicitarias” se puede comprobar. Para ello, se plantearon diferentes objetivos, tanto uno general (Analizar los micro tiempos publicitarios de las marcas deportivas en Instagram) como específicos (por ejemplo: determinar cuáles son los riesgos y beneficios de publicitar en Instagram y determinar causas del micro tiempos publicitarios), que llevarán a afirmar o refutar lo planteado.  A su vez, para obtener un soporte para sustentar lo planteado, se conllevó a realizar encuestas en distintas provincias, a jóvenes de ambos sexos, entre 16 y 22 años, sobre cuestiones que serían útiles para corroborar los objetivos que llevarían a la conclusión final del trabajo. Las preguntas se basaron en ver si estos jóvenes utilizan esta red social, le prestan atención a las publicidades que se hacen en ella y si se acordaban alguna que sea específicamente de marcas deportivas, entre otras. También se efectuaron dos entrevistas a profesionales de dos áreas contrastantes: una publicista y una psicóloga, quienes dieron dos visiones contra oponentes sobre el tema; a partir de estas respuestas se pudo llegar a la creación de diferentes conclusiones reflejando diferentes puntos de vistas que fueron de gran utilidad para la investigación. 

Conclusión 

A lo largo de la presente investigación, se pudo cumplir el objetivo general, “analizar los micro tiempos publicitarios de las marcas deportivas en Instagram”, y dos de los tres objetivos específicos que fueron propuestos al comienzo.  “Determinar cuáles son los riesgos y beneficios de publicitar en Instagram” y “determinar causas del micro tiempos publicitarios”, fueron los objetivos que se pudieron cumplir, mientras que “identificar y describir estrategias en la industria deportiva”, por falta de tiempo no pudo ser comprobada. La hipótesis planteada no fue ni cumplida ni refutada, ya que, en las entrevistas se manifiestan dos posturas contraproducentes. Por un lado, la publicista Marisa García estuvo de acuerdo con nuestra hipótesis, “la exposición a múltiples estímulos, al estar todo el tiempo estimulados a través de diferentes medios hace que la atención baje”, en cambio la Psicóloga Alonso María José declara que: 

Las redes sociales, aplicaciones, dispositivos son, para muchos, un mal moderno al que hay que resistirse… Pero no creo que sea la causante de disminución de la atención de los jóvenes sino que esa atención está puesta en otro objeto.

En lo que ambos entrevistados concordaron es que para las empresas, introducirse en las redes sociales les genera una gran oportunidad para lograr conectarse con el público en general, y especialmente con los grandes consumidores de estas redes, los jóvenes.

Lo que te dan las redes sociales son el vínculo, el ida y vuelta, la retroalimentación, vos también participar, que desarrollan empatía, la marca como que se pone a la misma altura que vos, te da un lugar que antes no tenías. Eso creo que esta bueno. (García)

Creo que es una forma más de masificación que tienen las grandes empresas (que son quienes llegan a este tipo de publicidades) para hacer marketing, creo que entendiendo las redes de comunicación como usinas ideológicas y masivas no podría pensar que no estuvieran allí las publicidades que representan los intereses sociales de las grandes empresas. (Alonso, 2016, comunicación personal)

A través de las encuestas hechas en Formosa, Chubut, y Buenos Aires (localidad de Chascomús y Ramos Mejía) a jóvenes de entre catorce y veintidós años, se pudo apreciar su mirada hacia este fenómeno con el que conviven día a día. Uno de los resultados que sorprendió más, fue la pregunta de si piensan que el uso de las redes sociales está afectando o favoreciendo su vida cotidiana, que concluyó con que gran parte de los jóvenes de Formosa y Chubut son conscientes que la tecnología y las redes sociales afectan su cotidianidad, mientras que los jóvenes de Buenos Aires, niegan este hecho.  Como al analizar a dos especialistas con posturas diferentes sobre las causas en la disminución de atención en los jóvenes, la investigación sobre el microtiempo publicitario de marcas deportivas en Instagram quedó abierta. Por lo tanto se nos plantea una nueva incógnita para una posible futura investigación: ¿qué cosas captan la atención de los jóvenes simultáneamente? Esta incógnita, se podría responder a través de un focus group, donde se dejaría a los participantes con diferentes dispositivos electrónicos para luego ver cuántos de estos son usados y en qué aplicaciones o sitios son los que más frecuentan.


El microtiempo publicitario en Instagram (Primer premio) fue publicado de la página 52 a página53 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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