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  4. Marketing y su influencia en la moda urbana argentina en la actualidad (Segundo premio)

Marketing y su influencia en la moda urbana argentina en la actualidad (Segundo premio)

Ferraro, Lucía Agustina; Irale, Joaquina

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

Nuestro tema de investigación es el marketing y su influencia en la moda urbana argentina en la actualidad. Los objetivos son definir la influencia del marketing en las tendencias de moda, explorar los efectos del marketing sobre el comportamiento en el consumo de productos que son tendencia en la moda urbana, y analizar la relación entre el marketing y las tendencias de la moda urbana.  A la hora de definir las palabras marketing y moda, podemos encontrar una relación directa que nuestro cerebro hace sin necesitar mayor elaboración. La importancia de este dúo es imperante, ya que son un binomio perfecto o la fórmula exacta para poder lanzar un producto al mercado y que este no solo sea insertado, reconocido, y consumido; sino también que, de la estructuración (entendiendo ésta como la conjugación de forma, modo y momento), depende el mayor o menor éxito que tenga. 

Viviendo en una sociedad de consumo, donde los rangos etarios de semana se ampliaron de la mano con la oferta y la demanda que esto produjo, es necesaria la constate evaluación e intervención sobre los modos en que las personas reciben la información de la oferta y cómo las distintas características que se presentan llaman su atención, y activan en los individuos la necesidad de poseer, de comprar o tener ese determinado producto, en un determinado momento de sus vidas. Este mismo es el campo de trabajo del marketing. Y, siendo seres sociales, nacidos desde un primer momento, insertos en un grupo con tendencias y valores a partir de los cuales podemos identificarnos y formar parte, creemos que la moda no es una elección: la moda es inherente a los seres humanos, incluso a aquellos que afirman no tener moda como sectas o grupos aislados. Lo que no tienen en cuenta es que ellos mismos están imponiendo una, entre ellos y hacia afuera. 

Creemos importante nuestra investigación, ya que la relación entre el marketing y su definición de tendencias en la moda urbana es clara y no se ha profundizado lo suficiente. 

La metodología de investigación que seleccionamos es de carácter cualitativo en su mayor parte. Elegimos ésta porque consideramos que el tema, el proceso y el resultado de investigación se pueden llevar a cabo más ricamente con análisis más profundos, en comparación con la metodología cuantitativa, que recolecta datos a partir de una base de variables que se obtienen de la búsqueda de información cualitativa. Esto se debe a la complejidad de la extracción de datos para formular las variables desde nuestro tema y entrevista en particular. Generalmente, en los análisis e investigaciones relacionados con las ciencias sociales, que estén guiados por una conjunción de ciencias sociales o por temas que vinculen los objetos de estudio de cada una, la definición de variables es más engorrosa que si se tratara de un tema basado en las ciencias exactas, o solo en una ciencia socio-humanística. El proceso puede dificultarse, además, si la investigación o el tema de investigación involucra factores sociales subjetivos, por lo que las variables pueden también volverse subjetivas, lo que provoca que no se pueda obtener datos estadísticos.

Conclusión 

La moda y las tendencias son factores que ocupan un rol muy importante en la sociedad actual. Comenzó con la necesidad de taparse y abrigarse, y terminó marcando estilos de vida, cambios generacionales y culturales.  Observamos los cambios que hubo desde los comienzos, pero cuando realmente se le dio una identidad podemos decir que fue en la Edad Media, pasando por el Renacimiento, la reforma y así sucesivamente hasta la actualidad.  Cada época posee distintas características de estilo de vida, de corrientes de pensamiento, de modos de relacionarse con la sociedad. 

La moda define tendencias, y siempre está presente; es evidente que impacta directamente sobre las personas y la manera en que éstas son percibidas.  Es justamente en la relación bidireccional de impacto donde entran en juego el marketing y sus estrategias, ya que las personas demandan aquello sobre lo que el marketing estudia y propone. 

Una vez finalizada nuestra investigación, pudimos concluir que las tendencias en la moda están dirigidas por las estrategias de marketing de las empresas que lideran el consumo de productos.  Queremos decir que las tendencias están linealmente ligadas a las estrategias de marketing. Por esto es tan importante para las empresas invertir en marketing constantemente, para realizar investigaciones profundas sobre sus productos, estrategias y tendencias, estar actualizados con sus avisos publicitarios, el mercado y el cambiante comportamiento de los consumidores para poder mantenerse competitivos. Idealmente, si el marketing está adecuadamente llevado a cabo, estas estrategias son sumamente exitosas y llevan a que la marca, su imagen o sus productos (bienes materiales, servicios, personas, lugares y hasta experiencias) se vuelvan tendencia y lideren el consumo específico en ese mercado. Con esta condición, el crecimiento de las ventas y utilidades es altísimo, por lo que se debe invertir en investigación y desarrollo para aprovechar que el producto es tendencia y que la marca es bien reconocida y popular (es decir que se tiene un buen posicionamiento) para mantenerse competitivo. 

Es un área de estudio y aplicación que no solamente estudia las demandas y necesidades de la sociedad, sino también con aquello que la sociedad ni siquiera se imagina que desea, por eso es que se promueven propagandas con investigaciones profundas que terminan por crear en el consumidor una necesidad que solo se va a satisfacer con ese determinado producto y hasta no obtenerlo no habrá logrado cumplir con aquello que cree una necesidad. Como Harriet Posner dijo: “El marketing es vital en la moda, es el puente que salva el vacío entre la intangibilidad de la moda y la realidad concreta de los negocios”.


Marketing y su influencia en la moda urbana argentina en la actualidad (Segundo premio) fue publicado de la página 54 a página55 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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