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Marketing viral (Segundo premio)

Hermoso, Lucía; Aranda, Valeria Susana

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

Lo que nos lleva a realizar esta investigación es que por medio de ella, se podría encontrar la manera de potenciar el uso del Marketing Viral, a través de una tendencia que genera un gran impacto a nivel mundial y que está teniendo buenas repercusiones en el mercado argentino, donde el papel principal se lo lleva la publicidad de boca en boca para dar a conocer un nuevo producto o servicio o aumentar rápidamente el conocimiento de una marca.  La investigación tiene una gran relevancia social, ya que de a poco se va conociendo esta tendencia, la cual puede marcar un punto clave en la publicidad que se realiza a través de las diferentes redes sociales que existe en Argentina. Y también porque ayudará a resolver un problema práctico para quienes sean dueños de tiendas de ropas que utilicen este servicio, porque es la manera de generar más clientes con tan solo un click. También es necesario dar a conocer más acerca del marketing viral, para así poder evaluar si a todas las tiendas de ropa en Argentina les es conveniente adoptarla.

Conclusión 

Podemos concluir que el Marketing Viral hace que el usuario sea protagonista del mensaje comunicacional. Otro elemento importante es el valor práctico y esto lo convierte en una estrategia altamente atractiva. Lo más importante y valioso del marketing viral es que los consumidores no se ven obligados a ver la publicidad de los productos, sino que les agrada, se identifican e incluso quieren que su grupo de amigos lo vean. Numerosos estudios se han dedicado a analizar no solo las estrategias del marketing viral sino también el comportamiento y la respuesta del consumidor o potencial consumidor a los diferentes estímulos del marketing viral, impacto, empatía, humor, desagrado ,etc. Esta estrategia se ha extendido a lo largo de todo el mundo y nuestro país no es la excepción.  El proceso de evaluación para verificar su efectividad es constante ya que la audiencia juvenil es el segmento apropiado para incrementar esta clase de venta. Es por ello que podemos decir que esta modalidad da resultados positivos, ya que es un instrumento muy viable para la comunicación masiva y tiene una producción de bajo costo. Podemos citar a Instagram y a Facebook que son dos redes sociales muy motivadoras a la hora de realizar campañas de marketing viral.  A lo largo de nuestra investigación logramos observar que muchos famosos utilizan estas redes para promocionar moda, marcas con más tendencia juvenil, accesorios, etc. En conclusión, podemos decir que encontramos elementos que avalan la hipótesis.


Marketing viral (Segundo premio) fue publicado de la página 60 a página60 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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