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  4. La relación entre marca y calidad (Primer premio)

La relación entre marca y calidad (Primer premio)

Andreatta Solis, María del Pilar; Arbeletche, Azucena; Borrelli, Magalí; Espindola, Agustina; Lefcovich, Magalí Sol

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

La función básica de la ropa consiste en protegernos de la temperatura ambiental y de situaciones climatológicas extremas. Sin embargo, en la sociedad la ropa tiene además otras funciones, de las cuales se destaca una función de pertenencia. Satisface ir bien vestidos y hace sentir más seguros, pero ¿sólo lo logra la ropa de primeras marcas? Una prenda conlleva una búsqueda de identidad o de diferenciación de los demás y al mismo tiempo supone un status social: se sobrevalora la ropa de firmas importantes ya que se consideran socialmente como un símbolo de éxito y riqueza. De esta forma se pone en duda la importancia de la calidad de la ropa, debido a que esto no parece influir a la hora de comprar. Así, la problemática crece al analizar la elección del consumidor por medio del posicionamiento de la marca y su comportamiento en la decisión final de compra ¿Es acaso más importante la etiqueta que el producto? 

Conclusión 

Luego de haber analizado todas las posibles respuestas a nuestra problemática, llegamos a la conclusión de que el cliente compra y consume la marca del producto para lograr una identidad social que ésta le otorga. Al vestir una marca prestigiosa el cliente cree ser lo que la ella representa. Deja de lado cuestiones como la calidad de la prenda, su precio, su durabilidad, y pone en primer plano la identidad y representación de la marca en la sociedad donde está insertado. En síntesis, la marca ha adquirido tanto poder en los últimos años que logró convertirse en una herramienta para el cliente, la herramienta de poder aparentar ser alguien exitoso, prestigioso y hasta invencible con el solo hecho de usar sus prendas.


La relación entre marca y calidad (Primer premio) fue publicado de la página 63 a página64 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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