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Quilmes, cómo ser el mejor sin serlo (Segundo premio)

Cano, Lara; García, María Belén; Malusardi, Adriano Juan

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

En esta investigación se pretende estudiar posibles respuestas al por qué las publicidades de Quilmes resultan de tanto agrado al público, y cómo se relaciona esto con el posterior comportamiento de compra y consumo.  Para acercarse a un resultado lo más acertado posible, se deberá indagar si los anuncios son influyentes en la decisión del comprador. También, será necesario determinar su fin: ¿posicionarse de determinada manera? ¿Mantener su producto en una etapa retentiva lo más eficaz posible? ¿Innovar y distinguirse? 

Vale recalcar que al tratarse de un tema con escasa bibliografía específica, en este marco teórico se aportan datos extraídos de fuentes más abarcativas. Por eso, se explicará mínimamente los distintos tipos de investigación existentes, y adjudicará uno de los siguientes rubros a la investigación en curso.

Conclusión 

En síntesis, después de haber realizado esta investigación llegamos a ciertas conclusiones.  Para empezar podemos afirmar que la cerveza Quilmes como producto, no cumple los requisitos de calidad ni sabor. Es una bebida que dentro de su rubro podría llegar a ser considerada con el adjetivo mala.  De todas formas, el ser barato, accesible y con cierto grado de tradición y trayectoria dentro del país, lo transformó en un bien demandado por las clases medias, media-baja, y baja de Argentina.  Tanto la trayectoria como el nivel de pregnancia que tiene en la actualidad en las mentes de los consumidores potenciales y reales no son resultado más que de la exhaustiva tarea de los sectores de marketing y publicidad en materia de estrategia. La calidad de observación del entorno de su mercado, y su correcta adaptación a sus campañas publicitarias dieron como resultado la simpatía del público, la huella en sus mentes. Tienen la justa combinación entre actualidad, creatividad, humor, realidad, y esencialmente, lo que una cerveza provoca. Con todo esto conformaron un factor clave: la identificación. El target al que apunta se siente claramente identificado con su propuesta de marca. Es por esto que Quilmes es claramente identificable en el ámbito de la publicidad como una TOM (Top of Mind) en la percepción del consumidor.

Las publicidades de Quilmes son tan buenas y tienen un tan alto nivel de recepción y aceptación por el público que se transforman en fenómenos memorables y esperables. Es un claro ejemplo durante el verano, donde más de uno está a la espera de lo nuevo de Quilmes. Más de uno se cuestiona qué traerá pensado para estas vacaciones.  Es así como, con el conocimiento adecuado, Quilmes ha logrado posicionarse como una marca símbolo de nuestro país al punto de ser consumida con el placer de una cerveza de primera línea. Alcanzaron un primer puesto en divulgación a través de otros medios distinto al de ser la mejor cerveza.


Quilmes, cómo ser el mejor sin serlo (Segundo premio) fue publicado de la página 64 a página64 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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