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El color de la moda (Primer premio)

Carrere, Josefina; Hubert, Delfina; Paglilla, Caterina

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

Esta investigación pertenece al campo de la moda. Más específicamente se trata del empleo del color según cada temporada. El objetivo principal de esta investigación es identificar si existen colores predominantes en una temporada en la industria de la moda, en tres grandes marcas argentinas, reconocidas en Buenos Aires (Ayres, Jazmín Chebar y María Cher), tomando en cuenta las últimas cuatro colecciones (primavera-verano 2015, otoño-invierno 2015, primavera-verano 2016, otoño-invierno 2016). En cuanto a los objetivos secundarios, se busca evaluar de qué depende que un color esté de moda, distinguir qué colores son los predominantes en cada temporada y por qué y analizar si existen similitudes entre las marcas. 

La elección de las marcas para este estudio se debe a que, a diferencia de otras marcas, Ayres, María Cher y Jazmín Chebar varían su estilo de manera notable dependiendo de la temporada. Pero a su vez, las tres tienen un estilo similar entre sí: mantienen un estilo clásico de corte elegante, pero al mismo tiempo se renuevan con tendencias innovadoras de formas, colores y estampados. Sus consumidores son de clase social de alto poder adquisitivo ya que son prendas de costo elevado. Se ha decidido analizar cuatro temporadas para poder comparar los colores de la ropa de cada una a lo largo de dos años para ver cómo cambian y evolucionan los productos. También, se verán elementos que perduran y están en todas las temporadas según la marca.  El color es estacional. Se favorecen los colores oscuros y cálidos en los meses de otoño e invierno y los más claros y vibrantes, en verano y primavera, explica Ezinma Mbonu (2014, 143) en su texto Diseño de moda: Creatividad e investigación. Los colores son detectables por el ojo cuando la luz y todo su espectro electromagnético entran en contacto con la retina. La retina cuenta con conos y bastones. Los conos, permiten distinguir el blanco del negro y los bastones detectan los colores. Estos datos son luego descifrados por el cerebro. La máxima autoridad actual en este tema es la CIE (Comisión internacional de iluminación), con su sede en Viena, Austria. Además, en cuanto al impacto del color, Ezinma Mbonu (2014, p. 150), describe que puede ser tan sutil que no lo notamos, pero nuestra percepción del mundo cambiaría drásticamente si fuera monocromático. El color puede cambiar el estado de ánimo de una persona. El efecto que causa un color en una persona también depende de su personalidad. Un mismo color puede atraer o repeler dependiendo del sujeto. Se puede concluir que la percepción de un color es muy subjetiva, depende del entorno en el que se lo sitúa. 

Para poder entender la percepción, uno de los conceptos básicos de la investigación, es necesario profundizar en ella. Para eso Jorge Frascara en su libro El diseño de comunicación, explica que toda percepción es un acto de búsqueda de significado, por medio de información el receptor entiende e interpreta datos. La función significativa de la percepción es esencial e inmediata en el proceso perceptivo. Percibir implica buscar, seleccionar, relacionar, organizar, establecer conexiones, recordar, identificar, jerarquizar evaluar, aprender e interpretar.  José Manuel Rodríguez Gómez explica en su página que cada color nos transmite distintos tipos de sensaciones/percepciones que asociamos a productos, acciones o estados de ánimo. En cuanto a los colores principales de las temporadas elegidas se pueden percibir diversas cosas. En primer lugar el blanco, en la cultura occidental, se le considera el color de la perfección. Se asocia a la luz, frescura, limpieza, calma, pureza, bondad e inocencia. Tiene una connotación positiva. El blanco realza los otros colores y agranda el espacio. Es un color que se relaciona con organizaciones de caridad, hospitales, actividades médicas y relativas a la salud. Comúnmente se le asocia con productos bajos en calorías y productos lácteos. 

Luego, el amarillo, que representa riqueza, alegría, felicidad, energía, inteligencia, positivismo, resplandor, calor, sol y hospitalidad. El amarillo estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se asocia con la comida. Este es un color que produce una alta excitación óptica, por lo cual se usa generalmente como fondo en señales de advertencia o peligro. Es adecuado para promocionar productos de ocio pero no productos caros, prestigiosos o dirigidos a hombres. Es un color tradicional de cocinas y habitaciones. El amarillo atrae la mirada y aclara cualquier habitación. Además, el naranja. Este es un color que tiene una alta visibilidad, representa el entusiasmo, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. El naranja se asocia con energía y felicidad, alegría, sol y trópico. Es un color muy caliente, produce un efecto vigorizante y de estimulación mental, muy adecuado para gente joven. Se asocia con alimentación sana y estímulo del apetito. El naranja oscuro se asocia con engaño y desconfianza. El naranja rojizo sugiere pasión sexual, placer, dominio y agresividad. Por otro lado el rosa y el rojo. El rosa se asocia al romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad. Delicadeza, calma, calidez. Es uno de los colores tradicionales de los dormitorios. En cuanto al color rojo se asocia con peligro, guerra, energía, fortaleza y determinación. Es el color de la excitación, calor, pasión, placer, ceremonia, fiesta, amor, romance, fuego, brasa, prestigio y pompa. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. En la decoración, el rojo es sinónimo de riqueza y lujo. El rojo asociado al blanco produce una armonía irresistible. El rojo asociado con el oro indica riqueza. 

Por otro lado se encuentra el verde, el color más relajante para el ojo humano. Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura. Se le asocia con la seguridad, productos médicos o medicinas. La asociación entre el verde y el rojo produce un efecto rústico o campestre. Cuando se le asocia con amarillo, se logra un efecto tonificante. Cuando el verde es apagado y oscuro se asocia al dinero y es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía. El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia. El púrpura significa estabilidad y energía. Se asocia a la realeza, el poder, nobleza, lujo, riqueza y ambición. Se asocia con la sabiduría, la creatividad, la independencia y la dignidad. Este color también se asocia con la magia y el misterio. El púrpura claro produce sensaciones de nostalgia y romance. El púrpura oscuro evoca melancolía, tristeza o frustración. 

Al color azul se lo asocia con estabilidad, calma, tranquilidad, descanso, reposo y profundidad. Representa infinito, dinamismo y distancia. Significa lealtad, confianza, sabiduría, verdad, fe e inteligencia. El azul asociado al amarillo, da un efecto eléctrico, estimulante. Asociado al blanco, da una impresión de frescura y limpieza. Es adecuado para productos de alta tecnología o de alta precisión. El azul es un color esencialmente masculino. El azul mezclado con amarillo o naranja es una mezcla muy llamativa recomendable para producir impacto o alteración.  Y por último se encuentra el negro, que en realidad no es un color, sino todo lo contrario: es la ausencia de color. El negro representa misterio, muerte, poder, autoridad, fortaleza, formalidad, elegancia, seriedad y prestigio. Se asocia al miedo, a lo tenebroso y a lo desconocido. Usándose como fondo permite realzar los colores brillantes. Combinado con naranja o rojo produce un efecto agresivo y vigoroso.

En cuanto a otra de los ejes de esta investigación, la tendencia, se define como aquello que hace que una prenda esté de moda una medida de tiempo reducido y luego deje de estarlo. “Las tendencias brotan de fenómenos sociales que penetran todos los aspectos de la vida, de la forma en la que pensamos y del modo que vivimos”, explica Ezinma Mbonu (2014, p. 70). Es decir que una nueva tendencia es resultado de un cambio social. La demografía a la que se le presta atención es la consumidora.  Las tendencias dependen de la corriente del pensamiento y la cultura de su tiempo. Promostyl es una de ellas. Ayudan a sus clientes a mantener una presencia actualizada en su industria. Garantizan brindar información anticipada sobre las tendencias. Detectan e interpretan movimientos socioculturales que definen direcciones creativas y expectativas de los consumidores. Un predictor de tendencias de Argentina es Coolhunting Magazine. Esta empresa se especializa en buscar indicios de futuras tendencias en la Web.  Las variables de esta investigación son industria de la moda, color, temporada y tendencia. 

La hipótesis planteada es: la industria de la moda hace uso del color en el lanzamiento de cada temporada con el fin de marcar tendencia.

Conclusión 

Sostenemos que la organización de las preguntas y objetivos fueron adecuados e interesantes, ya que cada vez queríamos indagar más y más para obtener nuevos conocimientos y conocer en profundidad las peculiaridades de cada marca. Al tener tanto por investigar es por esto que nuestra investigación no finalizaba ahí.  Para poder involucrarnos más en el tema hicimos entrevistas y gráficos. Como una conclusión de las encuestas pudimos reafirmar muchos pensamientos que teníamos, y verdaderamente sorprendernos con otros que pensamos que eran de una manera pero al fin y al cabo eran completamente lo opuesto a lo que nosotras creíamos. 

Por otro lado, creemos que las entrevistas nos ayudaron mucho a tener una mirada más amplia en lo que son las distintas marcas de ropa, ya que no es lo mismo entrevistar alguien que trabaja en una tienda a alguien que trabaja en otra, son otros clientes y otros objetivos como marca. También analizamos los colores de cada temporada, realizando gráficos de torta en donde pudimos experimentar nosotras mismas desde lo personal lo que es poder hilar fino mientras que veíamos las diferencias y a su vez también las similitudes entre cada marca.  En conclusión, en este proyecto pudimos disfrutar de un trabajo de investigación que nos ayudó a trabajar en equipo y apoyarnos entre nosotras para lograr una investigación de un alto nivel académico.


El color de la moda (Primer premio) fue publicado de la página 64 a página66 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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