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  4. Preferencias de imagen corporal de mujeres en publicidades gráficas de Dove y Zara (Segundo premio)

Preferencias de imagen corporal de mujeres en publicidades gráficas de Dove y Zara (Segundo premio)

Acciardi, Martina; Borlasca, Micaela; Tsai, Vanesa

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

En el siguiente trabajo de investigación conceptualizaremos, analizaremos y exhibiremos campañas publicitarias, la figura que presenta de la mujer, cómo este aspecto físico cambió a lo largo de las décadas, y cómo puede llegar a afectar opiniones y preferencias en jóvenes estudiantes a quienes encuestaremos.

Conclusión 

Con esta investigación, se nos hicieron presentes muchos hallazgos interesantes, desde las respuestas de las jóvenes encuestadas, hasta el análisis contextual de las épocas, y las marcas que dejaron en el canon de belleza.  Nos llamó particularmente la atención muchas contradicciones que fueron expuestas en cuanto a la belleza y a la salud, dado que varias de las estudiantes, a pesar de exhibir su opinión sobre que el modelo físico de Zara era el menos saludable, continuaban eligiéndolo como preferido personalmente o para futuras campañas, e incluso, luego también lo elegían cuando se les preguntaba cuál se asemejaba más al estereotipo/canon de belleza actual. 

Podemos llegar a la conclusión de que esto no es casual, y que incluso esta respuesta está justamente condicionada por este modelo que se viraliza y propaga día a día en la mujer, desde hace décadas, y no siempre promueve o inspira mé- todos saludables para llegar a él (por ejemplo, las prendas utilizadas para estilizar y moldear la figura a comienzos del siglo pasado, o los regímenes estrictos y medicamentos especializados para bajar de peso, acercándonos más a la actualidad), y que llega a tantas personas (Como la encuesta misma demostró: un 100% del panel entrevistado, estaba al tanto de las campañas publicitarias de este tipo). 

También, más allá de la salud, es importante marcar la poca diversidad de mujer que se presenta a nivel publicitario, no sólo en lo relacionado con la masa corporal, sino a lo étnico, estético, diferente.  Justamente relacionado a esta temática, encontramos que en la mayoría de las respuestas de las jóvenes estudiantes, efectivamente, se hace presente que aprecian o prefieren las campañas que sí exhiben estas diversidades en todas sus formas, corroborando nuestra hipótesis inicial. Sin embargo, esta investigación abre las puertas a nuevos y mayores interrogantes, que pueden llegar a una escala mucho mayor que nuestro recorte, relacionados con qué medidas podrían llegar a tomarse para promover este canon que realmente buscan las mujeres hoy, o qué consecuencias pueden llegar a causar el que ellas mismas marcan como establecido, y en algunos casos, se acompaña de comentarios negativos. Si realmente algo que parece tan simple, puede llegar a cambiar luego de tantas décadas de esfuerzos por arraigarse en nuestra sociedad, y qué pensarán expertos o personas de otros recortes espacio - temporales sobre el rol mismo de la mujer, y su delicado hincapié en su imagen hace ya tanto, entre otras. Sin embargo, también nos esclarece otros panoramas y opiniones, que podrían servirnos para estos posibles futuros trabajos investigativos.


Preferencias de imagen corporal de mujeres en publicidades gráficas de Dove y Zara (Segundo premio) fue publicado de la página 66 a página66 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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