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Composición y retórica de la imagen en los afiches cinematográficos de Ana Katz (Primer premio)

Bogdanovich, María Belén; Laham, Lucía

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2016 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIII, Vol. 75, Septiembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 170 páginas

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Introducción 

El tema que abordaremos es la composición de los afiches de las películas Mi Amiga del Parque y Una Novia Errante con respecto a la retórica de la imagen.

El problema planteado frente a esta temática es ¿Existe correspondencia entre las películas y los mensajes visuales connotados y denotados en sus afiches? El afiche de una película es uno de los medios por los cuales ésta se promociona, invita a la gente a que se convierta en espectador. Por lo tanto, se plantea la necesidad de desglosar la composición de cada afiche para estudiar su mensaje y su correspondencia con el mensaje de la película. 

Como objetivos se plantearon analizar los afiches de las películas de Ana Katz mencionadas en lo que concierne a su composición, su mensaje connotado y denotado. Realizar un contraste entre la información relevada y la trama de la película para contemplar la correspondencia (o no) entre uno y otro. Como establece Sampieri, al momento de hablar de la justificación de la investigación, es decir, aquellas razones que motivan el estudio, se pueden establecer distintos criterios para evaluar su valor potencial.  Consideramos que el estudio sobre este tema se considera relevante para el campo del Diseño Gráfico debido a que servirá para que al momento de realizar afiches para promocionar películas se tenga en cuenta aquello que se puede transmitir apelando a recursos que no sean tan explícitos, es decir a través de su composición y lo connotado, para darle mayor atractivo visual al afiche a la vez que se sugieren, sin revelar, aspectos sobre la trama. Es decir que intentaremos analizar aquello que sostenemos como hipótesis: los recursos no tan explícitos que usan los creativos. La conveniencia además resulta importante también para el grupo de investigación debido a que forma parte del campo de estudio que este grupo desarrolla en la Universidad (Diseño Gráfico). 

La presente investigación se define como una investigación exploratoria con finalidad aplicada. Según su alcance temporal, se define como sincrónica, y se puede establecer que se utilizaron tanto fuentes primarias como secundarias. 

Como antecedente se pudo encontrar un trabajo realizado por Rebeca Fernández Mellado, Doctora en Ciencias de la Información, titulado El Tratamiento Documental del Cartel Cinematográfico, que establece que:

En líneas generales, la descripción documental que se realiza de los carteles de cine (…), se centra en la descripción de las características formales del cartel (…) De esta realidad surge el objeto principal de esta investigación: el diseño de un modelo de tratamiento documental que sirva de base para la descripción de la forma y del contenido de los carteles cinematográficos.

A pesar de relacionarse más con la documentación de los carteles de cine, en su desarrollo puede verse que se tratan algunos de los temas relacionados con los que se presentan en este trabajo de investigación. Hay una investigación exhaustiva a los elementos que componen al cartel de cine, a pesar de que mucho de estos datos están más relacionados con su utilidad documental. Otra investigación referida a los afiches de cine es la que se realizó en la ESPOCH (Escuela Superior Politécnica de Chimborazo de Ecuador) titulada El Afiche como Medio Publicitario para el Cine Ecuatoriano, cuyo resumen establece que “este estudio realizó el análisis gráfico de los afiches utilizados como medio publicitario de las producciones cinematográficas ecuatorianas”. En los afiches recopilados de distintos períodos del cine nacional de ese país, se relevaron colores, tipografía, retículas, entre otros, para que entonces “al determinar estas características del afiche, el estudio sirva de guía a estudiantes y realizadores para conocer más acerca del diseño gráfico en el cine”. También se encontraron otros trabajos en blogs en los que se publicaron, por ejemplo un análisis retórico del cartel del cine mudo de horror de los años 1910 a 1925, como también se han encontrado artículos informativos que contienen los elementos que componen a los afiches cinematográficos.  Al referirnos al marco teórico, el presente trabajo de investigación pretende abordar el análisis de los afiches cinematográficos mencionados a partir de textos de Donis A. Dondis, Guillermo Gonzáles Ruiz, Cristina Lacarpia y el pensamiento de Roland Barthes, y realizar un análisis de la directora de los films elegidos a partir del texto de Pierre Bourdieu seleccionado por la cátedra. 

Para el análisis compositivo de los afiches cinematográficos se tomará como eje fundamental el texto de Dondis La Sintaxis de la Imagen. De este texto se tomará como parte primordial aquella que hace referencia a la composición, que será entendida como la distribución y ordenamiento de los distintos elementos dentro del campo del que será el mensaje visual. En palabras de la autora: 

El proceso de composición es el paso más importante en la resolución del problema visual. Los resultados de las decisiones compositivas marcan el propósito y el significado de la declaración visual y tienen fuertes implicaciones sobre lo que recibe el espectador. 

Dondis va a establecer que en el mensaje visual no existen reglas absolutas pero que hay ciertos criterios que ayudarán a la hora de realizar la composición del mensaje. Estos incluyen al equilibrio, el peso, la tensión y la anisotropía del plano y serán aquellos que se tomen en cuenta a la hora de realizar el análisis de los afiches. El equilibrio tiene que ver con que “el constructo horizontal-vertical es la relación básica del hombre con su entorno” por lo que en la percepción, “se impondrá a los elementos un eje vertical con un referente secundario horizontal” gracias a los cuales se determinará si un elemento se encuentra en equilibrio o no. El peso hace referencia a la fuerza de atracción de la mirada que generan ciertos elementos dentro de la composición. La tensión hace referencia a lo irregular, al desplazamiento de los elementos con respecto a los ejes que generan estabilidad, a lo complejo e inesperado. Por último, la anisotropía del plano tiene que ver con la distinta valoración que se le dará a los elementos según la ubicación que éstos tengan en el campo de la composición. Cada uno de estos criterios va a determinar ciertos parámetros esperables de recepción del mensaje que el diseñador podrá tener en cuenta a la hora de pensar la intención y objetivo de su mensaje visual.  Además de tener en cuenta el análisis de la composición del mensaje de los afiches, también se tendrá en cuenta en el análisis de lo connotado y lo denotado. Para eso, se trabajará con diversos autores como Roland Barthes, Guillermo Gonzales Ruiz y Cristina Lacarpia. Se puede establecer que toda imagen es polisémica, porque contiene varios significados, lo que hace que su lectura sea múltiple. Al hablar de la denotación, Lacarpia menciona en ella “el sentido es formulado explícitamente de forma irrefutable (…) y su decodificación es general” y se contrapone a la connotación, en la que “el sentido es sugerido y su decodificación más aleatoria”. Es a partir de la denotación y la connotación sobre lo que el presente trabajo va a investigar en los afiches cinematográficos, haciendo hincapié fundamentalmente en lo connotado, para tratar de identificar si aparecen en estos mensajes figuras retóricas, como la metonimia, metáfora, hipérbole o sinécdoque visual, que le darán ese plus de significado al mensaje visual de los afiches de las películas seleccionadas. A su vez, luego de la determinación del significado que la composición y lo connotado del afiche genera, se podrá contrastar con el mensaje de la película para poder establecer su correspondencia o no.

Conclusión 

El trabajo de investigación tiene como objetivo realizar el aná- lisis de los afiches de las películas de Ana Katz mencionadas y luego contrastarlo con el mensaje de cada una de dichas películas. Habiendo realizado el análisis puede establecerse que efectivamente existe una correspondencia entre los afiches y las películas en ambos casos.  Mi Amiga del Parque muestra una mujer que en la soledad de su hogar y transitando la maternidad por primera vez, se encuentra deprimida, sin reconocer bien qué es lo que debe o quiere hacer. Para salir un poco de esa incertidumbre en la que se sumió comienza una amistad extraña con una mujer en el parque, quien la aleja completamente de su realidad abrumadora al compartir con ella situaciones nunca antes transitadas por la protagonista. El afiche concuerda con esta mirada, ya que nos presenta a la protagonista que parece volar desde la tipografía, como si pareciera que fue su “amiga del parque” quien le permitió alejarse de su propia realidad y tener nuevas experiencias. Los elementos de la composición refuerzan la idea del desequilibrio en la imagen y en la protagonista, pero a la vez la muestran también como una madre protectora, que también es visto en el largometraje. 

Con respecto a la película Una Novia Errante, ésta muestra una mujer desesperada por la pérdida de su novio, lo que la lleva a actuar de maneras impensadas que luego la harán reprocharse y lamentarse. Es a partir del viaje que ella hace sola que descubre distintas personas y un lugar desconocido y relajante, que le permite reencontrarse con ella misma. La película termina mostrando cómo disfruta del mar con su hermana, libre de las preocupaciones que la atormentaban. Tomando en cuenta el afiche, se puede decir que la correspondencia también se da en este caso ya que el afiche muestra y representa la soledad en la que ella se encuentra, pero pudiendo mirar esta soledad con una mirada nostálgica o de disfrute de esa soledad.


Composición y retórica de la imagen en los afiches cinematográficos de Ana Katz (Primer premio) fue publicado de la página 66 a página68 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº75

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