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El contexto cultural como eje sustan- cial de una comunicación regida por las extensiones tecnológicas

García, Marisa [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº125

Escritos en la Facultad Nº125

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XXXVI: 6 de Diciembre del 2016 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Dise

Año XII, Vol. 125, Diciembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 158 páginas

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Introducción 

Partiendo de la consideración de diversas expresiones y objetivos planteados por los autores, el concepto de adaptación adquiere notabilidad ante el planteo de estrategias de comunicación esencialmente integradoras desde una perspectiva que involucra no sólo predeterminados objetivos a alcanzar, sino también sus circunstancias. Bajo esta noción, fronteras oscilantes entre medios visuales y verbales como entre lo individual y lo compartido prevalecen en la concepción y abordaje de cada Proyecto de Graduación concebidos en diversos campos, confluyendo en la mirada de una generación que revaloriza la configuración holística en cada premisa establecida. 
El fin de vincular al sujeto emisor con el sujeto receptor adquiere disímiles atractivos y consecuentes formatos, más allá de la temática específica abordada. El interés por plasmar un fin que trascienda la reproducción de un mensaje superficial y efímero queda evidenciado en los escritos, los cuales a partir de sus planteos persiguen la búsqueda de contenidos que respondan a objetivos cuantitativos sin perder la relevancia que representa cada mensaje, impactando en los consumidores y/o ciudadanos según la temática recorrida. 
El contexto cultural conforma el eje estructural más allá de la universalidad establecida a través de lo visual como lenguaje aparentemente unificador regido por nuevos códigos alimentados por las plataformas tecnológicas, inmersos en una trama cuasi indivisible entre la expresión escrita y las imágenes. 
El componente social, la identidad, la integración, la historia vinculada al propio origen y la tradición se enlazan mancomunándose en la perspectiva de autores que conectan indivisiblemente valores culturales legítimos e intransferibles, con la conexión universal y/o virtual carente de aparentes fronteras. 

- El Salvador, el lado positivo del mundo. Estrategias de comunicación en la marca país. Barrientos Molina, Vanesa Eliza 
El planteo abarca la construcción de la marca país El Salvador, a través de un plan de comunicación sostenido en el concepto de branding emocional. El objetivo se centra en la generación del vínculo entre la marca y el público nacional e internacional dentro de un contexto cambiante relativo a los nuevos formatos y plataformas de comunicación. Enmarcado en un realidad actual, desfavorable desde la inseguridad y la economía, la autora revaloriza la importancia de mantener vigente la marca país, como motor integrador de la sociedad salvadoreña, interna y externamente. En este sentido destaca un diferencial relacionado al mensaje, focalizándose en la esencia de los habitantes, cómo viven y su cultura, por sobre la historia y los recursos naturales identificados mayormente con los países latinoamericanos.
Se destaca el concepto plasmado en relación a la marca país y su característica diferencial basada fundamentalmente en el componente social, en convivencia con el paisaje y el tiempo que implica recorrer el país.

- La adaptación de la dirección de arte publicitario al universo digital. Benedit, Clara 
El PG propone el desarrollo de un plan de comunicación basado en una estrategia Social Media para la Pyme Dr Deli. Dicha empresa se focaliza en la venta de alimentos nutricionales/ funcionales para mejorar la salud y productos preventivos. El Proyecto aborda el rol disciplinar del Director de Arte inmerso en el contexto y estructura de las Pymes, conjugando el branding como herramienta de resolución estratégica de comunicación. Atraviesa la evolución del marketing desde sus inicios hasta la actualidad, ubicando el marco de la propuesta en la etapa interactiva focalizada en redes sociales. 
La temática expone actualidad desde un enfoque integral sobre la globalización y redefinición de los esquemas competitivos aplicados a la gestión de marca, identidad corporativa y modelos de negocios en un marco que conjuga las Pymes con las nuevas tecnologías, con el objetivo de optimizar el alcance de la comunicación. Cabe destacar el conocimiento estratégico y táctico expuesto en relación a las características de cada uno de los espacios planificados y la consecuente bajada descriptiva de acciones coherentemente fundamentadas. Asimismo el PG aporta conocimiento sobre las diversas herramientas de evaluación de resultados dentro de los espacios pautados en la red, así como el desarrollo de una estrategia alineada al objetivo, respaldada por un racional de medios aplicado al Plan propuesto.

- Caminito al diseño. Identidad e imagen visual para el barrio de La Boca. Bisurgi, Matias 
Enmarcado en la necesidad de comunicar ideas pertinentes a una cultura específica, el autor desarrolla el diseño y creación de un sistema marcario y de identidad visual para el barrio de La Boca. 
El Proyecto recorre teorías sobre la comunicación, asociándolas a una relación recíproca entre cultura, sociedad y diseño, concluyendo en la influencia social o cultural del mismo. El escrito parte de elementos culturales, visuales e históricos del emblemático barrio, atravesando sus orígenes hasta la actualidad, exponiendo un espacio cultural identificado con la Ciudad de Buenos Aires. 
El abordaje de la temática conjuga la relación intrínseca entre cultura, comunicación y diseño como disparadores influentes en una sociedad. Asimismo se incorpora el aporte de una metodología de trabajo para ser aplicada a diferentes espacios representativos e identificados con una cultura histórica específica.

- La bitácora Defrioacalor. Una estrategia de contenidos para la adquisición de lectores. Genuardi Fogstam, Sofía 
El escrito plantea una estrategia de contenidos para la Bitácora Defrioacalor, la cual se dirige a un grupo objetivo ubicado en la zona bonaerense. Basado en la influencia de actores blogueros en el ámbito virtual, como comunicadores independientes en el marco de una tendencia instalada desde la creación, uso y retroalimentación de la información, la autora desarrolla el Proyecto atravesando conceptos relativos a la evolución de la web, los formatos de comunicación independiente, alternativa y la nueva exposición relativa al tiempo de consumo de la información. 
El Proyecto plantea el objetivo de posicionarse como un espacio de información y entretenimiento a través de una estrategia digital que desemboque en conversaciones con la comunidad, incorporando la localización de líderes y aplicando un constante monitoreo del comportamiento dentro de la red construida. 
Tanto el marco teórico conformado por la revisión expuesta sobre los cambios existentes como el actual paradigma comunicacional que modifica los roles emisor-receptor, contribuyen al planteo de una estrategia de contenidos fundamentada desde la integración conceptual y la bajada táctica, subrayando la planificación de espacios y el conocimiento expuesto sobre los mismos, aportando en forma profesional al objetivo y estrategia planteados para el posicionamiento y difusión de la Bitácora.

- Punto y Coma Studio / Branding. Creación de manual de identidad visual corporativa. Grandez Perez, Huberth Antonio 
El PG plantea el objetivo de identificar la problemática sobre identidad visual en línea con la expansión de Punto y Coma Studio/Branding. A tal fin desarrolla un análisis de observación sobre tres casos que lo conducen a la elaboración del proceso descriptivo de un Manual de identidad visual corporativa, basado en la demostración relativa a la forma eficiente sobre sus lineamientos fundamentales. 
Recorre conceptos específicos de la disciplina en convivencia con una visión de la comunicación de marcas, sus públicos y el branding corporativo como herramienta estratégica en la resolución del objetivo planteado.

- Reposicionamiento ETC. Estrategia de branding y comunicación 360. Guerrero Díaz, Juan Manuel 
El autor plantea el reposicionamiento de la marca Empresa Turística y Cultural candelaria (ETC) en Bogotá - Colombia dentro de la localidad Candelaria, a partir de estrategias de branding y comunicación 360º. La propuesta se focaliza en el turismo de época basado en la identificación, experiencia y comunicación tomando la herramienta del branding emocional a fin de expandir la cobertura al mercado. 
La realización y desarrollo del proyecto se contextualiza en un escenario signado por rasgos impresos de la posmodernidad, abarcando disparadores diversos; los sujetos como transformadores y transformados por la realidad. La modificación de los discursos, el hedonismo, individualismo y los medios de comunicación como influyentes en el pensamiento y la identidad. Cada uno de estos conceptos se incorpora al contenido reforzando la esencia de la Empresa asociada a ofertas turísticas, tradicionales, culturales, sociales e históricas como fundamentos vinculados a la posmodernidad en contraposición con la propuesta de ETC. 
Cabe subrayar la comprensión y consecuente desarrollo de contenidos teóricos nutrida por el aporte de una encuesta no probabilística de 150 casos, la cual complementa la perspectiva teórica de los autores referentes citados, así como la visión del autor del proyecto. La resolución estratégica y táctica del plan de comunicación evidencia conocimiento sobre el mercado, demostrado una conformación adecuada de segmentación, así como la fundamentación de cada medio, espacio y vehículo volcado en cada etapa estratégica / táctica del Proyecto.

- La Nonna empanadas. Plan de marketing para el posicionamiento de la marca. Guidoli Florencia 
El planteo y enfoque son pertinentes a la disciplina de la autora a través del desarrollo de un Plan de branding y reposicionamiento de un emprendimiento de comida regional “La Nonna empanadas” ubicado en la capital de La Rioja. El desarrollo aborda conceptos relacionados a la cultura, identidad y aspectos tradicionales arraigados en la comunidad, a fin de contextualizar la propuesta de un servicio delivery como propuesta diferencial no instalada en el comportamiento de los consumidores de la capital de La Rioja. 
Asimismo abarca conceptos vinculados a la construcción, personalidad y posicionamiento de marca, como también la relación de las Pymes y la tecnología. Las costumbres y valores identificados con la cultura y el sentido de pertenencia adquieren relevancia conformando el escenario planteado, representando en este sentido un aporte fundado en el análisis contextual/social referido a la comunidad, tradiciones, cultura y características comportamentales como punto de partida para el desarrollo de la propuesta.

- Dieta Club. Plan de medios para el reposicionamiento de la marca. Mazzeo, Anabella Cecilia 
El trabajo plantea el reposicionamiento de Dieta Club, una Institución que brinda programas de educación integral y tratamientos para el sobrepeso, obesidad y trastornos del comer. La autora realiza un desarrollo sobre la evolución de los medios de comunicación y sus teorías, el consumo y vínculo con los mismos. Asimismo recorre conceptos sobre identidad cultural, las consecuencias del posmodernismo y la instalación de las plataformas digitales impactando en una nueva modalidad de comunicación intervenida por la inmediatez, el consumismo y el protagonismo de la imagen. 
El Proyecto manifiesta conocimiento sobre el mercado y el contexto. Tanto el análisis integral sobre los medios de comunicación y su influencia e intervención en las sociedades, cómo la visión relativa al escenario actual regido por las conexiones tecnológicas conforman un marco contextual que contiene de manera profesional la propuesta del Proyecto, evidenciando el conocimiento sobre la Empresa y su posicionamiento e imagen en el mercado. El PG presenta una la resolución estratégica alineada el plan de medios respaldado por fuentes de información reconocidas, así como la propuesta de idea creativa Unite al club, lo cual concluye en la presentación de un Proyecto representativo del desempeño en el campo profesional de la autora.

- Flores de hielo y el magma. Procesos creativos en el diseño de modas de autor. Suarez Davio, Claudio Fernando 
El objetivo del PG plantea articular y comunicar ideas en pos de colecciones que transmitan elementos relacionados con un punto de vista sostenido en lo cultural, arte, emociones y filosofía. 
Focalizado en la investigación de procesos creativos desarrolla una colección cápsula de indumentaria Pret a porter denominada Flores del hielo y el Magma, como conceptos contrapuestos que conviven, proponiendo atravesar el camino de lo simple a lo complejo. 
En el recorrido del PG incorpora el análisis de caso de Rei Kawakubo como referente de un movimiento estético, artístico y filosófico alineado al objetivo planteado, abordando metáforas visuales a modo de herramientas constructivas del minimalismo, atravesando una reflexión sobre la síntesis como representación del concepto eje de la propuesta. 
El PG expone conocimiento sobre la temática, el cual representa un aporte desde el recorrido sobre el desarrollo del proceso creativo, la reflexión y la experimentación complementados con el arte y la metáfora como medio discursivo creativo.

Análisis del corpus de grado 

Según Block de Behar, Lisa 

Una curiosa circulación de imágenes y de ausencias encuentra su soporte material en esa tela que es la pantalla, una membrana que envuelve el mundo, una película fina y lisa que disimula las diferencias o las absorbe en la anodina homogeneidad de un mismo régimen cristalino. (2009, p.205)

La visión de la autora expone el poder de una pantalla que a priori todo lo traspasa, unificando diferencias, conformando una suerte de homogeneidad global en la cual las imágenes toman el poder, trasladando no sólo lenguajes visuales sino también expresiones escritas, rasgos culturales, pensamientos, estilos de vida anque hábitos de consumo. En concordancia con esta visión, es inevitable aceptar que esta pantalla conductora posee una facultad a partir de su capacidad conectiva, sin embargo la misma otorga la oportunidad de exponer dos facetas, tanto la de la discusión, el disentimiento y sobreexposición como la de la expresión, la palabra y el pensamiento. Partiendo de esta premisa podemos inferir que las pantallas, cualquiera sea, (computadoras telefonía, televisión o cine) que inciden en la formación cultural de las sociedades poseen paralelamente características positivas como negativas. En este sentido el desarrollo y aplicación de los planes de comunicación publicitaria planteados en los Proyectos, vehiculizados fundamentalmente por canales de redes sociales o sitios conectivos en su alcance abarcador desde lo geográfico, paradójicamente, distinguen la identidad y el sentido de pertenencia como bandera distintiva en pos de una integración que a su vez les otorgue el reconocimiento de los propios rasgos que los definen. 
La sobresaturación de información, la exposición a múltiples estímulos, la simultaneidad y la fugacidad conforman un escenario complejo al momento de comunicar, con todo lo que el término implica. La comunicación se vuelve escurridiza provocando cierto estado equizofrénico, parafraseando a F. Jameson, ante la atomización de mensajes y estímulos que conducen al quiebre de la relación entre los significantes. 
Este escenario donde todo convive bajo el acceso simultáneo; la noticia, el entretenimiento, la cultura, la frivolidad y la reflexión, compone un territorio en el cual los futuros profesionales deben desarrollar estrategias distintivas, regidas por la creatividad, el pensamiento lateral y fundamentalmente por el conocimiento sobre “el otro”, con todo lo que esto involucra, partiendo de la observación , la interpretación, la identificación y esencialmente del análisis contextual en el cual “el otro” se encuentra inmerso en una realidad signada por el posmodernismo donde el “pastiche” entendido como la parodia que recurre a la imitación o a la mímica de otros estilos (parafraseando nuevamente a F. Jameson), cuenta con suficientes recursos para imponerse. 
Bajo esta concepción y lectura de la comunicación sumida en territorios fugaces y escurridizos, cabe destacar entonces el abordaje de los Proyectos de Graduación desarrollados, en los cuales prevalece el análisis contextual sociocultural en comunión con el análisis netamente disciplinar del mercado y la comunicación publicitaria, demostrando una mirada holística sustancial e inevitable para lograr el objetivo de conectar y no sólo contar o divulgar. 
“El reconocimiento de una palabra a su imagen y semejanza no implica desconocer la vigencia del arcaico antagonismo entre mostrar y decir” (Block de Behar, 2009. p. 203).

Conclusiones 
El recorrido de los escritos expone una mirada fundamentalmente integradora desde un abordaje analítico. Bajo esta premisa el Proyecto de Graduación de la autora Barrientos Molina, Vanesa Eliza El Salvador, el lado positivo del mundo. Estrategias de comunicación en la marca país profundiza sobre una realidad coyuntural dentro de El Salvador, tomando como fortaleza su identidad y característica distintiva en relación a sus habitantes y cultura resaltando el concepto de lo vivencial, transmitiendo un sentido de pertenencia que lo transforma en un mensaje diferencial en relación a diversos destinos dentro de Latinoamérica. Asimismo el autor Bisurgi, Matias en su Proyecto de Graduación Caminito al diseño. Identidad e imagen visual para el barrio de La Boca asocia la relación entre cultura, sociedad y diseño como una expresión de identidad a partir de su abordaje sobre la historia del Barrio la Boca y su significancia como espacio paradigmático de Buenos Aires. Bajo una perspectiva similar la autora Guidoli Florencia en su Proyecto La Nonna empanadas. Plan de marketing para el posicionamiento de la marca incorpora una propuesta adaptada a las nuevas demandas y estilos de vida que interpretan las nuevas necesidades, rescatando la idiosincrasia del lugar, sostenida en aspectos tradicionales arraigados en la comunidad. Manteniendo la misma concepción, el Proyecto del autor Guerrero Diaz, Juan Manuel Reposicionamiento ETC. Estrategia de branding y comunicación 360, revaloriza el turismo de época basado en la identificación, tradición y experiencia cultural e histórica dentro de Bogotá, atravesando los cambios discursivos guiados por nuevos comportamientos plantados a partir del posmodernismo, la individualidad y el hedonismo, en conjunción con el rol de los medios de comunicación como canalizadores proyectivos. Por su parte la autora Mazzeo, Anabella Cecilia en su Proyecto Dieta Club. Plan de medios para el reposicionamiento de la marca desarrolla la evolución de los medios de comunicación y el impacto que los mismos generan en la sociedad como motores nutrientes del consumismo y el protagonismo de la imagen, vinculando esta noción con la problemática planteada sobre trastornos de la alimentación. 
La tecnología adquiere una relevancia inevitable en las propuestas y estrategias planteadas, así como se transforma en objeto de análisis en pos de nuevas oportunidades de comunicación independientes y alternativas. El autor Grandez Perez, Huberth Antonio en su Proyecto Punto y Coma Studio / Branding. Creación de manual de identidad visual corporativa, desarrolla un espacio que otorga visibilidad a autores blogueros en el campo virtual, fomentando la expresión, creatividad y retroalimentación de la información en un contexto dinámico, cambiante y plural. 
Consecuentemente, incorporando el concepto de J. Baudrillard “El otro por sí mismo” en el cual el autor considera el accionar de las diferentes voces individuales como extensiones de múltiples redes conductoras incentivadas por el acceso a la comunicación y la visibilidad, con la vorágine abrumadora que ésta puede implicar, resulta destacable la visión de autores y profesionales capacitados para interpretar las voces de “los otros” frente a la marcada exposición de disímiles mensajes, recurriendo y rescatando valores referentes de la propia identidad por sobre la atenuación de las fronteras culturales.

Referencias bibliográficas 
Block de Behar, L. (2009) Medios, pantallas y otros lugares comunes. Madrid: Katz Editores. Jameson F. (2008). La posmodernidad. Barcelona: Editorial Kairos. 
Baudrillard, J. (2001). El otro por sí mismo. Barcelona: Editorial Anagrama. 
Barrientos Molina, V. (2016). El Salvador, el lado positivo del mundo. Estrategias de comunicación en la marca país. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Benedit, C. (2016). La adaptación de la dirección de arte publicitario al universo digital. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Bisurgi, M. (2016). Caminito al diseño. Identidad e imagen visual para el barrio de La Boca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Genuardi Fogstam, S. (2016). La bitácora Defrioacalor. Una estrategia de contenidos para la adquisición de lectores. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Grandez Perez, H. (2016). Punto y Coma Studio / Branding. Creación de manual de identidad visual corporativa. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Guerrero Diaz, J. (2016). Reposicionamiento ETC. Estrategia de branding y comunicación 360. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Guidoli, F. (2016). La Nonna empanadas. Plan de marketing para el posicionamiento de la marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
Mazzeo, A. (2016). Dieta Club. Plan de medios para el reposicionamiento de la marca. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. 
Suarez Davio, C. (2016). Flores de hielo y el magma. Procesos creativos en el diseño de modas de autor. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.

(*) Técnica Superior en Publicidad. Analista de medios y comunicación (FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Vanessa Elizabeth Barrientos Molina 
El Salvador, el lado positivo del mundo. Estrategias de comunicación en la marca país 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se basa en la aplicación del branding emocional y plan de comunicación en la marca país, de esta forma generar un mejor vínculo entre la marca y su público nacional e internacional. A partir de esto poder tener una mejor comprensión del posicionamiento de estas marcas en el mercado turístico internacional. Las marcas actuales buscan estar en constante comunicación y contacto con el público para lograr un mejor nivel de recordación y lugar en el top of mind de los mismos. El desarrollo de los medios de comunicación y sus plataformas ha ayudado ha jugado un rol imprescindible en la vida de los individuos, pero al mismo tiempo la necesidad de las marcas de estar presentes se cumplió, lo que logró que aquellas que no tenían bases fuertes, fueran desapareciendo entre los mercados. Con referencia a la marca país salvadoreña, al encontrarse en un mercado amplio, en el que la imagen visual de la misma se aplica en la amplificación de productos nacionales, no tiene presencia ni el nivel de aceptación necesaria por el público. 
En el primer capítulo se da una idea más general del tema, se busca que los futuros lectores se contextualicen ante los conceptos del ámbito que se utilizarán, a partir de este capí- tulo habla más sobre la relación que tienen las estrategias de comunicación con las marcas países actuales. En el tercer capítulo se acercará más a la marca país elegida y su historia para que aquellos lectores que no conocen sobre esta puedan hacerlo, esto lleva al capítulo cuatro que nos dará al igual que el capítulo tres una idea del comportamiento actual y de la validez que tienen la marca país en la sociedad actual, por último será el capítulo cinco, en este se busca presentar la propuesta del proyecto para la construcción de estrategias de comunicación que impacten de forma positiva a la marca de El Salvador. 

Clara Benedit 
La adaptación de la Dirección de Arte Publicitaria al universo digital. Plan de comunicación digital para Dr. Deli 
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación consiste en la realización de un plan de comunicación para una pyme a través de las redes sociales de la empresa, motivo por el cual el PG cataloga dentro de la categoría de Proyecto Profesional, bajo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. 
La temática de la que trata el PG surge de la observación de la falta de consistencia en las acciones publicitarias en las empresas de pequeña envergadura, las cuales al no contar con altos presupuestos para la publicidad de sus productos, relegan la comunicación publicitaria sin darle importancia a la coherencia que debe tener una campaña publicitaria. Sea cual sea el tamaño que tenga, siempre se debe cuidar la dirección de arte ya que la imagen que se presenta al mundo es lo primero que ven los consumidores de una empresa. 
Dado el hecho de que las redes sociales forman parte de la vida cotidiana de una gran parte de la población, las empresas han comenzado a dirigir la comunicación publicitaria desde sus redes sociales. Por este motivo, el PG se presenta como un plan de comunicación, adaptando la dirección de arte a cada una de las redes que la empresa utiliza, de una manera poca costosa. 
El PG ha sido dividido en capítulos que introducen al lector en los temas pertinentes a la elaboración de un plan de comunicación digital teniendo en cuenta las características de una pequeña empresa como lo es Dr. Deli, con el objetivo de lograr una clara compresión.

Matías Bisurgi 
Caminito al Diseño. Identidad e imagen visual para el barrio de La Boca 
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

La cultura, la comunicación y el diseño gráfico deben funcionar en completa sintonía a la hora de trabajar la disciplina de la comunicación visual. El interrogante que dio lugar en primera instancia a la cuestión de la relación entre las tres partes expuestas arriba pregunta si la cultura influye al Diseño Gráfico, o si bien el Diseño Gráfico influencia directamente a la cultura dentro de la que operan los profesionales de la disciplina. 
Si existe la necesidad de comunicar ideas pertinentes a una cultura específica, entonces la comunicación debe ser precisa y unívoca, y ésta debe representar las características de la cultura mencionada. Por otro lado, el Diseño Gráfico es una disciplina en la que se trabaja y actúa bajo los conceptos de la funcionalidad y la simpleza visual para desarrollar la comunicación de la forma más sencilla y fuerte posible. Esto refuerza la pregnancia. 
El Proyecto de Graduación pretende hacer énfasis en esta cuestión mediante la creación de un completo sistema de identidad visual para un barrio emblemático de la Ciudad de Buenos Aires. La Boca, barrio elegido para dicha propuesta, posee un gran contenido visual e histórico que lo caracteriza, no solo visual sino emocionalmente. El desarrollo de la marca completa para el barrio unifica los tres pilares cruciales del PG: cultura, comunicación y Diseño Gráfico. 
Los tres capítulos iniciales sirven de introducción teórica para dar lugar al cuarto capítulo, en el que se recorre la historia del barrio de La Boca, y se explican muchas cuestiones relacionadas con el aspecto visual del barrio en la actualidad. Los cuatro capítulos en conjunto dan paso al quinto y último en donde entran en juego todos los aspectos anteriores para desarrollar el proyecto que da cierre al trabajo de grado; la creación de un manual de identidad visual completo para el barrio de La Boca. El objetivo principal del PG es influenciado por el estilo gráfico del autor. La idea central fue el desarrollo de la marca para el barrio de La Boca, muy fuerte en contenido histórico y visual, mediante un estilo simplista de diseño gráfico, aun así funcional y pregnante, mediante la utilización de formas sencillas y tipografías fuertes. 
No solo se desarrolla la marca para un barrio emblemático, sino que también se propone dicha metodología de trabajo para ser aplicada en un futuro a distintos barrios de la Ciudad de Buenos Aires. Esta propuesta daría como resultado la creación de un gran sistema de marcas para toda la ciudad de Buenos Aires, y que cada una podría tener no solo su identidad barrial distintiva, sino que además una marca formal y personal individual, y así alejarse del estándar diseño de la Ciudad de Buenos Aires, que aplica para todos los barrios de igual forma. El trabajo llega a la conclusión en la que los tres pilares no solo pueden funcionar en sintonía sino que deben hacerlo. Al diseñar para cualquier espacio social o grupo cultural, en este caso particular un barrio emblemático, la comunicación, el diseño gráfico y los valores culturales deben actuar homogéneamente, siempre de forma funcional. De esta manera, la comunicación siempre será fuerte, pregnante y efectiva.

Sofia Alexandra Genuardi Fogstam 
La Bitácora Defrioacalor. Una Estrategia de Contenidos para la Adquisición de Lectores 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional busca indagar sobre las oportunidades que residen en la blogósfera porteña mediante la inserción de la bitácora Defrioacalor en ella, a partir de una estrategia de contenidos. Su objetivo central será la adquisición y retención de lectores. Se deberá establecer un vínculo emocional entre el público y la marca Defrioacalor, para lograr este objetivo y el mismo debe ser fortalecido por un sentido de pertenencia y de mutuo entendimiento. Este vínculo establecido tiene como propósito el de facilitar la construcción de una comunidad virtual entorno a la bitácora. El contenido es, por ende, el pilar central en la estrategia y debe, en todo momento, ser alineado con la identidad de marca de Defrioacalor. 
Para lograr la adquisición y retención de lectores y la construcción de una comunidad entorno a la bitácora se indagará sobre la evolución de la Web y los peers que residen en esta. También se hará énfasis en la saturación de medios tradicionales, previstos por el cambio de paradigma comunicacional. La misma saturación proviene de una necesidad en el mercado, por parte del peer, para volverse protagonista de la comunicación y el contenido emitido por la marca. Medios independientes, en particular las bitácoras, emergen entonces como respuesta a esta necesidad proveyendo contenido considerado de interés por parte de su target objetivo. 
También se indagará sobre la emersión de blogueros como influyentes dentro de mercados determinados y como dichos pueden conseguir un ingreso con sus bitácoras haciendo uso de su influencia digital. Este punto fue un disparador para el PG, ya que la adquisición de lectores y la creación de la comunidad virtual por parte de Defrioacalor cuenta con un objetivo adicional, la monetización de su contenido mediante la colaboración con marcas afines. 
Sin embargo, se identificó, al investigar sobre la influencia y la monetización que, el bloguero, primero necesita posicionarse en la blogosfera antes de poder generar un ingreso. El branding digital y emocional de la marca se desarrollará por ende antes de plasmar la estrategia de contenidos, el cual necesitará lograr la participación por parte de su audiencia meta. Esto significa que también se indagará, tanto sobre el engagement marketing, como sobre el social media marketing.

Huberth Antonio Grandez Pérez 
Punto y Coma Studio / Branding. Creación de manual de identidad visual corporativa 
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Investigación y Desarrollo, inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y marcas, aborda los temas de identidad e imagen visual corporativa y diseño gráfico, esos tres temas guardan relación ya que el diseñador es el que se encarga de crear y desarrollar la identidad visual corporativa de una marca o empresa. 
Es importante que la sociedad y los emprendedores realicen una reflexión acerca de la importancia que tiene la identidad visual en el mercado que uno se encuentre o que piense a futuro iniciar su emprendimiento, por tal motivo Punto y Coma Studio / Branding se desarrollara para solucionar los problemas de identidad visual corporativa dentro de Lima, Perú con expansión hacia las provincias dentro del territorio y en un futuro no muy lejano hacia otros países. 
Como objetivo general se propone desarrollar el manual de identidad visual corporativa para Punto y Coma Studio / Branding, cuya principal actividad será generar nuevas propuestas fuera del diseño convencional en base al propio conocimiento y experiencia del diseñador y el equipo, evitando las facilidades tecnológicas y digitales de hoy en día como las que se aprecia en la gran parte de diseños actuales como el uso de moldes, símbolos, plantillas, imágenes prediseñadas, banco de fotografías, vectores, entre otras. Para diferenciarse del resto de estudios o agencias en el mercado se personificará cada idea que el cliente desee para su futuro emprendimiento, y a su vez orientar al cliente sobre el uso correcto de la identidad visual desarrollada, logrando aprovechar en su totalidad la comunicación y personalidad de la marca transmitiéndolo mediante el logotipo y sus lineamientos. 
El PID consta de cinco capítulos, los tres primeros son definiciones, conceptos y términos relacionados con el diseño gráfico, la identidad y la imagen visual corporativa, en el capítulo cuarto se mencionan y analizan tres casos de identidad visual corporativa en Perú y el quinto y último capítulo abarcara la creación de la identidad visual de Punto y Coma Studio / Branding junto con el desarrollo de su propio manual de identidad visual corporativa.

Juan Manuel Guerrero Díaz 
Reposicionamiento ETC. Estrategia de Branding y Comunicación 360º 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional, y su temática a Empresas y Marcas. Este trabajo propone un reposicionamiento de la marca Empresa Turística y Cultural Candelaria (ETC) a partir de las estrategias de branding y comunicación 360º, con el propósito de lograr un nuevo posicionamiento para obtener el segmento de mercado, sin dejar de lado a sus clientes actuales. 
Con la llegada de la posmodernidad los valores sociales se han ido transformando, siendo uno de los factores más preponderantes, el desarraigo, así como el desinterés por la cultura y la historia local y nacional. En lo que respecta a las personas que prestan este servicio, muchas veces no lo hacen con un fin educativo o de enaltecer los factores socioculturales, sino con la mera intención de buscar un rédito económico propio y no un desarrollo de la población local de manera sostenible. La organización a diferencia de sus competidores en esta industria, pretende en todas las ocasiones generar conciencia ciudadana y a su vez generar un momento de disfrute y goce para el público en general, representando a cabalidad su importante esfuerzo por el desarrollo de la localidad y los valores perdidos. En un espacio como el que plantea la empresa acompañado de toda su cartera de servicios, constituyen un encuentro de la sociedad, pues existe una gran exposición de diversas experiencias y mandatos del y para el público, las cuales en su totalidad están determinadas por su calidad y creatividad, sin dejar de lado su carácter histórico y social como pilar en todos sus productos. 
Es importante comprender que ETC constituye una organización pyme, cuya marca tiene 10 años de historia en el sector del turismo de época; es por ello que se plantea generar cambios a razón del paso del tiempo y las necesidades que plantea el público objetivo. Con lo cual, se destaca que su principal objeto es satisfacer necesidades sin importar las modificaciones de las conductas de la sociedad.

Florencia Guidoli 
La Nonna Empanadas. Plan de branding para el posicionamiento de la marca 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación. El mismo aborda la problemática propia de un emprendimiento de comida regional, con servicio de entrega a domicilio en la capital de la provincia de La Rioja. Este emprendimiento se encuentra operando en una zona geográfica donde se presenta a sí mismo un desafío a la hora de mantener una relación perdurable con sus clientes debido a la amplia competencia que existe dentro dela región en cuanto a la venta de comidas autóctonas. 
La pregunta problema que se busca resolver es ¿Cómo una empresa emprendedora de comida tradicional se posiciona en un mercado altamente competitivo? 
El PG comienza con lineamientos conceptuales básicos más pertinentes para la configuración de marca en el sentido más actual, es decir, la identidad, el branding y la comunicación. A su vez, se repasan características de lo que es la publicidad en la actualidad, que medios son más efectivos para comunicar, además de funcionamiento de Pymes. 
Es de importancia también, la realización de características vinculadas a la zona geográfica donde funciona la empresa, a nivel cultural y comportamiento de consumidor. 
Con dicha mención, se puede hacer un panorama más preciso del mercado al cual La Nonna apunta. 
El proyecto finaliza con un plan de branding completo. Con el mismo, se aspira a alcanzar el objetivo de brindar rentabilidad a largo plazo al emprendimiento. Esto se logra con el desarrollo de una estrategia efectiva donde posicionen al negocio como la mejor opción para ordenar comida casera y tradicional. De la misma manera, ayuda a conocer quién es su público, para poder lograr entablar una relación a largo plazo. Lograr rentabilidad a largo plazo es uno de los objetivos principales, ya que dentro de la provincia de La Rioja, pocos negocios logran subsistir a lo largo del tiempo, debido al mercado competitivo que tiene como característica ofrecer la misma línea de productos.

Anabella Cecilia Mazzeo 
Dieta Club. Plan de medios para reposicionamiento de la marca 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación. El recorte que se plantea se basa en el interrogante ¿cómo la publicidad, a partir de una estrategia de medios logra el reposicionamiento de una institución de tratamientos de salud? Para llevarlo a cabo, se propuso analizar desde un pensamiento rizomático cómo fueron evolucionando los medios masivos de comunicación y cuáles fueron las teorías que los sustentaban. Para ello, se tuvo que tener que cuenta el comportamiento de la sociedad y cómo la misma es influida por los medios. Esto quiere decir, que actualmente existe la creación de estereotipos como conjunto de ideas que un grupo o sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales previamente establecidos. La búsqueda de audiencia y rating lleva a imponer lo espectacular y extraordinario como lógica de todo el campo. El uso de estereotipos en los medios está íntimamente ligado a esta situación del mercado. Esto trae como consecuencia que se homogeneiza la información, se ignoran los conflictos, se esquivan las contradicciones; en otras palabras se despolitiza. 
Los avances de la tecnología, trajeron consigo la aparición de un nuevo paradigma, se cambió la forma de comunicar y los medios no tradicionales, como en este caso Internet entraron en auge. Los usuarios empezaron a poner en manifiesto sus necesidades y crear contenido a través de la red. Bajo la perspectiva del marketing y las redes sociales es posible empezar a comprender y brindar una solución a estos nuevos usuarios. Por otro lado, las marcas también tuvieron su lugar en este pasaje de la web 3.0 tratando de cubrir las necesidades insatisfechas de los usuarios para culminar en satisfacción. Es por esto que la autora remarca en el PG dos herramientas pertinentes en la publicidad al momento de pensar en la estrategia. Una de ellas es el Branding, que desde el terreno de las marcas se utiliza para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad. Y, el posicionamiento de marca, que otorga a la misma una imagen propia en la mente del consumidor, que le hará diferenciarse del resto de su competencia. Esta imagen propia, se construye mediante la comunicación activa de unos atributos, beneficios o valores distintivos, a nuestra audiencia objetivo, previamente seleccionados en base a la estrategia empresarial. 
Para culminar con la propuesta propiamente dicha, se hizo un análisis situacional de la institución Dieta Club, realzando los aspectos que aportan valor a la marca. Con la información recabada, la autora utilizó su juicio para determinar cuáles eran las debilidades para reforzarlas y convertirlas en oportunidades para la marca otorgándole una imagen positiva. De allí, se desprendió como trabajo de campo complementario, un análisis del comportamiento de los usuarios en los medios de comunicación que ayudó para la correcta elaboración del plan de comunicación. Una vez analizadas todas las variables, se ejecutó el plan de medios para reposicionamiento de Dieta Club.

Claudio Fernando Suárez Davio 
Flores del Hielo y el Magma. Procesos creativos en el diseño de modas de autor 
Diseño de Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de Investigación y Desarrollo se enmarca en la categoría Creación y Expresión, porque la propuesta responde al deseo del autor de expresarse como creador en el área de desarrollo profesional especifico del diseño de modas de autor. Gran parte de los diseñadores de indumentaria necesitan recibir un mayor caudal de información y técnica, que les permita articular y comunicar ideas de manera concreta en pos del desarrollo de colecciones cargadas de nuevas propuestas morfológicas, ricas en aspectos constructivos, que logren transmitir elementos relacionados con un punto de vista sobre lo cultural, el arte, las emociones y una filosofía. Además, el proyecto se desarrolla bajo la línea temática Diseño y Producción de objetos, espacios e imágenes, debido a que la propuesta, se plantea como una colección cápsula de diseño de autor. Es al proponerse como tal, que pretende facilitar la comprensión mediante el abordaje de los distintos procesos creativos que el autor considera y adhiere como necesarios, y por ende, lo que deberá resolver el diseñador.


El contexto cultural como eje sustan- cial de una comunicación regida por las extensiones tecnológicas fue publicado de la página 59 a página65 en Escritos en la Facultad Nº125

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