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Docente: Ana Lía Monfazani

Monfazani, Ana Lía [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2017 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIV, Vol. 79, Octubre 2017, Buenos Aires, Argentina | 182 páginas

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Abstract del docente 

Este proyecto corresponde a una comisión de Introducción a la Investigación conformada por alumnos de las carreras Diseño Gráfico, Publicidad, Producción Musical y Comunicación y Producción que cursa durante el primer cuatrimestre de 2017. Todas las investigaciones propuestas describen casos reales y actuales de los respectivos campos disciplinares. Los trabajos que se sintetizarán a continuación buscarán un acercamiento a tendencias emergentes, ya sea de marcas, eventos, empresas, productos y packagings a través del análisis de casos. Como señala Sabino (1992, p. 114), la particularidad del estudio de casos es que se trata del “estudio profundizado y exhaustivo de uno o muy pocos objetos de investigación, lo que permite obtener un conocimiento amplio y detallado de los mismos” y “se basa en la idea de que, si estudiamos con atención cualquier unidad de un cierto universo, estaremos en condiciones de conocer algunos aspectos generales del mismo”. Todos los trabajos serán de carácter cualitativo y descriptivo. Se parte del concepto de metodología cualitativa que propone Taylor (1994, p. 19) en el sentido de que es “una investigación que produce datos descriptivos: las propias palabras de las personas, habladas o escritas, y las conductas observables”. Si bien las investigaciones podrán predecir rudimentariamente algunas tendencias, el foco de los trabajos será especificar las propiedades importantes de aquellos fenómenos sometidos a análisis.

Las técnicas que se emplearán para hacer el relevamiento serán típicas de las investigaciones cualitativas: la observación directa simple, la observación documental y la entrevista en profundidad a especialistas en el tema o los protagonistas de los fenómenos a analizar. Taylor (1994, p. 17) señala citando a Wax (1971) que “la observación descriptiva, las entrevistas y otros métodos cualitativos son tan antiguos como la historia escrita (…) pero sólo a partir del siglo XIX y principios del XX lo que ahora denominamos métodos cualitativos fueron empleados conscientemente en la investigación social” Las técnicas que se emplearán en los trabajos que se presentan a continuación estarán basadas en las siguientes definiciones teóricas correspondientes a la investigación social vistas a lo largo de la cursada de la materia: 

Restituto Sierra Bravo (1998, p. 253) señala que la observación directa simple “es la inspección y el estudio realizado por el investigador, mediante el empleo de sus propios sentidos, especialmente de la vista (…) de las cosas tal y como son o tienen lugar espontáneamente, en el tiempo en que acaecen y con arreglo a las exigencias de la investigación científica”. El mismo autor (Sierra Bravo, 1998, p. 284) define a la observación documental en sentido amplio, como la que “versa sobre todas las realizaciones que dan cuenta de los acontecimientos sociales y las ideas humanas o son producto de la vida social y, por lo tanto, en cuanto registran o reflejan ésta, pueden ser utilizados para estudiarla indirectamente”. Carlos Sabino (1992, p. 167), por su parte, señala que la entrevista es una forma específica de interacción social que tiene por objeto recolectar datos para una indagación.

Producción de los estudiantes 

Diseño gráfico de dos marcas de indumentaria femenina en Instagram. El caso de María Cher y Jazmín Chebar  Kaufer, Sol / Chadwick, Emily / Werner, Melissa Pía 

En este proyecto de investigación se analizará el uso del diseño gráfico en Instagram de Jazmín Chebar y María Cher, dos marcas argentinas de indumentaria femenina. Éstas comparten un lugar en el podio de las marcas más importantes de Argentina. Los diseños de ambas etiquetas tienen un estilo propio, pero se dirigen hacia un público del mismo nivel cultural y socioeconómico. El proyecto de investigación se enfocará en las diferencias y similitudes del diseño gráfico que ambas utilizan en sus publicaciones de Instagram en sus campañas de la colección verano 2017. Este tema es relevante para investigar ya que las redes sociales son un medio muy importante para la comunicación de las marcas hoy en día. Para la creación de una buena estrategia en redes sociales, la dimensión visual es fundamental para lograr captar usuarios y para lograr que la marca sea más reconocida. Para enriquecer el proyecto de investigación realizaremos entrevistas a los diseñadores gráficos de las respectivas marcas.

Análisis gráfico de los folletos de venta de las empresas de viajes de egresados Soulmax y Travel Rock  Freire, Paula / Molina, Camila 

En el siguiente trabajo de investigación se analizarán desde el punto de vista gráfico dos folletos promocionales utilizados por las empresas Soulmax y Travel Rock.

Estos folletos son utilizados para vender viajes de egresados a alumnos que se encuentran finalizando la educación secundaria. Los folletos de cada empresa promocionan dos destinos opuestos: el de Soulmax promociona viajes a Porto Seguro mientras que el de Travel Rock publicita viajes a Bariloche. Con respecto al análisis, se utilizará el marco teórico del Diseño Gráfico, tomando en cuenta los siguientes elementos: tipografía, color, formas, texturas, logo e isologo. Se partirá de dichos elementos para caracterizar la estética que quiere representar cada marca.

Diferencias en el diseño gráfico del packaging de los cereales Trix y Froot Loops  Belluschi, Candela María / Vega Saez, Victoria / Guardia, María Mercedes 

Este proyecto de investigación analiza el diseño gráfico del packaging de los cereales Froot Loops y Trix mediante un trabajo descriptivo y comparativo. A simple vista, los dos envases pueden confundirse en góndola porque sus diseños son parecidos ya que ambos son cereales frutales y utilizan una paleta de colores similares. Las variables de investigación van a ser las diferencias en las paletas de colores elegidas, las tipografías e ilustraciones utilizadas y la distribución de la información en el packaging. Se utilizan definiciones y concepciones del diseño gráfico dadas por Wucius Wong (1979) quien lo define como “un proceso de creación visual con un propósito” y explica que el diseño gráfico no es solo un adorno o embellecer el exterior de las cosas sino que tienen un mensaje a transmitir y son funcionales. En cuanto a teorías del color, se tomarán en cuenta las de Johannes Itten (1992) en su libro Arte del color. (Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 66)

Análisis de campañas gráficas y producción de moda de las marcas 47 Street y Muaa otoño - invierno 2017  Caballero, Fabiana / Carrizo, Nadia / Rovagnati, Romina 

En este trabajo de investigación se hará un análisis comparativo de las marcas de indumentaria 47 Street y Muaa, que se dirigen a un target similar: adolescentes de sexo femenino. El objetivo de esta investigación será encontrar las diferentes propuestas presentadas para la colección otoño/invierno 2017 de cada marca y de qué manera se dirigen a sus respectivos públicos. Para ello, desde el marco teórico del Diseño Gráfico se analizará: logotipos, logos, isologos, tipografías y colores utilizados por ambas etiquetas. Por otro lado, desde el marco teórico de Producción de Moda se pondrá el foco en campañas publicitarias, fotografías y –en el caso de 47 Street– fashion film. El trabajo de investigación, de carácter descriptivo, se realizará a través de las técnicas de observación directa simple y observación documental. 

¿Cómo se representa la característica saludable del producto en el packaging de las galletitas Frutigran y Molino Natural de Okebon?  Korman, Irina / Rodríguez, Catalina

En la siguiente investigación se analizarán los packaging de las galletitas Frutigran de Granix y Molino Natural de Okebon. Ambas marcas son consideradas en el mercado como saludables y utilizan distintas estrategias para captar a los consumidores a través del diseño de sus envases. El objetivo de este trabajo es comparar los envases de los productos y los recursos de diseño gráfico utilizados. Para ello, se analizarán los colores, las tipografías, la forma del envase y el logo de cada marca. Para llevar a cabo la investigación se realizarán entrevistas a diseñadores gráficos especializados en packaging. 

¿Cómo se diferencia el packaging de los cereales sabor chocolate Nesquik (de Nestlé) y Choco Krispis Pops de Kellogg´s?  Fernández Prodan, Lucas / Anghileri, Giuliana 

El siguiente trabajo de investigación presentará un análisis comparativo del packaging de dos productos que compiten en el mercado de los cereales: Choco Krispis Pops de Kellogg’s y Nesquik de Nestlé. Se apuntará a realizar una investigación que abarque la mayor cantidad de aspectos observados por el consumidor a la hora de comprar un producto sobre el otro. Por eso, este análisis tendrá en cuenta conceptos propios del diseño tales como la tipografía, el color, el logo, etc. Además, se van a comparar los juegos didácticos, la distribución de imágenes y el uso de personajes característicos de cada marca. Por último, se realizará una entrevista a un profesional del diseño gráfico que trabaja en el sector de packaging con el fin de conseguir una mayor precisión del tema y lograr un mejor análisis.  (Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 67)

Análisis de packaging de dos perfumes de la marca Carolina Herrera: Carolina Herrera for Women y Good Girl  Ceballos, Felicitas / Lemos, Camila / Prieto, Cristina 

El siguiente trabajo de investigación se basa en el análisis comparativo de los packaging de los perfumes de Carolina Herrera, Carolina Herrera for Women, lanzado en 1988, y Good Girl, lanzado en 2016. Se tomarán en cuenta elementos clave en el marco teórico del Diseño Gráfico, tales como la tipografía, el color y el diseño de packaging logrado en cada perfume. Se observarán y compararán las distintas características que terminan por darle a cada perfume su identidad y se buscará relacionar este diseño con el target de cada uno. El proyecto incluirá una entrevista en profundidad a un especialista en diseño de packaging. 

La comunicación de la organización del Festival Lollapalooza  Dalesio, Delfina / Fernández, Pilar / Romero Gress, Valentina

Se desarrollará una investigación sobre el evento Lollapalooza. Este es un evento realizado en varias ciudades del mundo en el que el público no solo disfruta de diferentes bandas de música, sino también de una variedad de actividades al aire libre durante dos días. Este evento se analizará desde tres puntos de vista: Diseño de Indumentaria, Diseño Gráfico y Producción Musical, puesto que se estudiará el diseño de la indumentaria del personal (uniformes), la programación musical y el diseño gráfico de la cartelería y señalización del evento. La investigación incluirá una observación directa simple durante el evento y una entrevista a un productor de uno de los escenarios del festival.


Docente: Ana Lía Monfazani fue publicado de la página 34 a página36 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

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