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Docente: Milagros Schroder

Schroder, Milagros [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2017 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIV, Vol. 79, Octubre 2017, Buenos Aires, Argentina | 182 páginas

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Abstract del docente 

Introducción a la Investigación se abre este cuatrimestre como un auténtico reto profesional: acompañar a grupos de diversas carreras a atravesar un proceso de investigación. Esther Díaz (1997), en Metodología de las Ciencias Sociales, va a hablar de cómo debe ser la investigación científica y nos revelará: “no hay recetas únicas, pero sí recetarios posibles” (p. 142). Con esto en mente, como curso nos animamos a plantear diferentes temáticas y nos desafiamos a formular diversos problemas científicos: es decir, preguntas a instancias desconocidas. Esto lo hacemos con la convicción de un proceso que es falible y que nos permitirá encontrar caminos alternativos cada vez que los necesitemos para llegar a resolver nuestra inquietud del conocimiento. La licenciatura en Relaciones Públicas, el Diseño de Interiores, la Dirección de Medios, Cuentas y Negocios Publicitarios, la Comunicación Web, la Producción de Modas y el Diseño de Imagen y Sonido encuentran en este espacio una invitación concreta para recorrer los pasos que toda investigación requiere: selección de un tema, enunciación del problema, definición de objetivos, formulación del marco teórico, adecuación del diseño, contrastación de datos, análisis y conclusión de los resultados obtenidos, publicación del informe final de investigación. Comenzar con la selección de un tema y finalizar con la publicación del camino transitado nos garantiza una cursada interesante, desafiante, pero sobre todo fundamental para el futuro de cada uno de estos profesionales que arrancan este año el sueño de una carrera. Hacerlo, además, a la luz de un proyecto pedagógico, como lo es Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación, que acompaña el proceso incentivando la publicación, es corroborar los estándares de calidad que la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo propone a cada paso para la formación de profesionales comprometidos con la actualidad de las disciplinas que los convocan. 

Producción de los estudiantes 

La falda sobre prendas determina el estatus social  Castosa, Natalia / Cavalli, Valeria

¿Qué estatus social adapta su forma de vestir para usar la tendencia de falda sobre vestidos o maxicamisas? Es importante destacar que esta tendencia la trae a la Argentina aquella mujer que ha viajado. No es propia de este país, sino que refleja una tendencia global. Este tipo de mujer, sin dudas, responde a una clase social determinada y es de nuestro interés, como futuras productoras de moda, conocer la relación entre un uso determinado de vestimenta y la clase social de quién hace uso de esa prenda. En este caso, elegimos la falda sobre vestidos o maxicamisas, una tendencia propia de mujeres entre 20 a 35 años. Consultando a Eugenia Bailo Donnet, experta en la temática y docente de Diseño de Indumentaria I, en la Universidad de Palermo, procuramos obtener datos concretos para verificar esta tendencia en WGSN, un blog de moda, en Smoda y en Vogue. Además, creemos que una encuesta podrá completar el diseño necesario para llevar adelante esta investigación.

El monoambiente y las nuevas formas familiares  Suh, Jin Ah / Sarasar, Fernando Diego / Pegoraro, María Florencia 

Los monoambiente rompieron con los cánones de la arquitectura a raíz de una situación socioeconómica dada después de la Primera Guerra Mundial. Aunque también surgen por causa de la gente que emigra de sus hogares hacia las grandes ciudades, donde los pequeños espacios sirven para alojar al trabajador o estudiante que llega al nuevo lugar. ¿Moda, tendencia o necesidad? ¿Quiénes optan por estos monoambiente? A la par de este cambio arquitectónico se daban otros cambios, entre ellos, en la familia, que no desaparece como institución, pero sí ve afectada su conformación. Las estructuras sociales cambian cuando se puede ubicar una diferencia de la misma en una sucesión temporal. Así, por ejemplo, la familia presenta una sucesión de diferencias en el tiempo, en su conformación, lazos de parentesco etc. Con todo esto, el trabajo consistirá en comprobar la relación de las nuevas formas familiares con el uso de los monoambiente en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. 

¿Cómo Dior se influenció en Klimt?  Caride, Ariana / Mazzei, Candelaria

No es novedad que las artes se combinen entre ellas para dar mayor valor a los productos terminados. En Moda la influencia del arte se ve en diversos personajes y en innumerables colecciones. Nos interesa poder ver cómo Galliano, diseñador de Christian Dior, tomó en la colección otoño invierno 2009 la figura de la mujer como ya la había trabajado Klimt, aquel formidable pintor austríaco. Klimt exalta a la mujer y retrata mujeres fatales, jóvenes, sensuales: la auténtica femme fatale agresiva y dominante. Esta adoración hacia la mujer llama la atención de John Galliano, quien resume en colores vivos, en bordados artesanales y en formas geométricas determinadas ese mismo lugar de adoración que transmite el austríaco. Fue el mismo Klimt quien logró la fusión entre el arte y la moda, siendo un referente de la moda y la estética contemporánea. A través de un recorrido bibliográfico planteamos el estudio de este caso particular en el que la pintura revaloriza la moda.

El cine y la fotografía de moda  Dotta, Gastón / Perkins, Sean / Billegas, Ariel 

Hay un inicio hermanado entre el cine y la fotografía, gracias a los hermanos Lumiere, hijos del famoso fotógrafo Antoine Lumiere. Esta relación ha ido creciendo a lo largo del tiempo y hoy, por ejemplo, el cine toma la fotografía para decidir planos, establecer escenario o seleccionar determinada iluminación. El cine se desarrolló y se perfeccionó en diversos géneros (ciencia ficción, animación, entre otros) y la fotografía hizo lo suyo a través de la fotografía de moda, de producto, de paisaje, etc. Este trabajo de investigación intentará descubrir la influencia que el cine imprime en la fotografía de moda, a través de la muestra de determinados personajes, directores y géneros. De este modo, nos inquieta saber cómo la foto muchas veces intenta imitar el trabajo del cine, tratando de que sus trabajos sean similares o tengan un estilismo, aspecto, temática, inspiración y representación a cierta película. 

Entonces nos preguntamos: ¿qué elementos de la cinematografía intenta imitar la fotografía de moda?

¿Los memes son un nuevo medio de comunicación?  Cardona Garzón, Paula Alejandra / Martínez Campillay, Santiago

Nacidos en manos de una de las generaciones mejor educadas, pero peor remuneradas, los memes pasaron de ser chistes basados en situaciones cotidianas a reflejar el verdadero descontento que atraviesa la generación actual, se pueden considerar como un desahogo humorístico generalizado y compartido en redes a nivel global. “Un meme es, en las teorías sobre la difusión cultural, la unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro, o de una mente a otra, o de una generación a la siguiente”, según Richard Dawkins, en El gen egoísta (The selfish gene). Nuestro trabajo de investigación se centra particularmente en aquellos memes enfocados en temas sociopolíticos y cómo bajo las capas de humor sarcástico e ironía se oculta una crítica de ideas complejas. Partiendo de esta idea proponemos investigar si acaso los memes son un nuevo medio de comunicación social y cultural, una nueva plataforma para expresar descontento con la situación social por la que se atraviesa. Al finalizar nuestra investigación esperamos poder demostrar la importancia actual de los memes y como están evolucionando poco a poco como una nueva plataforma de comunicación mucho más atrayente para las generaciones venideras.

Rapsodia en la mujer argentina  Pozo Videa, Marcela / Vergara, Priscila

¿Cómo impactan las nuevas colecciones de Rapsodia en la mujer argentina? A través de esta inquietud, buscamos determinar cuál es la motivación que tiene la mujer argentina para comprar estas colecciones determinadas. Esto nos permitirá analizar las necesidades de las usuarias de la marca y observar en qué temporada la mujer argentina consume más. ¿Por qué Rapsodia? Porque es una marca instalada desde 1999 con una impronta distintiva desde sus orígenes. La misma marca en su sitio se define con un estilo bohemio, romántico y rockandrollero recreando una propuesta ecléctica que fusiona innumerables estampados con una variada gama de texturas y colores. Consideramos que esta marca habla de la mujer argentina y buscaremos la relación entre ambas, acotando la investigación a las últimas colecciones de la marca. Adecuaremos los instrumentos necesarios para poder encuestar a diferentes mujeres argentinas, entre 20 a 30 años, que puedan ayudarnos a responder nuestro problema científico. 

Las publicidades de Tulipán, la risa y la aceptación  Sobredo, Santiago / Baliño Jelen, Claudio Aníbal / Hung, Tang Shin

¿Cómo logra Tulipán la aceptación en la sociedad argentina mediante la risa en determinado tiempo, espacio y época? Nuestro trabajo intentará explicar cualitativamente esta relación entre risa y aceptación, estudiando este caso en particular y utilizando la experiencia de usuarios de diferentes edades, registros de redes sociales (Twitter y Facebook) y, de ser posible, mediante una visita a las oficinas del Community Manager de la firma Tulipán. Todo esto lo lograremos si antes podemos definir la función de Tulipán, enumerar los canales de difusión que utiliza y describir los tipos de mensaje que enuncia y a quiénes los enuncia. Nos interesa poder analizar la gráfica de sus publicidades desde el diseño, a través de Perrone, Brockman y Color Harmony, y desde el lenguaje, mediante la línea de Barthes. Para poder acotar la investigación, seleccionaremos la publicidad realizada en connotación con la sanción que recibió Messi tras el insulto a un juez de línea en un partido de Argentina en marzo de 2017.

El reciclaje del PET en Capital Federal y Gran Buenos Aires  Kablan, Facundo Martín / Aráoz, Ignacio 

El PET (tereftalato de polietileno) es un tipo de plástico que se utiliza habitualmente en la industria, principal componente de las botellas de bebidas. Además, es uno de los plásticos más reciclados, ya que se encuentra en abundancia entre los residuos domiciliarios. El experto en el tema, Luis Pavesio, nos contó que las condiciones de reciclaje en nuestro país son muy bajas, a causa del desconocimiento y la falta de acompañamiento de nuestros gobernantes. Sin embargo, en esa condición, el PET es lo que más se recicla. La idea del trabajo es hacer una investigación inductiva, estudiando el caso de Cabelma S.A., una empresa situada en el Gran Buenos Aires que fabrica productos plásticos con un cierto porcentaje de PET reciclado. Apuntaremos a desarrollar una investigación sobre cómo los plásticos que desechamos pueden ser reutilizados en las industrias (proceso circular) y cómo las políticas de concientización de la empresa (si las tienen) influyen en la población, ya que la sociedad no tiene una conciencia bien educada sobre el reciclaje y su importancia.  (Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 72)

IPhone: ¿consumo por tendencia o por necesidad?  Rodríguez, Pablo Sebastián / Iezzi, María Elena / Camelo Cortes, Paula Andrea 

Tanto pensando el IPhone desde el diseño como desde las publicidades de la marca, nos inquieta saber qué determina su consumo. Pero no su consumo general y masivo, su consumo en un mercado determinado (Argentina) en el que su venta es novedad, ya que no estaban ingresando productos de la marca al país, y en donde la marca no hace publicidades. Desde la diversidad de razones posibles, se nos ocurre poder adecuar una encuesta que nos revele los principales motivos por los que el mercado argentino compra IPhone. De este modo, proponemos analizar cómo cambia (si es que cambia) el consumidor ahora que lo puede obtener en su mismo país de residencia, aunque el producto sea más caro que en países vecinos. Nos parece importante estudiar este caso particular que revela las conductas de un usuario especí- fico porque es un nicho al que seguramente recurriremos en nuestras profesiones y porque es un escenario (lo prohibido que ahora se permite) posible para otras marcas y productos aún limitados en Argentina.  (Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 71)

El diseño de imagen y sonido en YouTube  Lara, Martín / Lico, Martín Nicolás

A través de una experiencia personal y el estudio de ese caso, nos interesa saber cómo se logra una auténtica audiencia en YouTube; audiencia que promueve un determinado ingreso económico al autor del video. ¿Qué propone la plataforma? ¿cuál es su recompensa? ¿puede una persona sin conocimientos de producción o edición lograr una gran audiencia? El recorrido a través de bibliografía específica y el análisis de este caso en particular nos permitirá conocer la funcionalidad de YouTube, pensada como red social, y reconocer los factores que hacen que una persona tenga gran audiencia y, por ende, obtenga un rédito económico. Esperamos encontrar que en esos factores se destaque el diseño de imagen y sonido como la clave estratégica para lograr la tan ansiada audiencia. Con esta investigación nos proponemos entonces verificar la influencia que tiene el diseño de los videos (tanto la imagen como el sonido) en la viralización y repercusión en la red social.

Little black dress en la mujer de hoy  Mercuri Lucas, Giovanna Daniela / Sánchez Lhomy, Catalina / Seijo, Marina

El papel de la mujer en la sociedad se ve afectado en consecuencia de la Primera Guerra Mundial. Son las mujeres quienes tienen que tomar los trabajos que los hombres abandonaron para ir a la guerra. De la mano de estos cambios, a partir de la década del 20, nacen los primeros movimientos. La mujer ahora tiene que despojarse de sus lujos y comodidades para incorporarse al mercado de trabajo; y todo esto se vio reflejado en la manera de vestir. Es en esta década, y de la mano de Coco Chanel, que nace el Little Black Dress (vestidito negro), pieza que ha trascendido épocas y contextos y ha logrado instaurarse como prenda infaltable del ropero femenino hasta la actualidad. Esta nueva pieza, característica de Coco llega en el momento en el que la mujer quiere olvidar los años de guerra y disfrutar de su libertad. En la actualidad, la percepción del color negro en la vestimenta es completamente diferente: se le asignan las cualidades de elegancia y sofisticación. El objetivo de nuestra investigación es observar y entender cómo los distintos contextos históricos han ido moldeando esta prenda y qué factores permitieron su instauración como la pieza infaltable en el placard de toda mujer.


Docente: Milagros Schroder fue publicado de la página 39 a página41 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

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