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Educación multicultural en los Proyectos de Graduación. La diversidad cultural de los autores en la producción académica

Pol, Andrea [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Escritos en la Facultad Nº135

Escritos en la Facultad Nº135

ISSN: 1669-2306

Proyecto de Graduación Edición XL: 6 de diciembre de 201 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño

Año XIII, Vol. 135, Diciembre 2017, Buenos Aires, Argentina | 142 páginas

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Introducción 

Los Proyectos de Graduación de este Ciclo de evaluación abarcan una pluralidad de temáticas: desde los lanzamientos de marcas; los casos de posicionamiento a partir de los factores emocionales, sensoriales y experienciales; la creación de valor marcario; las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas; las acciones de branding y comunicación digital para el reposicionamiento; el branding de un colegio indígena; el intento de aplicar el eco-branding y la gestión emocional de green brands, a una empresa petrolera; la comunicación estratégica de una fundación; un caso de estrategia social media; la estrategia de comunicación de una película argentina; hasta una propuesta de branding emocional. 
A partir de las múltiples perspectivas analíticas, se reconstruirá el entramado conceptual de estos PG sobre la base de la noción de educación multicultural- que oficia de hilo conductor- enlazando los escritos evaluados, en tanto los autores de los distintos Proyectos de Graduación provienen de variados entornos culturales. Esta riqueza -derivada de la multiplicidad de enfoques y marcos de referencia frente a los contenidos disciplinares- se plasma en la producción académica de los PG. 
El recorrido que se plantea, retoma la problemática de la educación multicultural y la diversidad de los grupos culturales de pertenencia de los autores, que moldean las variadas perspectivas evidenciadas en todos los proyectos.

Síntesis de los PG evaluados 
- Anglarill Arce, María Isabel. Nuevos gustos a la hora del café en Palermo. Lanzamiento de Fridolin 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el desembarco de una empresa del rubro gastronómico en el mercado argentino y el desarrollo de un plan de comunicación y branding de la marca Fridolin. El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en el lanzamiento de una empresa originaria de Santa Cruz de la Sierra, que fusiona la pastelería austríaca con la cafetería boliviana. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de los cambios que -a nivel corporativo y marcario- representa el desembarco en otro mercado, donde deben traspasarse las barreras culturales. 
El tema y el planteo del trabajo remiten a la realidad de muchas marcas locales, devenidas en marcas globales, con los consecuentes desafíos que esto conlleva para la empresa. 
Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se ha desarrollado un conjunto de estrategias tendientes al proceso de desembarco de Fridolin. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la problemática de las PyMEs en los casos de desembarco, se desarrollan los aspectos concomitantes a este núcleo temático: la identidad marcaria, la creación de valor, la comunicación estratégica y el marketing vinculados al consumo gastronómico en la era global, las nuevas tendencias y la construcción del consumo contemporáneo. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Aaker, Scheinsohn, Wilensky, Barker, Ghio, Kapferer y Capriotti, a la hora de profundizar los conceptos de identidad marcaria, imagen corporativa y valor de marca. 
En los aspectos derivados del marketing y las estrategias de internacionalización empresarial se relevan las obras de Alonso y Arébalos, Bueno, Dess y Lumpkin, Ansoff, Arranz y Johnson.

- Carcavallo, Ángeles. Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial. Creación de valor para la imagen de marca. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el desarrollo de una estrategia de comunicación digital y branding sensorial para la marca Balzam Esencial. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temåtica presentada, al incursionar en la generación de valor marcario apelando a los sentimientos y las emociones, lineamientos basales del branding sensorial actual. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en rescatar el valor de las experiencias multisensoriales en materia de branding y marketing. 
El tema y el planteo del trabajo remiten al concepto de posicionamiento, atravesado por acciones de marketing olfativo y branding sensorial. 
Se pone de manifiesto un nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta ulterior del PG, que da resolución al proyecto, pues la autora ha planteado una campaña digital para la marca Balzam Esencial, donde se desarrolla la estrategia de comunicacion on line. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues es coherente con la temática definida en el PG.; partiendo de la problemática de las Publicidad en la Web 2.0 y las redes sociales como espacios de vinculación marcaria, se desarrollan los aspectos concomitantes a este eje conceptual: la identidad marcaria, la creación de valor, la gestión de branding emocional y digital, el marketing olfativo y el experiential marketing. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Allen, O' Guinn, Semenik, Santesmases, Dusso y Gesualdo, De la Vega, Van Peborgh, en cuanto a los lineamientos básicos de la comunicación publicitaria actual. 
Se profundiza en las obras de Chaves, Capriotti, Ghio, Aaker, Wilensky, para definir los conceptos de identidad marcaria, imagen corporativa, gestión de branding y valor de marca. 
En los factores vinculados al marketing experiencial y las estrategias de branding sensorial se remite a los textos de Ortega, Goldstein, Aaker y Joachimsthaler, Rossiter, Schmitt, Kotler y Armstrong.

- Ferrari, Constanza. Las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas. Análisis comparativo entre campañas de Argentina y Estados Unidos 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Investigación, en la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en la identificación de las nuevas estrategias publicitarias que se aplican en las campañas políticas actuales de Argentina y E.E.U.U., concretamente a través de las redes sociales Snapchat e Instagram. El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en los factores clave de las campañas políticas contemporáneas implementando la metodología del estudio de casos relevantes, tanto locales como estadounidenses. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en una reflexión crítica y disciplinar, del impacto e influencia de los nuevos medios sociales en el electorado. 
El tema y el planteo del trabajo remiten a la realidad de los spots propagandísticos en medios masivos, los debates televisivos y las gráficas como herramientas de comunicación política. Se profundiza en el análisis de los aspectos connotativos del mensaje, tendientes a lograr la persuasión de los votantes. Se destaca el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución a la investigación de la autora, pues ulteriormente se han abordado las estrategias publicitarias recientes, en materia de comunicación política, que han implementado los candidatos en las redes sociales Snapchat e Instagram. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la publicidad en las campañas políticas, la propaganda y el relevamiento de casos de estrategias ya implementadas, se desarrollan diversos aspectos del marketing político, sus etapas y planteo estratégico. Los aspectos concomitantes a este núcleo temático se completa con el análisis de los nuevos medios de comunicación y el sustento de los tradicionales, retomando en tema de los efectos y la influencia mediática y del contenido del mensaje en la persuasión del electorado. 
La bibliografía que conforma el marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Escalante, Quiroga, Muraro, Martínez Pandini, Ramírez, Canel, Cedeño, Berneys, Aprile, Costa Bonino, Roig y Schröeder. En los aspectos derivados del marketing político y las estrategias de comunicación se relevan las obras de Costa Bonino, Maarek, Martínez Pandini y Arterton.

- Galarza, Fabián. Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales. Estrategia de Branding y comunicación digital. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar del autor, pues se enfoca en el desarrollo de una estrategia de comunicación digital y branding para un emprendimiento perteneciente al rubro de turismo académico. 
A partir del diagnóstico de la situación inicial, en el que el autor del PG identifica una problemática en materia de marketing y comunicación estratégica, se perfila un eje de reposicionamiento, basado en los aportes del marketing experiencial. El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la generación de valor marcario apelando a los sentimientos y las emociones, lineamientos basales del branding actual. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en rescatar el valor de las experiencias, en materia de branding y marketing. El tema y el planteo del trabajo remiten al concepto de posicionamiento, atravesado por acciones de comunicación online y branding digital, a los efectos de construir el espacio de viculación emocional de la marca en las redes sociales, blogs y portales web. 
Se pone de manifiesto un nivel de coherencia del objetivo inicial- definido en términos de establecer una estrategia de branding que contribuya al reposicionamiento de la empresa Estudiantes Internacionales en el mercado del turismo académico- con la propuesta ulterior del PG, que da resolución al proyecto, pues el autor ha planteado la genésis y anatomía de la identidad marcaria y una campaña digital, donde se desarrolla la estrategia de comunicacion on line. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues es coherente con la temática definida en el PG.; partiendo de la problemática de la Publicidad y la construcción marcaria, la comunicación como generadora de valor y eje del posicionamiento, se desarrollan los aspectos concomitantes a este nudo conceptual: la identidad marcaria, la creación de valor, la gestión de branding emocional y digital, el e-branding, y el experiential marketing. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Kotler, Alonso y Arébalos, Castells, en cuanto a los lineamientos básicos de la comunicación publicitaria actual. Se profundiza en las obras de Wilensky, Okonkwo, Kotler, Lipovetsky, Aaker, Schvarstein, para definir los conceptos de posicionamiento, reposicionamiento, identidad marcaria y corporativa, gestión de branding y valor de marca. 
En los factores vinculados al branding experiencial y las estrategias de branding sensorial se remite a los textos de Ghio, Aaker, Wilensky y Pichón Rivière. 
En el tercer apartado del PG se relevan las principales tendencias del mercado turístico, los lineamientos de la movilidad estudiantil y el mercado turístico en C.A.B.A.

- López Silva, Luisa Fernanda. El Credo. Branding de un colegio indígena 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática Medios y Estrategias de comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el desarrollo de un plan de comunicación y branding para El Credo, un colegio indígena ubicado en Cauca, Colombia. La institución tiene una orientación agropecuaria y etnoeducativa. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en el plan de branding de una institución educativa, apuntando a construir y comunicar una identidad corporativa fuerte, que permita posicionarla efectivamente. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de branding -a nivel corporativo y marcario- para posicionar una institución educativa en su mercado de referencia, poniendo énfasis en los valores, los aspectos culturales y sociales. El tema y el planteo del trabajo remite a la propuesta de una campaña publicitaria de lanzamiento, cuyo eje reside en un concepto diferenciador, que se sustenta en los principales valores corporativos: amor a la naturaleza, solidaridad, tolerancia y el rescate de la cosmovisión indígena. 
Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se ha desarrollado un conjunto de estrategias tendientes al proceso de construcción marcaria, lanzamiento y comunicación para el posicionamiento efectivo de El Credo. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la problemática del branding, el marketing y la publicidad, se desarrollan los aspectos concomitantes a este núcleo temático: la identidad marcaria, la creación de valor, la comunicación estratégica y el marketing vinculados a las experiencias. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Kotler, Al Ries y Jack Trout, Armstrong, Wilensky, a la hora de profundizar los conceptos de identidad marcaria, imagen corporativa, posicionamiento y valor de marca. 
Las herramientas de branding se exponen según las nociones de Capriotti, Homs, Chaves y Belluccia, Schmitt, Kotler, Joachimsthaler y Aaker. 
En los aspectos derivados del marketing de experiencias, se recorre la obra de Hoyer y MacInnis. 
En base a Kofman se profundizan los lineamientos de la empresa consciente. Scheinsohn es introducido en el texto para abordar los procesos de aprendizaje y desaprendizaje empresarial.

- Mallea, Victoria. Reposicionamiento de la Petrolera El Trébol. Eco branding y su valor emocional 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el desarrollo de una estrategia de comunicación y branding emocional para la empresa El Trébol. El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la generación de valor marcario apelando a las emociones, lineamientos basales del branding actual. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en rescatar el valor de las experiencias y el enfoque ecológico de marcas responsables, en materia de branding y marketing. 
El tema y el planteo del trabajo remiten al concepto de posicionamiento, atravesado por acciones de eco branding y emotional branding 
Se pone de manifiesto un nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta ulterior del PG, que da resolución al proyecto, pues la autora ha planteado una estrategia de eco branding para la empresa petrolera El Trébol , tendiente al reposicionamiento como una green brand. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues es coherente con la temática definida en el PG; partiendo de la problemática del marketing ecológico, social y responsable, la cultura empresarial verde, y el branding estratégico en marcas responsables, se desarrollan los aspectos concomitantes a este eje conceptual: la identidad de una green brand, la creación de valor, la gestión de branding emocional y el experiential marketing. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Santesmases, Dusso y Kosiak, Scheinsohn, en cuanto a los lineamientos básicos de la comunicación publicitaria actual. Se profundiza en las obras de Wilensky, Goleman, Cagliani, Kotler, Armstrong, para definir los conceptos de identidad marcaria, gestión de green branding y valor de marca, en atención a consumidores verdes. Se plantea la noción de empresa consciente de Kofman, 
En los factores vinculados al marketing experiencial y las estrategias de branding emocional, se remite a los textos de Schmitt y Ghio. 
La autora profundiza en el concepto de insight, y su rol estratégico, a partir de research e investigación de mercados, en base a los lineamientos de Kotler, Capriotti, Drucker, Ghio, Trout, Rivkin, Keller y Lane. 
El entramado teórico contempla, asimismo la definición del contexto nacional e internacional, mediato e inmediato, del sector petrolero, y la búsqueda de las nuevas alternativas ecológicas al petróleo.

- Martínez, Paula. Una Fundación que reaviva la esperanza. El caso Perritos de Villegas 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el aporte de las nuevas tecnologías al terreno de la publicidad y el rol de las comunicaciones 2.0 en la gestión de branding. 
Se desarrolla un plan de comunicación y branding para la Fundación Perritos de Villegas, cuya finalidad es evitar el abandono y el maltrato animal. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en el planteo estratégico de la comunicación de una O.N.G., tendiente a generar un estímulo en los benefactores, la participación activa y el sustento económico de la Fundación. Asimismo, se pretende difundir su propósito básico, su misión y sus valores para desarrollar concientización, en relación a la problemática social abordada. El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de los cambios que -a nivel corporativo y de marketing interno- representan un desafío en materia de marketing social de servicios. 
El tema y el planteo del trabajo remiten a la realidad de muchas instituciones locales y ONG, pues pone énfasis en la importancia del branding 2.0 en la era digital, donde el usuario se transforma en prosumidor, dando un giro en la transmisión de valores y contenidos.
Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se han sentado las bases estratégicas de branding, marketing social y comunicación. Asimismo se elaboran los lineamientos de un briefing creativo y de medios. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la problemática de las ONG, la posmodernidad y las campañas de bien público, se desarrollan los aspectos concomitantes a este núcleo temático: el marketing social, el branding de emociones y experiencias, la comunicación estratégica para el cambio social, el marketing social de servicios y su vinculación con el marketing interno de una fundación. 
Se abordan las marcas con rasgos emocionales, las nuevas tendencias y la construcción de valores, a través del marketing como instrumento de cambio social, en el seno del mundo contemporáneo. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Kofman, Ghio, Aprile, Schvartein, Davis, Mendive y Kotler, Se profundiza en los conceptos de respons- (habilidad) y de maestría emocional según Kofman, poniendo también la atención en "los valores humanos que proyectan las marcas como entidad simbólica a través de intangibles" (Martínez, 2017, p. 32} 
En los aspectos derivados de la problemática de las ONG y la creación de valor, se relevan las obras de Scheinsohn y Wilensky.

- Medeot, Carolina. Reposicionamiento de Cobeco Technology. Estrategia Social Media para la creación de valor 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática Medios y Estrategias de comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el desarrollo de un plan de comunicación, branding y estrategia social media para el relanzamiento de Cobeco Technology, 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en el plan de branding orientado a una empresa perteneciente al mercado de productos tecnológicos. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en el planteo de branding estratégico emocional y el análisis de la gestión de valor y liderazgo de marca en entornos virtuales. 
El tema y el planteo del trabajo remite a la propuesta de una estrategia social media de relanzamiento, cuyo eje reside en la construcción de territorios de la marca, que se sustentan en los principales valores corporativos y la personalidad marcaria. Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se ha desarrollado un conjunto de estrategias de branding digital, tendientes al proceso de construcción marcaria, relanzamiento y comunicación para el posicionamiento efectivo de Cobeco Technology. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la problemática del branding, el marketing y la comunicación publicitaria se desarrollan los aspectos relevantes de las marcas en la era digital: la identidad, la creación de valor, la gestión estratégica y la social media strategy, vinculada a las emociones. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Saborido, Searle, Castells, Ivoskus, Senge, Von Clausewitz, Al Ries y Jack Trout, Schmitt, Ghio, Benedetti y Aprile. 
Las herramientas de branding y las estrategias de social media, se exponen según las nociones de Wilensky, Schmitt, Benedetti, Nassar, Ghio, Freemantle, Joachimsthaler y Aaker, Stalman, Schvarstein y Costa.

- Rocca, Mailén. Maracaibo. Estrategia de comunicación de una película argentina. 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el desarrollo de una estrategia de comunicación para una película argentina. El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en la generación de la campaña de lanzamiento para un producto cinematográfico. Asimismo, la autora del PG apunta paralelamente, a sentar las bases del posicionamiento de la productora Pensa&Rocca Cine. 
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en rescatar el valor de la comunicación estratégica publicitaria para reforzar los atributos diferenciales de un producto cinematográfico en su mercado de referencia. 
El tema y el planteo del trabajo remiten al concepto de posicionamiento, atravesado por acciones de marketing digital y branding. 
Se pone de manifiesto un nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta ulterior del PG, que da resolución al proyecto, pues la autora ha planteado una campaña digital sumada a las acciones en medios masivos tradicionales, para el lanzamiento y desarrollo de la estrategia de comunicación del filme Maracaibo. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues es coherente con la temática definida en el PG.; partiendo de la problemática actual de la Publicidad y los Medios, se profundiza en el rol de los influencers y en las redes sociales como espacios de vinculación marcaria, se desarrollan los aspectos concomitantes a este eje conceptual: la comunicación, la publicidad emocional, los insights, la comunicación de masas y el marketing social. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Wolton, Shannon y Weaver, Ortega y Gasset, Kleppner, Kotler, O' Guinn, Allen y Semenik, Costa y Belch. 
Se detiene en los lineamientos del marketing audiovisualdonde relaciona el marketing mix de un producto cinematográfico- en base a los conceptos de Del Teso.

- Valdez Tinedo, Ana Carolina. Finca Agostino. Propuesta de branding emocional 
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática Empresas y Marcas. El tópico abordado es pertinente al campo disciplinar de la autora, pues se enfoca en el desarrollo de un plan de comunicación, branding y estrategia social media para el posicionamiento de Finca Agostino, una bodega familiar argentina, cuyo core business se encuentra en la exportación. 
El grado de innovación deriva de la actualidad de la temática presentada, al incursionar en el plan de branding emocional, orientado a una empresa perteneciente al mercado de bebidas alcohólicas.
El aporte del PG a las nuevas tendencias reside en la aplicación del branding estratégico emocional y el análisis de la gestión de valor y del liderazgo de marca en entornos virtuales. 
El tema y el planteo del trabajo remite a la propuesta de una estrategia social media - a través de las plataformas Facebook e Instagram- con el objeto de alcanzar el posicionamiento deseado, cuyo eje reside en la construcción de notoriedad de la marca, sustentada en los principales valores corporativos y la personalidad marcaria. 
La autora sostiene la gestión de branding a través de la figura de un influencer, Tim Atkins. 
Se señala, el nivel de coherencia del objetivo inicial con la propuesta final que da resolución al proyecto, pues ulteriormente se ha desarrollado un conjunto de estrategias de branding digital y emocional, tendientes al proceso de construcción marcaria y comunicación para el posicionamiento efectivo de Finca Agostino. 
La secuencia de contenidos planteada en el índice está correctamente articulada, pues, partiendo de la problemática del branding, el marketing experiencial y la comunicación publicitaria se desarrollan los aspectos relevantes de las marcas en la era digital: la identidad, la creación de valor, la gestión estratégica y la notoriedad asociada a una social media strategy, vinculada a las emociones. 
La bibliografía que da sustento al marco teórico es actualizada y pertinente a los tópicos abordados, recorriendo los textos de Rojas Breu, Aprile, Ortega, Alonso y Arébalos, Schmitt, Ghio, Costa, David, Porter y Wilensky. 
Se profundiza en el concepto de notoriedad de marca, en base a la obra de Capriotti y Costa. 
Las herramientas de branding y de experiential marketing se exponen según las nociones de Ghio, Goleman, Aaker, Keller, Capriotti, Costa, Wilensky y Schmitt. 
El encuadre teórico contempla asimismo la construcción del concepto de posicionamiento, a partir de los textos de Ries y Trout, Scheinsohn, Wilensky, Capriotti y Rojas Breu.

Aportes de cada PG 
- Anglarill Arce, María Isabel. Nuevos gustos a la hora del café en Palermo. Lanzamiento de Fridolin 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación de Fridolin. 
La autora pretende generar una experiencia única en los consumidores, apelando al factor emocional que genere valor marcario. 
En el cuerpo C se perfila una encuesta, a los efectos de sondear las modalidades de consumo actual en cafeterías, bares y restaurantes, para también explorar e inferir los niveles de expectativas en el caso de un servicio de cafetería-pastelería que fusiona la gastronomía de Austria y Bolivia.

- Carcavallo, Ángeles. Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial. Creación de valor para la imagen de marca. 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, la resolución del aporte disciplinar se centra en la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación online para Balzam Esencial, tendiente a lograr su posicionamiento efectivo en su mercado de referencia. 
La autora apunta a la generación de una experiencia marcaria, a través de una campaña de social media. 
El factor emocional es el eje estratégico que aporta valor marcario, basándose en las emociones, las experiencias y la sensorialidad. 
En el cuerpo C se desarrolla un sondeo y entrevistas, a los efectos de explorar la frecuencia de uso de fragancias ambientales, la vinculación entre la publicidad on line y los factores sensoriales, y la recordación marcaria espontánea a través de un estímulo olfativo.

- Ferrari, Constanza. Las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas. Análisis comparativo entre campañas de Argentina y Estados Unidos 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se profundiza en las recientes estrategias de comunicación política que se han desplegado en las redes sociales Snapchat e Instagram, tanto en el contexto local como en los Estados Unidos de Norteamérica. 
El estudio de casos y la reflexión se sustentan en tres variables de análisis: imagen, mensaje y los recursos de apoyatura implementados por los candidatos en los contenidos vertidos en sus redes sociales. 
En el cuerpo C se perfila una matiriz de datos, un cuadro de doble entrada, a los efectos de abordar el análisis comparativo de los candidatos de campañas políticas (Macri-Scioli y Trump-Clinton), en función de dichas variables. El entrecruzamiento de datos enriquece la investigación de las estrategias de comunicación política.

- Galarza, Fabián. Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales. Estrategia de Branding y comunicación digital. 
En base a la problemática abordada por el autor del PG, la resolución del aporte disciplinar se centra en la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación online para Estudiantes Internacionales, tendiente a lograr su posicionamiento efectivo en su mercado de referencia. 
Se pretende apuntar a la generación del reposicionamiento marcario, a través de una campaña de social media, en las redes Facebook, Instagram y Snapchat. 
El factor emocional es el foco estratégico que aporta valor marcario, basándose en las emociones y las experiencias. 
En el cuerpo C se desarrollan las comunicaciones personales, el plan digital y se esboza el Manual de Marca para Estudiantes Internacionales.

- López Silva, Luisa Fernanda. El Credo. Branding de un colegio indígena 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación de El Credo. 
La autora pretende generar un posicionamiento efectivo en el mercado de referencia, en base a la presentación de El Credo como empresa consciente- a partir de los aportes de Kofman- haciendo foco en la cultura corporativa de la institución, resaltando sus valores, su personalidad distintiva, el concepto de tradición y apelando al núcleo de la identidad para la generación de valor marcario. 
En el cuerpo C se presentan las entrevistas realizadas por la autora y una guía de pautas para la observación no participante de la institución educativa, a los efectos de explorar la dinámica del colegio, el perfil del alumnado, los lineamientos de la comunicación institucionales, etc.

- Mallea, Victoria. Reposicionamiento de la Petrolera El Trébol. Eco branding y su valor emocional 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, la resolución del aporte disciplinar se centra en la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación y eco branding para El Trébol, tendiente a lograr su posicionamiento efectivo en su mercado de referencia. La autora apunta al factor emocional como eje estratégico que aporta valor en una marca verde, basándose en las emociones y las experiencias. 
En el cuerpo C se presentan entrevistas, a los efectos de explorar la importancia de la ecología en las estrategias de empresas petroleras, el rol de una green company, y los posibles ejes de reposicionamiento de El Trébol. 
Se destaca el apartado segundo, donde se ahonda en el concepto de insight, y su rol estratégico- a partir de research e investigación de mercados- en el proceso de planning.

- Martínez, Paula. Una Fundación que reaviva la esperanza. El caso Perritos de Villegas 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación de Fundación Perritos de Villegas. 
La autora pretende generar la concientización, apelando al factor emocional que provoque un cambio actitudinal, sentimientos de compasión y que sostenga el compromiso con la entidad. 
En el planteamiento de los medios, se señala la presencia en Facebook, Blogger y Youtube, generando una fan page y un blog. 

- Medeot, Carolina. Reposicionamiento de Cobeco Technology. Estrategia Social Media para la creación de valor 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos de la estrategia de social media para Cobeco Technology. 
La autora pretende generar un reposicionamiento efectivo en el mercado de referencia, en base a la construcción de territorios de la marca, haciendo foco en la trayectoria y la cultura corporativa, resaltando sus valores, su personalidad distintiva y apelando al núcleo de la identidad para la generación de valor marcario en entornos virtuales. 
En el cuerpo C se presentan una entrevista al responsable de la alta gerencia realizada por la autora y el Manual de la marca Cobeco Technology

- Rocca, Mailén. Maracaibo. Estrategia de comunicación de una película argentina. 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, la resolución del aporte disciplinar se centra en la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos del plan de comunicación online para Maracaibo - apelando a las redes Facebook, Twitter e Instagram- y la acción de influencers, tendiente a lograr el posicionamiento efectivo en su mercado de referencia. 
Paralelamente, se plantea la comunicación en medios tradicionales y masivos, incluyendo Televisión, Radio, Cine, Vía Pública, Gráfica en Revistas y Prensa. 
En el cuerpo C se desarrollan las entrevistas, a los efectos de explorar los atributos diferenciales del filme Maracaibo, y algunos lineamientos para el planteo de la comunicación. La autora señala algunos casos de éxito en materia publicitaria: Me casé con un boludo, Relatos Salvajes, Gilda y El Ciudadano Ilustre.

- Valdez Tinedo, Ana Carolina. Finca Agostino. Propuesta de branding emocional 
En base a la problemática abordada por la autora del PG, se evidencian aportes disciplinares vinculados a la propuesta final del proyecto, donde se presentan los lineamientos de la estrategia de comunicación y branding emocional para Finca Agostino. 
La autora pretende generar un posicionamiento efectivo en el mercado de referencia, en base a la construcción de un espacio emocional de la marca, haciendo foco en la experiencia de consumo. 
Para el lanzamiento en el mercado local, se apela al núcleo de la identidad para la generación de valor marcario en entornos virtuales. 
En el cuerpo C se presentan sondeos y entrevistas que exploran los aspectos relevantes del consumo del vino y las percepciones de los consumidores.

Análisis del corpus de Proyectos de Grado 
El entramado conceptual de los Proyectos de Graduación de este Ciclo de Evaluación puede ser reconstruído a partir de la noción de educación multicultural- que oficia de hilo conductor- enlazando los escritos evaluados, en tanto los autores de los distintos Proyectos de Graduación provienen de variados entornos culturales. 
Esta riqueza -derivada de la multiplicidad de enfoques y marcos de referencia frente a los contenidos disciplinares- se plasma en la producción académica de los PG. 
El recorrido que se plantea, retoma la problemática de la educación multicultural y la diversidad de los grupos culturales de pertenencia de los autores, que moldean las variadas perspectivas evidenciadas en todos los proyectos. 
La Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo presenta un público objetivo múltiple; la variedad socio-cultural del alumnado, genera un potencial de riqueza y diversidad que se traduce tanto en la dinámica áulica, como en la producción académica. 
Los contenidos disciplinares se ven atravesados por la interculturalidad, lo que constituye una oportunidad y un desafío, en la construcción colectiva del conocimiento. 
De manera notoria, esto se pone especialmente de manifiesto en el Proyecto de Graduación de Anglarill Arce (2017) que incursiona en el lanzamiento de una empresa originaria de Santa Cruz de la Sierra, fusionando la pastelería austríaca con la cafetería boliviana; el escrito de Ferrari (2017) se enfoca en la identificación de las nuevas estrategias publicitarias que se aplican en las campañas políticas actuales de Argentina y E.E.U.U.; el Proyecfo Profesional de Galarza (2017) plantea el desarrollo de una estrategia de comunicación digital y branding para Estudiantes Internacionales, un emprendimiento perteneciente al rubro de turismo académico; también se enfatizan los lineamientos de la multiculturalidad en el PG de Luisa Fernanda López Silva (2017) quien pone el foco en el reto que representa la educación intercultural bilingüe, en un caso de branding para un colegio indígena. 
El currículo educativo básico debe ser adaptado a la regionalización cultural, en función de los destinatarios, de modo que se plantee la unidad en la multiplicidad y la integración de los individuos que conforman el grupo - clase. 
La multiculturalidad nos enfrenta a la problemática de la consolidación de la formación universitaria para un mundo actual, signado por la globalización, la heterogeneidad social, la intercomunicación, el cambio y la tecnologización creciente de la sociedad. 
Según Bennet "La educación multicultural es una forma de enseñar y aprender en base a valores y creencias democrá- ticas y que promueven el pluralismo cultural dentro de una sociedad culturalmente diversa en un mundo independiente" (Bennet, 1997) 
La educación multicultural aporta habilidades adaptativas para desempeñarse en ámbitos interculturales. 
Los múltiples entornos, contextos y marcos culturales de referencia, estimulan la sinergia de las diferentes perspectivas y los variados lineamientos socio-culturales, en el marco de un proceso educativo integrador. 
Según Banks, "la educación multicultural puede definirse como un campo de estudio o una disciplina cuyo objetivo es crear igualdad de oportunidades para alumnos/as de diferentes grupos raciales, étnicos, socioeconómicos o culturales" (Banks, 1997) El público objetivo múltiple de la Universidad- caracterizado por estudiantes provenientes de numerosos países- expresa un crisol de identidades culturales que interactúan y se resignifican, conformando un mosaico heterogéneo. 
Las estrategias de educación intercultural generan un espacio de construcción co-laborativa del conocimiento, la participación, la inclusión y el respeto por la diversidad. 
Asimismo, los equipos de trabajo en empresas multinacionales y globalizadas, actualmente están integrados por personas provenientes de distintos países y contextos socio-culturales, por lo que la educación universitaria intercultural contribuye a desarrollar las competencias y habilidades específicas para interactuar profesionalmente en entornos diversos. 
La multiplicidad de perspectivas es un elemento enriquecedor, especialmente en ámbitos donde la creatividad juega un papel importante. 
Los Proyectos de Graduación, constituyen productos académicos en los que los aspectos disciplinares se ven atravesados por el marco socio-cultural de los autores.  

Conclusiones 
La educación universitaria desempeña un papel trascendental en el fomento de la multiculturalidad, a través de la creación de espacios de diálogo, interrelación y conexión, entre grupos socio-culturales diversos.

La Universidad de Palermo se caracteriza dentro del panorama de la enseñanza superior en Argentina, en cuanto a la variada composición de su alumnado (...) Son alumnos que buscan vivir y estudiar aquí, sin abandonar sus identidades. Por eso, la Universidad de Palermo posee cualidades especiales para generar un debate, el del multiculturalismo, que alcanza inmediatas dimensiones sociales, políticas, culturales.(Di Nucci, 2010)

Más allá de la formación disciplinar, en la que el currículum académico favorece la interculturalidad, la educación multicultural apunta al desarrollo de competencias y habilidades afectivas, emocionales, actitudinales y psico-sociales, tendientes a la integración y sinergia de grupos humanos heterogéneos. 
Las prácticas educativas multiculturales son una variable inherente a la educación universitaria del siglo XXI. Un mundo globalizado, pero que rescata y valoriza las identidades y las diferencias, compromete acciones deliberadas y planificadas estratégicamente para consolidar la convivencia en la diversidad. 
El multiculturalismo da cuenta de la necesidad de educar en valores, apuntando a la coexistencia armónica de las diferencias sociales, culturales, políticas, religiosas y de toda índole, pues en realidad, la interculturalidad expresa una vertiente filosófica, más amplia, que trasciende una dimensión específica del quehacer humano.

Referencias bibliográficas 
Aguado Odina, M.(1997) Educación multicultural: su teoría y práctica. Madrid: Universidad Nacional de Educación a Distancia. 
Anglarill Arce, M. (2017) Nuevos gustos a la hora del café en Palermo. Lanzamiento de Fridolin. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Carcavallo, Á. (2017) Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial. Creación de valor para la imagen de marca. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Di Nucci, S. (2010) El multiculturalismo en Argentina: un debate y sus posibilidades en la Universidad de Palermo. Reflexión Académica en Diseño y Comunicación N°XIII. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
Ferrari, C. (2017) Las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas. Análisis comparativo entre campañas de Argentina y Estados Unidos. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Galarza, F. (2017) Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales. Estrategia de Branding y comunicación digital. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
López Silva, L. (2017) El Credo. Branding de un colegio indígena. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Mallea, V. (2017) Reposicionamiento de la Petrolera El Trébol. Eco branding y su valor emocional. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Martínez, P. (2017) Una Fundación que reaviva la esperanza. El caso Perritos de Villegas. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
Medeot, C. (2017) Reposicionamiento de Cobeco Technology. Estrategia Social Media para la creación de valor. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Rocca, M. (2017) Maracaibo. Estrategia de comunicación de una película argentina. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. 
Valdez Tinedo, A. (2017) Finca Agostino. Propuesta de branding emocional. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.

(*) Lic. en Publicidad (UNLZ). Postgrado de Actualización en marketing Estratégico (UNLZ). Docente en el Departamento de Comunicación Corporativa -Empresa de la Facultad de Diseño y Comunicación y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. 

Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados 
Organizados alfabéticamente por apellido del autor 

María Isabel Anglarill Arce 
Nuevos gustos a la hora del café en Palermo. Lanzamiento de Fridolin 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. El objetivo es trabajar acerca de la manera en que una empresa extranjera, aún no conocida en Argentina, puede introducirse en el país. El trabajo propuso la forma en que una exitosa empresa boliviana que fusiona pastelería austríaca con cafetería boliviana, puede desembarcar de manera efectiva y eficaz en un barrio de la Ciudad de Buenos Aires. Se plantea un problema en tanto una posible percepción sesgada de la cultura boliviana en el imaginario de algunos argentinos debido a los trabajos que usualmente realizan los inmigrantes de dicho país. Esta situación se encuentra como viable, ante la inexistencia de un emprendimiento gastronómico que plantee dicha fusión en un contexto geográfico interesante para su realización. 
Se reflexionó desde la problemática de traspasar una barrera cultural, además de realizar los cambios necesarios en relación a la organización en su lugar de origen, donde se han detectado algunos errores relativamente básicos. 
La empresa en cuestión es Fridolin, una cafetería y pastelería, nacida en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia, que realiza pasteles y postres de origen austríaco, masitas saladas típicas bolivianas y otros platos de mayor elaboración. Al considerarse que puede lograr rentabilidad en el país, específicamente en una zona turística de Buenos Aires, como el barrio de Palermo, se plantearon las mejores estrategias empresariales para tener éxito, ya que se considera que tiene la capacidad de generar un diferencial por la particularidad de sus productos. 
Se detallaron los conceptos de Identidad corporativa, la creación de la marca, la incorporación de valor, los diferentes análisis estratégicos externos e internos, las estrategias comunicacionales y la persuasión para la creatividad en publicidad. Luego se abordó la cuestión del marketing y su evolución, comprendiendo cómo se construye el consumo contemporáneo, en el marco de las tendencias en general y en la gastronomía, acompañadas con encuestas y entrevistas que fortalezcan las herramientas descriptas. 
Se finalizó con la propuesta del lanzamiento de Fridolin, comenzando con la presentación de la marca, un análisis tanto externo como interno, la construcción de su cultura e identidad corporativa, para elaborar tres planes en conjunto: el de creación de marca, el de marketing y el de comunicación, con el objetivo de plantear la reducción de riesgos y lograr un exitoso desembarco de la empresa.

Ángeles Carcavallo 
Balzam Esencial: Posicionamiento Sensorial. Creación de valor para la imagen de marca 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y marcas

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática Empresas y marcas, dado que en éste se buscará generarle valor a la marca Balzam Esencial, para alcanzar el posicionamiento deseado a través de los medios digitales. Este objetivo nace a partir de la problemática que la marca se enfrenta desde un comienzo, que reside en posicionarse en un mercado donde la industria aromática podría considerársela poco valorizada dentro de la sociedad. Asimismo, también se detectó que la misma al contar con las fragancias como producto principal, tenía como desafió lograr posicionarse con un producto que no se puede apreciar ni valorar a partir de una imagen. En consecuencia, para crearle un valor diferencial a la marca se planificó la realización de una campaña de posicionamiento sensorial, por medio de una estrategia de comunicación online. Esto incluye la utilización tanto de las redes sociales como el de una página oficial en donde se llevarán a cabo acciones que se dirijan a la audiencia meta, remitiendo principalmente a las emociones y las experiencias. El aporte fundamental de este PG tiene que ver con la forma en la que se le crea valor a una marca de fragancias ambientales, utilizando herramientas innovadores tomando consciencia de las tendencias del mercado actual, para lograr distinguirse de la competencia. Esto va a depender de aquello que se logre en el público objetivo, es decir, la distinción va a depender del lugar que logre ocupar la marca en la mente de éstos últimos. Para ello es necesario que la misma busque tener presencia en aquellos sitios donde pueda alcanzar y promover el interés de la audiencia meta, para de esta manera lograr un vínculo perdurable en el tiempo. Es por este motivo que se decidió que la comunicación se llevará a cabo a través de los medios online, puntualmente en las redes sociales Facebook e Instagram. El objetivo es generar contenidos en éstos, que logren impactar y enamorar a los actuales y futuros consumidores. Para ello las publicaciones se caracterizarán por su calidad, con un alto valor emocional, para que éstos puedan sentir pertenencia e identificación con la marca. A su vez, se les brindará la posibilidad a los usuarios de ser productores de contenidos, ya que se les dará el espacio para que puedan dejar sus reseñas o mismo compartir sus videos e imágenes con la marca en cuestión. A partir de lo establecido, se entendió que para alcanzar el éxito es primordial el vínculo con el cliente, por lo tanto, se determinó que se abordará una estrategia de fidelización para completar la estrategia de comunicación. Aquí se les brindarán beneficios y recompensas a aquellos usuarios que se muestren fieles a la marca, lo que generará satisfacción en los actuales usuarios, así como también se promoverá el ingreso de nuevos seguidores. Para concluir, una vez realizada la estrategia de comunicación y de fidelización, se llevará a cabo la implementación de la campaña en donde se tomará en cuenta el análisis de los resultados obtenidos en cada medio digital. De esta manera se logrará identificar aquellas acciones que tuvieron una respuesta favorable así como también poder identificar las que generaron un impacto negativo para tomar noción sobre la repercusión que tuvo la propuesta en el público meta.

Constanza Ferrari 
Las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas. Análisis comparativo entre campañas de Argentina y Estados Unidos 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Investigación. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación trata sobre las nuevas estrategias publicitarias en las campañas políticas actuales de Argentina y Estados Unidos, buscando identificar desde la disciplina de la publicidad cómo son aplicadas por los diferentes candidatos a presidentes en sus redes sociales. El objetivo general de este Proyecto es identificar las nuevas estrategias publicitarias utilizadas en las últimas campañas políticas de Estados Unidos y Argentina en Snapchat e Instragram. 
El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría Investigación, y busca identificar y analizar las nuevas estrategias publicitarias utilizadas en las campañas políticas actuales concluyendo con las ideas y propuestas del autor. Por otra parte, el escrito se enmarca en la línea temática Medios y estrategias de comunicación ya que busca identificar y reflexionar sobre la forma en que los candidatos utilizan las redes sociales, consideradas medios de comunicación, para dar a conocer sus propuestas como futuros funcionarios políticos. La pregunta problema que guía el recorrido de esta investigación es: ¿En base a cuáles elementos y de qué manera se desarrollan las nuevas estrategias publicitarias para ser utilizadas en las campañas políticas actuales? El marco teórico parte de la publicidad en la campaña política, las estrategias que se utilizan, el marketing político y sus etapas, los medios de comunicación usados por los candidatos y cómo influyen en los votantes. Luego se analizaron a través de la observación y comparación los dos casos elegidos. De esta manera se va a concluir que efectivamente las estrategias publicitarias aplicadas en redes sociales como Snapchat e Instagram durante el transcurso de campañas políticas tienen una repercusión positiva en el votante. 
Los objetivos específicos por un lado son analizar la imagen, el mensaje y los recursos de apoyatura presentes en las redes sociales utilizadas por los candidatos; y por otro lado observar cómo estas variables logran incidir en los votantes. 
La autora de este escrito considera pertinente trabajar sobre este tema porque resulta llamativo la utilización de las nuevas redes sociales, Snapchat e Instagram, por parte de los candidatos a presidente del 2015 en Argentina y en Estados Unidos, y las estrategias que usaron en estos medios para comunicar sus propuestas y valores al ciudadano votante. 
La idea de este trabajo surgió durante el transcurso de la materia Empresas Publicitarias con el profesor Javier Furman, donde se analizaron distintas campañas publicitarias. Allí se generó un importante debate sobre las diferencias entre las estrategias publicitarias en campañas políticas y campañas de productos de bienes y servicios. Esto llevó a investigar y analizar la utilización de estrategias publicitarias en la última campaña política de Argentina comparándola con la última campaña a la presidencia de los Estados Unidos en el 2016.

Fabián Galarza 
Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales. Estrategia de Branding y comunicación digital 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación (PG) inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, es un trabajo que cubre todas las ramas de la Publicidad, haciendo mención a todas las variables que hacen a la presente disciplina, tener la consideración de que cuenta en el mercado. Se trata de un proyecto integral y estratégico que cubre todos los aspectos de la Publicidad. En los últimos años, las empresas de dicha área han buscado maneras de innovar en el mercado y atraer, al mismo tiempo, clientes nuevos con innovación en cuanto al diseño y contenido de las formas de abordar a los potenciales públicos del área. El objetivo del PG es ofrecer un reposicionamiento de la marca Estudiantes Internacionales, dada la problemática del posicionamiento de ésta en el mercado, por medio de una estrategia de branding que se enmarque, específicamente, en el Marketing experiencial y en la consideración específica de los públicos, en relación directa con sus preferencias y gustos a satisfacer en el mercado en cuestión, para el caso referenciado en estas líneas. El título del Proyecto de Graduación tiene por nombre Reposicionamiento de Estudiantes Internacionales: Estrategia de Branding y Comunicación Digital. La problemática del ensayo surge porque actualmente, la marca no da cuenta de estrategias de Marketing específicas y bien definidas, como así tampoco estrategias comunicacionales, desconociendo los dueños de la misma sus especificidades, de modo tal que se pueda enmarcar en una adecuada forma de comprender la esencia actual del turismo, en base a la creación de una específica campaña digital 2.0.

Luisa Fernanda López Silva 
El Credo. Branding de un colegio indígena 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación, realizado para la carrera de Licenciatura en Publicidad, está situado en la categoría Proyecto Profesional y la línea temática denominada Medios y estrategias de comunicación. El objetivo a cumplir en este PG es la creación de un plan de branding a una institución educativa indígena. 
El lector podrá aprender sobre el marketing, la publicidad, marcas, empresas e instituciones; seguido del concepto clave que es el branding de una marca, lo que significa, representa, para qué sirve y cómo se genera el mismo. Conceptos como identidad de marca, personalidad de marca, cultura corporativa y creación de valores a través del branding también son trabajados en el PG. 
En este Proyecto se realiza un plan de branding y recomendaciones para un plan de comunicación y lanzamiento para crear una marca líder, que tenga una identidad y personalidad fuerte, una cultura corporativa rica y transmita valores a través de la marca de la institución; todo esto con el fin de que la Institución Agropecuaria Etnoeducativa El Credo sea conocida, recordada y pueda obtener ayuda y apoyo de la sociedad para que posteriormente se generen más instituciones como El Credo.

Victoria Mallea 
Reposicionamiento de la Petrolera El Trébol. Eco Branding y su valor estratégico emocional para la marca ecológica 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, se basa en el reposicionamiento de una empresa petrolera argentina actual. Principalmente, se busca que la marca de un giro estratégico de 360 grados y que de ser una compañía petrolera contaminadora se perciba como una ecológica y sustentable. Un desafío difícil de ejecutar que se hace posible debido a la sustitución de su producto principal, el combustible. De crear combustible a base de petróleo se comienza a introducir el de base de bioetanol elaborado con basura extraída de los principales basureros de la ciudad de Buenos Aires y sus alrededores. Una solución ecológica e innovadora en el contexto del mercado argentino. El objetivo del proyecto es desarrollar la estrategia de la marca y comunicar a través del marketing y publicidad su nueva identidad. Esto se logra a través de un nuevo branding que introduce la marca de una manera sutil y natural, sin alterar los clientes ya fidelizados, y a su vez buscando generar nuevos clientes basados en el target green, consumidores sumamente interesados en la ecología y el cuidado del medio ambiente que están en la búsqueda de marcas que les aporten valor en sus rutinas diarias y que estén alineadas a sus conscientes estilos de vida. Aquí se desarrolla la estrategia a través del marketing emocional y buscando insights sobre el nuevo consumidor. Para esto es necesario previamente un análisis del contexto y el sector, una investigación de mercados acerca del nuevo consumidor, y una estrategia con todos estos elementos a desarrollar para implementar el cambio.

Paula Martínez 
Una Fundación que reaviva la esperanza. El caso Perritos de Villegas 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, tiene como objetivo analizar las cuestiones relacionadas al branding aplicado a una organización sin fines de lucro. 
El branding se ocupa de crear valor y posicionar, o reposicionar, una marca. Para lograr el posicionamiento se debe recurrir a la difusión de los atributos y características de la marca. En el caso de una ONG, se precisa difundir la causa de la que se ocupa y qué acciones o actividades realiza para mejorar la problemática social. 
La globalización instala la opción de pertenecer a un mundo digitalizado, donde las nuevas tecnologías comienzan a producir cambios en la vida de las organizaciones, sus marcas y sus productos. Las redes sociales otorgan la posibilidad de que las personas se agrupen según sus datos, costumbres, hábitos de consumo y desde allí relacionarse a través de opiniones y pensamientos. Esta característica les otorga a los usuarios la libertad de expresar su ideología a través de imágenes, videos y fotografías. Se determinó realizar el branding de una ONG tomándola como marca. Al otorgarle este carácter, es posible transformarla para generar una nueva imagen que capte nuevos colaboradores que se involucren y formen parte de una organización de manera activa. 
El aporte que realiza es el modo de observar una ONG en analogía con una marca, destacando y diferenciando los puntos en común, para finalizar con una propuesta que transforme a la fundación en una que se sustente por sí sola. 
Las Organizaciones No Gubernamentales tienen que ser capaces de generar una comunicación abierta con su público adoptante. Una vez que se logra abrir el canal de comunicación, es vital cerciorarse que exista un flujo constante de información para generar que la ONG este presente en la mayor cantidad de espacios posibles. Por otra parte, se cuenta con la disponibilidad de la publicidad como herramienta para generar campañas que difundan la causa social para la cual trabaja. A través de los contenidos expuestos en el PG, se encuentran al descubierto que para difundir una temática ya no es necesario la inversión de dinero, con el surgimiento de la web se logra el uso de las redes sociales y sitios gratuitos donde se puede desarrollar la publicidad on-line con las características de la publicidad tradicional pero adaptada a la actualidad. 
Se afirma de esta forma, que toda empresa o entidad debe tener presencia en internet independientemente de si su target o público objetivo se encuentra on-line. Generando estrategias que se adapten a internet, es posible afianzar las relaciones con los usuarios, atraer nuevos públicos y generar un feedback que permita a los usuarios interactuar con el contenido. Resulta así que e una alternativa a la publicidad tradicional, la incorporación de estrategias on-line como un complemento al marketing de relaciones. 
Por último, el marketing social debe ser utilizado para diseñar campañas de bien público que busquen cambiar conductas del público objetivo. Se debe tener presente que existen ciertas características que estructuran una campaña y son las que permiten generar un cambio en la consciencia y accionar de las personas.

Carolina Medeot 
Reposicionamiento de CobecoTechnology. Estrategia social media para la creación de valor 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación, propone realizar un reposicionamiento de la empresa CobecoTechnology, a partir de la identificación de una problemática: la falta de pertenencia e identificación en comunidades online. Por ello, se investigó sobre la historia de la compañía y se indagó en el territorio online general para poder tener una mirada más cercana a la realidad. El objetivo del PG se basa en la realización de una estrategia de comunicación online, para poder generar un valor de marca, utilizando como territorio las redes sociales. La social media es el componente primordial para una campaña de comunicación. Cada día aparecen nuevas formas de interacción entre los usuarios, generando así una presión hacia las empresas y los líderes del mercado, que buscan poder satisfacer las necesidades del consumidor de forma inmediata. 
Se realiza un recorrido de cinco capítulos, donde se indagan temas como la comunicación en su totalidad, la publicidad y la importancia de la comunicación digital, utilizándola como una herramienta esencial para la comunicación. También, se realizaron análisis sobre términos marcarios y se hizo hincapié en las cuestiones tanto emocionales como experienciales. 
A su vez, se desarrollaron temas como la globalización, cómo influyó en la era digital y el rol del social media manager, encargado de generar valor marcario, utilizando el brandequity. En conclusión, se llevó a cabo la re-creación de la marca CobecoTechnology, incorporando también, un manual de identidad marcario. Se generaron estrategias de comunicación basadas en lo digital, con el fin de alcanzar el target definido en el PG, los Millennial.

Mailén Rocca Maracaibo. 
La estrategia de comunicación de una película argentina. 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de Comunicación

El siguiente Proyecto de Graduación (PG) plantea generar la estrategia de comunicación de una película argentina llamada Maracaibo. En el cual se ensamblan y se analizan dos disciplinas, la publicidad y el cine. La categoría elegida para el siguiente Proyecto de Graduación es Proyecto Profesional, ya que además de la investigación se propone generar una campaña real, optimizando los recursos para generar la comunicación efectiva de la película Maracaibo. La línea temática elegida para trabajar en conjunto con la categoría es Medios y estrategias de comunicación. Esta temática fue elegida ya que en la actualidad los medios que se tienen a disposición para generar estrategias son mayores, aportando diferentes cualidades para los diferentes públicos y variedad de inversiones. La pregunta problema es ¿Cómo comunicar una película argentina de la mejor manera posible en un contexto incierto? Para llegar al público objetivo, como se describió anteriormente, se deben resolver diferentes problemáticas, utilizando las fortalezas que posee la película para conseguir el interés y superar muchos obstáculos inciertos para lograr los objetivos en la comunicación. 
El objetivo central de este PG es realizar la estrategia de comunicación de la película Maracaibo. Específicamente, introducir los conceptos básicos de publicidad, relacionándolos con la temática del PG, investigar los medios publicitarios actuales y como el cine publicita en ellos, relevar el contexto del cine argentino a partir de los factores que lo influyen, analizar casos exitosos reconocidos de publicidad de películas argentinas a través de un cuadro comparativo, realizar entrevistas a involucrados para extraer información que ayude a definir estrategias, y por último, analizar a la película, sus problemáticas, el público objetivo, y desarrollar el plan de comunicación conveniente para poder publicitar la película Maracaibo de forma efectiva en los diferentes medios. El cine nacional sufre de diferentes dificultades y obstáculos para poder ser comunicado, ya que la inversión en publicidad es un costo, salvo en las cinco o seis producciones de los grandes medios de comunicación, muy difícil de recuperar, habitualmente la inversión en publicidad es muy menor al costo de producción de una película, realidad muy distinta en los casos de estrenos internacionales. Se juegan diferentes factores a la hora de realizar una comunicación efectiva, la distribución en salas, por ejemplo es limitada, a pesar de estar vigente una ley de cuota de pantalla, las producciones nacionales encuentran un verdadero limite comercial ya que no tienen asegurada una mínima cantidad de salas con un tiempo prudencial que justifique una inversión de campaña publicitaria. Es por eso que el presente Proyecto de Graduación se propone investigar las maneras más efectivas de comunicar a través de las fortalezas y oportunidades de la película. Maracaibo es una película argentina filmada en mayo-junio del 2016. su trama principal se desarrolla en el genero trágico, lo cual genera una dificultad a la hora de captar al público. Se estima que su estreno será a mediados de 2017. Para eso se analizaron todas las variables que hacen que el cine sea un contexto incierto a la hora de comunicar y se busco la mejor forma para que Maracaibo se distinga y logre llegar a su objetivo de negocio, haciendo que la comunicación sea una inversión y no un costo. Se planteó una estrategia creativa en cada medio de comunicación desde una baja inversión por sus altos costos, captando los atributos diferenciales de la película para poder hacer presencia en ellos. Dicha estrategia debe estar arraigada a la estrategia de distribución, y para lograr estar en más salas, se propone primero que Maracaibo participe en festivales y luego se estrene en el país. Lo que termino de definir las estrategias fue el análisis de casos y las entrevistas que se realizaron a los implicados.

Ana Carolina Valdez Tinedo 
Finca Agostino. Propuesta de branding emocional 
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación (PG), inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas, tiene como objetivo desarrollar un plan de branding para la marca de vino Finca Agostino ya que se pretende empezar a comercializar en el mercado local. Sin embargo, se plantea como principal problemática la saturación de marcas en el mercado del vino, la dificultad de cambiar los hábitos de consumo de las personas y finalmente la forma impersonal en que se publicitan las marcas de vino. Por lo tanto, a lo largo de este PG, se abarcan puntos que se consideran necesarios para gestionar de la mejor manera esta problemática. Se aborda la comunicación publicitaria, tomando en cuenta la tendencia hacia lo emocional en dichas comunicaciones. A raíz de esto, se hace hincapié en las herramientas del branding y el marketing de la experiencia, la importancia del valor de marca y la construcción de la identidad y personalidad. Esto conlleva a explicar el concepto de posicionamiento y sus estrategias en el mercado. 
Una vez desarrollado este panorama general, se pone énfasis en la empresa, tanto a nivel interno como su imagen externa, para, en base a eso, desarrollar la propuesta. 
El propósito de este Proyecto, es crear un plan de branding emocional y una estrategia de comunicación para lograr otorgarle notoriedad a la marca y de esta manera, posicionar a la marca en Argentina. 
El PG tiene una profunda conceptualización teórica en la cual se pretende que el lector comprenda el contexto en el cual se encuentran las marcas en la actualidad, y los factores clave que se necesitan para la creación un plan de branding


Educación multicultural en los Proyectos de Graduación. La diversidad cultural de los autores en la producción académica fue publicado de la página 103 a página114 en Escritos en la Facultad Nº135

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